[摘 要] 湘北地區(qū)的位置和氣候以及龍舟文化歷史源遠(yuǎn)流長，名勝古跡眾多、旅游資源豐富，使湘北地區(qū)具有發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高群眾認(rèn)識(shí)及政府部門的宣傳力度，進(jìn)一步完善開發(fā)及發(fā)展策略，抓住湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，繼承和發(fā)展龍舟文化，積極培育體育旅游消費(fèi)者，利用網(wǎng)絡(luò)營銷提升體育旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，促進(jìn)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　[關(guān)鍵詞] 龍舟文化;湘北地區(qū);體育旅游文化;體育旅游產(chǎn)業(yè)

　　一、龍舟文化在湘北地區(qū)傳承與發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　(一)龍舟文化的概念龍舟文化是與龍文化一脈相承的，是人類對(duì)龍舟競(jìng)渡及其相關(guān)客觀現(xiàn)實(shí)的感受、認(rèn)識(shí)的升華和歷史的沉淀，它包含著人們對(duì)龍舟、信仰、心理、習(xí)俗、倫理、藝術(shù)等諸多特質(zhì)的審美意識(shí)，融科學(xué)理論、制作技術(shù)、藝術(shù)表達(dá)、體育競(jìng)賽、情感交流于一爐[1]。龍舟文化作為一種民族文化，有著積極向上的象征精神，反映了我國悠久的文化遺產(chǎn)和人民集體主義的歷史。

　　(二)龍舟文化在湘北地區(qū)傳承意義“傳承”一方面是指有傳達(dá)、連接、繼承、繼承革新的意義，一般繼承好的部分;第二個(gè)方面是先傳載勝，中華龍舟勝利意味著龍舟文化的繼承和弘揚(yáng)，使中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更加光彩照人[2]。龍舟文化的傳承不僅包含著我國傳統(tǒng)文化所獨(dú)有的魅力，而且使龍舟文化滲透到一個(gè)更加遼闊而寬廣的領(lǐng)域，呈現(xiàn)出龍舟文化越發(fā)繁榮的趨勢(shì)。

　　1.政府是龍舟文化傳承過程中的“先鋒”湘北地區(qū)政府的有力扶持和引導(dǎo)是民族特色體育文化的重要推力。傳統(tǒng)龍舟文化深度挖掘和物質(zhì)安排離不開政府，政府應(yīng)為傳統(tǒng)龍舟文化的傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境。必須賦予傳統(tǒng)龍舟文化以新的時(shí)代精神，使之更適應(yīng)現(xiàn)代生活。為青少年進(jìn)行龍舟體育文化的科普，并且組織開展有關(guān)龍舟文化以及體育方面的競(jìng)賽，以此來吸引廣大青少年。

　　2.教育是龍舟文化傳承過程中的客體龍舟文化是中華民族一代一代傳承下來的瑰寶，在教育過程當(dāng)中讓學(xué)生了解熟悉龍舟文化的起源和發(fā)展是非常有必要的，在教育當(dāng)中得到展現(xiàn)后能夠使更多的人了解知道我國傳統(tǒng)文化的存在、發(fā)展、現(xiàn)狀，讓學(xué)生不由而然產(chǎn)生一種使命感，將其繼承并傳承下去。

　　3.傳播媒介是龍舟文化傳承過程中的紐帶湘北地區(qū)不僅繼承了我國的龍舟文化，而且從可不斷發(fā)展的方向致力于走向世界舞臺(tái)。此外，邀請(qǐng)海內(nèi)外有名氣的媒體對(duì)龍舟賽進(jìn)行宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)、新聞及報(bào)紙等多方面大力推廣，龍舟邀請(qǐng)賽受到國內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，大大提升了湘北地區(qū)的地位，增強(qiáng)了對(duì)龍舟文化的關(guān)注與建設(shè)，通過電視推廣推動(dòng)品牌建設(shè)，加大宣傳范圍和力度，提高龍舟活動(dòng)的社會(huì)影響程度和效率，加強(qiáng)湘北地區(qū)與世界的聯(lián)系。

　　(三)湘北地區(qū)龍舟文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)“湘”為湖南省的簡稱，湘北地區(qū)位于湖南省的北部，主要包括岳陽、益陽、常德、張家界等地，有洞庭湖、汨羅江等主要河流，地處北回歸線以北地帶，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候類型，年平均氣溫約 17℃左右。湘北地區(qū)擁有眾多的河流湖泊，非常適合龍舟運(yùn)動(dòng)的進(jìn)行，汨羅市舉辦的龍舟比賽無論規(guī)模或是數(shù)量都在全國名列前茅，并且岳陽市還成立了屈原文化研究基地，其中就包括龍舟文化的研究，這也讓龍舟文化得到傳承與不斷地創(chuàng)新發(fā)展。益陽市獨(dú)有的雙橈龍舟，其獨(dú)特的龍舟文化更是讓世人所知。常德市舉辦中德國龍舟競(jìng)賽，不但促進(jìn)中德兩國友好交流，更是將龍舟文化推向了國際，其成功舉辦也是得到全市群眾的支持。張家界雖然地處山城，但龍舟文化同樣不會(huì)缺席，在澧水河里經(jīng)常出現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的熱鬧畫面。

　　二、湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)類型及特點(diǎn)分析

　　(一)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)概念釋義

　　1.體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念體育旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新型旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分[3]。2.體育旅游文化的概念體育旅游文化是體育旅游者以體育活動(dòng)為核心，以文化內(nèi)在價(jià)值為依據(jù)，以體育旅游為主體，以體育旅游產(chǎn)品為媒介，游客行為互相作用為基礎(chǔ)的文化現(xiàn)象和文化關(guān)系的總和[4]。

　　(二)湘北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)類型及其特點(diǎn)國務(wù)院于 2010 年 3 月頒布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》：促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、互動(dòng)發(fā)展，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的效益和推動(dòng)作用，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育旅游、體育出版等相關(guān)形式的發(fā)展[5]。因此，根據(jù)湘北地區(qū)可以發(fā)展觀賞性參與和刺激性探險(xiǎn)等旅游類型。

　　三、湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　(一)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　1.地理位置優(yōu)越湘北地區(qū) API 指數(shù)常年處于 50-100 之間，空氣質(zhì)量良好，環(huán)境優(yōu)美，在此基礎(chǔ)上，龍舟體育運(yùn)動(dòng)需滿足在水面寬廣、水質(zhì)良好、風(fēng)力適中的條件下開展[6]，湘北地區(qū)的好山好水，湘北地區(qū)正是開展龍舟運(yùn)動(dòng)的理想之地。湘北地區(qū)物產(chǎn)豐富、人杰地靈，處在我國腹地位置，其水陸交通發(fā)達(dá)，民俗文化多姿多彩，體育運(yùn)動(dòng)人才像雨后春筍般涌現(xiàn)，具有發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)[7]。

　　2.歷史源遠(yuǎn)流長、名勝古跡眾多，旅游資源豐富

　　3.體育基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率高湘北地區(qū)與時(shí)俱進(jìn)的競(jìng)技體育設(shè)施與體育基礎(chǔ)設(shè)施從規(guī)模、等級(jí)、質(zhì)量、影響力、利用率等方面，如岳陽洞庭湖旅游度假區(qū)是 1992 年 10 月經(jīng)湖南省人民政府批準(zhǔn)建立的全省首家省級(jí)旅游度假區(qū)。2011 年湖南省政府正式批復(fù)同意南湖旅游度假區(qū)更名為“湖南岳陽洞庭湖旅游度假區(qū)”。岳陽君山最美長江岸線馬拉松比賽、環(huán)洞庭湖馬拉松賽、岳陽市水上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)基地等;常德國際馬拉松賽、湖南省柳葉湖水上項(xiàng)目基地等;益陽、岳陽、常德三市的水上項(xiàng)目景點(diǎn)、水上樂園等。

　　張家界在全省率先出臺(tái)《張家界市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，積極培育“體育 + 旅游”的新業(yè)態(tài)，著力打造國際戶外運(yùn)動(dòng)勝地、國家體育旅游示范基地，致力把體育旅游打造成富民強(qiáng)市的千億產(chǎn)業(yè)。各城市不但很好的利用了湘北地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，而且為其體育旅游文化的發(fā)展提供了有力保障。2022 年湖南省省運(yùn)會(huì)及湖南省大運(yùn)會(huì)將陸續(xù)在岳陽舉辦，湖南理工學(xué)院和岳陽市政府正在加大經(jīng)濟(jì)投入力度興建體育場(chǎng)館，盡可能滿足競(jìng)技體育與群眾體育需求。在其他街道及小區(qū)內(nèi)，都可看到健身器材，這讓受益群體更加擴(kuò)大化，老年人和兒童都可以天天感受到運(yùn)動(dòng)的樂趣，為全民運(yùn)動(dòng)健康活動(dòng)提供了很多的便利。

　　(二)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)

　　1.群眾認(rèn)識(shí)及政府部門的宣傳力度有待加強(qiáng)生態(tài)體育旅游可以減輕壓力，實(shí)現(xiàn)資源持續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)人、體育與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。近年來，一些地區(qū)的水上生態(tài)體育旅游發(fā)展迅猛，使我國體育旅游產(chǎn)業(yè)方面競(jìng)爭(zhēng)更加強(qiáng)烈。目前，湘北地區(qū)體育旅游得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和游客的追捧，但是產(chǎn)業(yè)開發(fā)仍停留在一個(gè)較低的水平，這與市場(chǎng)開發(fā)的深度不足有一定關(guān)系。湘北地區(qū)旅游行政部門和體育行政部門雖然制定一套完善的體育旅游整體規(guī)劃，但由于人們對(duì)湘北地區(qū)旅游環(huán)境及體育旅游環(huán)境的認(rèn)識(shí)度不高及政府部門的宣傳力度不夠等因素，導(dǎo)致湘北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為不理想。

　　2.開發(fā)及發(fā)展策略有待完善目前，湘北地區(qū)對(duì)于一些已經(jīng)開發(fā)的領(lǐng)域多進(jìn)行調(diào)整和整改。對(duì)于未開發(fā)的自然部分，應(yīng)該遵循地域自然規(guī)律合理開發(fā)，杜絕以經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，破壞生態(tài)環(huán)境的事情發(fā)生。現(xiàn)階段龍舟運(yùn)動(dòng)所需要的河道已經(jīng)逐步從污染、堵塞進(jìn)行治理和保護(hù)中，使得可以利用的水域面積逐步增加;爬山類自然景觀區(qū)的開發(fā)和利用也在合理嚴(yán)控條件下有條不紊的進(jìn)行。這說明體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展，與政府政策、參與人群的文化素養(yǎng)等息息相關(guān)。

　　(三)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

　　1.體育旅游的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁

　　隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，運(yùn)動(dòng)和健康，更成為了一種時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合的愈發(fā)緊密，體育旅游消費(fèi)日益流行。湘北地區(qū)旅游資源豐富，洞庭湖、汨羅江、柳葉湖、天門山等體育旅游自然文化資源為龍舟文化體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)提供了獨(dú)特的外部環(huán)境，為龍舟文化帶動(dòng)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用。

　　2.新的休假制度為體育旅游帶來了更多的效益我國新的休假制度應(yīng)運(yùn)而生于 2008 年，形成了新的“5+2”休假模式，在很大程度上避免了假期擁堵這一旅游業(yè)中最大的問題。2020 年由于新冠肺炎疫情，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，國家根據(jù)實(shí)際情況對(duì)休假安排做出了調(diào)整，盡可能使群眾體會(huì)旅游的樂趣。提高湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)有效利用率，游客不僅消費(fèi)休閑時(shí)間來滿足其精神上的享受，也為湘北地區(qū)在推廣自己、弘揚(yáng)龍舟文化、擴(kuò)大知名度，塑造地方形象的道路上起到了積極的作用。

　　3.全民健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)北京成功舉辦 2008 年的奧運(yùn)會(huì)取得了舉世矚目的成就，使全中國人民感到自豪，在成功和榮耀這種大背景下，國務(wù)院將每年的 8 月 8 日設(shè)立為“全民健身日”。隨著2022 年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，岳陽也將在 2022 年首次迎來湖南省省運(yùn)會(huì)，這一系列的賽事都為湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　四、龍舟文化對(duì)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用

　　(一)通過體育賽事，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長湘北地區(qū)成功舉辦過 1995 年首屆世界龍舟錦標(biāo)賽、2017 年常德柳葉湖第十三屆全運(yùn)會(huì)龍舟競(jìng)渡及 2019 年汨羅江十五屆國際龍舟節(jié)，湘北地區(qū)在龍舟文化、經(jīng)貿(mào)、科技、旅游、文化等方面的重大體育、健身、休閑、體育和文化交流活動(dòng)得以開展，極力的推動(dòng)了改革開放和城市建設(shè)的政策，從而獲得了比較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。由此可見，龍舟文化在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行中具有不可估量的價(jià)值和作用，將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。

　　(二)為湘北地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)體育旅游是我國的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要是提供勞動(dòng)服務(wù)的一個(gè)過程，在體育旅游活動(dòng)過程中滿足游客“吃、住、旅游、購物、娛樂”等要求，龍舟文化不管是從哪種形式上傳播、開展、舉辦，都需要從業(yè)人員，一是開展龍舟體育運(yùn)動(dòng)，二是龍舟文化藝術(shù)展，三是由龍舟文化相關(guān)的各部門職業(yè)的培養(yǎng)人員與機(jī)構(gòu)等。利用每年舉辦的國際龍舟節(jié)等體育旅游活動(dòng)，吸收多方面的人員就業(yè)，進(jìn)而開辟了一條就業(yè)路徑。由此可見，龍舟文化在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面起著特殊的作用，這無疑為湘北地區(qū)的待業(yè)人員開辟了廣闊的前景。

　　(三)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)龍舟文化作為一種民間文化形態(tài)，不僅與湘北地區(qū)體育旅游賽事聯(lián)系較密，同時(shí)與湖南旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著息息相關(guān)的聯(lián)系，其經(jīng)營立足于“飲食、生活、旅游、購物、娛樂”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。著力傳承和發(fā)展湘北地區(qū)龍舟文化，一方面可以促進(jìn)湘北地區(qū)商業(yè)、制造、交通、金融、保險(xiǎn)、文化等等的一些第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上建立起各產(chǎn)業(yè)的相互合作關(guān)系，優(yōu)化湘北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另一方面，可以調(diào)整和改善湘北地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡性。為提升湘北地區(qū)龍舟文化的影響力，要與時(shí)俱進(jìn)，繼承和發(fā)展龍舟文化，加強(qiáng)宣傳推廣、積極培育體育旅游消費(fèi)者、利用網(wǎng)絡(luò)營銷提升體育旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)等是行之有效的途徑。建議相關(guān)政府部門和企業(yè)通過不同宣傳方式提高人們對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)，特別是要充分利用每年舉辦的國際龍舟節(jié)等體育旅游活動(dòng)，向世界各地人民推廣湘北地區(qū)的歷史文化和體育旅游產(chǎn)品，夯實(shí)本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)及文化發(fā)展的基礎(chǔ)實(shí)力，為提升湘北地區(qū)旅游形象作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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　　作者：張 可 1 ，劉 琳 2 ，曠景沂 1