下面文章對廣東省、海南省及廣西壯族自治區(qū)的荔枝種植進行探索，主要從農(nóng)戶個人特征、家庭特征、心理認知及政策環(huán)境四個角度對農(nóng)戶信息獲取渠道及影響進行研究。從而得出目前主要的農(nóng)業(yè)信息獲取渠道為水果局、親朋推薦、農(nóng)業(yè)局三大方向，并且探索農(nóng)民的心理認知對農(nóng)戶信息獲取渠道的作用，也提出了促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一些建議。

　　關鍵詞：荔枝,農(nóng)業(yè)信息化,信息渠道

　　農(nóng)業(yè)信息化是貫穿于整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息化，通過運用現(xiàn)代信息技術，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的各個環(huán)節(jié)進行改造，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)效率的一種手段，以保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能夠得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展[1]。農(nóng)業(yè)科技信息傳播是農(nóng)業(yè)信息化科技成果轉化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的橋梁和紐帶，是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、解決三農(nóng)問題的重要因素[2]。

　　一、樣本選取及農(nóng)戶的基本特征

　　(一)樣本選取

　　本研究所使用的數(shù)據(jù)源于國家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術體系2016年8月對廣東省、廣西及海南省的荔枝固定觀測戶進行的的荔枝種植情況的實地調查，此次調查共計收回問卷307份，本研究從中篩選出純荔枝種植戶162份，其中有效問卷150份，問卷有效率92%。本研究基于2016年荔枝各省產(chǎn)量 數(shù)據(jù)采取重點抽樣法，調查區(qū)域選擇的是2016年全國荔枝產(chǎn)量比重最多的三個省，以此根據(jù)各區(qū)產(chǎn)量選取重點區(qū)重點村，再從重點村中選取固定觀測戶進行一對一訪談式調查。

　　(二)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)信息渠道行為描述性分析

　　本文主要從農(nóng)民個人特征、農(nóng)戶家庭特征、農(nóng)民心理認知情況以及政策環(huán)境四個方面選取變量。結果表明：在個體特征方面，我國荔枝種植戶基本都是男性，平均年齡在49歲左右，受教育程度平均為初中水平，每戶平均有1.92個人參與實際管理，每戶平均擁有4.4個農(nóng)戶機械;在家庭特征方面，平均每戶荔枝種植面積為85.38畝，種植年限平均為20.03年;在農(nóng)戶心理認知方面，種植戶比較愿意嘗試電子商務業(yè)務以及和批發(fā)商或者零售商合作，對于新技術采用，農(nóng)戶大多數(shù)是傾向于看完實施效果后，再采用，農(nóng)戶普遍認為荔枝前景比較樂觀;在政策環(huán)境方面，被調查者所接受的技術指導次數(shù)較多，平均為3.59次。在農(nóng)戶信息選擇渠道行為方面，農(nóng)戶選擇最多的前三個渠道依次是水果局、親朋好友推薦、農(nóng)業(yè)局，最少的三個依次是手機、父輩家傳以及農(nóng)資銷售商。

　　二、模型構建

　　荔枝種植戶是否選擇某一個獲取農(nóng)業(yè)信息渠道雖然受到各種因素的影響，但是各個渠道最終的外包結果只可能有兩個：“選擇”或“未選擇”。被解釋變量為該渠道是否被選擇，“0”表示該渠道沒有被選擇，“1”表示該渠道被選擇。二元Logit回歸分析方法既對因變量數(shù)據(jù)假設要求不高，同時也可能夠用來預測具有二分特點的因變量概率的計量方法。由于被解釋變量是二分類變量，因此本研究構建二元Logit離散選擇模型，模型基本形式為(1)：

　　對上式進行變換，可得概率函數(shù)與解釋變量的回歸模型表達式(2)

　　其中，yi為純荔枝種植戶是否選擇該農(nóng)業(yè)信息獲取渠道，Pi為農(nóng)戶選擇通過該去的獲取農(nóng)業(yè)信息的概率，ξ0為常數(shù)項，ξ1為自變量的系數(shù)， xi為自變量，ε為誤差項。

　　三、農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響因素

　　(一)個體特征對農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響

　　年齡顯著影響農(nóng)民選擇獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道。年齡對農(nóng)民選擇水果局和父輩家傳2種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息呈顯著影響，系數(shù)為負。而年齡的平方對水果局和父輩家傳這兩個農(nóng)業(yè)信息獲取渠道則呈正向顯著影響，表明荔枝種植戶的年齡與農(nóng)業(yè)信息渠道選擇行為存在“倒U型”關系即：隨著荔枝種植戶年齡的增大，其選擇這兩種渠道的可能性也會隨之減少，但當種植戶的年齡達到一定的界線，其選擇水果局和父輩家傳這兩個渠道的可能性會隨之增加。究其原因：種植戶的年齡越大，因循守舊心理較為嚴重，缺乏使用新媒介的技能。文化程度對農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的選擇行為并沒有顯著影響。

　　(二)家庭特征對農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響

　　種植面積、種植年限顯著影響農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道的選擇行為。種植面積與親朋好友推薦、手機以及網(wǎng)絡3個渠道呈正向顯著影響;種植年限與農(nóng)資銷售商、手機2個渠道呈正向顯著影響。這說明種植面積越大的農(nóng)戶，越傾向于通過親朋好友推薦、手機以及網(wǎng)絡3個渠道獲取農(nóng)業(yè)信息。種植年限越長的農(nóng)戶，越傾向于通過農(nóng)資銷售商以及手機這兩個渠道來獲取農(nóng)業(yè)信息。種植年限越長的農(nóng)戶，和農(nóng)資銷售商打交道的時間也就越長，因此其通過農(nóng)資銷售商所獲得農(nóng)業(yè)信息更為普遍。

　　(三)農(nóng)民心理認知對農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響

　　嘗試電子商務業(yè)務意愿程度、新技術采用態(tài)度、與批發(fā)商/零售商合作意愿程度顯著影響農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道的選擇行為。

　　嘗試電子商務業(yè)務意愿程度對廣播、電視、報刊雜志與手機這兩種農(nóng)業(yè)信息的獲取渠道呈正向顯著影響，對親朋好友推薦呈負向顯著影響。農(nóng)戶嘗試電子商務業(yè)務的意愿程度越高，其越傾向通過廣播、電視、報刊雜志與手機這兩種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息，越不傾向通過親朋好友推薦獲取農(nóng)業(yè)信息。這是因為其嘗試電子商務業(yè)務的意愿程度越高，其對廣播、電視、報刊以及手機這類農(nóng)業(yè)信息的獲取渠道越了解，得益于這類渠道，農(nóng)戶能夠了解到最新的農(nóng)業(yè)信息資訊。

　　新技術采用態(tài)度對通過手機獲取農(nóng)業(yè)信息呈正向顯著影響。說明了為什么新技術采用態(tài)度會對通過手機獲取農(nóng)業(yè)信息具有正向顯著影響，因為手機是人們交流信息的工具，農(nóng)戶之間多是通過手機來進行溝通，所以在采用一項新技術時則會更加傾向于使用手機和其他農(nóng)戶聯(lián)系，詢問其他人情況。

　　四、結論及政策建議

　　基于數(shù)據(jù)的研究得出結論如下：農(nóng)戶年齡、種植面積、種植年限、嘗試電子商務業(yè)務意愿程度、新技術采用程度、技術指導次數(shù)顯著正向影響農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的行為;嘗試電子商務業(yè)務和與批發(fā)商/零售商合作意愿程度顯著負向影響農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的行為。

　　基于以上結論，政策建議如下三方面：提升信息服務質量，保證農(nóng)業(yè)信息準確性;完善新農(nóng)民培養(yǎng)機制，提升農(nóng)民文化素質;政府應加大農(nóng)業(yè)信息化宣傳以及技術培訓力度。

　　參考文獻：

　　[1]高萬林，李楨，于麗娜，等.加快農(nóng)業(yè)信息化建設促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究.2010(03)：257-261.

　　[2]丁亮，樊志民.我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播的現(xiàn)狀、問題與對策[J]. 云南行政學院學報.2015(03)：115-118.

　　[3]李小麗，王緋.農(nóng)戶獲取科技信息渠道及影響因素分析——以湘鄂渝黔邊區(qū)為例[J].圖書館學研究.2011(17)：52-56.

　　注釋：

　　2016年荔枝各省產(chǎn)量：廣東省48.83萬噸、廣西省46.44萬噸、海南省6.56萬噸、福建省6.51萬噸、四川省0.85萬噸、云南省0.45萬噸。(注：數(shù)據(jù)均來源于國家荔枝龍眼技術產(chǎn)業(yè)體系各綜合試驗站的上報數(shù)據(jù))。

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