近年來，全民閱讀推廣已經成為圖書館一項重要工作，國家圖書館尤為重視新聞宣傳在推進全民閱讀工作中的重要作用。為此下面文章在國家圖書館在國家典籍博物館、大型展覽、世界讀書日、重大文化工程方面的新聞宣傳實踐基礎上，對新聞宣傳工作提出了一系列思考，提出要制定宣傳方案、構建新聞宣傳平臺、成立專門宣傳機構、組建宣傳志愿者隊伍。

　　關鍵詞：國家圖書館,新聞宣傳工作,多媒體平臺

　　1引言

　　圖書館的文化職能在于保存人類記憶、積累人類知識、傳承人類文明、提高人類文化素質[1]。公共圖書館作為人類文明成果的薈萃之地、公民終身學習的大課堂，責無旁貸要在書香中國的建設中發揮更大的作用[2]。作為國家總書庫、國家書目中心，國家圖書館圍繞重點工程建設、重大活動和基礎業務，利用不同媒體平臺，拓展傳播渠道，加強傳播力度，擴展傳播廣度，開展多種形式的新聞宣傳活動。

　　據不完全統計,1995年關于國家圖書館(時稱北京圖書館)的新聞媒體報道僅有24條,2000年增至490條，2002年為600條左右[3]，而到2015年、2016年，各類新聞媒體報道分別為9000余篇、11000余篇。以上數據充分表明，隨著各項服務工作的日益完善，國家圖書館的新聞宣傳工作得到社會的廣泛關注與肯定。

　　2國家圖書館新聞宣傳工作的實踐

　　2.1國家典籍博物館的新聞宣傳工作

　　2012年7月，根據中央機構編制委員會辦公室《關于國家圖書館加掛國家典籍博物館牌子的批復》(中央編辦復字〔2012〕130號)，國家典籍博物館正式掛牌成立。國家圖書館重視國家典籍博物館的新聞宣傳工作，從多個方面加強其新聞宣傳。

　　(1)組織新聞宣傳策劃會，開拓宣傳思路。國家圖書館提前召開重點媒體宣傳策劃會，邀請部分富有經驗的記者到場獻言獻策、提供思路，聽取媒體記者對深入報道的實際需求。如一些記者圍繞國家典籍博物館開館宣傳，提出“編寫展品背后有趣的故事”“結合展品開發有趣的游戲”等建議，都被館方采納。

　　(2)召開新聞發布會，廣泛發布消息。選取合適時機，面向新聞媒體召開新聞發布會，設計內容豐富而環節簡單的議程，邀請相關專家、領導通過發言、提問交流的形式，全面系統地推介活動內容、安排及意義，同時給媒體記者提供詳盡的新聞通稿及圖片材料，便于記者第一時間發布消息。

　　(3)借助多種媒體平臺，開展立體宣傳。挖掘與圖書館業務有關的新聞價值，結合廣播電視、平面媒體、網絡媒體等不同媒體平臺的特點，策劃出新穎而富有內涵的宣傳報道，開展立體式宣傳。國家典籍博物館開館期間,先后組織新華社記者專訪文化部部長，人民網、光明網對館領導做專訪，中央電視臺《新聞聯播》播出簡訊，新聞頻道播出“走進典籍博物館”深入解析報道，《國寶檔案》《探索發現》拍攝制作專集，光明日報、中國文化報等媒體在頭版刊發報道，北京晚報、北京日報刊發了整版報道等。

　　2.2文獻展覽的新聞宣傳工作

　　展覽活動是一種集信息、通訊和娛樂為一體的營銷媒介，是一種兼具展示性和教育性的信息傳播方式，也是獲取信息、促進交流、加強溝通的重要手段和渠道。近10年來，國家圖書館圍繞不同主題舉辦各類展覽超過兩百場。關于文獻展覽的新聞宣傳，主要采取以下方式。

　　(1)結合展覽內容本身，挖掘新聞亮點素材。文獻的背后具有許多生動的故事。做好文獻展覽的關鍵是要能提煉出接地氣的故事吸引大眾。國家圖書館在策劃展覽宣傳報道時，注重提前收集整理相關背景文字和圖片材料，選取重點有代表性展品，深挖背后蘊藏的生動有趣故事，為媒體記者提供豐富的素材。

　　(2)以互動體驗為抓手，持續增強展覽影響力。國家圖書館在做好宣傳報道的基礎上，結合展覽本身，增強展覽的互動體驗，如2015年開展的“甲骨文記憶”展覽，在展覽過程中增加了眾多“帶你猜甲骨文”“拓甲骨文姓氏”等深受少年兒童喜愛的內容，極大地增強了展覽的互動體驗感。中央電視臺紀錄頻道、北京衛視等多部紀錄片也在此拍攝取景。

　　2.3世界讀書日的新聞宣傳工作

　　圖書館通過編制推薦書目、新書目錄、專題目錄，指導大眾閱讀。因此，國家圖書館于每年年底啟動“國家圖書館文津圖書獎”評選活動，到次年的4·23世界讀書日正式揭曉評選結果，以加強優質圖書的傳播效果。評獎活動每年舉辦一次，每次評出獲獎圖書10種和推薦圖書60種(均可空缺)[4]。為加強對世界讀書日的新聞宣傳，國家圖書館集中經費與人力資源開展了最大規模的新聞宣傳。

　　(1)利用本館新浪官方微博、微信公眾號積極宣傳提高影響力。國家圖書館于2013年5月開通新浪官方微博，截至目前，粉絲量已達20余萬人;2014年4月23日，微信公眾號正式試運行。2014年，首次利用本館新浪官方微博、微信公眾號等新媒體平臺，與人民網等官方微博合作，提前預告并發起有獎競猜活動，引起大眾廣泛關注。

　　(2)組建專業的宣傳團隊。2015年，國家圖書館組建“國圖微傳播”團隊，成員40余人。成員涉及全館11個部門，且專業多元、愛好廣泛，具有豐富的想象力和高度的宣傳熱情，負責在全館進行宣傳策劃，在世界讀書日等活動的宣傳工作中發揮了突出作用。

　　(3)廣泛發揮多媒體作用，貫穿宣傳工作全程。在近5個多月的評選過程中，完整的宣傳策劃對于獎項的評選有著重要作用。在評獎活動啟動之初，采取向媒體推送新聞通稿的方式告知本屆文津圖書獎評選的投票方式及地址。

　　在世界讀書日揭曉評選結果當天，廣泛邀請媒體到現場進行報道;利用國家圖書館官方網站以及光明網、新華網等媒體平臺，制作專題頁面，發布有關歷屆評選獲獎內容。在揭曉日之后，選取中華讀書報、圖書館報、官方微信等業內媒體或官方平臺陸續刊發獲獎書評，持續深度擴展宣傳影響。

　　2.4重大文化工程的新聞宣傳工作

　　近年來，國家圖書館策劃承擔了國家數字圖書館工程、數字圖書館推廣工程、中華古籍保護計劃、民國時期文獻保護計劃等多項國家重點文化工程，在構建現代公共文化服務體系中發揮著重要的作用。

　　(1)搭建館內專項宣傳平臺。針對各項文化工程，國家圖書館積極利用各類平臺，第一時間采寫相關要求的稿件，在館內開設《中華古籍保護計劃專報》《數字圖書館專報》《民國時期文獻保護計劃專報》等平臺，采取專版、專訪、專欄等深入報道形式對各項工程的實施背景、進展及成效作全方面報道，對國家圖書館的古籍善本、民國時期文獻和數字資源等特色資源進行揭示與宣傳。

　　(2)與專業媒體策劃主題宣傳。以國家數字圖書館及數字圖書館推廣工程建設宣傳為例，2013年8月，中國文化報分別刊發《國家數字圖書館——公共數字文化服務新業態》《打通公共數字文化服務的“最后一公里”》兩個專版，第一次全面系統地回顧和總結了國家數字圖書館建設與推廣取得的成果;2013年6月，利用中國文化報面向全國開展“我與數字圖書館”征文活動，共收到征文作品429篇，其中18篇獲獎征文已陸續刊登，取得良好效果;2013年10月，首次在中國文化報手機報開設專欄，連續刊發10篇文章進行專題介紹，同時在光明日報刊發10篇連載文章，展示數字資源建設成就;2014年，與新華網合作，開設“網絡書香掠美瞬間”攝影比賽和優秀作品展專題。

　　3對新聞宣傳工作的思考

　　3.1制定宣傳方案，深層次挖掘事件意義

　　新聞宣傳工作能否取得較好效果，策劃的好壞是決定性因素。圖書館應積極改進工作方式，結合圖書館自身活動的特點，提前制定宣傳方案，根據內容本身深度挖掘新聞點及亮點，突出故事性，為媒體宣傳提供第一手鮮活材料。要結合國家大勢、當前社會熱點，有針對性地通過邀請領導接受專訪、發表署名文章、建立網絡專題網站、發布微博話題等多種方式，深入挖掘本次活動或事件的重要價值，從宣傳基調上提升開展本次宣傳策劃的重要意義，為活動的整體宣傳影響力進一步擴散發揮重要作用。

　　3.2構建新聞宣傳平臺，打造全方位、立體式宣傳格局

　　圖書館工作需要建立廣泛且貼近大眾的宣傳平臺作為正常運轉的基本保障。新聞宣傳平臺包含兩部分，一部分是日常友好媒體形成的報道宣傳平臺，特別是進入網絡自媒體時代后，傳統媒體繼續活躍的同時，新媒體平臺已經逐步成為最受大眾喜愛和使用的媒體報道方式，加上部分自媒體，媒體宣傳報道平臺更加具備影響力。

　　另一部分是圖書館內部自身建立的宣傳平臺，如簡報、網絡論壇，以及微博、微信，為圖書館界相關的業內人士提供及時的新聞消息。圖書館的新聞宣傳，需要搭建好這兩個宣傳平臺，努力形成適應時代發展的圖書館全方位、立體式宣傳格局。

　　3.3成立專門宣傳機構，制定長期宣傳計劃

　　建立一支專門且具有經驗的宣傳機構，是圖書館宣傳工作得以跨越式發展的重要保障。圖書館的新聞宣傳是一項長期工作任務。針對某項重大文化工程和任務能夠策劃出一個目標長遠、具有計劃性、連續性的宣傳方案，有必要成立專門機構組織開展此項工作。該機構應該負責全館新聞宣傳的策劃和統籌，不定期組織召開重點活動的策劃會議，策劃重點選題;制定相關激勵制度;定期組織參觀、講座等不同形式的培訓，采取“請進來，走出去”的創新形式，提高相關部門宣傳崗位人員的新聞宣傳能力。

　　3.4組建宣傳志愿者隊伍，開展形式多樣的宣傳活動

　　除了由專職部門從事宣傳工作以外，圖書館內部還可以積極挖掘青年力量，從各部門招募宣傳志愿愛好者，組建宣傳志愿者隊伍，業余時間參與策劃宣傳報道項目。志愿愛好者需具備一定的文字基礎，特別注意吸收擅長圖片編輯、視頻錄制、后期制作等工作的專項骨干青年，鼓勵其結合館內重大活動及館藏資源，利用新媒體的語言和傳播方式，制作出符合當代人閱讀習慣的宣傳作品。

　　參考文獻：

　　[1]周和平.抓住機遇開拓創新加快推進我國數字圖書館建設：在2011年中國圖書館年會暨中國圖書館學會年會上的主旨報告[J].中國圖書館學報,2012(1):4-10.

　　[2]詹福瑞.推薦好書是圖書館的責任[N].光明日報,2013-02-28(7).

　　[3]曹海英.做好新聞宣傳為國家圖書館創造良好的輿論氛圍[J].國家圖書館學刊,2004(1):12-15.

　　[4]孫婠,孟化.從“國家圖書館文津圖書獎”看圖書館推動大眾閱讀新方式[J].圖書館理論與實踐,2014(4):47-49.

　　相關期刊推薦：《圖書館學刊》本刊是由遼寧省圖書館、遼寧省圖書館學會主辦的圖書館學專業刊物。二十多年來，本刊在普及與提高并舉的出版原則指導下，立足遼寧，面向基層報務全國，積極開展圖書館學研究與爭鳴。