摘要：自我國改革開放以來，各大新聞媒體競爭層出不窮，而對于國有建筑企業新聞宣傳要想跟上時代發展的腳步，應主動運用傳播規律，加強傳統媒體和新媒體的一體化融合發展，實現傳統媒體與新媒體的優勢互補。本文針對融媒體環境下國有建筑企業宣傳進行深入探究，對融媒體概述、國有建筑企業宣傳的現狀、融媒體時代推進國企新聞宣傳的有效措施做出了詳細的分析。

　　關鍵詞：融媒體環境;國企新聞;宣傳;措施

　　引言

　　在融媒體發展背景下，以往傳統媒體壟斷媒介市場的局面被打破了，融媒體以其特有的優勢，迅速在媒介市場占據了一席之位，并且其發展的趨勢還在不斷擴展，借助于網絡的發展以及數字化信息的發展，融媒體的發展腳步只會越來越快。新聞宣傳工作一直都是國企工作中重要的一部分，在以往，國有建筑企業開展新聞宣傳工作的平臺是傳統媒體，也就是報紙、電視以及廣播等，而融媒體的產生與發展使得國有企業的新聞宣傳工作也發生了相應的變化，所處的媒介環境由傳統媒體環境變為了全新的融媒體環境，這種變化對于國有建筑企業的新聞宣傳工作來說，既是機遇，也存在一定的挑戰。

　　1融媒體概述

　　“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體運作模式。“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。它不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在新聞實踐中看得見摸得著的具體行為。

　　2國有建筑企業新聞宣傳工作現狀

　　融媒體時代最突出的特征就是多元化的內容來源于復雜的表現形式，在傳統的新聞生產過程中，主要集中在專業的人員手里，新聞發布也集中在專業部門那里。各類新型傳播載體被應用到生活與生產當中，不僅為新聞采編工作提供了積極的推動作用，還豐富了新聞信息的傳播形式。在融媒體時代的比較下，帶來一個最大的變革就是大量UGC的出現與應用，UGC指的是用戶貢獻內容。這種新技術可以使得每個人都可以成為信息的生產者與傳播者，這種技術在媒體中與社會其他領域得到越來越多的關注。

　　新聞是國有建筑企業的一種重要生產力，屬于一種無形資產，是國有建筑企業內部團結穩定和外部宣傳形成的一種有效手段和方式。單純的學習型人才和經驗型人才已經無法滿足國有建筑企業新聞宣傳管理建設的要求，面對快速發展的信息化與科學化新聞宣傳建設，大部分人員工作與學習的主動性和積極性嚴重缺乏，這是導致專業技能與素質偏低的主要原因。

　　3融媒體時代推進國有建筑企業新聞宣傳的有效措施

　　3.1堅持用戶至上的理念并帶動各媒體平臺的相互通融

　　在融媒體的時代，國企內部的新聞宣傳要淡化宣傳的痕跡，而突出傳播的特征，改變以前的將傳播對象作為受眾的情況，而要將信息的接受作為用戶。要站在用戶的層面上提供相應的信息服務，鼓勵使用者對內容進行生成，提升彼此之間的互動性。要在把握微博、微信、微視頻以及門戶網站和移動客戶端(APP)的傳播規律基礎上，促進應用一體化以及差異化的統一，促進傳統媒體與新興媒體之間的融合，構成立體傳媒的形式。

　　此外，融媒體時代新聞生產的信息處于一個比較開放的狀態中，不僅需要傳統的信息源，還需要手機、網絡等多個平臺展現出來的多種民間信息源。國有建筑企業將新聞宣傳工作放在重要位置，根據國有建筑企業發展實際情況以及發展需求，與現代傳媒的特性相結合，將員工的訴求和動態及時進行反饋，并對相關部門的決策部署進行準確傳達，學習借鑒其他行業有效的管理模式與傳播手段，學會直接面對受眾，敢于發出自己的聲音，引領輿論導向，進一步提升國有建筑企業內部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

　　3.2改變傳統宣傳觀及將受眾放在主體地位

　　目前，部分國有建筑企業對于新聞宣傳工作的開展還沒有給予充分的重視，領導將關注的重點放在了企業的經濟效益方面，這就導致對于企業新聞宣傳工作的忽視，使企業的新聞宣傳工作觀念與方式不能與時俱進。在融媒體環境下，國有建筑企業新聞宣傳的工作觀念與方式都應當進行革新，其中最為基礎的就是改變傳統的宣傳觀念，將受眾放在企業新聞宣傳工作中的主體地位。

　　國有建筑企業開展新聞宣傳工作應當充分利用各個新媒體平臺，如微博、微信公眾號等，通過對這些平臺的合理運用，將受眾作為開展新聞宣傳活動的主體，注重受眾對企業新聞宣傳工作的反饋。在融媒體時代，信息源不再局限于傳統，每一個人都能夠成為信息源，因而將受眾放在新聞宣傳工作的主體地位，有利于及時地收集相應的信息，為企業的發展提供更為真實而有效的依據。

　　3.3國有建筑企業新聞宣傳要結合融媒體的優勢

　　面對越來越激烈的建筑市場競爭以及市場經濟轉型帶來的信息多元化，國有建筑企業不斷進行深化改革，在新的社會環境與經營環境中企業獲得更多的發展空間，同時也對新聞宣傳提出嚴格要求。當前，新聞傳播與報道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點，大眾對新聞的消費量與需求日益增加，這給新聞的發展創造了更大的發展空間。

　　堅持以內容為核心，以技術為支撐，運用新穎的形式將新聞表現出來，以用戶需求為核心，取代傳統上的受眾理念，變受眾為用戶，發揮傳統媒體和融媒體的各自優勢，傳統媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，融媒體采用親民、活潑的元素和炫動的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類媒介活動當中，另一方面，加強用戶的體驗與感受，促使他們針對體驗給予及時的反饋。

　　3.4優化采編過程并整改國有建筑企業當中人員的結構

　　鑒于融媒體環境下傳統的新聞信息生產流程被打破了，因而為了使國有建筑企業的新聞宣傳工作能夠切實地適應時代發展的要求，在開展新聞宣傳活動時，必須對其新聞信息的生產流程加以優化，這對媒體編輯人員的專業能力以及綜合素質要求也就越來越高。在融媒體時代背景下，國有建筑企業新聞宣傳要進一步優化采編流程，調整人員結構，加強采編人員的專業技能與職業素養。合理搭建融媒體采編平臺，制定全面、合理的規章制度，包括信息采集、編輯整合以及發布等各個環節。鑒于此，國有建筑企業的相關領導人要充分重視對新聞宣傳人才的培養，按照崗位所需合理調整分配工作人員。

　　3.5出版形態由傳統轉向融媒體

　　隨著當今社會各種媒體的興起，融媒體時代也是隨之而來，這樣融合發展就是國有建筑企業宣傳業轉型的契機。同時，數字出版顛覆傳統，更加簡便、高效，打破隔閡，所以這樣的情況下，“互聯網+宣傳”等新型服務更具有競爭力，而國有建筑企業也要適應這一轉變，將自身的宣傳形態由傳統媒體向融媒體轉型。信息和知識服務也就會更加數字化，知識不再停留在紙張里。同時，融媒體的受眾群體也更加廣泛，更加快捷、方便、個性化，所以融媒體將會是我國主題出版的新形式。

　　4結語

　　綜上所述，在融媒體環境下，國有建筑企業的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰，而為了提高國有建筑企業在新時代的市場競爭力，就要根據實際發展所需開展有效的新聞宣傳工作，勇于面對融媒體環境下的新挑戰，積極采取相應的對策，才能在新時代充分發揮新聞宣傳工作對于國有建筑企業整體發展的推動作用。

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　　國企論文投稿刊物：《國企》(月刊)創刊于2006年，是由中國石油石化雜志社主辦。雜志是由國務院國資委支持創辦，全面覆蓋國有企業中高層管理者的一本財經新聞管理讀物，是一本直接影響上層決策的刊物，也是讓外部準確解讀中國國企的最權威刊物。全國黨建研究會國有企業黨建研究專業委員會唯一會刊。