我國休閑健身體育事業(yè)得到迅速發(fā)展，其中健美操是一項以人體為對象，以健美為目的的有氧運動，深受廣大女性群眾的喜愛。健美操可以提高體質(zhì)，有效塑身，陶冶情操，提高神經(jīng)系統(tǒng)的靈活性。隨著健身事業(yè)的發(fā)展，健身項目也逐漸增多起來，但是健美操市場的發(fā)展受到多方面因素的影響，仍然存在一些不可忽視的問題，促進健美操市場的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)學者和健身場館經(jīng)營者的工作重點。本文通過了解健美操市場的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了健美操市場發(fā)展中存在的問題與不足，并且針對如何促進健美操市場的可持續(xù)發(fā)展提出合理化建議。

　　關鍵詞：健美操市場,發(fā)展現(xiàn)狀,策略研究

　　我國市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的生活水平逐漸提高，基本達到了小康水平。在生活條件逐漸提升的情況下，人們越來越注重自身的健康問題，閑暇時間參加體育健身鍛煉的人也越來越多，意識到體育健身對身心健康發(fā)展的重要性，各種規(guī)模的體育俱樂部在各大中小城市陸續(xù)開展。健美操是一項深受大家喜愛的健身項目，結合舞蹈、音樂、體操等因素為一體，可以增強體質(zhì)、陶冶情操、健美操運動的過程中，通過多變的動作、歡快的節(jié)奏，可以使人們心情愉悅，釋放沉重的生活壓力。

　　一、我國健美操市場的發(fā)展歷程

　　健美操這項體育運動要追溯到2000年前的古希臘，當時人們認為，只有人體的健美才是最美的，提出了體操鍛煉身體，在歐洲文藝復興時期，人體美重新回到人們認識中，許多教育家也開始提倡體操運動，健美操這項運動從20世紀80年代初期傳入到我國，經(jīng)過了三十多年的發(fā)展，目前，健美操已經(jīng)登上了國際的舞臺，我國競技健美操發(fā)展速度非常快，但是我國健美操走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路比較晚。自改革開放以后，我國健美操市場逐漸壯大起來，我國的體育健身產(chǎn)業(yè)進入了萌芽階段。

　　自20世紀90年代，我國掀起了一股健身熱潮，健身產(chǎn)業(yè)也逐漸形成了一定的規(guī)模，商業(yè)化進程進一步加快，健美操也被廣大群眾所接受，豐厚的利潤促進健美操市場迅速發(fā)展，人們能夠意識到花錢買健康的重要性，健美操項目也給當?shù)貛�來很大的�?jīng)濟提升，各大地區(qū)鼓勵面向社會開展以健美操為主要內(nèi)容的運動休閑活動，并且支持體育愛好者參加健美操的系統(tǒng)訓練以及比賽。健美操走向市場之后，打破了人們原有的健身意識，使得健美操市場逐漸走向多元化，從而繁榮了健美操市場的發(fā)展。

　　二、我國健美操市場發(fā)展過程中存在的問題

　　1.經(jīng)濟因素影響。經(jīng)濟是社會發(fā)展的最根本基礎，對于我國健美操市場的發(fā)展與壯大起到?jīng)Q定性作用，健美操的發(fā)展取決于社會經(jīng)濟能夠給健美操發(fā)展所提供的物質(zhì)條件，個人的經(jīng)濟狀況、消費理念、行為方式都會影響健美操市場的發(fā)展，只有人們經(jīng)濟條件充足的情況下，閑暇時間才會有更多的經(jīng)濟支撐參與體育休閑健身活動。經(jīng)濟對我國健美操市場的發(fā)展主要表現(xiàn)在：健美操場館的建設、體育設施的完善，以及健美操指導的服務。

　　通常情況下，一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平越高，給體育事業(yè)發(fā)展所支持的經(jīng)費就會越多，健美操市場就會有一定的資金保障，為健美操的可持續(xù)發(fā)展提供了有利的先決條件。個人的消費水平也決定著健美操的發(fā)展進程，對于健美操健身來說同樣會消耗部分資金，進行專業(yè)的指導以及運動設備、體育服裝等，人們體育消費的水平受到收入水平的制約，所以人們的消費水平與健美操市場的發(fā)展息息相關。

　　2.人們健身意識不強。雖然我國體育事業(yè)有一定的發(fā)展，但是仍有一部分人群體育健身意識不強，認為體育健身無關緊要，許多人只是偶爾的去鍛煉，有些人甚至從來沒有參與過體育鍛煉。在體育健身的人群中，老年人通常比年輕人興致要高，在健身行動上更加有積極性，年輕人通常要忙于工作，閑暇時間還要照顧家庭，所以很少參加體育健身。對于老年人來講，消費觀念陳舊，消費觀念的影響，阻礙了體育休閑事業(yè)的發(fā)展，人們對體育休閑健身的看法通常都是太累、浪費時間、不感興趣等，根本沒有意識到休閑體育的重要性，健美操在俱樂部中深受女性歡迎，這樣直接減半了消費人群，很少有男性參與健美操訓練，所以人們的消費觀念直接制約著體育休閑健身事業(yè)及健美操行業(yè)的市場發(fā)展行情。

　　3.缺乏優(yōu)秀健美操指導員。我國專業(yè)的健美操指導員嚴重缺乏，指導員的來源通常是體育院校畢業(yè)的學生、舞蹈教師、業(yè)余健身愛好者，這些從業(yè)者雖然對健美操有所了解，但是并不能掌握健美操的真正內(nèi)涵，健美操指導員獲得技術的途徑大多為短期的社會培訓，缺乏實際工作經(jīng)驗，對健身的理論及科學性了解泛泛，影響了健身指導的安全性和時效性。相對來講，只有體育院校的畢業(yè)生接受過專業(yè)的知識技能培訓，更有利于勝任健美操指導的職務，專業(yè)的健美操指導不僅要掌握技術指導，而且要全面了解保健科學、運動生理等基礎知識，全面系統(tǒng)地指導健美操參與者的健身活動。

　　4.健身項目過多。隨著我國休閑體育健身的快速發(fā)展，越來越多的健身項目開展起來，提供人們選擇的健身項目越來越多，對于健美操來講，瑜伽、肚皮舞等項目吸引了大部分健身人群。對于我國中心發(fā)展城市來講，生活節(jié)奏比較快，人們閑暇時間比較少，健美操的主要消費群體為女性，時間不充足成為了影響健美操健身的重要因素。相對健美操來講，瑜伽的運動量更小一些，所以隨著健身項目的增加，健美操參與者會被其他健身項目所吸引，在一定程度上削弱了健美操參與者的積極性，對健美操市場造成了影響。

　　三、確保健美操市場可持續(xù)發(fā)展的策略

　　體育是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，體育事業(yè)的發(fā)展既要滿足廣大群眾對體育的需求，又要不危及以后的發(fā)展能力，要保持體育資源的可持續(xù)利用。健美操作為群眾體育的重要組成部分，在發(fā)展過程中不可避免地會存在一系列的問題，在健身行業(yè)中所關注的焦點是如何樹立全面科學的可持續(xù)發(fā)展觀，實現(xiàn)健美操市場全面發(fā)展的目標。下面對如何正確發(fā)展健美操市場給出幾點合理化建議：

　　1.明確消費動機。動機是促使人們參與某種活動的內(nèi)在因素，也是從事某種活動的驅動力，健美操市場的發(fā)展首先要確定人們的體育消費動機。據(jù)調(diào)查，我國健身俱樂部中健美操的參與者主要是為了強身健體以及塑形減肥，女性更注重形態(tài)美，男性更注重身體強壯。隨著人們生活水平的提高，健康意識越來越強，更加注重身體素質(zhì)、外表以及形體，健美操是一項非常好的有氧運動，可以幫助人們擺脫肥胖，增強心肺功能，在一定程度上滿足人們對健康的追求。體育市場經(jīng)營者要根據(jù)人們的需求來對健美操市場進行合理的開發(fā)，通過各種動機的比例來確定健美操市場的發(fā)展方向，為了滿足不同人群、不同層次人群的健身需求，建立起合理的運營方案，激發(fā)健美操參與者消費動機，把體育鍛煉和休閑健身有效地結合起來，從而提高健美操實誠的整體經(jīng)濟效益。

　　2.加大管理力度。社會上體育場館的建設越來越多，大多數(shù)以獲取經(jīng)濟效益為主，為了更好地推動健身事業(yè)的發(fā)展，文體局及場館經(jīng)營者要不斷完善管理制度，改善全民健身條件，對場館內(nèi)健身器材進行定期維修，制定合理的收費標準，使得大家都有經(jīng)濟條件參與進來，促進人們休閑健身的積極性，體育場館節(jié)假日定期地向群眾免費開放，提高人們休閑健身的熱情，俱樂部內(nèi)提供專業(yè)的健美操指導，使人們可以安全、科學地進行健美操訓練。不斷地加強宣傳力度，為人們講解健美操的優(yōu)點，使參與者能夠對健美操這項體育運動有一個正確的認識。

　　3.政府加大資金投入。資金的供給是健美操市場發(fā)展的先決條件，政府要重視我國休閑體育的發(fā)展，加大資金補貼，把全民健身的工作經(jīng)費列入到財政預算，支持貧困及偏遠地區(qū)的全民健身事業(yè)發(fā)展，縮小休閑體育事業(yè)的地區(qū)性差異，推動我國體育事業(yè)整體發(fā)展，落實相關的體育產(chǎn)業(yè)政策，支持群眾進行體育健身消費，鼓勵各大健身俱樂部免費或低收費開放，提供大型體育場館收費補貼，根據(jù)各地區(qū)的休閑體育開展情況，合理地安排基金補助分配，體現(xiàn)全民健身的國家戰(zhàn)略地位，大力支持全民健身事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　4.開展健美操比賽。以健身為目的的健美操比賽活動的開展，對健美操健身項目的普及起到了一定的推動作用。在比賽過程中可以對健美操進行全面的宣傳，使人們充分地認識健美操休閑健身的重要作用，提高群眾的健身意識，通過比賽可以了解我國健美操市場的發(fā)展現(xiàn)狀，及時地發(fā)現(xiàn)鍛煉過程中存在的問題，并且可以及時解決，促進健美操市場的健康發(fā)展。四、結語我國經(jīng)濟實力不斷增強，人們的生活越來越富足，生活方式也發(fā)生了一定的變化，人們對健康的意識逐漸加強，使健美操市場有著良好的發(fā)展前景，健美操運動將會比較平穩(wěn)地發(fā)展，堅持科學的理論指導，健美操就會充滿活力。為了適應社會的發(fā)展動態(tài)，對于健美操市場的發(fā)展還要進一步做出調(diào)整，加強指導服務質(zhì)量，及時解決健美操市場發(fā)展過程產(chǎn)生的一系列問題，促進我國健美操市場健康有序發(fā)展。

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