【摘要】為了借助當今流行的文創產品將南京建筑遺產相關的文化和圖像信息介紹、宣傳給非專業的社會大眾，提高人們保護古建的意識，在分析了文創產品現有的設計類型、設計流程、營銷模式等基礎上，通過激光掃描、攝影測量、全站儀、移動掃描儀等數字化測繪方法和器材，對南京建筑遺產進行取樣和測量，再利用Metashape、CloudCompare 等計算機軟件進行分析與加工，最后運用解構重組的設計方法，可以設計出能夠更準確反映建筑遺產信息并且帶有美感的文創產品。該方法為以建筑遺產為素材的文創產品設計提供了一種具有創造性的思路。

　　【關鍵詞】南京建筑遺產;數字化測繪;解構重組;文創產品;設計方法

　　一、文創產品現狀分析

　　20 世紀 70 年代，西方國家的博物館就已經成立了文創產品公司，并設立了獨立的博物館商店，如今已形成成熟的產業鏈，為博物館帶來一定份額的收入 ;我國博物館文創起步于 2000 年，經多年發展逐步成熟，2008 年博物館免費開放，加強了博物館與公眾的聯系，文創產業隨之迅速發展[1]。

　　(一)文創產品類型

　　中外文創產品品類沒有較大區別。國外文創產品(美國、英國、荷蘭、日本等)主要品類大致有家居用品、生活用品、學習用品和藏品復刻，少量有玩具、服飾等品類[2][3];國內文創產品(故宮博物院、蘇州博物館、河南博物院等)主要品類除與國外相似部分，玩具類所占的比重也很大，其中以體驗類玩具為主。

　　(二)消費者對文創產品的期望

　　不同人群對于文創產品的需求在產品設計、產品風格、產品價位和營銷模式四個方面具有不同特點。1. 產品設 計。隨著年齡的增加，對文創產品的實用性及非裝飾性的需求增加，未成年人更加傾向于裝飾擺件，裝飾擺件和文具用品是全年齡段都比較喜歡的類型，18—40 歲的購買者對手袋、T 恤的需求較大。2. 產品風格。消費者更青睞古樸傳統和新穎創意的風格，古樸傳統的風格被全年齡段所喜愛，創意新穎的文創產品對青中年人的吸引力更強。3. 產品價位。消費者對文創產品的心理價位偏向于300 元以下，主要集中在 50—100 元范圍。4. 營銷模式。線上銷售主要面向 18—50 歲的人群，線下則面向全年齡段，文創的受眾主要在 50 歲以下。

　　(三)文創產品設計方法及步驟

　　1. 文創產品設計方法。文創產品設計的一般方法是將提取出的文化元素結合各方面的影響因素進行再創作[4]。文創產品設計各階段的常用方法及現實運用。

　　2. 文創產品設計步驟。現有文創產品設計包含四個步驟[6]。(1)文化元素提取。挖掘文化內涵，從外在造型開始研究，逐步深入其內在特征。(2)創意設計。運用當代科技使傳統元素完成現代化轉變。設計者需要進行概念評估，從技術、成本 、客戶需求等方面判斷方案的可行性。(3)方案實施。將設計產品分為現實實物和虛擬產品兩種形式。(4)產品評估。從消費者需求、產品實用性及文化內涵三個方面對設計產品進行評估，從而進一步對產品進行改造，以延長其生命周期，使其更具市場競爭力。

　　二、基于南京建筑遺產數字化測繪的文創產品設計研究

　　(一)南京建筑遺產的類型及創作價值

　　南京作為六朝古都 、十朝都會，擁有著濃厚的歷史文化氣息和豐富的建筑遺產資源。建筑遺產呈現多樣化，包括了多個歷史時期各自的時代特點，以及多種建筑及建筑相關的遺產類型。文創產品中的“文化性 ”來源于與其相關聯的背景內涵，而建筑遺產帶有的歷史文化內容恰恰具有該方面的巨大潛力。不同類型建筑遺產的特色可以與多樣的文創產品類型相匹配，尋找各自的合適載體。本文將南京建筑遺產大致分為以下四類。

　　1. 建筑類。南京歷史文化悠久，不僅有著多處建筑古跡，并且在類別和風格上也十分豐富，有著諸如明孝陵、朝天宮、雞鳴寺、靈谷寺等著名歷史景點。這些建筑承載著我國不同歷史時期的建筑營造技藝和藝術特征，無論在二維平面還是三維空間上都有著文創方面的創作價值。2. 彩畫類。該類在時間上主要以明清以及近代為主。明清時期建筑彩畫已趨成熟，在建筑上有著廣泛的應用，在構圖、樣式和色彩方面都頗為講究，但是其中的內涵并不為大眾所知悉。南京的建筑彩畫頗多，明孝陵、中山陵祭堂、流徽榭、正氣亭等都有著精美的彩畫。若是將彩畫本身的裝飾美感與其在規范、等級方面的文化內涵共同轉譯于文創產品中，可以起到更好的文化普及作用。

　　3. 雕刻類。南京作為多個朝代的都城，也是多個帝、王侯的陵墓所在地。而在傳統古代帝王陵墓的神道上會布有各式石像、石刻。南京最為有名的是明孝陵的石像生、文武官員石像。此外還有徐達墓、蕭景墓以及丹陽、句容等地的石像石刻。這些雕刻多以神獸、動物和人為題材，造型生動傳神，相較于其他建筑遺產更給人以親切感。并且該類在文創方面適用范圍更廣，在平面圖案、立體擺件等類別上都有可設計的空間。4. 園林類。南京市內有多處園林景觀，如瞻園、愚園、隨園等。園林的“可游、可居、可觀”的特點使其在總平面上有著豐富變化的流線，建筑和景觀之間有著和諧交融的組合關系。與前三類不同，該類并不局限于單體，而是在整體上有著特別的傳統意趣，可以從另外一個層面提供文創產品設計的思路。

　　(二)基于南京建筑遺產的文創產品類型選擇

　　南京建筑遺產具有極高的文創設計價值和開發潛力，針對數字測繪得到素材的不同類型，在研發過程中首先需要選擇合適產品種類和設計方向，確保后續進度的合理性。通過市場調研了解到裝飾擺件和文具用品是接受度最高、最廣的兩個大類，以此為基礎進一步確定了從二維圖形和三維造型兩方面對測繪所得素材進行分類。

　　1. 二維圖形類。主要適用于諸如明信片、筆記本、鑰匙扣、紙膠帶、文件夾等文具用品。該類的主要亮點在于美觀的平面圖形設計，可以印刷于多種平面載體，并且可以生產出成系列的產品。在建筑遺產素材方面，適合選擇建筑類的平面圖和立面圖、所有彩畫類、雕刻類的側面正射圖以及園林類的總平面圖等。由于該類對于載體的要求只有可印刷的平面，故也可用于冰箱貼、桌上臺歷、鑰匙扣、手機殼、服飾、帆布袋等生活用品、裝飾品的設計�？傮w上具有設計易操作性、生產友好性、廣泛適用性等特點。

　　2. 三維造型類。主要適用于諸如桌上擺件、公仔玩偶、立體小飾品、立體積木拼圖等。該類的亮點在于具有創意的產品形式、巧妙的立體產品設計以及足夠好的產品質量等，對于研發者有著更高的設計能力要求，對于生產方也有著更高的生產技術要求。該類在范圍上不如二維圖形類廣，對于建筑遺產素材的類型也有著較為特別的限制。雕刻類因其本身的三維造型性和合適的體量，是該類主要的設計對象�？梢酝ㄟ^數字測繪所得到的三維電子模型進行加工，借助 3D 打印等技術手段生產出各種大小的擺件和裝飾品。建筑類則可以以立體積木拼圖為載體，依據測繪所得尺寸數據，在三維建模軟件或專門的積木設計軟件中實現產品研發過程。

　　(三)南京建筑遺產數字化測繪的優勢及素材提取流程

　　1. 建筑遺產數字化測繪結果的優勢。建筑遺產數字化測繪與傳統測繪方法的區別在于電子科技的運用。傳統測繪方法得出的結果多為純手工繪制，其中部分結果(如草圖、拓片等)在測繪現場可直接產生[7]。數字化測繪中儀器取代部分手工，測量結果更加精準，通過后期軟件處理得到最終結果。通過數字化測繪生成的 3D 模型與圖片相比于傳統測繪結果具有更加直觀、準確的特點，將其作為文創產品設計的素材，最終的產品也會因其原始素材的專業性與其他文創產品有所區別。

　　2. 南京建筑遺產數字化測繪素材提取流程。

　　(1)取樣和測量。運用激光掃描、攝影測量、全站儀、移動掃描儀等測繪方法和器材，對南京多處建筑遺產進行測量。(2)數據整理。數字測繪得到的原始數據包括三維點云、正射圖、激光掃描文件、三維網格面等[8]。(3)數據分析加工。將數據在Metashape、CloudCompare 等計算機軟件上進行分析與加工，獲得的數字成果相較于傳統意義上基于繪圖軟件繪制的二維矢量圖，有著更準確真實地記錄所測物件的現實狀況的優點。(4)數據格式轉化。將上一步獲得的數據導入 rhino 等建模軟件，得到數據向產品轉化的原始模型素材。

　　(四)基于數字化測繪的南京建筑遺產文創產品設計方法

　　建筑遺產攜帶著特殊的歷史文化記憶，簡單地拍攝移用無法表現出其中的價值內涵。對于歷史文化主題類的文創產品，設計要點在于產品對原素材的“轉譯 ”，即“解構重組法”，提取出各類素材中最有文化宣傳價值和產品研發價值的內容，通過設計者的再創造，使傳統的建筑遺產在現代的文創產品載體上獲得“新生 ”。南京建筑遺產文創產品設計方法分為七個步驟。

　　1. 市場調研。通過市場調研，借助KANO 模型等方法在前期確立研發、生產與銷售方針，在過程中根據實際情況實時修正，打造在文化宣傳度和顧客滿意度等多方面具有積極意義的文創產品。2. 產品類型。根據調研結果選擇合適的產品類型。3. 素材選擇。根據市場調研結果和產品類型選擇合適的南京建筑遺產。4. 素材提取。通過數字化測繪方法提取原始素材。5. 主題確定。根據素材特點選擇合適的文創主題。6. 解構重組。數字測繪獲得的原始數據是具體的、未處理的，在文創設計時，常常需要對其進行精煉，通過篩選和刪減將其簡化為可供使用的形象素材。這一過程需要設計師具備對于傳統建筑遺產的專業認知和現代化的美學素養，精準地抓取到其中精髓。最終產品的吸引力和競爭力取決于設計師對于素材的總結能力和轉譯能力。7. 根據產品類型再設計。根據不同產品類型對解構重組的形象素材進行再設計，保證產品最終呈現效果的完整性。

　　三、基于南京建筑遺產數字化測繪的文創產品設計應用

　　以四季石像生系列文創產品的設計過程為例，該產品的設計過程分為以下六個步驟。

　　(一)產品類型。二維素材可以運用到大部分文創產品中。根據圖像特點，確定月歷、冰箱貼、貼紙等產品類型。(二)素材選擇。明孝陵的石像生是南京最為有名的雕刻類建筑遺產，其生動的造型相對于其他建筑遺產更有親和力，為大眾所熟知與喜愛，具有代表南京形象的重要意義。(三)素材提取。選取攝影測量的方法。在同一焦距下對獅、象和橐駝等石像生在不同角度進行多次拍照(每張照片需要有適量重合部分)。將照片導入 metashape 軟件生成有材質貼圖的 3D 模型，在模型的基礎上添加定位點之后導出石像生的正射圖。

　　(四)主題確定。一個系列的文創產品往往使用同一素材。明孝陵石像生包含六種動物，每種動物分別有坐立兩種造型，共十二個。日月交替，四季輪換，十二座石像生在風雨中守護明孝陵百年�？梢月撓氲绞�二個動物形象分別代表十二個月份，同時明孝陵的四季作為石像生的背景。產品系列命名為四季石像生系列。(五)解構重組。將石像生正射圖素材導入photoshop。添加素材(四季)、文字，素材調色，畫面裁剪。幾輪反復修改后，得到十二張四季石像生的二維圖像。(六)根據產品類型再設計。根據不同的產品類型，選擇十二張四季石像生中的部分或全部進行再設計，如 ：月歷需要設計月歷封面。

　　四、結語

　　基于建筑遺產數字化測繪的文創產品在目前的文創產業中并沒有先例，市場前景廣闊。雖然相較于傳統文創產品設計方法技術要求和成本更高，但該方法為以建筑遺產為素材的文創產品設計提供了一種具有創造性的思路，具有一定參考價值。

　　參考文獻:

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　　[7]張妍.古建筑測繪傳統方法與現代技術的分析[D].太原理工大學,2015:23-45.

　　作者：◎沈冰玨 李昊辰 嚴凡輝