這篇營銷工程師論文發(fā)表了營銷作用和社會經(jīng)濟發(fā)展，對于企業(yè)經(jīng)營來說，營銷是一個重要的環(huán)節(jié)，無論是區(qū)域營銷還是企業(yè)營銷，在經(jīng)濟發(fā)展中都起到了不可忽視的作用，充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)經(jīng)濟的共同發(fā)展，才能為祖國經(jīng)濟做出更多的貢獻。

　　摘要：不管是區(qū)域市場經(jīng)濟，還是企業(yè)市場經(jīng)濟都在我國的經(jīng)濟體制中占有著重要的地位，是不可或缺的營銷模式，在經(jīng)濟的發(fā)展和前進的道路中起著不容忽視的作用。本文主要是就區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷中存在的異同關系進行進一步的合理化的分析，希望個人的想法能夠在二者的融合上起到一定的幫助作用，使市場營銷模式更具成熟化，人性化、把其作用發(fā)揮到極致，促進社會主義經(jīng)濟更好的發(fā)展。

　　關鍵詞：區(qū)域市場經(jīng)濟,企業(yè)市場經(jīng)濟,營銷異同之處

　　營銷作為企業(yè)經(jīng)營中的一個重要環(huán)節(jié)，其作用不想而知，一個正確的市場營銷策略能夠使企業(yè)實現(xiàn)到理想中的最大利益化。就正常來說，營銷是以很多形式存在的，而區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷只不過是多種形式中最普遍的，卻在企業(yè)的發(fā)展中起著推波助瀾的作用。所以，營銷方就應該全方位的了解二者，對二者之間的關系進行總結，處理好二者之間的矛盾，根據(jù)實際情況制定好的營銷方案，充分發(fā)揮二者的作用，從而促進二者經(jīng)濟的共同發(fā)展，為祖國經(jīng)濟作出更多的貢獻。

　　一、區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷存在的相同之處

　　(一)二者之間肯定存在著必然的內在聯(lián)系

　　區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的本質都是以客戶為中心，客戶自然也就在發(fā)展中起著主導作用，所以營銷方案也一定是根據(jù)客戶制定的，其針對性也一定是很強的，使其能夠在最短的時間內，以最快的速度吸引住客戶的集中力。

　　第一，將營銷政策的主要內容定為群眾的需求。區(qū)域營銷和企業(yè)營銷的核心都是消費群體的需要，所以在營銷的活動中，一切都是以消費者的需要為軸心的，從而最大程度的得到消費者首肯和滿意，使得區(qū)域經(jīng)濟和企經(jīng)濟得到利益的最大化。

　　第二，都是以競爭方式實現(xiàn)營銷的更好成效。在眼下社會主義競爭異常激烈的情況下，市場的營銷手段也逐漸更傾向于市場競爭，其影響力自然是不容小覷。所以這就需要生產(chǎn)者根據(jù)競爭中所存在的一系列的問題和現(xiàn)象，制定出相應的方案，為后期的問題提供相應的保障，一個好的營銷方案，會讓其在這“驚濤駭浪”的市場競爭中激流涌進，勇往直前。

　　綜上所述，不論是區(qū)域營銷還是企業(yè)營銷，最終的目的都是實現(xiàn)互惠互利的。

　　(二)二者之間存在著一定的外在聯(lián)系

　　在我國社會主義形態(tài)下，就經(jīng)濟學研究方面看來，完全可以把企業(yè)市場營銷工作看成是區(qū)域市場營銷工作的重要組成部分，主要是從以下幾方面總結出來的：

　　第一，企業(yè)市場營銷在區(qū)域市場營銷的發(fā)展中起到了一定的的影響。比如說，假如企業(yè)的社會公眾形象好，業(yè)績高，競爭力強，就會對區(qū)域經(jīng)濟營銷起到積極的作用;反之，假如企業(yè)名譽差，那么區(qū)域經(jīng)濟的營銷工作也是必然會受阻的，嚴重的會阻礙其經(jīng)濟發(fā)展。

　　第二：區(qū)域市場營銷在企業(yè)市場營銷中也起到了一定的影響。區(qū)域市場營銷在制定出臺一些新的政策時，自然而然的會對企業(yè)市場營銷起到一定的作用。比如說，假如出臺一項扶持政策，企業(yè)營銷一定會獲得好的成果;假如區(qū)域市場營銷制定出一些限制性政策，企業(yè)營銷肯定會受到阻礙。

　　綜上所述，不論是區(qū)域營銷還是企業(yè)營銷，二者相互扶持，才能夠最大力的發(fā)揮市場營銷策略。

　　二、區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷存在的不同之處

　　(一)營銷的主體肯定是不同的

　　區(qū)域市場營銷的主體是區(qū)域性的政府，自然而然其代表的利益也就是整體利益，而企業(yè)市場營銷的主體表現(xiàn)為企業(yè)，其代表的利益自然是個體利益。從這點上可以看出，其營銷的主體肯定是不同的。

　　(二)營銷的產(chǎn)品也是不同的

　　一是區(qū)域市場營銷的產(chǎn)品是具有一定的系統(tǒng)系特征的。區(qū)域市場營銷是以整體性產(chǎn)品和具體性產(chǎn)品兩大要素構成的。整體產(chǎn)品就是區(qū)域本身，而具體產(chǎn)品就是根據(jù)各種標準分類后所得的不同形態(tài)的獨立產(chǎn)品。區(qū)域市場營銷具有獨立性，營銷和服務也都是有形的，所以其涉嫌的是整個領域。而企業(yè)市場營銷主要是針對文化、旅游等具體的產(chǎn)品，當然，也會根據(jù)所在區(qū)域的營銷情況而自主選擇其經(jīng)營的范圍。

　　二是區(qū)域市場營銷的對象是一些諸如自然、文化等不可復制資源，而企業(yè)市場營銷的對象是一些可以利用機器等加工生產(chǎn)的實質產(chǎn)品滿足消費者的需求。所以在一定的程度上，區(qū)域市場營銷是無法向企業(yè)市場營銷一樣來滿足消費者對某一產(chǎn)品的大量要的愿望。

　　三是由于區(qū)域市場營銷具有地域性和系統(tǒng)系兩大特征，使得其一種產(chǎn)品可同時被多人消費，也可以反復被消費。可是企業(yè)市場營銷所銷售的都是一些實物，并不能同時被多人消費。所以在一定的程度上企業(yè)市場營銷有一定的排他性，而區(qū)域營銷并沒有。

　　四是區(qū)域營銷產(chǎn)品的系統(tǒng)性使得其產(chǎn)品與企業(yè)營銷產(chǎn)品來比較，很不容易被消費者所接受。企業(yè)營銷產(chǎn)品銷售的是具體產(chǎn)品，消費者可以通過試用而進行選擇;但區(qū)域營銷產(chǎn)品的復雜性，又使得消費者在短的時間內很難了解并且認可。

　　(三)營銷定價上存在著不同。

　　在區(qū)域市場營銷中，營銷者與消費者的關系并不是一瞬間完成的，是需要的大量的時間才能夠完成，這是一個漫長的過程。所以在市場營銷中，并不能以現(xiàn)金來為其商品定價，自然其衡量收益的參考依據(jù)也不僅僅是金錢了。而在企業(yè)市場營銷中，營銷者和消費者的關系僅僅是發(fā)生在一瞬間，主要表現(xiàn)在消費者拿現(xiàn)金購買企業(yè)營銷者的產(chǎn)品，自然現(xiàn)金也就成了權衡收益的直接標準。

　　三、結束語

　　就社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展來說，市場營銷工作起著舉足輕重的作用，對企業(yè)市場的進步，區(qū)域市場的提升有著積極向上的影響。因此，無論是企業(yè)還是區(qū)域都應加強對市場營銷的管理和重視，二者相輔相成，相互促進，處理好二者之間的關系，使得市場營銷得到更好的發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的局面，為社會主義經(jīng)濟的繁榮昌盛奉獻力量!

　　參考文獻：

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