摘要：社會主義新農(nóng)村建設(shè)的背景下，本文從提高農(nóng)業(yè)信息化的緊迫性出發(fā)， 對農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的背景、實質(zhì)、優(yōu)勢、功能及其應(yīng)用價值進(jìn)行了較為深入的探討分析。

　　關(guān)鍵詞：期刊之家,農(nóng)業(yè)電子商務(wù),第三方電子商務(wù)模式

　　科技的發(fā)展和在社會經(jīng)濟(jì)活動中的運用，正在改變著世界社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息化是促進(jìn)我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑，因為當(dāng)前我國絕大多數(shù)農(nóng)村，在農(nóng)業(yè)發(fā)展中尚處于生產(chǎn)經(jīng)營分散、規(guī)模小的狀態(tài)，農(nóng)村市場化發(fā)展的進(jìn)程也相對滯后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位缺乏依靠自身力量從市場獲得大量信息的能力和多種途徑，缺乏對市場變化的分析預(yù)測能力。農(nóng)民“信息貧困”產(chǎn)生的城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，是造成城鄉(xiāng)貧富差距拉大、社會不穩(wěn)定因素增加的重要原因，也是影響我國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、社會協(xié)調(diào)進(jìn)步等重大問題。

　　為貫徹落實黨的十六大提出的信息化發(fā)展戰(zhàn)略和十六屆三中全會關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的要求，農(nóng)業(yè)部表示將在“十一五”期間加快推進(jìn)“金農(nóng)工程”和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)“三電合一”工程的建設(shè)工作，綜合利用電視、電話、電腦等信息載體，有機(jī)結(jié)合、優(yōu)勢互補(bǔ)開展信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方案的提出，解決了農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)投入不足的問題，為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

　　我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵問題

　　當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)問題關(guān)鍵在于“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。也就是說，要將分散的獨立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，必須有一套組織完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系和方便迅捷的物流配送體系。但是，單個農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元規(guī)模和實力非常有限，肯定無法支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場化的發(fā)展。而規(guī)模很小、實力較弱的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位和市場之間缺乏有效的連接機(jī)制，又是造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)、交易成本高、庫存壓力大、專業(yè)化和規(guī)模化程度低等問題的主要因素。因此，如何建立專業(yè)的第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺為廣大的中小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位服務(wù)已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程中一個極具經(jīng)濟(jì)應(yīng)用價值的問題。

　　構(gòu)建適合我國農(nóng)業(yè)特點的第三方電子商務(wù)模式

　　農(nóng)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè)地理等。探索適合我國農(nóng)業(yè)特點的電子商務(wù)模型，充分發(fā)揮我國自身優(yōu)勢，這不僅對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位自身的生存、發(fā)展意義重大，而且對保持國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。因此，需要探索一種適合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的電子商務(wù)模式，這一模式就是第三方電子商務(wù)模式。

　　(一)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的實質(zhì)

　　第三方電子商務(wù)模式就是依賴第三方提供的公共平臺開展電子商務(wù)活動(如中農(nóng)網(wǎng))。 真正的電子商務(wù)應(yīng)該是專業(yè)化、具有很強(qiáng)的服務(wù)功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服務(wù)平臺。它應(yīng)該是農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、流通渠道和零售終端的服務(wù)商，目標(biāo)是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位、加工企業(yè)、流通企業(yè)和零售企業(yè)搭建一個高效的信息交流平臺并創(chuàng)建良好的商業(yè)信用環(huán)境。這個平臺要能保證交易雙方的合法性與誠信(如淘寶網(wǎng)的誠信通)，對雙方有爭議的問題，可以通過第三方交易平臺公正處理，采用商業(yè)和法律手段有效約束。電子商務(wù)不可能由單個的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位單獨進(jìn)行，也就是說電子商務(wù)發(fā)展特別需要提供公共服務(wù)的機(jī)構(gòu)來推動和完善。這個機(jī)構(gòu)并不一定是政府機(jī)構(gòu)，它只要能夠為參與商務(wù)活動的所有企業(yè)提供一個統(tǒng)一服務(wù)平臺即可。應(yīng)該說農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式是我國農(nóng)業(yè)信息化過程中一種全新的模式，特別適合我國非常分散、信息化基礎(chǔ)不高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位。

　　(二)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的優(yōu)勢與功能

　　第三方電子商務(wù)提供商應(yīng)在電子貿(mào)易的框架下， 利用商用Web 站點的運行機(jī)制， 建立真正意義上的跨行業(yè)的、開放的、服務(wù)于商務(wù)全過程的電子商務(wù)系統(tǒng)， 像環(huán)球農(nóng)商網(wǎng)、農(nóng)業(yè)商務(wù)網(wǎng)一樣， 實現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位提供縱深的業(yè)務(wù)過程服務(wù)。

　　以較小的成本加入第三方電子商務(wù)平臺， 一方面會提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位的電子商務(wù)意識， 更重要的是在電子商務(wù)起始階段少走彎路， 享受專業(yè)化的信息服務(wù)和增值服務(wù)， 提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位發(fā)展市場的機(jī)會， 隨著國際化的加深， 會反向帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位管理的提升。其優(yōu)勢包括：第三方電子商務(wù)經(jīng)過幾年的探索與經(jīng)營， 已經(jīng)相對成熟， 基本能夠成功解決“交易前”的市場開發(fā)服務(wù)和“交易后”的市場維護(hù)服務(wù);通過第三方電子商務(wù)模式的實施，能夠解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題，從而打通農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸;能夠強(qiáng)化企業(yè)資源管理與配送體系的建設(shè)，解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的物流瓶頸;保持中立立場以得到交易參與者的信任、集成買方需求信息和賣方供應(yīng)信息、撮合買賣雙方、支持交易以便利市場操作，解決交易參與者的誠信問題;買賣雙方個人或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位與第三方平臺集成，解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的規(guī)模化問題;以前的電子商務(wù)交易大多以工業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)鏈模型為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)，通過第三方電子商務(wù)平臺可定制適合任何行業(yè)業(yè)務(wù)鏈模型的電子商務(wù)交易流程。

　　第三方電子商務(wù)模式最基本的功能是為企業(yè)間的網(wǎng)上交易提供買賣雙方的信息服務(wù)。首先，買方或者賣方只要注冊或者交納一定費用成為會員后就可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的采購信息，或者發(fā)布自己的產(chǎn)品出售的信息，并根據(jù)發(fā)布信息來選取潛在的供應(yīng)商或者是客戶。其次，提供行業(yè)信息、市場等附加信息服務(wù)，很多的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站可以根據(jù)客戶的需求，定期將客戶關(guān)心的買賣信息發(fā)送給客戶。第三，提供與交易配套的服務(wù)，如提供網(wǎng)上簽訂合同服務(wù)，網(wǎng)上支付服務(wù)等實現(xiàn)網(wǎng)上交易的服務(wù)。第四，提供客戶管理功能，即為企業(yè)提供網(wǎng)上交易管理，包括企業(yè)的合同、交易記錄、企業(yè)的客戶資料等保密資料的托管服務(wù)。

　　(三)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)模式的應(yīng)用價值

　　首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位可以利用第三方電子商務(wù)平臺開展現(xiàn)代貿(mào)易，獲得與大企業(yè)平等競爭的機(jī)會，贏得更大的發(fā)展空間，實現(xiàn)降低經(jīng)營成本、提高經(jīng)營效率的基本目標(biāo);其次，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位獲得適合自身情況的業(yè)務(wù)鏈模型，能夠與國內(nèi)政務(wù)平臺、其他商務(wù)平臺、政府監(jiān)管系統(tǒng)、服務(wù)企業(yè)系統(tǒng)等進(jìn)行對接實現(xiàn)企業(yè)信息流、貨物流、資金流的全程信息化;最后，第三方電子商務(wù)模式改變了傳統(tǒng)工作方式和固有的思維模式，電子商務(wù)更易于被更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位接受。

　　電子商務(wù)的作用是可以減少中間環(huán)節(jié)和重復(fù)流程，以提高效率和降低成本。在行業(yè)范圍內(nèi)實施電子商務(wù)顯然比單個生產(chǎn)經(jīng)營單位實施電子商務(wù)要經(jīng)濟(jì)、高效得多。將眾多的生產(chǎn)經(jīng)營單位聚集到一個第三方的大平臺， 將為電子商務(wù)聯(lián)盟中的成員帶來新的采購、計劃和決策優(yōu)勢。第三方電子商務(wù)模式是推動我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一種有效的手段，在社會力量和政府支持下，第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺以區(qū)域為中心，為本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)服務(wù)，同時輻射周邊區(qū)域、省市，可以為本區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位提供有效的電子商務(wù)支持，同時，對于第三方而言，目前正是發(fā)展第三方電子商務(wù)模式的有利時機(jī)，從長遠(yuǎn)來看，建立這樣的公共平臺必將為自己帶來可觀的效益。