[摘要]隨著信息技術的不斷進步，社會發展迎來了大數據時代，與此同時也給傳統圖書出版營銷帶來新的沖擊和挑戰，圖書出版營銷面臨改革創新。本文簡要分析大數據背景下圖書出版營銷的現狀，以及大數據對此產生的影響，并提出在當前背景下圖書出版營銷的創新策略，以期為行業相關從業者提供參考。

　　[關鍵詞]大數據圖書出版營銷創新

　　在互聯網技術以及新媒體平臺不斷發展的環境下，人們獲取信息的方式發生改變。快節奏的信息傳播方式，使傳統媒體受到沖擊，紙質媒體面臨嚴峻的考驗。紙質書的銷量不斷下降，傳統圖書出版營銷模式已經不再適用于大數據環境，因此創新營銷模式成為圖書出版行業持續發展的必由之路。

　　圖書館論文范例：傳統圖書出版與新媒體的融合發展

　　大數據背景下圖書出版營銷現狀

　　1.圖書出版營銷現狀就當前圖書出版行業的實際情況看，行業整體業績處于低迷狀態，隨著電商行業的發展，網絡購物的便捷性大大優于實體店，因此在線下實體店購買圖書的消費者越來越少。雖然很多圖書出版社采取網絡銷售模式，但由于缺少對讀者實際需求的了解，營銷缺乏一定的針對性，使得出版社在營銷過程中盲目性較大，難以吸引讀者。除此之外，當前圖書出版行業在營銷過程中缺少反饋平臺，難以真正了解讀者需求和真實感受，單純以出版社的角度進行營銷，手段單一，難以吸引讀者的注意力。在營銷的過程中，圖書出版單位處于被動地位，導致營銷難以取得良好的效果。

　　2.大數據對圖書出版營銷的影響

　　大數據背景下，人們生活節奏加快，閱讀需求越來越少，再加上網絡平臺、閱讀軟件以及電子書等新興閱讀模式充斥人們的視野，相較于傳統紙質閱讀，新型的閱讀方式更加便捷，使得人們在查找圖書時更加方便、購買渠道更加多元。多種因素綜合影響下，傳統紙質圖書銷量逐年下降，嚴重影響圖書出版行業的發展。為了進一步擴大圖書出版銷售量，一些經銷商在通過網絡平臺進行圖書銷售時過于注重盈利，忽略了讀者的實際感受和需求，這種營銷理念不僅違背了圖書營銷的初衷，難以長時間保持良好的銷量，也沒有充分發揮大數據的作用。大數據作為一種先進的信息技術手段，不僅能夠為圖書出版營銷提供一定技術支持，還能夠擴大圖書出版營銷渠道。在創新營銷的過程中，要充分發揮大數據的優勢，要符合當前網絡的環境，豐富營銷方式和手段。經銷商可以通過大數據技術，對作者和讀者的信息進行收集，在滿足讀者閱讀需求的同時，促進圖書出版行業的發展。

　　大數據背景下圖書出版營銷創新策略

　　1.優化服務途徑圖書推廣是圖書營銷過程中的重要環節。要想增加紙質圖書的銷量，就要加強圖書推廣，優化服務途徑，通過現代化服務模式，提升讀者的購書體驗。隨著科學技術的發展，人們生活質量有了進一步提高，紙質書籍這種傳統獲取知識的方式逐漸被人們遺忘，與紙質閱讀這種慢節奏的方式相比，人們更傾向于獲取快節奏的、碎片化的信息，各種社交平臺幾乎占據了大多數人的閑暇時間。在此種情況下，圖書出版營銷面臨巨大挑戰。圖書出版商首先要加強對紙質書籍的推廣，大力宣傳紙質書籍的優勢，增強人們對紙質書籍的認可，鼓勵人們積極參與閱讀，只有這樣，才能增加紙質書籍的銷量。

　　吸引消費者購買圖書是圖書推廣的主要目的，在進行圖書推廣的過程中，出版商要優化服務途徑，擴大紙質書籍的優勢。例如，可以借助動畫，展示紙質閱讀與電子閱讀的不同之處，宣傳紙質書籍的優勢，向讀者介紹閱讀紙質書籍的特殊體驗。另一方面，紙質書籍的推廣還需要充分利用大數據技術，通過網絡、新媒體平臺等多種手段和渠道，讓更多人認識和了解閱讀紙質書籍的好處。通過有效推廣，提高人們對紙質書籍的認可度，為圖書出版營銷奠定良好基礎。有效的圖書推廣不僅能夠為消費者提供更多的閱讀選擇，還能夠增加消費者的購買欲望，進而提高圖書的銷量。電子技術對圖書出版銷售造成了沖擊，也為圖書出版行業帶來了新的機遇，能有效促進圖書出版業創新發展。

　　2.進行精準營銷隨著經濟的發展，人們生活水平提高，個性化服務成為當前各行各業營銷的主要理念。圖書出版行業要進一步改變工作態度及服務意識，提高服務水平，采用精準營銷模式，為客戶提供個性化的服務，進一步提升客戶滿意度，滿足客戶需求，提高圖書銷量。大數據是實施精準營銷模式的主要技術。首先，出版商可以借助大數據技術，分析當前比較受讀者歡迎的圖書種類和類型，圖書營銷方式不僅要符合時代潮流，還要能夠滿足大多數受眾的閱讀需求。例如，網站可以將廣受讀者歡迎的圖書放在推薦頁的首位，增加曝光度;可以利用大數據技術分析當前讀者喜愛的書籍類型，針對此類書籍進行推廣，擴大圖書的銷量。其次，出版商可以通過大數據技術分析消費者的消費心理和閱讀習慣，推出各種優惠活動，為用戶提供消費指導。

　　一方面，為用戶推薦合適的書籍;另一方面，幫助用戶獲得最合理、優惠力度最大的購買方式，在滿足讀者閱讀需求的同時，為其提供合理的消費方式，提升用戶的購書體驗。最后，利用大數據技術收集讀者的購買記錄和閱讀信息，分析讀者的閱讀喜好，以此為不同用戶推薦符合其需求的書籍和個性化服務，實現精準營銷，在滿足讀者閱讀需求的同時，優化讀者的購書體驗和對網站的印象。

　　3.全面有效營銷

　　好的營銷策略在于客戶開發，而不是被動地等待客戶消費。因此，出版商在制定營銷方案時，要化被動為主動。傳統圖書營銷方式的重點在于圖書出版印刷之后的環節，而大數據背景下的圖書營銷則能夠貫穿圖書選題、出版、印刷以及銷售全過程。通過全面性的營銷模式，不僅能夠幫助出版商根據讀者對于圖書的內容、封面等各方面的需求制定銷售方案，還能夠在實際銷售過程中合理確定銷售策略及市場目標，最大程度優化圖書出版營銷全流程。在大數據技術的支持下，能夠分析當前最受讀者歡迎的書籍類型，根據目標用戶的特點進行選題，在保證書籍銷量的同時，有效降低營銷成本，進而提升圖書出版營銷的經濟效益。在進行選題時，出版商要觀察同類型書籍的實際銷售情況，通過對營銷方式以及銷量之間關系的分析，明確當前該類型書籍在圖書市場的銷售狀況，合理制定銷售目標。

　　除此之外，利用大數據技術還能夠對圖書市場未來的發展趨勢進行分析，根據目標客戶的年齡、心理特征以及風格特點等進行圖書封面、包裝等方面的設計，以此增加客戶對書籍的好感度，提升客戶的購買欲望。在不同時期，讀者所喜好的圖書類型可能會發生變化，因此要定期跟蹤讀者的閱讀需求和喜好。營銷商可以通過網絡評價系統、購書平臺等，引導讀者對書籍的內容、包裝等方面進行反饋和評價，將收集到的反饋信息進行整理分析，酌情對相關內容進行完善優化，結合圖書的種類、特點以及目標讀者創新營銷方式，提升圖書出版營銷的全面性和有效性。

　　4.構建信息平臺

　　在大數據時代，為了確保圖書出版行業可持續發展，必須采取創新措施，其中少不了信息平臺的構建。當前，人們停留在網絡上的時間要遠遠高于紙質圖書，與此同時，互聯網新媒體平臺也為圖書提供了新的營銷渠道。因此，營銷商要拓展營銷渠道，合理利用新媒體平臺，發布圖書宣傳信息，增加用戶對圖書的了解。通過信息平臺的構建，借助大數據處理技術，能夠挖掘平臺上不同用戶的閱讀需求，進行精準營銷和個性化服務，將用戶轉化為讀者，再將讀者轉化為圖書消費者，進而提高圖書銷量。

　　結語

　　在大數據背景下，圖書出版行業的營銷要符合當前市場需求，采取創新策略，通過優化服務途徑、精準營銷、全面營銷以及構建信息平臺，創新圖書出版營銷模式，為圖書出版行業的發展開辟一條新路。相信在圖書出版營銷手段不斷創新的過程中，我國圖書出版行業會實現穩定發展。

　　作者：薛雪