【摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體以此為發(fā)展背景得到快速進(jìn)步，為社會(huì)的發(fā)展拓寬了更多的信息傳播渠道，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生較大沖擊‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為我國(guó)的重要發(fā)展戰(zhàn)略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 如何借助新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新性發(fā)展的主要方向，本文以電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目為研究對(duì)象，探究新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的融合路徑，加強(qiáng)多組織間合作，升級(jí)媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　【關(guān)鍵詞】 新媒體 傳統(tǒng)媒體 電視綜藝 融合發(fā)展

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已成為我國(guó)發(fā)展的重要國(guó)家戰(zhàn)略，在現(xiàn)階段中已取得較大進(jìn)步，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新提供挑戰(zhàn)與機(jī)遇。 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目是傳統(tǒng)媒體中電視節(jié)目體系的重要環(huán)節(jié)，電視綜藝娛樂(lè)的發(fā)展可以有效地帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提高傳統(tǒng)媒體收視率，對(duì)于媒體發(fā)展有較大的影響力。 在融媒體社會(huì)發(fā)展背景下，面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)不斷探索自身發(fā)展新方向，以此來(lái)起到推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

　　一、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

　　在新媒體發(fā)展時(shí)代下，媒體媒介的多樣化發(fā)展加劇了各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)力。 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目不再單純以?shī)蕵?lè)為主要導(dǎo)向，在發(fā)展時(shí)更注重的是提升綜藝娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵，以綜藝節(jié)目的文化內(nèi)容為優(yōu)勢(shì)，使其可獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。 在與新媒體做融合發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為主的發(fā)展原則，以提升電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵品質(zhì)為發(fā)展目標(biāo)。

　　電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目需要將群眾的受眾興趣點(diǎn)納入到節(jié)目?jī)?nèi)容中，加強(qiáng)節(jié)目的客觀性。 在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目制作時(shí)，明星是最容易吸引觀眾的興趣點(diǎn)，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中明星間的游戲互動(dòng)，背后的故事，觀眾都會(huì)產(chǎn)生極大興趣。 不少電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在制作節(jié)目時(shí)通常會(huì)以明星陣容，明星爆料故事為宣傳點(diǎn)，打造以此為核心的節(jié)目?jī)?nèi)容。 但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來(lái)一定影響。 目前眾多電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展都遭遇瓶頸，特別是部分季播性電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目會(huì)存在質(zhì)量逐漸下降等問(wèn)題。

　　目前電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目存在的瓶頸表現(xiàn)為以下方面，第一、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新性有待加強(qiáng)。 當(dāng)某一綜藝娛樂(lè)節(jié)目爆火之后，會(huì)出現(xiàn)大批量的復(fù)制，這就導(dǎo)致了綜藝娛樂(lè)節(jié)目的大相徑庭，節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式都極為相似，很容易帶給觀眾審美疲勞，從而降低電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的收視率。 也浪費(fèi)了媒體行業(yè)的人力物力資源。

　　第二、媒體行業(yè)人力流通不暢，從業(yè)電視娛樂(lè)節(jié)目制作的工作人員日常工作壓力較大，會(huì)加快人才流動(dòng)趨勢(shì)。 也造成了媒體行業(yè)人才的質(zhì)量參差不齊。 造成媒體行業(yè)人才缺失的一部分原因是傳統(tǒng)電視行業(yè)的人才培養(yǎng)模式，對(duì)于新媒體的概念引進(jìn)依然處于探究發(fā)展階段，因現(xiàn)代化媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制的不成熟，阻礙了人才培養(yǎng)計(jì)劃的實(shí)施，這也就導(dǎo)致了媒體行業(yè)缺乏創(chuàng)新性人才，也無(wú)法為電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)新性。 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在制作時(shí)若想以明星為宣傳點(diǎn)，這就要求其信息了解程度要遠(yuǎn)高于新媒體。 新媒體的信息查詢(xún)便捷性，使得觀眾可以利用新媒體去了解明星的更多相關(guān)內(nèi)容，當(dāng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的宣傳點(diǎn)已被觀眾提前所熟知，則會(huì)發(fā)生觀眾的受眾興趣點(diǎn)改變。

　　這都對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的制作提出更高要求，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目不僅要注重節(jié)目的娛樂(lè)性，同時(shí)也要注重娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵發(fā)展，使得觀眾在觀看綜藝娛樂(lè)節(jié)目得到愉快心情的同時(shí)也能得到更多的文化啟發(fā)。 新媒體為觀眾提供更多的媒體接收渠道，對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)來(lái)講，若想得以持續(xù)性經(jīng)營(yíng)發(fā)展，要加強(qiáng)對(duì)新時(shí)期媒體產(chǎn)業(yè)體系的分析，對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)情況做出準(zhǔn)確分析，利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)自身發(fā)展，傳統(tǒng)電視行業(yè)對(duì)比新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新聞節(jié)目，廣告與受眾都是競(jìng)爭(zhēng)力的主要表現(xiàn)。

　　二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體融合基礎(chǔ)

　　2.1節(jié)目傳播渠道融合

　　雖然新媒體行業(yè)的發(fā)展對(duì)于電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的收視率造成一定影響，表面存在著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 對(duì)新媒體與電視行業(yè)做分析，二者之間有著較為明顯的差異，而正是二者行業(yè)之間存在的差異，才可以形成雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相融合的發(fā)展局面。 從傳播渠道層面進(jìn)行分析，傳統(tǒng)電視行業(yè)屬于大眾傳播，而新媒體行業(yè)傳播渠道則是社會(huì)化的傳播方式，具有裂變式，病毒式的特點(diǎn)。 傳統(tǒng)電視行業(yè)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較為長(zhǎng)久，對(duì)比新媒體消息渠道具有一定的權(quán)威性，但傳統(tǒng)電視行業(yè)的傳播渠道較為單一，無(wú)法對(duì)信息消息進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布反饋。

　　新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)將媒體內(nèi)容以更為廣泛的渠道進(jìn)行傳播，新媒體內(nèi)容的傳播特點(diǎn)是傳播成本較低傳播速度較快。 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)拓寬節(jié)目的傳播渠道，充分發(fā)揮新媒體消息接收傳遞便利，傳播渠道廣泛等諸多優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)生成有關(guān)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的信息反饋渠道同時(shí)對(duì)傳播效果進(jìn)行更為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

　　2.2節(jié)目傳播內(nèi)容融合

　　從媒體傳播內(nèi)容層面進(jìn)行分析，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)于原創(chuàng)內(nèi)容。 我國(guó)原創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是與傳播技術(shù)不匹配，目前媒體行業(yè)中對(duì)于人才的需求依然有大量的缺口。 這就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視行業(yè)與新媒體行業(yè)都存在著人才發(fā)展供需，人才博弈已成為電視行業(yè)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一方面。

　　電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，在進(jìn)行節(jié)目制作信息加工時(shí)，可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行更為深層次的挖掘，提高信息的價(jià)值。 新媒體更多的是以受眾為服務(wù)對(duì)象，更注重的是用戶(hù)體驗(yàn)，而不是對(duì)信息內(nèi)容的深度挖掘。 信息化平臺(tái)可以為用戶(hù)提供更多個(gè)性化的定制服務(wù)，同時(shí)也可以進(jìn)行更多信息資料的查詢(xún)。 傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳播內(nèi)容的重要性，如湖南衛(wèi)視旗下的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目全部在自己研發(fā)的芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)播，這也意味著傳統(tǒng)電視行業(yè)真正的開(kāi)始涉獵到新媒體發(fā)展中，完成電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體的線上融合發(fā)展。

　　2.3傳播受眾的融合

　　傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的受眾都是單方向的，對(duì)于同一綜藝娛樂(lè)節(jié)目，受眾群體都屬于同一群體，若想獲得節(jié)目的更多消息，只能借助其他渠道發(fā)揮能動(dòng)性。 新媒體行業(yè)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)做出改進(jìn)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目與受眾不再是單一的聯(lián)系，加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性，并通過(guò)云計(jì)算平臺(tái)可以對(duì)觀眾的群體做出更為準(zhǔn)確的劃分，在推送綜藝娛樂(lè)節(jié)目時(shí)更有針對(duì)性，更容易被觀眾所選擇。 通過(guò)將觀眾群體做出劃分，可以滿(mǎn)足不同群體對(duì)文化需求的多樣化發(fā)展。

　　傳統(tǒng)電視行業(yè)為滿(mǎn)足觀眾都是通過(guò)不同頻道的劃分來(lái)滿(mǎn)足觀眾的需求，僅通過(guò)頻道對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行劃分，無(wú)法滿(mǎn)足更多的觀眾需求。 而新媒體行業(yè)則很好的解決該問(wèn)題，在以頻道為劃分的基礎(chǔ)上又滿(mǎn)足了觀眾的更多層次需求，根據(jù)觀眾的日常消費(fèi)情況與生活習(xí)慣做出更為有效的判斷，使得節(jié)目的推送更能抓住受眾的觀看心理需求。 由此可見(jiàn)傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，可以加強(qiáng)與新媒體的數(shù)字分析融合，對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的受眾做出更為準(zhǔn)確的分析，調(diào)整目標(biāo)與傳播對(duì)象，并通過(guò)加強(qiáng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大其宣傳影響面積。

　　三、新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的融合路徑

　　3.1電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新融合

　　傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目若想得到持續(xù)性發(fā)展，并在新媒體時(shí)代中取得一定成果，必須要加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，利用新媒體技術(shù)完成跨界融合。 只有通過(guò)對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的不斷創(chuàng)新，才能吸引更多觀眾增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的忠誠(chéng)度，新媒體的發(fā)展為電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的播出提供更為多元化的播出渠道。 在最早期發(fā)展中，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新是與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，觀眾參與到短信投票，實(shí)現(xiàn)和節(jié)目的互動(dòng)。

　　新媒體技術(shù)的發(fā)展，將節(jié)目互動(dòng)形式更加多元化，觀眾可以通過(guò)移動(dòng)端等媒介進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)嘉賓與觀眾，節(jié)目組與觀眾，觀眾與觀眾之間的多元化互動(dòng)傳播。 同時(shí)新媒體的宣傳也可以加強(qiáng)節(jié)目的影響力，促進(jìn)觀眾的節(jié)目參與度。 新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的結(jié)合，借助新媒體的信息傳播渠道來(lái)進(jìn)行綜藝娛樂(lè)節(jié)目的信息推廣。 利用新媒體信息接收的便捷性，可以使更多的觀眾對(duì)該電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目所熟知所接受，這也可以促進(jìn)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　3.2利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾互動(dòng)

　　局限傳統(tǒng)電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目發(fā)展的一方面原因是電視媒體的局限性，所呈現(xiàn)的形式也是單一的。 因此電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目要充分利用新媒體，擴(kuò)充多渠道多平臺(tái)宣傳，增加節(jié)目的曝光率。 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)更多網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的應(yīng)用借助新媒體圖像音頻等模式，使得電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)更為生動(dòng)形象，同時(shí)傳統(tǒng)電視行業(yè)也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播工作的重視，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使得傳播內(nèi)容更具有針對(duì)性，同時(shí)確保視頻的流暢性，為觀眾提供更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。 AR是可以提高綜藝娛樂(lè)節(jié)目與觀眾交互性的網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)，利用該項(xiàng)技術(shù)可以?xún)?yōu)化觀眾的節(jié)目體驗(yàn)感，使觀眾可以仿佛身臨其境進(jìn)行視聽(tīng)的雙重體驗(yàn)。

　　3.3電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目加強(qiáng)對(duì)新媒體人才引進(jìn)

　　電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體的融合需要大量新媒體人才，通過(guò)加強(qiáng)節(jié)目團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)可以有效提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 通過(guò)對(duì)新媒體人才的積極引進(jìn)，為電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的新媒體擴(kuò)展內(nèi)容提供更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)服務(wù)。 除了專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才外，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的引進(jìn)，創(chuàng)新是新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，加�?qiáng)對(duì)人才的創(chuàng)新性培養(yǎng)，有助于提高電視行業(yè)整體的創(chuàng)造水平與提高內(nèi)容質(zhì)量。 為使得人才發(fā)展更符合電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體融合發(fā)展需求，電視行業(yè)可以建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，完善人才培養(yǎng)體系，使得對(duì)人才的培養(yǎng)可以更有針對(duì)性的服務(wù)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。

　　新聞媒體論文投稿期刊：《戲劇之家》雜志是經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)、面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的一份大型政策指導(dǎo)與理論研究的藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀理論期刊。由湖北省文聯(lián)主管，湖北省戲劇家協(xié)會(huì)主辦。湖北音樂(lè)家協(xié)會(huì)、湖北曲藝家協(xié)會(huì)、湖北舞蹈家協(xié)會(huì)、湖北電影家協(xié)會(huì)、湖北電視家協(xié)會(huì)、湖北書(shū)法家協(xié)會(huì)、湖北美術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合協(xié)辦。旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，振興民族地方戲曲�？�物集理論性、學(xué)術(shù)性、指導(dǎo)性于一體，融知識(shí)性、趣味性、觀賞性于一爐。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　新媒體技術(shù)的發(fā)展，雖然在一定程度上對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)沖擊，但問(wèn)題挑戰(zhàn)所帶來(lái)的是發(fā)展機(jī)遇。 因此電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的分析與應(yīng)用，真的實(shí)現(xiàn)將新媒體技術(shù)與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展相結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體新技術(shù)對(duì)于媒體行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，而電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目也可以促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 通過(guò)與新媒體技術(shù)的不斷融合，讓新媒體成為提高電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目收視率，影響力，創(chuàng)造力，感染力等，達(dá)到雙方共同發(fā)展互贏的局面。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]劉詩(shī)琦.融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語(yǔ)言特點(diǎn)——以《奇葩說(shuō)》為例[J].戲劇之家,2019(21):103.

　　[2]付健偉.讓快樂(lè)與互動(dòng)一起“翩翩起舞”——淺談電視娛樂(lè)節(jié)目與新媒體的融合[J].才智,2018(04):243.

　　[3]嚴(yán)懋.新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目融合的有效途徑探析[J].傳媒論壇,2018(02):9.

　　[4]王濤.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展[J].電子技術(shù)與軟件工程,2019(11):42-44.

　　[5]魏紅光,賈得輝.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].電視指南,2018(6):167-167.

　　作者：蘇蔚平