摘要：現階段，隨著社會的發展，我國的現代化建設的發展也有了創新。近日，2020年度北京市級文化產業園區授牌。98家園區分獲市級文化產業園區、市級文化產業示范園區(提名)、市級文化產業示范園區。本次發布的市級園區名單中，有首鋼、798藝術區、751時尚設計廣場等傳統知名城市文化地標，也有詠園、首創郎園、北京坊、隆福寺文創園等新晉網紅打卡地。

　　關鍵詞：文化創意產業園區;發展對策;探討

　　引言

　　黨的十九屆四中全會決定指出，“健全現代文化產業體系和市場體系，完善以高質量發展為導向的文化經濟政策。完善文化企業履行社會責任制度，健全引導新型文化業態健康發展機制。完善文化和旅游融合發展體制機制”。在現代化經濟體系中，文化產業體系是其重要組成部分，而文化創意產業園區是文化產業的載體和窗口。近年來，文化創意產業園區在我國文化產業發展中異軍突起，在一定程度上促進了文化創新、文化產業與相關產業的融合發展。但由于我國文化創意產業起步晚、基礎薄弱，在發展中也面臨一些問題。“十四五”期間，我們需要更好地發揮文化創意產業園區的引領示范作用，進一步促進文化創意產業融合發展。

　　1文化創意產業園區建設和發展的瓶頸

　　文化創意產業園區是與文化創意關聯的、產業規模集聚的經濟功能區和文化綜合體。黨的十八大，特別是十九大以來，中央出臺了若干關于文化產業的扶持政策，如《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》《關于推動特色文化產業發展的指導意見》《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》等。2019年12月，司法部官網公布了《中華人民共和國文化產業促進法(草案送審稿)》并公開征求意見。教科文衛委已促請有關部門加快文化產業促進法立法進程，盡早將草案提請全國人大常委會會議審議，著力加強對文化產業發展方向的引導。在政策扶持的背景下，作為朝陽產業的文化創意產業園區發展迅速。

　　據不完全統計，目前，我國文化創意產業園區超過2500家。來自中商產業研究院發布的《2020—2025年中國文化創意產業園區市場前景及投資機會研究報告》表明，目前，我國已形成包括長三角文化創意產業區、環渤海文化創意產業區、珠三角文化創意產業區、滇海文化創意產業區、川陜文化創意產業區和中部文化創意產業區在內的六大文化創意產業集群。但文化創意產業在發展進程中也存在諸多問題，如高質量文化供給不足、產業發展不平衡、文化企業實力偏弱、創新驅動能力不足、國際市場競爭力不強等突出問題。文化創意產業創新程度不夠，文化產業與相關產業融合發展乏力，加之文化創意產業自身面臨的體制機制問題，影響到文化創意產業的高質量發展和對GDP的貢獻。文化創意產業園區的具體問題表現在以下幾個方面。

　　2優化措施分析

　　2.1組建一只高素質招商團隊

　　招商是一項「以人為本」的工作，任何先進的招商模式，都是基于人來實現的。所以，組建一支一支綜合素質優良、戰斗力強悍的招商團隊，是開展精準招商的前提。

　　一般來說，在招商組織體系中，有兩個核心崗位。

　　一是招商總監，從工作角度來講有幾個職責：1、統攬全局，協調公司上下，以及園區與政府、大客戶間的關系;2、制定各階段招商戰略，把握大方向;3、參與關鍵項目、或關鍵時間節點的談判。

　　拿破侖曾提出《獅羊效應》：一只獅子帶領的九十九只綿羊，可以打敗一只綿羊帶領的九十九只獅子，以凸顯主帥對團隊的重要性。同樣，招商總監作為招商團隊的「靈魂」，單兵作戰能力只是基礎，團隊管理能力、或者說人格魅力，才是其核心競爭力——行業知識可以快速學習、管理能力卻要經過不斷的磨練。

　　以筆者接觸過的兩位招商負責人為例：A，某500強地產企業區域營銷總監跨界，此前未接觸過產業地產，工作中極為看重團隊凝聚力，也會經常教員工如何運用各種技巧去營銷，為人處世滴水不漏，平時也會自我充電，一有時間就去拜訪同行大佬，兩年時間不到，在行業已小有名氣;B，原TOP2產業地產集團招商經理，單兵作戰能力極強，但不擅長管理，無相關經驗，接手招商總監職位后，上對政府和企業的需求理解不清，下把團隊搞得烏煙瘴氣，最后雙方不歡而散。

　　二是招商人員。

　　招商人員的選拔，要根據實際預算來定，預算充足的，可以多選擇一些有經驗、有資源的「老兵」，預算不夠的，「以老帶新」也沒問題。但無論是「新兵」還是「老兵」，園區都要做好三件事。

　　(1)必須進行招商培訓，招商最怕認識不統一，人人有一套說辭和方法，對園區不了解、對客戶不了解，在招商工作中各抒己見，造成效率低下。作為園區方，必須進行完整、到位、細致的招商培訓，通過培訓，統一全體成員的內在共識和言行標準，掌握園區招商的核心優勢。

　　(2)必須培養員工的產業思維，精準招商，何為「精準」?一是需求的精準，二是產業領域的精準、精準理解產業，才能清楚掌握園區的戰略方向，才能讀懂企業的業務，進而找到雙方的結合點，沒有產業思維，精準招商便無從談起。

　　2.2文化創意產業園區轉型升級與融合發展具有新效能

　　近年來，大數據、人工智能、區塊鏈等新技術加速了文化創意產業園區轉型升級以及現代文化產業體系和市場體系的健全進程。

　　一是文化創意產業園區形態更豐富。一批文化產業積極探索轉型發展之路，與此同時，網絡文化消費呈現增長之勢。線上消費規模擴大，衍生出多樣化的內容形態。2020年3月11日，重慶市在全國率先出臺《加快線上業態線上服務線上管理發展的意見》。這引發線上城市建設加速發力，線上文化創意產業日趨紅火，必將成為影響深遠的朝陽產業。

　　二是文化創意產業優勝劣汰更明顯。近年來，文化創意產業園區加劇了文化創意產業資源整合、資本流動和人才集聚，競爭解放了生產力，讓文化創意產業優勝劣汰更明顯。

　　三是文化創意產業園區在轉型升級中融合發展。文化創意產業園區為有效實現新舊動能轉換，促進自身高質量發展，必須要加快產業轉型升級。文化產業園區要提升質量，走市場化和專業化道路;以創新為驅動力，讓金融科技助力;在知識服務戰略牽引下，不斷提升數字化、智能化、現代化水平。在文化創意產業園區轉型升級進程中，數字經濟為融合發展增添了活力，創新型、智能化的文化創意產業園區在融合發展中占據先機。

　　2.3完善運營機制，促進各主體合作

　　文化創意產業園區運營機制要解決三方面問題:吸引創意人才或創意機構、留住創意主體和盤活創意資源。創意人才、創意機構是文化創意產業園區的靈魂，通過搭建創意人才或創意機構服務平臺，優化融資、知識產權保護等服務，以吸引和留住創意主體。同時，搭建園區合作平臺，通過實現創意主體與學研機構、中介機構之間的創新合作、產業鏈合作，盤活區域創新資源。

　　文化創意論文投稿刊物：《中國報業》創業于1988年，是中國報業協會主管、主辦的大型學術型期刊，國際刊號ISSN：1671-0029，國內刊號CN：11-4629/G2。肩負著全報業的希望，代表著中國報業的水平。雜志依托中國報業協會和全國報業界，讀者定位于全國報業集團、報社的領導干部和廣大報業經營工作者。

　　結語

　　基于文化創意產業的視角來探討城市空間再造的相關問題，為解決當今的城市發展問題提供了一個嶄新的視角和可供參考的基本模式。眾所周知，城市的發展壯大在很大程度上源于其文化的積淀，在發展過程中又終將會回歸于文化本身。“城市”與“文化”的互動由來已久，只不過在知識經濟和創意經濟時代演變成了“城市空間再造”與“文化創意產業”之間的互動關系。全球化時代背景下，城市的發展仍在繼續，關于二者之間的研究也將會繼續深入，文化創意產業對于城市空間結構模式演化的具體作用機制、二者的互動是否會存在負面效應等問題也值得我們深入探討與思考。

　　參考文獻：

　　[1]文化產業案例研究課題組.不僅僅是藝術區———798藝術園區的功能提升路徑[J].科技智囊，2017(08)

　　[2]張可.大芬油畫村美術產業發展模式研究[D].天津大學，2009

　　[3]戰京賢，高輝，潘德金，王然然.文化創意產業園區發展路徑探索———基于北京市朝陽區的實踐[J].中國報業，2017(08)

　　作者：姚馨