摘要：隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展和受眾全部感官超細(xì)服務(wù)的市場(chǎng)需求等媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新或資源整合在流程再造、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式上不斷突破，探索出了融合發(fā)展的新路子，大眾傳播迎來(lái)融媒體時(shí)代。貴廣網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)有文化企業(yè)，必須審時(shí)度勢(shì)、順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，主動(dòng)破除宣傳工作瓶頸，整合資源、守正創(chuàng)新，打開宣傳工作新局面，切實(shí)發(fā)揮好宣傳工作“內(nèi)聚人心、外塑形象”的作用。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)文化貴廣網(wǎng)絡(luò)國(guó)企新聞宣傳融媒體時(shí)代

　　1融媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的媒介生態(tài)

　　隨著媒介技術(shù)快速發(fā)展和受眾全部感官超細(xì)服務(wù)的市場(chǎng)需求等媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、自媒體與受眾互融互通的融媒體時(shí)代迅速到來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變革，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作媒介生態(tài)環(huán)境也隨之發(fā)生巨大變化。

　　融媒體論文范例：新媒體傳播生態(tài)下廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)

　　1.1媒體架構(gòu)豐富多樣

　　融媒體時(shí)代，通過(guò)理念、內(nèi)容、渠道的相互融合，把廣播、電視、報(bào)紙、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新老媒體全面整合，打造成“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體，使信息生產(chǎn)傳播的內(nèi)在架構(gòu)和外在形態(tài)更為復(fù)雜多變。具體表現(xiàn)為在以下幾個(gè)方面。一是，傳播主體更加多元化。個(gè)人、團(tuán)體、企業(yè)都能通過(guò)新媒體和自媒體注冊(cè)帳號(hào)發(fā)布信息，越來(lái)越多的單個(gè)傳播主體的涌現(xiàn)使社會(huì)傳播主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　二是，傳受雙方界限更為模糊。媒體平臺(tái)和傳播主體的多樣化發(fā)展，降低了傳播門檻，傳者不再是高高在上的信息輸出方，受者也不僅僅是單純的信息接收方，傳受雙方互動(dòng)增強(qiáng)，傳播方向也由單向傳播向雙向、多向甚至交互傳播改變，傳受雙方界限更加模糊。三是，傳播內(nèi)容更為豐富。多媒體的深度融合豐富了傳播內(nèi)容的表現(xiàn)方式，信息生產(chǎn)呈現(xiàn)出圖、文、音視頻、動(dòng)漫等各種形式、不同視角的特點(diǎn)，信息傳播更為全面、立體、豐富，傳播效果更加顯著。

　　1.2傳播關(guān)系交互多變

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2020年發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。這表明目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“移動(dòng)優(yōu)先”的共識(shí)成為媒體融合的助推器，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破原有的信息生產(chǎn)、分發(fā)、盈利方式結(jié)構(gòu)，塑造了大規(guī)模草根化的內(nèi)容生產(chǎn)上浮路徑，使融媒體傳播關(guān)系發(fā)生改變，傳受雙方不再是傳統(tǒng)意義上的傳者和受者，改變或建立了全新的社會(huì)關(guān)系，多向交流互動(dòng)趨勢(shì)更加明顯，互動(dòng)性更強(qiáng)、反應(yīng)更快捷。傳播關(guān)系由傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的橫縱關(guān)系變?yōu)閺?fù)雜的網(wǎng)狀交互關(guān)系。在這種關(guān)系下，信息傳播力度更強(qiáng)、速度更快，信息傳播進(jìn)入“人人都是記者”的新時(shí)代。

　　1.3輿論環(huán)境紛亂復(fù)雜融媒體時(shí)代多元的傳播主體、豐富多樣的傳播渠道、交互多變的傳播關(guān)系和快捷迅速的傳播力度，在社會(huì)上形成復(fù)雜多元、開放性強(qiáng)、參與度高的輿論生態(tài)圈，這個(gè)集合了優(yōu)秀正能量和負(fù)面虛假消息的“大熔爐”，使社會(huì)各類話題參與度更高、輿論形態(tài)更活躍、信息裂變速度更迅速，整個(gè)輿論環(huán)境更加紛亂繁雜。近年來(lái)，我國(guó)綜合國(guó)力進(jìn)一步提升，民主建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，社會(huì)文明取得長(zhǎng)足進(jìn)步，公民素質(zhì)得到大幅提升，輿論環(huán)境得到整體好轉(zhuǎn)。政府更是主動(dòng)適應(yīng)融媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，不斷整合傳播渠道拓展傳播模式、重塑體制機(jī)制、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，積極營(yíng)造優(yōu)質(zhì)輿論環(huán)境， 輿論生態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

　　2念好新聞宣傳“破”字訣

　　融媒體時(shí)代，國(guó)企新聞宣傳不僅是簡(jiǎn)單的信息傳播，更是干部員工思想引領(lǐng)、企業(yè)文化品牌建設(shè)和企業(yè)形象展示的重要渠道。貴廣網(wǎng)絡(luò)要想充分發(fā)揮新聞宣傳工作“聚人心、塑形象”作用，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，助力企業(yè)改革發(fā)展，就必須破除壁壘。

　　2.1“破”思維局限性

　　目前，貴廣網(wǎng)絡(luò)極少部分干部員工對(duì)新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不充分，認(rèn)為新聞宣傳可有可無(wú)，開展新聞宣傳工作每年經(jīng)費(fèi)消耗不少，直接經(jīng)濟(jì)效益不明顯。一些基層領(lǐng)導(dǎo)干部一門心思抓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，對(duì)工作成績(jī)不及時(shí)總結(jié)宣傳，導(dǎo)致員工士氣得不到鼓舞。有的不重視、不善于從新聞中借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)生決策性失誤和資源浪費(fèi)。

　　貴廣網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有宣傳平臺(tái)建設(shè)僅限于公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，雖開通抖音、快手等新媒體帳號(hào)，但并未真正發(fā)揮作用;宣傳內(nèi)容也僅局限于公司會(huì)議、活動(dòng);傳播方式仍停留在自上而下的單向傳播，導(dǎo)致新聞宣傳陷入內(nèi)容零散、時(shí)效延遲、方式單一、互動(dòng)匱乏的“僵局”。這種局限性嚴(yán)重阻礙了貴廣網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳水平的提升，歸根結(jié)底源于干部員工對(duì)新聞宣傳本質(zhì)的認(rèn)識(shí)不足和對(duì)宣傳發(fā)揮實(shí)效的忽視及宣傳崗位人員專業(yè)知識(shí)不足，對(duì)融媒體傳播技巧把握不透徹。

　　2.2“破”環(huán)節(jié)薄弱點(diǎn)

　　新聞宣傳要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，這是做好新聞宣傳工作的基本原則。近年來(lái)，貴廣網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越重視基層新聞宣傳工作，但因市縣兩級(jí)分公司點(diǎn)多面廣，加上人員不足、資源有限等因素，基層依然是公司新聞宣傳工作的薄弱環(huán)節(jié)，宣傳內(nèi)容仍然向領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議傾斜，新聞報(bào)道依舊“官方”，難以產(chǎn)成“喜聞樂見”的新聞，導(dǎo)致新聞媒體關(guān)注度不夠。造成此類現(xiàn)象的根本原因是宣傳工作體制在公司制度層面不夠健全，制度規(guī)定執(zhí)行力度不夠，基層調(diào)研不充分，系統(tǒng)性的規(guī)劃部署缺乏，專題策劃、議程設(shè)置創(chuàng)新性不足，難以發(fā)揮新聞宣傳對(duì)公司思想政治的引領(lǐng)和企業(yè)文化的提升作用。

　　2.3“破”宣傳同質(zhì)化

　　融媒體時(shí)代，新聞源的公開化導(dǎo)致新聞同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，貴廣網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也無(wú)一例外出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。一是，平臺(tái)同質(zhì)化。公司現(xiàn)有的官網(wǎng)和微信公眾號(hào)均是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)站崛起和新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)風(fēng)靡的浪潮中設(shè)立，在編輯組合、版面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置方面受“前輩”影響大，難以實(shí)現(xiàn)完全“獨(dú)家”。二是，稿件同質(zhì)化。由于各分公司開展的工作和活動(dòng)大同小異，稿件大多都是“換湯不換藥”，甚至有些通訊員為了省事將相似新聞略加修改變成自己的稿子，造成公司新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道手法趨同現(xiàn)象嚴(yán)重。這種同質(zhì)化不僅影響了公司干部員工和社會(huì)各界對(duì)多元信息的獲取，而且削弱了公司的品牌宣傳建設(shè)和良好形象塑造，造成資源的浪費(fèi)，擺脫資源共有、內(nèi)容同質(zhì)的困境迫在眉睫。

　　3打好新聞宣傳“立”字牌

　　3.1“立”正，把準(zhǔn)總基調(diào)堅(jiān)持正確的政治方向是確保新聞宣傳工作正確發(fā)展的基石。融媒體時(shí)代，貴廣網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，切實(shí)發(fā)揮公司黨委“把方向、顧大局、保落實(shí)”的作用，借助黨組織的力量，突出黨建引領(lǐng)，在黨的指導(dǎo)下有目的、有計(jì)劃、有條理地開展宣傳工作，切實(shí)將黨建力量植入宣傳工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，著力提升新聞傳播力度，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，讓新聞宣傳工作成為公司中心工作的“助燃劑”，推動(dòng)企業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

　　3.2“立”新，開啟新局面習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。融媒體時(shí)代，貴廣網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作不能局限于“歌功頌德數(shù)家珍”層面，必須把眼光放高放遠(yuǎn)。一是，積極順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，構(gòu)建催化新生思想的大局觀，依托公司宣傳平臺(tái)，為公司各級(jí)干部員工搭建與行業(yè)專家、技術(shù)“大拿”切磋交流的橋梁，鼓勵(lì)和支持文化交流和觀點(diǎn)的碰撞，持續(xù)引領(lǐng)新思路、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新思潮。

　　二是，上下聯(lián)動(dòng)全員參與。進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作組織領(lǐng)導(dǎo)，將新聞宣傳工作納入企業(yè)文化建設(shè)統(tǒng)籌安排，充分發(fā)揮公司200余名熱愛寫作、樂于奉獻(xiàn)、精干高效的通訊員隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，形成上下聯(lián)動(dòng)、全員參與的宣傳格局，凝聚公司宣傳合力，著力創(chuàng)新視角、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，制作推出更多干部員工喜聞樂見、新聞媒體關(guān)注追捧的精品、優(yōu)品，進(jìn)一步提升新聞宣傳效果，更好地服務(wù)公司發(fā)展大局。圖2為貴廣網(wǎng)絡(luò)召開視頻會(huì)議開展通訊員培訓(xùn)并部署新階段宣傳工作。

　　3.3“立”重，聚焦大目標(biāo)融媒體時(shí)代，貴廣網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳

　　工作要圍繞“大局跟得緊、重點(diǎn)抓得住、問題瞄得準(zhǔn)”目標(biāo)。一方面，要緊扣重心抓住關(guān)注點(diǎn)，緊緊圍繞公司年度工作重心和重點(diǎn)任務(wù)捕捉信息，進(jìn)一步強(qiáng)化信息宣傳意識(shí)，把領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的重點(diǎn)、改革中的難點(diǎn)、群眾關(guān)切的熱點(diǎn)、輿論關(guān)注的焦點(diǎn)在第一時(shí)間挖掘出來(lái)、篩選出來(lái)、報(bào)道出來(lái)，讓第一手資料在第一時(shí)間能夠傳遞，切實(shí)提升新聞稿件的時(shí)效性和關(guān)注度。

　　另一方面，要結(jié)合工作找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，公司作為“中國(guó)(貴州)智慧廣電綜合試驗(yàn)區(qū)”建設(shè)試點(diǎn)單位之一，新聞宣傳工作應(yīng)緊緊圍繞“試驗(yàn)區(qū)”建設(shè)重點(diǎn)，突出智慧廣電功能應(yīng)用特色，結(jié)合推進(jìn)智慧廣電建設(shè)采取的不同措施辦法，認(rèn)真思考、深度挖掘、廣泛宣傳全省智慧廣電建設(shè)推進(jìn)情況，實(shí)時(shí)報(bào)道公司上下團(tuán)結(jié)一致、攻堅(jiān)克難，不折不扣地完成省委省政府交辦的智慧廣電建設(shè)任務(wù)，重點(diǎn)報(bào)道智慧廣電建設(shè)過(guò)程中所取得的新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新典型，為“試驗(yàn)區(qū)”建設(shè)有序推進(jìn)加油鼓勁、搖旗吶喊。

　　融媒體時(shí)代，對(duì)貴廣網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作而言，既是大有可為的機(jī)遇期，又是爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵期，必須審時(shí)度勢(shì)，“破”“立”并行，積極順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，在念好“破”字訣，打好“立”字牌上發(fā)力，煥發(fā)新聞宣傳生機(jī)活力，凝聚更多積極向上、奮發(fā)有為的正能量，營(yíng)造團(tuán)結(jié)一心、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，為公司改革發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神動(dòng)力。

　　作者：王瑞蘭，龍昭汀