摘要：近年來，IP電視劇、IP電影、IP網(wǎng)絡(luò)游戲等大展身手，幾近“霸占”整個娛樂行業(yè)。IP的價值得到了資本市場的認(rèn)可，便開始流行起以IP為主體的創(chuàng)新型經(jīng)濟模式。這種新型經(jīng)濟模式也支撐起整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：泛娛樂化;IP劇;產(chǎn)品衍生

　　一、引言

　　在“娛樂至死”的大環(huán)境下，追求娛樂精神成為各電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的首要任務(wù)。電視媒體的泛娛樂化，是對受眾心理需求的滿足，是對受眾合理要求的一種積極回應(yīng)。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇開始席卷了整個熒幕，從《盜墓筆記》，到《花千骨》《瑯琊榜》，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不再走單一的發(fā)展路線，而將未來的發(fā)展方向放在了全產(chǎn)業(yè)鏈資本市場，最大化地開發(fā)其IP價值。

　　二、IP劇的發(fā)展成為衍生產(chǎn)品的奠基之石

　　2015年至2016年，國內(nèi)熱播的IP劇有《花千骨》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等等。縱觀2016年的電視熒屏，超越了2015年的勢頭，電視劇基本都是超級IP，幾乎每部劇還未開播就已經(jīng)自帶大量粉絲。而這大量的粉絲消費就構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，IP劇也就能在粉絲社群的基礎(chǔ)上開發(fā)周邊產(chǎn)品，其粉絲社群也就成為這些產(chǎn)品的第一消費者，同時也是這些產(chǎn)品的代言者②。首先，什么類型的IP劇才能擁有大量的粉絲?大肆言情、渲染氛圍充斥鏡頭以及可以調(diào)節(jié)枯燥生活的情節(jié)，在情節(jié)的設(shè)置上更符合“泛娛樂化”的內(nèi)在意義。

　　隨之，也就衍生出符合此類趣味的游戲類產(chǎn)品及電影類產(chǎn)品，基于IP劇而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈隨之形成。從湖南臺電視劇收視率的排行就可以發(fā)現(xiàn)：故事情節(jié)越“狗血”越“泛娛樂化”的越受觀眾的偏愛，其中二次開發(fā)或改編網(wǎng)絡(luò)小說拍成的IP劇更是“獨占鰲頭”。其次，IP劇憑借什么渠道來發(fā)展它的產(chǎn)業(yè)鏈呢?對于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，文化產(chǎn)業(yè)都具有共同的屬性——娛樂。

　　用戶的消費行為和方向指引著IP產(chǎn)業(yè)的運行和合理化配置。因此，IP品牌的打造、營銷是否成功最終還是取決于用戶的基數(shù)。IP劇產(chǎn)業(yè)要運用互聯(lián)網(wǎng)思維、平臺與技術(shù)，促進(jìn)投資、制作、營銷、播出等產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與整合，加強IP劇產(chǎn)業(yè)的改革、發(fā)展與創(chuàng)新③。在這個層面上，2016年熱播的網(wǎng)絡(luò)IP劇《盜墓筆記》就是最好的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的案例。英國作家J•K•羅琳所創(chuàng)作的《哈利•波特》系列小說，之后該小說的系列產(chǎn)品迅速問世，并成為了具有超級吸金能力的產(chǎn)品代表。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱《盜墓筆記》有潛質(zhì)成為中國版的《哈利•波特》，“盜墓筆記”系列將向電視、電影、游戲、版權(quán)銷售、廣告、衍生產(chǎn)品等多種方向發(fā)展，拓展盈利業(yè)務(wù)。2011年，騰訊公司打造“泛娛樂生態(tài)”這個概念，幾年時間的實踐，騰訊相繼推出動漫、“騰訊電影+”、文學(xué)，構(gòu)建了一個文學(xué)、游戲、影視、動漫、衍生產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新創(chuàng)舉④。泛娛樂生態(tài)平臺的打造，使得文化產(chǎn)品不再孤立開發(fā)、各自發(fā)展，而是建立在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)之上進(jìn)行二次開發(fā)。IP劇的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也是建立在“泛娛樂化”的生態(tài)環(huán)境之上，圍繞著一個IP品牌，各產(chǎn)業(yè)、各用戶實現(xiàn)泛娛樂互動體驗。

　　三、游戲類衍生產(chǎn)品大放異彩

　　“供給與需求”在這里可以被解釋為：各個電視媒體組織在利益的驅(qū)動下，充分利用“泛娛樂化”的市場背景，結(jié)合賦有知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)原創(chuàng)小說進(jìn)行IP化的電視劇改編。而后利用IP劇熱播的勢頭進(jìn)行一系列衍生產(chǎn)品的供給，原本自帶“吸粉”功能的IP化原創(chuàng)作品一經(jīng)“翻版”便迅速在娛樂市場供不應(yīng)求。網(wǎng)絡(luò)游戲方面，手機游戲市場逐步壯大，成為IP主要變現(xiàn)渠道之一。

　　2015年“現(xiàn)象級”大IP劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視重磅開播，開播后不久其手游就迅速上市，受到億萬小說粉絲追捧，同時也讓千萬觀眾倍感期待。2015年8月1日，《花千骨》正式授權(quán)改編同名手游，全球首款與電視劇情同步的ARPG(游戲的角色動作)仙俠類游戲正式上線。以《誅仙》《花千骨》為代表的影視IP席卷整個手游市場，影游聯(lián)動的商業(yè)模式帶動整個影視IP手游產(chǎn)品的發(fā)展。PC端游商家也開始將端游IP植入手游，以《夢幻西游》《熱血傳奇》等為代表的端游移植作品為例，集銷量與品質(zhì)于一身，未來形勢一片大好。

　　此外，2017年1月30日上線開播的IP劇《三生三世十里桃花》在劇情上沿襲原創(chuàng)小說、尊重原創(chuàng)性故事情節(jié)，一經(jīng)播出也就獲得無數(shù)觀眾的喜愛。而近日國內(nèi)某游戲開發(fā)商也宣布將會與《三生三世十里桃花》展開“影游聯(lián)動”，以電視劇為基推出同名手游。自帶“粉絲體”特性的IP劇，出現(xiàn)這種供不應(yīng)求的局面，主要歸因于準(zhǔn)確的受眾定位，在這里的受眾就不僅僅是簡單的原始粉絲，更多的是IP化產(chǎn)品的參與者和消費者。

　　現(xiàn)象級IP劇《花千骨》的同名游戲2015年至2017年用戶下載量，顯示2015年是該游戲下載的高峰期，而在2016、2017年這款游戲的下載量并不高。據(jù)分析在這時期出現(xiàn)了另外的游戲“替代品”，例如IP劇《微微一笑很傾城》同名游戲。這也充分說明了IP劇的上映時期是其衍生產(chǎn)品發(fā)展的“黃金期”。

　　四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等衍生品“搶占先機”

　　暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺原始積累了大量粉絲，幫助其實現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電視劇、電影、游戲等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)跨界價值變現(xiàn)，其粉絲價值也促進(jìn)了整個泛娛樂行業(yè)的繁榮。現(xiàn)播的IP劇在某種意義上也是以前文學(xué)小說作品“再燃”的一種宣傳方式，從而達(dá)到IP劇全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。比如小說《花千骨》在其還只是小說的階段或許并沒有太多的人愿意花錢去閱讀，而隨著電視劇的上映，不僅僅在電視劇方面有了頂級的收視率，它的小說也在網(wǎng)絡(luò)暢銷小說排行榜上名列前茅。在上海衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視同時熱播的《歡樂頌2》成為了2017“現(xiàn)象級”IP劇。

　　自從2016年上映以來，其在各大電視臺黃金檔期的收視率不容小覷。與此同時，同名小說也在網(wǎng)絡(luò)上同步更新。從文學(xué)小說到改編電視劇，再借助熱映的電視劇推銷文學(xué)小說，在泛娛樂的生態(tài)圈里形成了龐大的全產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)是另外一個不可忽視的IP資源庫。與電視劇、電影相比，動漫是能夠跨越文化習(xí)俗的限制，與用戶進(jìn)行跨區(qū)域互動，也就成為IP理想的承載之一。

　　而以IP劇為載體的動漫也可以衍生出電視劇、電影、游戲等形式，動漫IP資源的價值在全產(chǎn)業(yè)鏈的格局中得到最大化發(fā)展。曾創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影票房之冠的《西游記之大圣歸來》取材于我國傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)《西游記》，而且電視劇《西游記》將這部經(jīng)典推向熒幕之巔。《黑貓警長之翡翠之星》這部作品取材于20世紀(jì)80年代的經(jīng)典動畫《黑貓警長》，正因為電視上的動畫《黑貓警長》陪伴了無數(shù)觀眾的童年，而獲得了龐大的原始粉絲。泛娛樂化的時代背景，游戲、電影市場的成熟和資本的驅(qū)動，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫IP的價值得到最大化體現(xiàn)。

　　五、結(jié)語

　　有關(guān)從IP劇衍生出來的產(chǎn)品還有很多，例如綜藝節(jié)目、電子商務(wù)、玩具、服飾、運動和主題公園等等。如今，在泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)中，有專家預(yù)測：“IP熱”最終必定會歸于理性，回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面上，因此更需要冷靜評判一個IP的真正價值。IP價值得以升華的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)，這也是整個新型商業(yè)模式發(fā)展的核心⑤。

　　娛樂方向論文范文：新聞記者論文體育新聞娛樂化

　　這篇新聞記者論文發(fā)表了體育新聞娛樂化，娛樂化的體育新聞是一種特殊的報道方式，一度達(dá)到了白熱化程度，但是受到很多學(xué)術(shù)界的偏見，從受眾的角度出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)體育新聞娛樂化也是一種促進(jìn)體育和大眾傳媒在市場經(jīng)濟發(fā)展中的手段。