摘要：精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略為我國農(nóng)村擺脫貧困指明了道路，對我國全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)具有積極意義。發(fā)展農(nóng)村電商有利于擴(kuò)大銷售渠道，吸引更多的市場資源，促進(jìn)農(nóng)村貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升了貧困農(nóng)戶的生活質(zhì)量水平，進(jìn)一步推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。但是對農(nóng)村的貧困地區(qū)而言，農(nóng)村電商扶貧還存在一定的問題。電商扶貧的對策政策不夠完善，監(jiān)督力度不夠;缺乏電商扶貧相關(guān)的人才資源;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善，物流系統(tǒng)還不成熟以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有待提高，缺乏推廣宣傳意識等問題。這就要求政府以及相關(guān)部門全面完善電商扶貧相關(guān)配套政策，加強(qiáng)監(jiān)管力度;讓電商技術(shù)人才發(fā)揮帶動作用，投入一定的資金全面完善農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè);提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，積極打造本地農(nóng)產(chǎn)品品牌。隨著電子商務(wù)和精準(zhǔn)扶貧的相互融合，應(yīng)當(dāng)抓住電子商務(wù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極探索電商扶貧的路徑，不僅讓貧困農(nóng)戶擺脫貧困的現(xiàn)狀，更要讓他們富起來，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

　　關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;電商扶貧;電子商務(wù);問題建議

　　“精準(zhǔn)扶貧”源自2013年習(xí)近平在湖南考察時(shí)作出的重要指示，但是截至目前，精準(zhǔn)扶貧工作有待完善，相應(yīng)的制度保障和解決問題的措施都是亟待解決的問題。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平提出“要?jiǎng)訂T全黨全國全社會力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”，“注重扶貧同扶志、扶智相結(jié)合，深入實(shí)施東西部扶貧協(xié)作，重點(diǎn)攻克深度貧困地區(qū)脫貧任務(wù)”，確保到2020年做到“脫真貧、真脫貧”。

　　電商論文范例：“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商發(fā)展研究

　　在如今互聯(lián)網(wǎng)盛行的浪潮之下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響力以及各種優(yōu)勢發(fā)揮其在精準(zhǔn)扶貧中的重要作用，并且為全面脫貧的目標(biāo)注入新鮮血液，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)我國的國情，全面建成小康社會最艱巨的任務(wù)主要集中在農(nóng)村的貧困區(qū)域，要想順利完成“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”的戰(zhàn)略，必須以新的扶貧方式取代傳統(tǒng)的扶貧方式，讓精準(zhǔn)扶貧和電子商務(wù)相結(jié)合，這是農(nóng)村貧困區(qū)域擺脫貧困的重要途徑。農(nóng)村地區(qū)一直貧困的原因在于市場資源匱乏導(dǎo)致農(nóng)民收入低下，所以要解決農(nóng)民脫貧問題，就要首先發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，光靠救濟(jì)和輸血模式并不能從根本上解決貧困問題。對此，農(nóng)村電商扶貧不失為有效的解決之道[1]。

　　一、農(nóng)村電商扶貧的含義以及制約因素

　　農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在電子商務(wù)平臺促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售信息化，通過農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工以及銷售、物流的集約化管理和運(yùn)作，進(jìn)行農(nóng)村各種產(chǎn)品的銷售和服務(wù)來促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電商扶貧能順利發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)村貧困地區(qū)電子商務(wù)的普及，能夠使電商持續(xù)發(fā)展的動力支撐則是現(xiàn)代人消費(fèi)觀念和方式的改變，普遍接受了電子商務(wù)購物的新模式。

　　由此可見，電商扶貧是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為平臺，以此來推動精準(zhǔn)扶貧工作，鼓勵(lì)農(nóng)村的貧困人口積極參與到精準(zhǔn)扶貧的項(xiàng)目中。電商扶貧能夠因地制宜地結(jié)合農(nóng)村貧困戶的生產(chǎn)生活方式，具有針對性地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于向?qū)崿F(xiàn)脫貧的目標(biāo)又跨越了一步。同時(shí)，農(nóng)村電商扶貧也存在著很多制約因素，要想解決問題，了解制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的因素也尤為重要，雖然貧困人口正在逐年減少，為了推進(jìn)穩(wěn)定脫貧，需要關(guān)注以下幾點(diǎn)制約因素。

　　(一)綜合素質(zhì)不高，人才技術(shù)外流農(nóng)村貧困地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，資源條件有限，容易導(dǎo)致高素質(zhì)人才外流，進(jìn)而帶動一系列的技術(shù)、人力資源向外界流失，留下來的老年人、家庭主婦等群體難以在扶貧工作中發(fā)揮重要作用。反貧困的一個(gè)重要措施就是要提高農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)民的綜合素質(zhì)，從而對脫貧工作起到一定的作用。農(nóng)村貧困戶往往與外界交流少，接受新事物的能力較低，對教育的重視程度低，從而思想觀念較為傳統(tǒng)古板，提高脫貧的能力有待加強(qiáng)。

　　(二)貧困地區(qū)交通不便，與外界缺乏溝通貧苦村落大多數(shù)集中在偏僻的山區(qū)，往往生活環(huán)境較差，由于地形等地理位置的原因，交通不夠便利，容易脫離市場循環(huán)的軌跡，與外界的溝通交流較少，不能從外界獲取農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和銷售方面的有效措施[2]。政府在考慮扶貧政績考核取向時(shí)，由于扶貧開發(fā)難度較大，需要付出更大的成本，所以更偏向于向交通較為便利的農(nóng)村地區(qū)承接扶貧資源，這將在一定程度上阻礙環(huán)境差且交通不便地區(qū)的扶貧工作。資源的缺乏也會加深貧困程度，不利于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;農(nóng)產(chǎn)品種類單一，價(jià)格不穩(wěn)定，不利于產(chǎn)品銷售。

　　二、加快農(nóng)村電商扶貧發(fā)展的意義

　　(一)為鄉(xiāng)村振興打下基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興離不開農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱在一定程度上制約著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺離不開電商扶貧項(xiàng)目的開展，這不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品銷售新功能，而且能夠培育農(nóng)村的新興產(chǎn)業(yè)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興打下基礎(chǔ)。從長遠(yuǎn)來看，農(nóng)村電商扶貧項(xiàng)目有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集約化、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化等，對未來發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有很大的幫助，將加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)方式的變革，縮小城鄉(xiāng)差距，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　(二)擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑對廣大農(nóng)民來說，最大的經(jīng)濟(jì)來源就是賣出農(nóng)產(chǎn)品的收入，但是常常因?yàn)樘鞖狻⒔煌ú槐愕纫蛩兀�出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣不出去等問題，尤其是新鮮的瓜果蔬菜會因?yàn)闀r(shí)間的累積而降低產(chǎn)品的新鮮度，導(dǎo)致銷售困難，即使大幅降價(jià)也無濟(jì)于事。要想增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，必須適當(dāng)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，農(nóng)村電商可以將農(nóng)戶和外界的市場資源相連接，使農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地成為可能，拓寬銷售的渠道，改變傳統(tǒng)農(nóng)民銷售產(chǎn)品的方式[3]，不僅農(nóng)產(chǎn)品賣得更多，而且農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率也將提高，解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品堆積、生活資金來源不足等問題。

　　(三)提高農(nóng)民的生活水平電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品帶來了益處，還為農(nóng)民的生活帶來了極大的便利。農(nóng)村電商扶貧的地區(qū)往往經(jīng)濟(jì)落后，較為偏遠(yuǎn)，交通不便，農(nóng)民群眾購買生活用品有時(shí)會花費(fèi)大量的時(shí)間。然而，電子商務(wù)出現(xiàn)后，農(nóng)民可以在網(wǎng)上購買自己所需的物品，還可以通過同類商品價(jià)格的對比，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)條件選擇優(yōu)惠的商品，從而降低了生活的成本，提高了廣大農(nóng)民的生活質(zhì)量。電子商務(wù)平臺將農(nóng)產(chǎn)品銷往各地，帶動著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在增加經(jīng)濟(jì)收入渠道的同時(shí)，也為農(nóng)民增加了就業(yè)的崗位，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民的生活水平[4]。

　　三、農(nóng)村電商扶貧為精準(zhǔn)扶貧提供新動能

　　(一)有助于了解市場需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧要想達(dá)成精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)，首先要了解市場需求，將產(chǎn)品銷售到真正有需要的地區(qū)。但是，貧困地區(qū)的銷售方式較為傳統(tǒng)，加上市場資源的短缺、村民購買力有限、獲取信息能力較弱、交通限制等因素，會影響扶貧的效果。銷售一定要深知市場上群眾的需求，了解市場的行情信息，才能將產(chǎn)品賣得好，達(dá)到脫貧的目標(biāo)。電子商務(wù)可以幫助貧困農(nóng)民了解到準(zhǔn)確的信息，幫助農(nóng)民更好地生產(chǎn)和銷售，降低商品交易的成本，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的目標(biāo)[5]。

　　(二)擴(kuò)大銷售市場，克服外在因素國內(nèi)學(xué)者對貧困問題的關(guān)注開始于對貧困的原因分析，進(jìn)而對貧困進(jìn)行分類，針對不同的貧困問題采取不同的措施。造成貧困的原因多種多樣，主要有外在因素以及內(nèi)在因素，外在因素主要有地區(qū)資金投入不足、社會分配的不公平現(xiàn)狀、自然資源缺乏、政策制度不完善等;內(nèi)在因素主要有自身文化素質(zhì)低下，缺乏看待事物的遠(yuǎn)見和技術(shù)等。對貧困的農(nóng)村地區(qū)來說，外在因素的缺陷不是靠自己本身的能力就能夠解決問題，需要一定外界的力量去克服。通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在資源的優(yōu)化和配置作用，電子商務(wù)可以適當(dāng)擴(kuò)大銷售的渠道，打破貧困地區(qū)的銷售的狹小市場，充分挖掘產(chǎn)品的價(jià)值，擴(kuò)大銷售范圍領(lǐng)域，努力克服導(dǎo)致貧困的外在制約因素[6]。

　　(三)提升貧困農(nóng)戶參與市場的積極性長期以來，貧困農(nóng)戶和市場信息不對稱的問題并沒有得到解決，農(nóng)戶的收益也并沒有得到一定程度的保障。政府對貧困農(nóng)戶的規(guī)劃和扶貧項(xiàng)目可能并沒有使得貧困農(nóng)戶獲得很好的收益，這也會影響貧困農(nóng)戶參與精準(zhǔn)扶貧的信心。因此，電子商務(wù)的出現(xiàn)，打破了時(shí)間、空間的限制，可以讓貧困農(nóng)戶找到更大的市場盈利空間，借助于市場等多種渠道來激發(fā)農(nóng)村貧困地區(qū)的潛力，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營渠道，在一定程度上克服了內(nèi)在因素的貧困問題，提升了貧困農(nóng)戶參與市場的積極性。

　　(四)提高效率，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)間和空間上較為自由，可以改變以往傳統(tǒng)銷售地域和時(shí)間上的限制，從而節(jié)約時(shí)間成本，也有利于提高資源的配置效率。通過電商平臺還可以利用大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)更多潛在的消費(fèi)者，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從偏遠(yuǎn)的貧困地區(qū)銷往更為廣闊的市場。相對于傳統(tǒng)的信息而言，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的信息更加多元化，可信度也更高，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)管控的優(yōu)勢，貧困農(nóng)戶沒有特別高的素質(zhì)文化，利用大數(shù)據(jù)來分析銷售情況，建立風(fēng)險(xiǎn)評估的系統(tǒng)，對貧困農(nóng)戶避免詐騙、損失利益的問題也有一定的作用[7]。

　　四、農(nóng)村電商扶貧的模式

　　隨著淘寶、京東等電子商務(wù)平臺的興起，農(nóng)村電子商務(wù)平臺也存在著很大的發(fā)展空間，農(nóng)村電子商務(wù)平臺的發(fā)展使交易成本降低，收益也較高，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也比傳統(tǒng)的交易小。農(nóng)村電子商務(wù)的形式主要有貧困農(nóng)戶在線上銷售商品，顧客選擇在線上購買產(chǎn)品，利用委托交易商進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)而賣出貧困農(nóng)戶的產(chǎn)品。

　　(一)政府主導(dǎo)的電商扶貧模式政府在脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略中占據(jù)著重要的地位，扶貧的任務(wù)只有在政府的支持和參與下才能高效進(jìn)行。政府應(yīng)該加大宣傳，使貧困農(nóng)戶認(rèn)識到電商帶來的利益，讓貧困農(nóng)戶積極參與到電商扶貧的項(xiàng)目中，政府要給予貧困農(nóng)戶一些積極的政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)電子商務(wù)扶貧中收益較多的企業(yè)，帶動新的企業(yè)，以先富帶動后富，才能使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到總體發(fā)展[8]。

　　(二)貧困戶參與的電商扶貧模式以農(nóng)村貧困戶參與的電商扶貧新模式，雖然模式較為自由，沒有太多的約束，但是對貧困戶的文化素質(zhì)要求和技術(shù)方面有較高的要求。電子商務(wù)平臺需要經(jīng)營者去學(xué)習(xí)平臺的相關(guān)操作技能，并且親力親為地利用自己所學(xué)到的技術(shù)參與到電子商務(wù)平臺的銷售中，電子商務(wù)的銷售新模式對知識水平較低的貧困農(nóng)戶來說要求較高，貧困戶的參與度并不高。

　　五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧面臨的主要問題

　　(一)電商扶貧的政策不夠完善，監(jiān)督力度不夠從整體層面來看，精準(zhǔn)扶貧的頂層設(shè)計(jì)較為完善，但是從局部來看，農(nóng)村地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)政策還有待完善。農(nóng)村貧困戶普遍存在看病難、看病貴的問題，再加上農(nóng)村醫(yī)療政策不完善，農(nóng)民醫(yī)療費(fèi)用報(bào)銷少等問題，農(nóng)民的基本生活需要得不到滿足，扶貧的效果也難以跟進(jìn)。精準(zhǔn)扶貧背景下的農(nóng)村電商扶貧資金使用制度不完善，缺乏公開和透明度，加上監(jiān)管力度不足，容易滋生貪婪腐敗現(xiàn)象的產(chǎn)生。

　　截至目前，《電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧三年行動計(jì)劃(2018—2020)》以及《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》等政策文件的發(fā)布促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展，但是政府對農(nóng)村電商發(fā)展的具體實(shí)施細(xì)則卻沒有精準(zhǔn)地落實(shí)，相關(guān)針對農(nóng)村電商扶貧相關(guān)的優(yōu)惠政策也沒有很好地落實(shí)，農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)配套政策不夠完善。并且，農(nóng)村電商的發(fā)展僅靠政府的指引和鼓勵(lì)也是不夠的，還需要資金和技術(shù)方面的支持。農(nóng)村貧困戶往往資金缺乏、文化素質(zhì)較低，政府對貧困戶的資金支持、專門對貧困戶的優(yōu)惠政策的實(shí)施等方面還有待改進(jìn)[11]。

　　六、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧的對策

　　(一)全面完善電商扶貧相關(guān)配套政策，加強(qiáng)監(jiān)管力度電商扶貧項(xiàng)目的良好發(fā)展離不開政府政策的支持[15]，需要政府做好以下工作：第一，完善電商扶貧的相關(guān)配套政策和監(jiān)督管理體系。正確的政策不只在于制定，還在于嚴(yán)格執(zhí)行，在落實(shí)政策的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管力度，這樣才能使政策有效地執(zhí)行。第二，鼓勵(lì)企業(yè)和社會組織積極參與到電商扶貧的項(xiàng)目中來。電商扶貧需要政府、企業(yè)和社會組織等多元主體的共同參與。第三，確定考核目標(biāo)，確保每個(gè)政府部門都能在農(nóng)村電商扶貧中發(fā)揮一定的作用。第四，給予電商扶貧相應(yīng)的專項(xiàng)資金支持。只有資金到位，電商扶貧項(xiàng)目才能更順利地進(jìn)行。

　　(二)加強(qiáng)培訓(xùn)，讓電商技術(shù)人才發(fā)揮帶動作用讓農(nóng)村電商扶貧長期穩(wěn)定地發(fā)展，電商技術(shù)人才的引領(lǐng)作用必不可少[16]。首先，積極重視貧困地區(qū)人才短缺的問題，加強(qiáng)對農(nóng)戶的培訓(xùn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，針對農(nóng)村貧困戶，給予網(wǎng)絡(luò)自費(fèi)補(bǔ)貼，增加網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，讓需要培訓(xùn)的用戶在家里的電腦就可以觀看培訓(xùn)的視頻，這樣既節(jié)約成本，又能讓農(nóng)戶學(xué)習(xí)知識和技術(shù)等[17]。

　　其次，政府針對貧困地區(qū)要采用積極的政策方案吸引電商專業(yè)人才，并且加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為高端人才的引進(jìn)提供舒適的居住和就業(yè)環(huán)境，為農(nóng)戶進(jìn)行定期的培訓(xùn)，對農(nóng)戶學(xué)習(xí)相關(guān)電商知識加以幫助，確保電商扶貧有序運(yùn)轉(zhuǎn)。最后，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況，對返鄉(xiāng)后帶動農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)或者增加技術(shù)和收入的人才，要給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)。建立健全相關(guān)的培訓(xùn)體系，定期邀請專家進(jìn)行深度考察，因地制宜地制定出適合農(nóng)村電商扶貧的方案，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)提高農(nóng)戶的知識水平和生活質(zhì)量。

　　(三)全面完善農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)交通不便、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低且信號差、物流不發(fā)達(dá)是阻礙農(nóng)村電商扶貧發(fā)展的重要因素，應(yīng)該進(jìn)一步完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[18]。針對交通不便問題，政府應(yīng)投入一定的資金到農(nóng)村道路的建設(shè)上，升級交通道路設(shè)施，對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的建設(shè)路線最好能與村落之間相連通，優(yōu)化配送的路徑，以利于提升物流運(yùn)輸配送的能力。同時(shí)也要擴(kuò)大籌資來源，社會集體的捐贈也是資金來源的渠道之一。

　　針對物流基礎(chǔ)建設(shè)不完善的情況，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村物流資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，有利于減少資源浪費(fèi)，降低物流成本。面對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低且接入困難的問題，應(yīng)做好以下兩方面工作。第一，可以用移動終端智能手機(jī)代替寬帶網(wǎng)絡(luò)，移動終端設(shè)備受地理位置約束條件較少，容易入門操作方便，價(jià)格也在農(nóng)戶可以承受的范圍之內(nèi)，相對于網(wǎng)絡(luò)寬帶，智能手機(jī)的便捷更容易被農(nóng)戶接受。第二，寬帶是農(nóng)村偏僻地區(qū)了解市場信息和各種資源的重要設(shè)施[19]，提高農(nóng)村地區(qū)的寬帶普及率是信息時(shí)代發(fā)展電商扶貧的條件之一，將農(nóng)村地區(qū)的寬帶建設(shè)作為完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的目標(biāo)之一，適當(dāng)投入資金，對安裝寬帶的農(nóng)戶實(shí)行優(yōu)惠或者補(bǔ)貼政策[20]。

　　(四)提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，積極打造本地農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該因地制宜，結(jié)合本土特色，培育出具有個(gè)性化的本土產(chǎn)業(yè)，打造具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，加強(qiáng)對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳[21]。農(nóng)戶們應(yīng)該積極樹立創(chuàng)品牌效應(yīng)的理念，通過品牌的影響力來帶動經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大。顧客消費(fèi)需求的提升也迫使農(nóng)產(chǎn)品加快品牌化建設(shè)的節(jié)奏，農(nóng)產(chǎn)品往往會增加更多附加價(jià)值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值，農(nóng)村電商有了獨(dú)特的競爭力才會使產(chǎn)品更具有吸引力，從而帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。建立并完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，凈化農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[22]。

　　政府針對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，應(yīng)該將產(chǎn)品進(jìn)行檢查后附帶產(chǎn)品合格證書，相關(guān)部門一定要嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，完善產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù)體系。對于附加值較低的產(chǎn)品，可以適當(dāng)提升包裝的精美度，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品要求的包裝，也能在一定程度上提升產(chǎn)品的外在價(jià)值。農(nóng)戶可以適當(dāng)增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的種類，一定要把側(cè)重點(diǎn)放在質(zhì)量上，而不是農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量上[23]。適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)研工作，根據(jù)群眾的市場需求來調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，防止農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的問題。在農(nóng)村電商平臺宣傳方面，應(yīng)該重點(diǎn)突出地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的種植優(yōu)勢，讓更多的消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺了解到產(chǎn)品的特色，加深消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的印象，從而強(qiáng)化品牌效應(yīng)，為提升當(dāng)?shù)仉娚谭鲐毜乃�平�?/p>

　　總之，農(nóng)村地區(qū)雖然自然資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品成本低且質(zhì)量高，但是交通不便和市場資源匱乏導(dǎo)致了易產(chǎn)難銷的問題，電子商務(wù)銷售平臺為農(nóng)產(chǎn)品提供了進(jìn)入城市的渠道，不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的市場，還提高了銷售水平，是解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷不匹配問題的有效途徑。通過電商平臺，物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品可以吸引城市居民的注意，從而增加農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷量。電子商務(wù)平臺不僅促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也在一定程度上提高了農(nóng)村貧困戶的生活質(zhì)量。

　　農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的新模式擴(kuò)大了農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)和大城市的交流范圍，農(nóng)村和城市之間的聯(lián)系日益緊密，也為文化素質(zhì)高的年輕人走出去發(fā)揮自己更大的價(jià)值提供了機(jī)會，雖然會導(dǎo)致人才向外流失，但是在一定程度上也縮小了貧富差距，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的互助共贏[24][25]。在精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略下，政府要因地制宜，根據(jù)實(shí)際情況，通過政策引導(dǎo)、推廣信息技術(shù)、建立電商人才體系等方面，為農(nóng)村貧困戶找到一條真正適合的電商扶貧發(fā)展道路，提升農(nóng)村貧困戶的生活質(zhì)量，讓他們真正享受到電商扶貧帶來的利益。

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　　作者：徐婷婷范君暉