【摘要】 本文主要對當前互聯網時代下媒體轉播平臺的搭建策略做出研究，探索互聯網時代下媒體轉播平臺搭建策略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 建立內容傳播平臺是媒體平臺發展的傳統策略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 在移動互聯網邏輯中，平臺型的媒體策略通過開放性和集成性順應了媒體發展的趨勢‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 通過將傳統媒體平臺戰略與構建平臺型媒體策略相融合，搭建出全面的媒體轉播平臺。

　　【關鍵詞】 媒體平臺 平臺型媒體 互聯網時代 平臺搭建

　　引言：

　　在媒體轉播平臺搭建和開發過程中，如何轉換并順應到互聯網時代發展趨勢以吸引用戶并增加用戶的附著力是一個無法避免的問題。 下文中我們將探究如何進行媒體平臺的搭建，如何建立媒體平臺與平臺型媒體之間的關系，從而更好的探索互聯網時代下媒體轉播平臺搭建策略。

　　一、媒體平臺介紹

　　所謂的媒體平臺指的是由媒體代理機構建立的媒體形式，是由信息傳播技術支持的將信息傳播到公眾的面前。 隨著社會的不斷變革，互聯網技術的不斷發展，導致了通信方式發生了巨大裱花，媒體平臺也隨之不斷發展。 在每個傳播時期中，交流傳播的平臺都是不同的。 在印刷傳播時代，隨著現代大眾報紙的興起，真正的大眾媒體平臺開始出現。 在電子通信時代，媒體技術的發展正在加速，具有廣播、電視和移動互聯網等具有各種功能的各種類型的媒體平臺正在興起。

　　同時為了保證信息的價值性，為了吸引更多的受眾，各類媒體平臺總是根據媒體技術的發展調整其發展策略，不斷完善和修改自身的信息傳播途徑。 互聯網時代之處，媒體平臺仍然局限于在大型媒體集團內更新和發展，但細化到每一家媒體的表現并不理想。 原因是報紙、廣播、電視這三種媒體都有自己的媒體傳播特點，替代可能性較小，整合性較弱，發展態勢比較溫和。

　　然而，當互聯網技術開始普及之后，媒體平臺可以將文本、音頻、照片之類的各種表達融合在一起，并且發生了大規模的媒體融合現象：互聯網電視、互聯網廣播、電子報紙等新型媒體傳播平臺迅速發展。

　　在移動互聯網時代，媒體平臺開發的各種APP之類的信息傳輸互聯網平臺飛速發展。

　　二、媒體平臺的特征分析

　　各類別媒體平臺具有不同的發展理念和計劃，但是信息傳遞過程具有共同的特征。

　　首先，主要功能是信息傳遞。 同一家媒體正在通過擴展的媒體平臺結合各種技術手段對某一相同的信息進行多形式傳播。 這樣可以保證媒體方可以最大化信息價值，拓展信息發展空間，加強媒體平臺核心競爭力。

　　其次，不同媒體平臺的發展背景各不相同，傳統媒體平臺通常具有官方化的發展背景，旨在進行對信息進行權威發布和傳播。 而以互聯網交流平臺為載體的媒體平臺通常具有商業化的發展背景，旨在通過信息傳播獲取一定的經濟效益從而維持自身發展。

　　第三，隨著互聯網技術的進一步深層次發展，媒體平臺不斷擴展和更新，擴大受眾，從而更好的發展媒體適應能力，加速媒體平臺發展。

　　第四，部分媒體平臺的內容放置相對簡單，主要提供實時信息、實時新聞等信息。 媒體平臺上傳播的主要方式是面向大眾。 媒體平臺論壇主要集中于大眾傳播，吸引公眾針對某一話題進行表達交流，集中對某一主題進行討論。 社交媒體平臺主要針對社交互動，而交流方式則是人際交流。

　　第五，媒體的主動性弱，其策略改變要針對受眾喜好，平臺策略的改變和更新要準確關注受眾的體驗感，給予用戶便利性體驗，讓受眾能夠通過希望的信息接收形式進行信息的收集。

　　然而針對受眾愿望所進行的自身變革很容易影響傳統媒體平臺的發展。 通過橫向跨平臺部署擴展信息傳輸路徑，建立多通道信息流模型。

　　媒體平臺可以通過跨平臺發展的方式拓寬內容領域和傳播渠道來適應受眾使用媒體的變化，以繼續保持媒體的原始影響力，并提高媒體內容的豐富性和準確及時性，注重信息內容的核心價值體現。

　　三、媒體整合與轉型的平臺策略

　　促進傳統媒體和新興媒體的整合有助于鞏固媒體平臺集成媒體平臺的運營和管理，并創建具有先進技術和各種格式競爭力的新型主流媒體。

　　媒體集成還具有多種樣式，包括現有的傳統媒體和新媒體進行的集成、新媒體之間的集成等。 在移動互聯網的背景下，現有媒體、移動互聯網、PC互聯網以及移動互聯網等媒體格式之間的相互融合顯得尤為重要和緊迫。 他們需要在集成和轉換過程中不斷改變了戰略決策。 換句話說，現有的媒體平臺是基于平臺的媒體發展的必要基礎，也是互聯網時代媒體平臺發展的產物。

　　目前大多數傳統媒體在集成和轉換過程中都會選擇媒體平臺策略。 這就意味著這些傳統媒體的信息傳遞的平臺擴展可以通過使信息表達平臺多樣化來適應用戶所希望的信息接受渠道的變化，從而保留用戶并增加用戶粘度。 在某些媒體中，跨媒體信息的傳播在大多數情況下是不斷更新的。 例如在手機問世后出現的手機電子報紙，或者是在互聯網技術不斷發展完善后發布的電子報紙和有關的門戶資訊網站，還是手機互聯網時代發布手機應用程序等。 但是，信息內容在不同媒體平臺進行傳播時具有很高的相似性，都不能逃離電子版信息排版的拘束，不能根據不同用戶及時更新信息接收形式，導致用戶黏度的下降。

　　這樣一來，平臺型媒體傳播平臺通過門戶網站獲得的瀏覽量可能會有所下降，從而導致其各項推廣業務收入指數下降，長期持續下去不利于平臺的發展。 當前國外也有一些知名媒體開始進行互聯網時代下的自我變革，例如《紐約時報》等已經放棄紙質版報紙的生產，發行獨家電子版，采用收費觀看的策略維持媒體發展。

　　四、移動互聯網時代媒體平臺的發展之路

　　媒體平臺是從傳統媒體結合固定互聯網共同向移動互聯網過渡的重要組成部分。 目前存在一些用于媒體集成和轉換的平臺策略。 適應新技術和新媒體平臺的建設，創建高質量平臺型媒體APP。

　　媒體平臺的建設是媒體組織尋找互聯網時代下媒體平臺做好適應發展，自身建設的必要途徑，媒體平臺建設離不開一個具有可行性的移動互聯網時代發展規劃。

　　例如，Facebook和微信從社交網絡開始發展，百度和谷歌通過搜索引擎開始發展，360通過一系列的防病毒軟件開始發展。

　　在內容創作領域不斷成熟的現有傳統媒體是可以不斷創建和發展自我優勢，通過豐富資本和豐富勞動力進行創建新媒體平臺的發展方式。 此發展過程的難度與媒體集團的品牌影響力具有一定的反比關系‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　媒體集團的品牌影響力越大，根據媒體集團的品牌影響力構建平臺的成果可能性就越大。 在中小型媒體中，有些品牌受到品牌影響力，資本和人員等因素的限制，構建媒體傳播平臺的成功的可能性較小。

　　縱觀當今的傳播資訊類應用程序，對于一些在中國較具影響力的媒體開發的應用app，其下載和使用該應用程序并不樂觀。 原因是隨著移動互聯網平臺的發展。 人們不需要同時下載同一類別的應用程序。

　　在市場中已經存在較為成熟、品牌形象較好、口碑較好的新聞資訊類的專業應用程序，他們在這些市場中占有重要地位，具有較高的用戶群和用戶忠誠度，其用戶概念吸引了許多受眾，從而導致其他的資訊類應用傳播媒體缺乏受眾群體的關注，因此，現有的新型媒體平臺很難憑一己之力進入移動互聯網。

　　媒體平臺的發展要具有豐富性和多樣性，不能一如既往的發展同一內容和方向。 否則媒體平臺只會不斷受到發展的限制，例如以前紅極一時的天涯論壇局限于論壇單一內容形式的開展，不能在互聯網時代飛速發展下進行平臺的自我調整和更新，導致最終被新興平臺所埋沒，錯過了發展的最佳時機。

　　當前平臺型媒體可以集成信息、游戲和微業務等各種功能和應用程序，使得用戶可以在微信這一個平臺中完成多種平臺結合使用的事情，極大提高了用戶對這項應用程序的喜愛程度，提高用戶口碑，增加了品牌影響力，使得微信成為我國國內頂尖的應用程序之一。

　　當然，現有媒體與新媒體合并的另一種方式是借助平臺型媒體進行創建，并加強與這些平臺型媒體的伙伴關系。 一個成熟的平臺型媒體通常具有大量用戶需求量和大量的媒體信息容量，這比構建自己的新媒體傳播平臺的時間要快且成本更低。

　　媒體平臺可以借助互聯網用戶平臺的廣大受眾范圍，將其龐大的用戶群作為內容消費者，使得媒體平臺的內容更具有強烈的吸引力，還為龐大的用戶群形成了新的內容來源。 由于綜合性平臺型媒體的豐富特點，對以單一的平臺媒體內容和應用程序構成了重大威脅。

　　在各種應用程序場景中確保平臺專用性的方法值得回顧，移動互聯網的概念在某種程度上是“用戶+領域+項目”。 在各種用戶場景中，單個項目是媒體運營商的夢想。 您需要能夠搜索所需的應用程序并改善用戶體驗。 在傳統的媒體的構建、發展和轉換過程中，搭建配體平臺這是媒體集成和轉換的必要階段。 這一階段最好可以依靠較為成熟的平臺型媒體，借助平臺型媒體為媒體平臺的進一步發展提供鋪墊，提供大數量受眾群，增加用戶黏度，并不斷朝向平臺型媒體進行轉化。

　　新聞媒體論文投稿期刊：《中國電視》系國家廣電總局中國電視藝術委員會主辦的電視藝術理論月刊。為進一步加強對電視臺、電視節目制作機構的聯系與宣傳，本刊仍以“堅持正確導向、提高學術品位、貼近創作實際、面向節目市場、增強服務意識、架設溝通橋梁”為辦刊宗旨。

　　五、結語

　　媒體平臺和平臺型媒體是媒體集成和轉換的兩種不同途徑。 媒體平臺屬于傳統媒體的發展邏輯，平臺型媒體與互聯網的發展邏輯相近。 目前，傳統的媒體平臺已經開始尋找互聯網時代下的媒體平臺發展新途徑，希望能夠在平臺型媒體的幫助下成功實現互聯網時代下媒體平臺的高質量創建。 對于媒體平臺，這是基于平臺的媒體開發階段，其開放性、包容性和融合性適應了移動互聯網時代的發展邏輯，具有長遠的良好發展前景。

　　參考文獻

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　　作者：周林