摘要：近年來(lái)，我國(guó)的各行各業(yè)建設(shè)的發(fā)展迅速，傳媒經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是傳媒學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的有機(jī)結(jié)合，是在使用各種傳播媒介開(kāi)展信息傳播活動(dòng)時(shí)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。傳媒經(jīng)濟(jì)主要具有兩方面的含義：其一，傳媒依托相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)或者是組織形態(tài)等，融入到現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且此種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有從宏觀到微觀的特點(diǎn);其二，通過(guò)利用多樣化的生態(tài)要素、創(chuàng)新要素，對(duì)市場(chǎng)資源予以創(chuàng)新和優(yōu)化配置，依托經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展并涉及社會(huì)各個(gè)層面的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。新媒體環(huán)境下，隨著新舊媒體的不斷融合發(fā)展，媒體與受眾之間的互動(dòng)變得更加簡(jiǎn)單、迅速，這就使得資本覆蓋面隨之?dāng)U大，同時(shí)資金利用效率也隨之提升，在此基礎(chǔ)上傳媒產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也隨之提高。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更多地依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在媒體產(chǎn)業(yè)中的占比正在逐漸下降，新興媒體則如雨后春筍一般層出不窮，其在媒體產(chǎn)業(yè)中的占比也在逐漸提升，在傳媒市場(chǎng)中所占地位越發(fā)重要。在這一背景下，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要用新的思維進(jìn)行創(chuàng)新改革，只有這樣才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，讓我國(guó)的傳媒市場(chǎng)能夠有序、健康、穩(wěn)定、快速地發(fā)展。基于此，探索新媒體背景下傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思維及創(chuàng)新策略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　關(guān)鍵詞：新媒體背景;傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展;新思維探究

　　引言

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，數(shù)字技術(shù)已深度嵌入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，信息化、在線(xiàn)化、智能化是其主要的時(shí)代特征。在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的支撐下，人與媒介、人與人之間的意義勾連發(fā)生重大改變，傳播模式也由單向、延時(shí)互動(dòng)向多向互動(dòng)、網(wǎng)狀連接、即時(shí)分享轉(zhuǎn)變，以個(gè)人為單位的主體性被凸顯，其傳播力量也被激活。這就對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行方式，媒介產(chǎn)品的內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)帶來(lái)顛覆性的改變。英國(guó)學(xué)者吉莉安·道爾(GillianDoyle)所著的《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》(第二版)正是基于這種數(shù)字化語(yǔ)境下傳媒經(jīng)濟(jì)所呈現(xiàn)的新業(yè)態(tài)與新問(wèn)題。

　　作者：張馨月

　　1互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　1.1什么是傳媒產(chǎn)業(yè)

　　傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不同的地方就是，普通產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，而傳媒行業(yè)是把各類(lèi)信息進(jìn)行傳播，傳播的內(nèi)容包含文字信息、圖片、聲音、視頻等。傳媒產(chǎn)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，也是分很多系統(tǒng)，每一個(gè)系統(tǒng)都有自己的工作范圍，這些系統(tǒng)都是為最后的信息做服務(wù)，其中包括信息的收集、信息的整理、信息資源的服務(wù)等。傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)大都是報(bào)紙、廣播、電視、電影、雜志等。隨著多媒體的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也變得豐富起來(lái)，傳統(tǒng)媒體也像新媒體改革，新媒體的產(chǎn)業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子報(bào)、視頻、網(wǎng)絡(luò)電視等。新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸代替了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，新媒體的出現(xiàn)使中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)有了更大的發(fā)展空間。

　　傳媒論文投稿刊物：《傳媒論壇》(半月刊)雜志創(chuàng)刊于2018年，是經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)登記由江西日?qǐng)?bào)社主管、主辦的優(yōu)秀傳媒類(lèi)學(xué)術(shù)期刊。本刊為半月刊，國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行。本刊辦刊宗旨為：堅(jiān)持正確的辦刊方向和輿論導(dǎo)向，傳播新聞傳媒理論與實(shí)踐，提供學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，為培養(yǎng)新時(shí)期傳媒人才服務(wù)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展服務(wù)。

　　1.2傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

　　隨著我國(guó)人口的增加，人民素質(zhì)的提高，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的需求也越來(lái)越大，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)形式太單一，滿(mǎn)足不了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息的需求，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化可以促進(jìn)人與人，企業(yè)與企業(yè)、國(guó)家與國(guó)家之間的交流，國(guó)家的現(xiàn)代化建設(shè)離不開(kāi)傳媒產(chǎn)業(yè)的輸出。傳媒產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)在生活的方方面面，使各種文化信息都能在社會(huì)傳達(dá)。但是我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)相較于其他國(guó)家起點(diǎn)不是太高，規(guī)模和技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家還是存在一定的差距，傳媒業(yè)的發(fā)展在快節(jié)奏的生活下為人們提供了排解精神壓力的作用。因此，人們更愿意花時(shí)間在這些傳媒媒介中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從正確的道德觀和人文文化去進(jìn)行創(chuàng)新和改革，為人們提供更豐富的精神文化，慢慢地影響著人們的社會(huì)文化價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

　　2優(yōu)化措施分析

　　2.1搶抓新機(jī)遇，構(gòu)建更高的媒體融合新體系。

　　中央全面深化改革委員會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。中央對(duì)國(guó)內(nèi)的媒體融合工作提出了更高的目標(biāo)和要求，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在媒體深度融合新體系的打造過(guò)程中，體制機(jī)制改革、生產(chǎn)流程重塑、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、用戶(hù)服務(wù)優(yōu)化、價(jià)值模式打造等方面必將產(chǎn)生巨大的變化，進(jìn)而觸發(fā)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)格局的深刻影響。媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，將導(dǎo)致新的商業(yè)模式的逐步形成，并呈現(xiàn)出“此消彼長(zhǎng)”的劇烈變動(dòng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”愈加凸顯，媒體融合新的體系逐漸建構(gòu)。

　　以2018年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)為例，通過(guò)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大平臺(tái)收看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的89.6%，第二、三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶(hù)使用率下降，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只要能夠抓住恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，就能獲得快速的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也不例外。媒體融合新體系的建構(gòu)，不僅為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的技術(shù)，還為其發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)模式提供了契機(jī)。由此可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展正在為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，傳媒企業(yè)如果能夠抓住這一發(fā)展契機(jī)，就能緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，讓自己再上一個(gè)臺(tái)階。

　　2.2從價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)

　　數(shù)字化也帶來(lái)了媒介產(chǎn)品及媒介平臺(tái)所銷(xiāo)售的商品的價(jià)值轉(zhuǎn)向。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介產(chǎn)品主要是滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)、休閑、資訊等需求，媒介組織在生產(chǎn)、銷(xiāo)售時(shí)偏重產(chǎn)品的使用價(jià)值，即注重產(chǎn)品本身的物質(zhì)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，受眾在消費(fèi)媒介產(chǎn)品時(shí)是獨(dú)立的原子化的個(gè)體，彼此之間很少有互動(dòng)交流。

　　在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互動(dòng)連接是人與人的基本常態(tài)，基于網(wǎng)絡(luò)的人際互動(dòng)帶來(lái)商業(yè)領(lǐng)域的重大改變，正如Facebook的創(chuàng)辦人馬克·扎克曾說(shuō)“商業(yè)的重心正在從‘物’轉(zhuǎn)移到‘人’，商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力正在從‘流量’轉(zhuǎn)換為‘關(guān)系’，商業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在從‘價(jià)值’轉(zhuǎn)換為‘價(jià)值觀’。”傳媒產(chǎn)業(yè)亦是如此，基于人際互動(dòng)關(guān)系所形成的共同價(jià)值指向成為媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)的主要關(guān)鍵點(diǎn)。道爾在書(shū)中也提到媒體供應(yīng)商為了分散和最小化風(fēng)險(xiǎn)往往采取明星模式、重復(fù)和模仿手段等策略。

　　而這些策略的運(yùn)用卻離不開(kāi)受眾群體基于某位明星或者產(chǎn)品內(nèi)容所形成的共同價(jià)值觀的分享與認(rèn)同。例如重復(fù)和模仿策略就是把已在受眾市場(chǎng)中獲得成功的演員、故事情節(jié)和產(chǎn)品形式再次進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，重復(fù)使用觀眾熟悉的表演形式和演員可以有效地建立和利用觀眾的忠誠(chéng)度。

　　忠誠(chéng)度的建立是源于受眾對(duì)明星或產(chǎn)品內(nèi)容的情感共鳴與價(jià)值觀認(rèn)同，例如各種當(dāng)紅明星都有自己的人設(shè)標(biāo)簽，而這些人設(shè)標(biāo)簽符合粉絲受眾的價(jià)值觀期待。同時(shí)媒體供應(yīng)商還利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)與粉絲互動(dòng)來(lái)鞏固與擴(kuò)散基于明星或產(chǎn)品內(nèi)容所形成的情感共鳴與價(jià)值觀認(rèn)同，從而形成與擴(kuò)大穩(wěn)定的受眾群體，以達(dá)到既降低成本和抵抗風(fēng)險(xiǎn)又帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的目的。

　　除了書(shū)中所提到的傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)的媒體組織這種價(jià)值觀轉(zhuǎn)向外，在自媒體中價(jià)值觀的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)則是大勢(shì)所趨。羅振宇創(chuàng)辦的《邏輯思維》就是以“有種、有趣、有料”為口號(hào)，旨在以“身邊的讀書(shū)人”形象成為一代中國(guó)人的成長(zhǎng)伴侶，引導(dǎo)獨(dú)立、理性的思考。連岳也是以針砭時(shí)弊與情感問(wèn)答在年輕讀者心目中享有較高知名度。李子柒則通過(guò)富有詩(shī)意的田園生活與美食制作，贏得了中國(guó)人勤奮、聰慧的價(jià)值認(rèn)同以及受眾對(duì)詩(shī)意田園生活的向往。這些自媒體人不僅使得自己生產(chǎn)的內(nèi)容暢銷(xiāo)，即贏得較高的關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)量及忠實(shí)穩(wěn)定的受眾群體，而且其經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)還成為其它商品的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總的來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)需要不斷去創(chuàng)新，以現(xiàn)代技術(shù)為基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，充分利用大數(shù)據(jù)分析使傳媒產(chǎn)業(yè)有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，清晰地掌握傳媒的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不斷改革，不斷創(chuàng)新，讓傳媒經(jīng)濟(jì)能夠更加集中的發(fā)展。

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