摘　要：筆者在明晰創(chuàng)新以及創(chuàng)新傳播概念后，對(duì)創(chuàng)新傳播和擴(kuò)散進(jìn)行了概念的區(qū)分，界定了二者的區(qū)別和聯(lián)系。在對(duì)前人相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，以陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)生和傳播作為案例，認(rèn)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身的特性、相關(guān)主體的努力程度、傳播渠道的選擇和傳播所處的環(huán)境等是創(chuàng)新傳播的重要影響因素。分析結(jié)果表明：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播過程的首要影響因素是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身的特性，如果創(chuàng)新從需求的角度出發(fā)，源于長(zhǎng)期生產(chǎn)過程積累，適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，就會(huì)對(duì)傳播的過程產(chǎn)生正向的影響，反之亦然。傳播參與主體的水平和努力程度也有較大影響，由于農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性，傳播者要注意了解傳播對(duì)象所處的生存空間環(huán)境，了解受者的需求(所需知識(shí)、條件和服務(wù)等)，在傳播過程中鼓勵(lì)多元主體的參與能起到意想不到的效果。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的快速有效傳播是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;創(chuàng)新傳播;“瑪瑙紅”櫻桃

　　1 相關(guān)概念

　　1.1　創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)創(chuàng)新

　　熊彼得(Schumpeter)的德文版《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中，將創(chuàng)新定義為“生產(chǎn)函數(shù)的重新建立”或“生產(chǎn)要素之新的組合”。他認(rèn)為創(chuàng)新是一種在生產(chǎn)過程中內(nèi)生的能夠創(chuàng)造出新的價(jià)值的變化，創(chuàng)新意味著舊事物的“毀滅”。創(chuàng)新的主體是“企業(yè)家”[1]。他將技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新過程分為發(fā)明、創(chuàng)新和擴(kuò)散三個(gè)階段。可見，只有實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，才能夠真正體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值 [2]。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，高啟杰(2018)認(rèn)為創(chuàng)新不一定就是客觀上絕對(duì)新的東西，而是一個(gè)主觀、相對(duì)的概念，即相對(duì)于特定時(shí)期、特定地區(qū)、特定推廣對(duì)象的特定需要與問題而言，只要在當(dāng)時(shí)被主觀地認(rèn)為是有助于滿足需要、解決問題的一個(gè)較好的東西[3]。由此可見，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新更加注重實(shí)用性，即對(duì)主體(主要是農(nóng)民)有用[4]，有利于提高農(nóng)民的生產(chǎn)水平的新事物都可以稱之為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的形式又更多地體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)和組織管理兩方面。

　　1.2　創(chuàng)新傳播唐永金(2004

　　)同樣將傳播和擴(kuò)散進(jìn)行比較，認(rèn)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播是農(nóng)業(yè)推廣人員進(jìn)行宣傳、教育、試驗(yàn)、示范等活動(dòng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者知道和掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的過程，傳播的要素包括傳者、受者、信息、渠道和環(huán)境。傳播相較于擴(kuò)散具有目的性強(qiáng)、信息失真的可能性小、講究方式方法、成本內(nèi)攤等特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播包括人際傳播、集群傳播、組織傳播、大眾傳播和經(jīng)營(yíng)傳播 [5]。黃家章和李思經(jīng)(2011)從傳播學(xué)的角度將傳播形象地比喻成“知識(shí)共享”，認(rèn)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新主體和廣大的受眾(農(nóng)民)之間存在著“知識(shí)溝”，而傳播的過程就是要將個(gè)人的“私有知識(shí)”轉(zhuǎn)化為大眾的“共享知識(shí)”，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[6]。

　　牡丹(2014)將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播和擴(kuò)散進(jìn)行了系統(tǒng)比較，認(rèn)為傳播是擴(kuò)散的前提條件，相較于后者，前者有專門的機(jī)構(gòu)，費(fèi)用也由推廣單位承擔(dān)。綜上看來，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播是在一定的社會(huì)環(huán)境下，以傳播學(xué)的理論和方法為指導(dǎo)，由專門的組織機(jī)構(gòu)將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新這種“個(gè)人知識(shí)”有目的地轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者群體的“大眾知識(shí)”而進(jìn)行的一系列活動(dòng)。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播的主體一般是政府的專門機(jī)構(gòu)，也可以是農(nóng)業(yè)高校、科研院所、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，傳播的內(nèi)容是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，傳播對(duì)象是廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，包括農(nóng)民、合作社、農(nóng)業(yè)公司和新型經(jīng)營(yíng)主體等。

　　2 　陶營(yíng)村新品種櫻桃的產(chǎn)生和傳播

　　2.1　“瑪瑙紅”櫻桃的產(chǎn)生

　　1990年納雍縣農(nóng)牧局農(nóng)藝師徐富軍響應(yīng)政府送科技下鄉(xiāng)的號(hào)召，來到厙東關(guān)鄉(xiāng)陶營(yíng)村開辦果園。1996 年，他在果園中發(fā)現(xiàn)了一棵整株變異的“與眾不同”的櫻桃樹，相比于普通櫻桃，該樹結(jié)的果實(shí)個(gè)頭飽滿，顏色呈紫色，口感更甜，果柄較長(zhǎng)。在兩年觀察期后，其在 1998 年嘗試設(shè)立 0.33 hm2的嫁接和壓條試驗(yàn)田。在 1999 年增加約 0.09 hm2的不同海拔對(duì)照組。在 2000 年將試驗(yàn)田擴(kuò)大到 0.53 hm2。試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該品種櫻桃優(yōu)勢(shì)能不易退化，能在海拔 1 500 m以下的區(qū)域內(nèi)種植。幾年以后，試驗(yàn)田的櫻桃初次上市，因?yàn)槠鋬?yōu)良的品質(zhì)，價(jià)格是普通本地櫻桃的 3 倍以上。

　　徐富軍為其命名“紫色櫻桃”，后在市場(chǎng)上為區(qū)別于四川同類型品種，更名為“‘瑪瑙紅’櫻桃”，并于2012 年獲得貴州省農(nóng)作物品種委員會(huì)的新品種櫻桃認(rèn)證，2018 年 2 月，“納雍‘瑪瑙紅’櫻桃”獲得國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)證，品牌產(chǎn)生。“瑪瑙紅”櫻桃是科技工作者在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，偶然發(fā)現(xiàn)并經(jīng)過多年選育、試驗(yàn)得到的新品種，得到了相關(guān)部門的認(rèn)證，屬于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的范疇。此外，“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)生的過程符合農(nóng)業(yè)科技成果構(gòu)成要素(四個(gè)工作步驟、三點(diǎn)創(chuàng)新、兩點(diǎn)意義和一個(gè)前提)，屬于物化類科技成果的具體表現(xiàn)形式(新品種)。

　　2.2　“瑪瑙紅”櫻桃的傳播

　　納雍縣政府在得知該品種櫻桃的顯著優(yōu)勢(shì)和良好的市場(chǎng)反應(yīng)后，認(rèn)為“瑪瑙紅”櫻桃具有廣闊的發(fā)展前景，并進(jìn)行了大力的扶持。基于李俊等(2019)的研究[7]，筆者將“瑪瑙紅”櫻桃在陶營(yíng)村的傳播、擴(kuò)散和推廣歷程分為 4 個(gè)階段：

　　1)2004—2005 年(突破階段)，由于櫻桃種植需要 3 年才能掛果，基于“生存理性”，農(nóng)戶的種植積極性普遍不高。這個(gè)階段政府以免費(fèi)發(fā)放樹苗和逐株發(fā)放補(bǔ)貼、提供貼息貸款等形式鼓勵(lì)農(nóng)戶種植，傳播工作艱難推進(jìn)。到 2006 年年底，陶營(yíng)村也只有小部分的農(nóng)戶種植，累積種植面積 133.3hm2。2)2007—2012 年(關(guān)鍵階段)，政府“小土地開發(fā)項(xiàng)目”允許村民將自家承包的荒山通過先種櫻桃樹后砍雜草和灌木的方式開墾。在政府的扶持和徐富軍本人的親自帶領(lǐng)下，陶營(yíng)村種植新品種櫻桃的積極性不斷提高，至 2008 年年底，陶營(yíng)村幾乎所有的土地都種植了“瑪瑙紅”櫻桃。

　　3)2013—2017 年(繼續(xù)推動(dòng)階段)，通過發(fā)放肥料補(bǔ)貼、省水利廳的無償修建灌溉設(shè)施等方式繼續(xù)支持農(nóng)戶種植。至此，陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃累積種植533.3 hm2。4)2018 年后(對(duì)外擴(kuò)散階段)，2018 年 2 月，“納雍‘瑪瑙紅’櫻桃”獲得國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)證，品牌產(chǎn)生。由于陶營(yíng)村的土地都種植了“瑪瑙紅”櫻桃，20 來戶村民還到外面去承包土地種植。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和精準(zhǔn)扶貧政策的推動(dòng)下，納雍縣“瑪瑙紅”櫻桃的種植面積每 3 年就要翻一番。

　　到2019 年 4 月時(shí)，全縣“瑪瑙紅”櫻桃的種植面積達(dá)到10.6 萬畝(1 畝≈ 666.7 m2，下同)，其中 5.6 萬畝處于盛果期。在脫貧攻堅(jiān)工作和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的持續(xù)推動(dòng)下，全縣櫻桃露地種植面積在 2020 年 4 月增加到 15 萬畝，一年增幅就高達(dá) 41.5 %，其中 6 萬畝已進(jìn)入了盛果期。納雍縣在積極探索產(chǎn)業(yè)化扶貧新模式的過程中，建立了“瑪瑙紅”櫻桃示范區(qū)，即厙東關(guān)鄉(xiāng)陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃示范區(qū)。示范區(qū)不僅在縣內(nèi)起到了很好的示范推廣作用，畢節(jié)地區(qū)和貴州省內(nèi)的“瑪瑙紅”櫻桃種植基地也在向示范區(qū)學(xué)習(xí)管理栽培技術(shù)，如赫章縣野馬川鎮(zhèn)、七星關(guān)區(qū)楊家灣鎮(zhèn)、水城縣發(fā)耳鎮(zhèn)、黔西南州安龍縣等地的種植基地都取得一定的成效。在厙東關(guān)鄉(xiāng)，政府將陶營(yíng)、長(zhǎng)坡、大坡 3 個(gè)村村黨支部聯(lián)成一體，組成“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)黨工委，全力負(fù)責(zé)“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　3 　傳播的影響因素分析

　　筆者根據(jù)農(nóng)村發(fā)展傳播學(xué)的知識(shí)，從農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、傳播相關(guān)主體和環(huán)境 3 個(gè)角度分析陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳播的影響因素。

　　3.1　農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的特性

　　在農(nóng)村發(fā)展傳播的過程中，傳播的信息是關(guān)鍵因素。在本文中，“信息”是陶營(yíng)村當(dāng)?shù)匦掳l(fā)現(xiàn)的新品種櫻桃，也是政府部門需要推廣(傳播和擴(kuò)散)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。高啟杰(2018)認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技成果主要從先進(jìn)性、成熟性、效益性、適應(yīng)性和實(shí)用性等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)[3]。“瑪瑙紅”櫻桃作為一種農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，還應(yīng)考慮是否具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性和可觀察性[3]。作為當(dāng)?shù)貎?nèi)生的新品種，其有較高的適應(yīng)性和實(shí)用性。陶營(yíng)村位于總溪河(烏江上游支流六沖河的一段)北岸，海拔為 1200 m～1500 m，當(dāng)?shù)刈怨哦挤N植櫻桃，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　“瑪瑙紅”櫻桃是科技工作者徐富軍在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中偶然發(fā)現(xiàn)并在當(dāng)?shù)貧夂驐l件下經(jīng)過多年選育、試驗(yàn)和觀察得到的成果，適宜在海拔 1 500 m以下區(qū)域種植。對(duì)于陶營(yíng)村來說，種植“瑪瑙紅”櫻桃不僅能夠提高種植戶的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展經(jīng)濟(jì)果業(yè)，還可以提供一定的就業(yè)崗位、提高社會(huì)的組織化程度、防治水土流失等，具有較高的社會(huì)效益和生態(tài)效益，推廣該品種櫻桃有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。以陶營(yíng)村王某家為例，2019 年該戶種植掛果期“瑪瑙紅”櫻桃 8.5畝，畝產(chǎn)約為 450 千克，按照當(dāng)年平均價(jià)格 20 元 / 千克計(jì)算，畝產(chǎn)值約 9 000 元，外加銷售樹苗收入 12 000元，毛收入 88 500 元，成本共計(jì) 18 800 元，凈收入達(dá)69 700 元，畝純收入達(dá) 8 200 元，農(nóng)戶種植經(jīng)濟(jì)效益十分突出。

　　社會(huì)效益：在每年的采摘旺季，櫻桃采摘工作能提供許多就業(yè)崗位。2019 年，厙東關(guān)鄉(xiāng)采摘季櫻桃采摘工作提供了600余人的采摘崗位。此外，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜刃袠I(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)丶爸苓叺霓r(nóng)戶因此脫貧致富。生態(tài)效益：2019 年，厙東關(guān)鄉(xiāng)森林覆蓋率達(dá)到 76%，同期納雍縣森林覆蓋率為 58.95%，在許多水土流失地段種植了“瑪瑙紅”櫻桃，由此看來，種植 “瑪瑙紅”櫻桃的生態(tài)效益也極為顯著。因此，種植“瑪瑙紅”櫻桃不僅能夠創(chuàng)造可觀的收入，還能帶動(dòng)就業(yè)、優(yōu)化當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，相比當(dāng)?shù)胤N植玉米和土豆以及舊品種具有優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)戶脫貧致富的好幫手。

　　3.2　傳播的相關(guān)主體

　　農(nóng)業(yè)科技傳播的主體除了大眾傳媒機(jī)構(gòu)外，還包括科研人員、農(nóng)技推廣人員、涉農(nóng)企業(yè)、各類農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民專業(yè)合作組織以及農(nóng)村的科技示范戶、種養(yǎng)大戶和意見領(lǐng)袖等眾多組織和個(gè)人 [5]。在陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃推廣的過程中，前期傳播者主要是縣、鄉(xiāng)兩級(jí)政府的推廣人員、徐富軍和其成立的萬壽瑪瑙紅櫻桃有限責(zé)任公司等，受傳者是陶營(yíng)村的農(nóng)戶、合作社、相關(guān)小微企業(yè)等。而到了后期，農(nóng)戶、合作社等主體也通過擴(kuò)散加入了傳播者的行列。

　　3.2.1傳播者傳播者的努力程度是重要因素 [8]。“瑪瑙紅”櫻桃能較快被農(nóng)民廣泛采用，離不開政府的大力推廣。通過種植補(bǔ)貼、小土地開發(fā)項(xiàng)目、提供基礎(chǔ)設(shè)施等方式破解了農(nóng)戶接受“信息”時(shí)的“噪音”，可以看到受傳者(農(nóng)戶)在突破階段基于“生存理性”的不愿接受到后期基于“經(jīng)濟(jì)理性”的向外流轉(zhuǎn)土地種植。政府還通過成立“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)黨工委，鼓勵(lì)合作社參與，旅游區(qū)建設(shè)等措施促進(jìn)櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過大力招商引資、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式來推動(dòng)櫻桃產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在納雍縣 2018年發(fā)布的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目庫(kù)中，茶酒及櫻桃制品生產(chǎn)項(xiàng)目擬投資 3 億元用于打造兩個(gè)功能區(qū)，包括“瑪瑙紅”櫻桃深加工功能區(qū)和茶葉加工功能區(qū)。政府著力推動(dòng)“農(nóng)旅一體化”發(fā)展。在“農(nóng)旅一體化”思路的帶動(dòng)下，陶營(yíng)村每年都會(huì)在 2—3 月舉行“櫻花觀賞節(jié)”，在 4—5 月舉行“櫻桃采摘節(jié)”，活動(dòng)期間吸引來自全國(guó)各地的游客前來賞花和體驗(yàn)采摘櫻桃的田園樂趣。

　　2019 年厙東關(guān)鄉(xiāng)共接待外來游客 20 萬余人次，帶動(dòng)餐飲、住宿和其他旅游服務(wù)收入 2 億元，惠及當(dāng)?shù)?16 000 人，包括 3900 的貧困人口，真正帶領(lǐng)群眾脫貧致富。2020 年，在當(dāng)?shù)卣�府的努力下，總溪河旅游區(qū)獲批成為 4A 級(jí)景區(qū)，核心景區(qū)就在陶營(yíng)村。此外，與當(dāng)?shù)貦烟耶a(chǎn)業(yè)相關(guān)的公司、合作社等也以營(yíng)利為目的加入傳播者的行列，成為后期傳播的主要力量。徐富軍本人作為當(dāng)?shù)貏?chuàng)新者和“意見領(lǐng)袖”，通過企業(yè)家精神的引領(lǐng)外加個(gè)人的努力為“瑪瑙紅”櫻桃發(fā)展傳播過程作了重要貢獻(xiàn)。陶營(yíng)村早期采用者們也積極參與了中期和后期的傳播過程，扮演了傳播者的角色。

　　3.2.2受傳者農(nóng)戶是陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃的主要受傳者。和中國(guó)大多數(shù)鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀一樣，陶營(yíng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者平均年齡偏大，平均受教育程度僅為小學(xué)水平。“老農(nóng)”們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中積累了豐富的櫻桃種植和銷售經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)為“瑪瑙紅”櫻桃的傳播打下了一些基礎(chǔ)，但由于當(dāng)?shù)啬贻p人外流嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資源可持續(xù)性不足 [9]。此外，一些合作社和公司(總溪河瑪瑙紅櫻桃種植農(nóng)民專業(yè)合作社、納雍縣萬壽瑪瑙紅櫻桃有限公司、納雍縣巨豐農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司等)的發(fā)展也是傳播較快的條件之一。

　　3.3　傳播的環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境。貴州省經(jīng)濟(jì)增速多年全國(guó)領(lǐng)先，城鄉(xiāng)居民的收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，差距也在不斷縮小。收入意味著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能力提高，更多體現(xiàn)在“質(zhì)”的提升(如觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè))，“瑪瑙紅”櫻桃此類生鮮水果，符合大眾的需求。市場(chǎng)的導(dǎo)向也為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播奠定了基礎(chǔ)。社會(huì)環(huán)境。隨著納雍縣脫貧攻堅(jiān)工作的持續(xù)推進(jìn)，貧困發(fā)生率持續(xù)下降，人民收入差距逐漸縮小。勞動(dòng)就業(yè)率穩(wěn)步提升，失業(yè)率始終控制在安全水平。隨著戶籍制度改革深入，城鄉(xiāng)間的流通更加便捷，城鄉(xiāng)持續(xù)從“分割”走向“融合發(fā)展”。

　　毋庸置疑，開放、和諧的社會(huì)環(huán)境有利于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播。政策環(huán)境。在貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和產(chǎn)業(yè)扶貧繼續(xù)推進(jìn)的大背景下，納雍縣政府高度重視“瑪瑙紅”櫻桃的發(fā)展?jié)摿Γ�把其作為納雍縣重點(diǎn)發(fā)展的六大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，通過免費(fèi)提供樹苗、給予種植補(bǔ)貼和免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)等方式在全縣適宜地區(qū)大力推廣種植“瑪瑙紅”櫻桃。縣政府也在全國(guó)范圍內(nèi)大力招商引資，培育龍頭企業(yè)，努力研發(fā)櫻桃果汁、櫻桃果酒、櫻桃果脯、櫻桃果醋等新產(chǎn)品，旨在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值。此外，廣州天河區(qū)等對(duì)納雍縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的對(duì)口幫扶力度也在不斷加大，這些都為陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃的發(fā)展傳播營(yíng)造了良好的政策環(huán)境。

　　4 　結(jié)論和思考

　　4.1　結(jié)論

　　農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播過程的首要影響因素是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身的特性[10]，如果創(chuàng)新從需求的角度出發(fā)，源于長(zhǎng)期生產(chǎn)過程積累，適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，就會(huì)對(duì)傳播的過程產(chǎn)生正向的影響，反之亦然。傳播參與主體的水平和努力程度也有較大影響，由于農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性，傳播者要注意了解傳播對(duì)象所處的生存空間環(huán)境，了解受者的需求(所需知識(shí)、條件和服務(wù)等)，在傳播過程中鼓勵(lì)多元主體的參與，能起到意想不到的效果。良好的環(huán)境空間是影響傳播過程的輔助性因素。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的快速有效傳播是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要基礎(chǔ)，探索建立將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的有效機(jī)制必將持續(xù)。

　　4.2　思考

　　在分析農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播影響因素的同時(shí)，筆者也注意到：由于創(chuàng)新傳播、擴(kuò)散和推廣具有緊密的聯(lián)系，進(jìn)行系統(tǒng)分析是否更可行?根據(jù)以往自上而下的傳播理念，在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播中，政府有較強(qiáng)的主導(dǎo)性，反饋機(jī)制尚未建立，單向溝通的思維依然存在。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性導(dǎo)致農(nóng)業(yè)景觀的單一性，這樣鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性缺點(diǎn)也暴露出來。對(duì)這些問題筆者會(huì)持續(xù)關(guān)注。

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　　作者：魯靜芳 ， 羅鈺清