提要:文中基于微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償額度進(jìn)行測(cè)算，通過(guò)構(gòu)建Heckman兩階段模型識(shí)別影響農(nóng)戶接受補(bǔ)償?shù)囊庠讣把a(bǔ)償額度的因素。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用分位數(shù)回歸模型探究影響農(nóng)戶受償水平即強(qiáng)度的關(guān)鍵因素。研究發(fā)現(xiàn):1)有64.54%的農(nóng)戶愿意接受補(bǔ)償，其受償金額為233.98元/畝/年時(shí)，對(duì)農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)有促進(jìn)作用。2)一般價(jià)值能顯著提升農(nóng)戶接受補(bǔ)償?shù)囊庠福�政府激�?lì)的促進(jìn)作用和監(jiān)管的抑制作用同樣不容忽視。當(dāng)農(nóng)戶感知到環(huán)境價(jià)值影響深遠(yuǎn)時(shí)，其更希望獲得高水平的補(bǔ)償。3)環(huán)境價(jià)值、政府激勵(lì)和成本風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)變化呈“V型”，宗族網(wǎng)絡(luò)的系數(shù)變化呈“倒V”型。在意愿受償水平較低的農(nóng)戶中，銷售前景對(duì)受償水平的負(fù)向作用最強(qiáng)，其次是一般價(jià)值和成本風(fēng)險(xiǎn)的正向作用。而對(duì)受償水平較高的農(nóng)戶，排名前三的影響因素依次是政府激勵(lì)、銷售前景、環(huán)境價(jià)值。

　　關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn);受償意愿;綠色感知;外部環(huán)境

　　化學(xué)品過(guò)度施用及廢棄物不當(dāng)處理，逐步引發(fā)的農(nóng)業(yè)面源污染問(wèn)題，阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綠色化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展[1，2]。為此，權(quán)威部門出臺(tái)綠色生產(chǎn)相關(guān)的補(bǔ)償政策，旨在通過(guò)政策改革，引導(dǎo)農(nóng)戶自覺(jué)從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)。然而，實(shí)踐中的政策實(shí)施效果卻不理想[3]。農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)是一種具有明顯正外部性的公共產(chǎn)品[4]，政府所確定的補(bǔ)償額度關(guān)乎以從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)為主要生計(jì)的農(nóng)戶生活水平，并且其具體補(bǔ)償方式和標(biāo)準(zhǔn)會(huì)受到每個(gè)農(nóng)戶家庭的關(guān)心。因此，探究適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償水平、制定合理的補(bǔ)償政策是理論界和實(shí)務(wù)界都不能忽視的重要問(wèn)題。

　　目前，有關(guān)補(bǔ)償?shù)难芯恐饕獋?cè)重在能源利用[5]、海洋養(yǎng)殖[6]、草原畜牧[7]、森林保護(hù)[8]等方面。但從農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)角度探討農(nóng)戶受償意愿的研究較為缺乏。在少數(shù)研究中，自身稟賦、經(jīng)濟(jì)收入、技術(shù)便利性、環(huán)境知識(shí)等因素會(huì)影響人們的受償意愿[9，10]。

　　盡管這些研究為文中奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但仍存在不足之處，主要體現(xiàn)在:前期研究主要聚焦從人口基本特征或非經(jīng)濟(jì)因素的某一個(gè)方面選擇變量進(jìn)行單獨(dú)探究，并沒(méi)有綜合考慮或認(rèn)識(shí)到農(nóng)戶的內(nèi)在綠色感知和外部環(huán)境因素對(duì)農(nóng)戶受償意愿的作用，更沒(méi)有提及具體需要補(bǔ)償多少才能激勵(lì)農(nóng)戶實(shí)施農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)。鑒于此，文中試圖將農(nóng)戶內(nèi)在的綠色感知與其所處的外部環(huán)境因素一起納入本研究，探悉其對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿的影響。

　　方法上，采用條件價(jià)值評(píng)估法測(cè)算農(nóng)戶愿意接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的具體補(bǔ)償額度，然后使用Heckman兩階段模型識(shí)別影響農(nóng)戶受償意愿及受償額度的因素，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用分位數(shù)回歸模型探究影響農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)受償水平即強(qiáng)度的關(guān)鍵因素。通過(guò)文中研究，以期為制定合理的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償政策提供參考，對(duì)鼓勵(lì)農(nóng)戶積極參與綠色生產(chǎn)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有重要意義。

　　1研究設(shè)計(jì)

　　1.1數(shù)據(jù)來(lái)源及被試特征

　　數(shù)據(jù)源于課題組2020年9～11月在河南省3個(gè)產(chǎn)糧大縣(杞縣、孟津縣、寶豐縣)及山東省3個(gè)產(chǎn)糧大縣(齊河縣、鄆城縣、曹縣)的走訪調(diào)查。本研究累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷668份，剔除信息不完整、前后回答矛盾的問(wèn)卷后，獲得有效樣本643份，有效率為96.26%。在有效樣本中，男性占比53.19%，年齡在40歲以上的農(nóng)戶占比68.75%，受教育程度在初中及以下的農(nóng)戶達(dá)84.14%，擁有耕地面積在10畝以下的農(nóng)戶占比33.44%。此外，有53.03%的農(nóng)戶選擇參加農(nóng)業(yè)合作社，61.12%的農(nóng)戶選擇兼業(yè)。

　　1.2問(wèn)卷設(shè)計(jì)

　　在問(wèn)卷中首先設(shè)計(jì)詢問(wèn)農(nóng)戶個(gè)人及其家庭基本情況，接著解釋農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的好處，最后詢問(wèn)有關(guān)受償意愿及額度的問(wèn)題。正式調(diào)查問(wèn)卷主要由四部分組成:1)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的內(nèi)在感知。2)農(nóng)戶所處的外部環(huán)境。3)農(nóng)戶的受償意愿及最低受償金額。4)農(nóng)戶的基本統(tǒng)計(jì)特征。問(wèn)卷中的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿包含兩個(gè)核心問(wèn)題，即“如果政府對(duì)實(shí)施農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)者進(jìn)行補(bǔ)償，您愿意接受補(bǔ)償嗎?”，設(shè)置兩個(gè)選項(xiàng):A.是，B.否。如果受訪者給予肯定回答，則詢問(wèn)第二個(gè)問(wèn)題:“您認(rèn)為每畝至少每年要補(bǔ)償多少元能激勵(lì)大家進(jìn)行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)?”，答案分別介于0～1000元之間，共計(jì)六個(gè)備選選項(xiàng):A.50元以下，B.50～100元，C.300～500元，D.500～1000元，E.1000元以上。

　　1.3方法選擇與模型構(gòu)建

　　條件價(jià)值評(píng)估法(ContingentValuationMethod，CVM)主要通過(guò)假想市場(chǎng)環(huán)境來(lái)直接詢問(wèn)和調(diào)查人們的支付意愿(WillingnessToPay，WTP)或受償意愿(WillingnessToAccept，WTA)[10]。文中基于CVM兩項(xiàng)選擇調(diào)查法，首先詢問(wèn)農(nóng)戶是否愿意接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償，再進(jìn)一步詢問(wèn)其愿意接受補(bǔ)償?shù)念~度。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)[11]，為計(jì)算農(nóng)戶的受償額度，研究采用分組處理。

　　1.4解釋變量選取

　　文中核心解釋變量是影響農(nóng)戶對(duì)接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償?shù)木G色感知、制度環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、人際環(huán)境。借鑒現(xiàn)有研究[2，12-14]，結(jié)合實(shí)地調(diào)查情況，綠色感知變量選擇一般價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、社會(huì)價(jià)值3個(gè)指標(biāo)衡量;制度環(huán)境變量選擇政府激勵(lì)、政府監(jiān)管2個(gè)指標(biāo)衡量;市場(chǎng)環(huán)境變量選擇銷售前景、成本風(fēng)險(xiǎn)2個(gè)指標(biāo)衡量;人際環(huán)境變量選擇宗族網(wǎng)絡(luò)、朋友網(wǎng)絡(luò)2個(gè)指標(biāo)衡量。除核心解釋變量之外，文中根據(jù)已有研究[2，15]，還選擇了其它因素包括個(gè)人特征、家庭特征作為控制變量，探究可能對(duì)農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償?shù)挠绊憽?/p>

　　2結(jié)果與分析

　　2.1WTA值的估計(jì)結(jié)果

　　依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理[11]，采用各區(qū)間中值代表農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)意愿的受償額度，對(duì)于1000元以上的補(bǔ)償金額用1000元代替。由表2可知，有64.54%的農(nóng)戶愿意接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償，且選擇補(bǔ)償區(qū)間在300～500元這一范圍的農(nóng)戶占比最高。

　　2.2WTA值影響因素的回歸結(jié)果

　　2.2.1Heckman兩階段模型回歸結(jié)果

　　利用Heckman兩階段模型得到的估計(jì)結(jié)果。就綠色感知而言，一般價(jià)值在第一階段通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，在第二階段通過(guò)10%的顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)能為家庭帶來(lái)的可觀經(jīng)濟(jì)收入越多，越能提升其接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償?shù)囊庠福�同時(shí)希望得到更多的政府補(bǔ)償。此外，環(huán)境價(jià)值在第一階段不顯著，在第二階段通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明實(shí)施農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)帶來(lái)的環(huán)境價(jià)值能提升農(nóng)戶的受償額度。

　　社會(huì)價(jià)值在第二階段通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶越積極響應(yīng)政府號(hào)召，越希望獲得更高的補(bǔ)償金額。對(duì)于制度環(huán)境的兩個(gè)維度，政府激勵(lì)在第一階段通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn)，表明政府激勵(lì)對(duì)提升農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的受償意愿有顯著積極作用，當(dāng)農(nóng)戶受到的激勵(lì)措施越多，則該農(nóng)戶接受補(bǔ)償?shù)目赡苄栽酱螅�但是該變量在第二階段沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，即不論激勵(lì)措施如何增加，均不能影響農(nóng)戶的受償額度。與之作用相反的是政府監(jiān)管，其在10%的水平上負(fù)向影響農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的受償意愿，表明政府的監(jiān)管或懲罰措施越多，農(nóng)戶則越拒絕接受補(bǔ)償。

　　市場(chǎng)環(huán)境中的銷售前景在第二階段通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn)，且系數(shù)為正，說(shuō)明農(nóng)戶越贊同綠色生產(chǎn)銷路好、價(jià)格高，則越希望得到較多補(bǔ)償。成本風(fēng)險(xiǎn)在第一階段通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，且系數(shù)為負(fù)，表明當(dāng)實(shí)施農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)需要更高成本投入，給家庭造成的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)越重，同時(shí)改變?cè)�有生產(chǎn)方式會(huì)犧牲創(chuàng)收機(jī)會(huì)，則農(nóng)戶越希望得到更多補(bǔ)償。而在人際環(huán)境方面，宗族網(wǎng)絡(luò)在第一階段和第二階段分別通過(guò)5%和10%的顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶受到家人的支持越多，其越愿意積極接受綠色生產(chǎn)補(bǔ)償。

　　朋友網(wǎng)絡(luò)在第一階段和第二階段均不顯著，表明相比親戚對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)決策的影響，朋友網(wǎng)絡(luò)的影響較弱。在所有呈現(xiàn)的顯著核心變量中，一般價(jià)值、銷售前景對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償水平的影響呈逐漸上升趨勢(shì)，但具體的影響方向、影響程度不同。就一般價(jià)值來(lái)看，其系數(shù)在OLS回歸和10～50分位上顯著為正，但在50～75分位呈下降趨勢(shì)，表明在受償水平較低的家庭中，農(nóng)戶對(duì)一般價(jià)值的感知正向促進(jìn)其接受補(bǔ)償?shù)念~度。

　　銷售前景在OLS回歸和10～75分位上顯著為負(fù)，表明農(nóng)戶感知到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的市場(chǎng)銷路越好、產(chǎn)品越容易售出，則希望獲得的補(bǔ)償越少。可能因?yàn)榫G色農(nóng)產(chǎn)品的收入彌補(bǔ)了部分用于綠色生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)的成本投入，因而會(huì)降低對(duì)政府補(bǔ)償?shù)钠诖�。而受償水平較低的農(nóng)戶往往對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的收益期待較小，故不愿意承受較大風(fēng)險(xiǎn)接受補(bǔ)償以實(shí)施綠色生產(chǎn)。環(huán)境價(jià)值、政府激勵(lì)和成本風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)變化呈現(xiàn)“V型”。

　　具體來(lái)看，環(huán)境價(jià)值系數(shù)在25～50分位為負(fù)，在75～90分位上為正，在90分位點(diǎn)上達(dá)到最大，表明對(duì)受償水平較高的農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)意識(shí)到綠色生產(chǎn)帶來(lái)環(huán)境收益時(shí)，其期望的受償水平更高。在制度環(huán)境方面，政府激勵(lì)的OLS回歸結(jié)果在5%水平上顯著，表明農(nóng)戶感知到政府激勵(lì)對(duì)其綠色生產(chǎn)受償水平有較大影響。而且系數(shù)在75分位達(dá)到最高點(diǎn)，隨后開(kāi)始下降，在10分位、75～90分位上顯著為正，表明激勵(lì)措施的效果越明顯，該部分農(nóng)戶越希望接受更多補(bǔ)償。而成本風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)在10～25分位上顯著，說(shuō)明對(duì)意愿受償水平較低的農(nóng)戶作用明顯。此外，人際環(huán)境中宗族網(wǎng)絡(luò)的系數(shù)變化呈“倒V”型，且在OLS回歸和50分位點(diǎn)上有顯著正向作用，而朋友網(wǎng)絡(luò)的影響均不顯著，表明宗族網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶受償水平的影響高于朋友網(wǎng)絡(luò)。

　　3討論

　　綠色補(bǔ)償作為一種政策工具，其優(yōu)勢(shì)在于能夠使利益相關(guān)者的利益與環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)相一致[16]。文中在梳理相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，利用微觀農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿進(jìn)行分析和論證。

　　與以往研究相比，文中在重新組合并優(yōu)化綠色感知和環(huán)境因素的各指標(biāo)后，將農(nóng)戶內(nèi)在的綠色感知及制度環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、人際環(huán)境一同納入本研究，考察綠色感知和環(huán)境因素對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿的影響，突破了以往研究單獨(dú)選取某一個(gè)或某兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行探討的局限，具有一定的創(chuàng)新意義。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對(duì)一般價(jià)值的感知越明顯，其越希望接受更多農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償，這一觀點(diǎn)與以往研究得出的“受償額度與家庭經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)”的結(jié)論不同[17]，因?yàn)樵谝赞r(nóng)事活動(dòng)為主的發(fā)展中國(guó)家，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)的熱情可能受到補(bǔ)償?shù)募��?lì)[18]。

　　在制度環(huán)境因素中，政府激勵(lì)對(duì)農(nóng)戶的受償意愿有積極顯著作用，這與以往研究成果即“激勵(lì)措施能強(qiáng)化農(nóng)戶的自覺(jué)性，進(jìn)而鼓勵(lì)其改變過(guò)度施用農(nóng)藥的生產(chǎn)方式”一致[19]，再次證實(shí)了政府激勵(lì)對(duì)農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的重要作用。不過(guò)，政府監(jiān)管對(duì)提高農(nóng)戶受償意愿的作用較為薄弱，可能解釋是實(shí)踐中的政策實(shí)施仍難以對(duì)農(nóng)戶化學(xué)品投入行為進(jìn)行有效監(jiān)督。也有研究指出[20]，如果能發(fā)揮政府管控和市場(chǎng)激勵(lì)的協(xié)同效應(yīng)，對(duì)規(guī)范農(nóng)戶生產(chǎn)行為不失為一種有效的治理措施。

　　此外，不同于以往研究[13]，文中得出市場(chǎng)環(huán)境中銷售前景的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成本風(fēng)險(xiǎn)的影響，進(jìn)一步擴(kuò)充了市場(chǎng)環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿的影響方式及作用大小。文中還發(fā)現(xiàn)，人際環(huán)境中宗族網(wǎng)絡(luò)能顯著影響農(nóng)戶的受償意愿及受償額度，朋友網(wǎng)絡(luò)的影響卻不顯著，這不同于以往研究對(duì)“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為”關(guān)系的分析[21]，原因在于中國(guó)是一個(gè)典型的“熟人”社會(huì)，農(nóng)戶進(jìn)行重要決策時(shí)的參考對(duì)象往往是親近的人[22]。此外，文中發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶期望獲得的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)補(bǔ)償額度為233.98元/畝/年，盡管這與以往研究存在一定差異[17]，但卻能在一定程度上激勵(lì)農(nóng)戶積極參與綠色生產(chǎn)行動(dòng)，而且這一發(fā)現(xiàn)能彌補(bǔ)綠色生產(chǎn)受償意愿研究相對(duì)不足的缺陷。

　　文中也存在一些局限。首先，文中重點(diǎn)考察了農(nóng)戶的內(nèi)在感知及其所處外部環(huán)境因素對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿的直接影響，這些變量的影響機(jī)制仍需進(jìn)一步探索。未來(lái)研究可增加其他可能的中介變量如信任感，或引入綠色感知與環(huán)境因素的交互項(xiàng)進(jìn)行研究。其次，文中僅探究了農(nóng)戶在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的受償意愿及受償額度，沒(méi)有考慮時(shí)間動(dòng)態(tài)性帶來(lái)的偏差。未來(lái)研究可在較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)設(shè)定不同期限對(duì)農(nóng)戶跨期綠色生產(chǎn)意愿的差異進(jìn)行研究。

　　4結(jié)論

　　基于微觀農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)證分析可獲得以下結(jié)論:

　　(1)有64.54%的農(nóng)戶愿意接受一定金額的補(bǔ)償作為參與綠色生產(chǎn)行動(dòng)的激勵(lì)。在不考慮控制變量的影響下，使用CVM測(cè)算出農(nóng)戶愿意接受補(bǔ)償?shù)钠骄�受償額度值為233.98元/畝/年。

　　(2)一般價(jià)值、政府激勵(lì)、政府監(jiān)管、成本風(fēng)險(xiǎn)、宗族網(wǎng)絡(luò)是影響農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)受償意愿的關(guān)鍵因素。其中，成本風(fēng)險(xiǎn)在較大程度上阻礙農(nóng)戶接受補(bǔ)償，一般價(jià)值顯著提升農(nóng)戶接受補(bǔ)償?shù)囊庠福�政府激�?lì)的促進(jìn)作用和監(jiān)管的抑制作用均不容忽視。一般價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、銷售前景、宗族網(wǎng)絡(luò)是影響受償意愿額度的關(guān)鍵因素。當(dāng)農(nóng)戶希望得到可觀經(jīng)濟(jì)收入、較多社會(huì)認(rèn)可及感知到環(huán)境價(jià)值影響深遠(yuǎn)、綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售前景廣闊時(shí)，農(nóng)戶則希望獲得更多補(bǔ)償。

　　(3)從作用趨勢(shì)來(lái)看，環(huán)境價(jià)值、政府激勵(lì)和成本風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)變化呈現(xiàn)“V型”，宗族網(wǎng)絡(luò)的系數(shù)變化呈現(xiàn)“倒V”型。從作用大小來(lái)看，在意愿受償水平較低的農(nóng)戶中，銷售前景對(duì)受償水平即強(qiáng)度的負(fù)向作用最強(qiáng)，其次是一般價(jià)值和成本風(fēng)險(xiǎn)的正向作用。而在受償水平較高的農(nóng)戶中，排名前三的影響因素依次是政府激勵(lì)、銷售前景、環(huán)境價(jià)值。

　　農(nóng)業(yè)論文范例：大數(shù)據(jù)背景下社會(huì)資本參與綠色農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的融資機(jī)制研究

　　文中結(jié)論提供了重要的政策啟示:1)適當(dāng)設(shè)立保險(xiǎn)基金保證農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的收入，同時(shí)大力加強(qiáng)環(huán)境知識(shí)宣傳，提高農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)環(huán)境價(jià)值的認(rèn)同感。2)完善激勵(lì)和監(jiān)管制度，提高農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償額度，以彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)成本與效益的差距。同時(shí)積極培育包括宗族網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的非正式制度，充分發(fā)揮其在農(nóng)戶接受補(bǔ)償方面的促進(jìn)作用。3)健全和拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，為從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶提供良好銷售環(huán)境。此外，強(qiáng)調(diào)農(nóng)戶之間的社會(huì)互動(dòng)并促進(jìn)同行之間積極交流，從而鼓勵(lì)更多農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)償。

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　　作者：李明月，趙圃婕，陳凱