[摘要]媒體融合大背景下，兩會報道作為各個媒體展示實力的焦點，一直推陳出新、激烈競爭。微信公眾號作為重要平臺的新媒體之一，在兩會報道中發揮著越來越重要的作用。2021年的全國兩會，湖北日報微信公眾號在報道形式、報道頻率等方面都做出了新的探索和嘗試，取得了較好的傳播效果，對媒體會議新聞報道的改革和創新有一定的啟迪意義。

　　[關鍵詞]微信公眾號全國兩會媒體融合

　　用平臺優勢帶來傳播優勢作為湖北省委機關報在新媒體平臺的重要布局，經過近年來的努力與探索，湖北日報微信公眾號粉絲已達270萬。第三屆中國新媒體發展年會發布的“2020年年度中國新媒體排行榜”顯示，“湖北日報”在省級黨報微信公眾號中，影響力高居第一，且閱讀量、點贊量和評論數等關鍵指數均以較大優勢領先于第二名。

　　微信公眾號論文范例：關于“微信公眾號+醫療檔案利用服務”的思考

　　知名第三方新媒體數據分析網站“清博指數”顯示，“湖北日報”在省內主要媒體微信公眾號中，綜合指數排名第一。能否將平臺優勢轉化為傳播效果?全國兩會報道可以有效檢驗。在兩會正式開幕前，“湖北日報”推送了《湖北省代表團召開行前情況通報會》《來了!議程公布》《信息量巨大!全國人大首場發布會回應這些熱點問題》等消息進行兩會報道前預熱。兩會期間，除了常規新聞推送外，其余消息基本圍繞兩會開展報道。

　　3月5日，李克強總理作政府工作報告。報告剛結束，“湖北日報”就推送了《只有600字!政府工作報告極簡版來了》，將報告等精華內容呈現給讀者。隨后，又推送《明確了!這些錢，要少收!》《今年政府工作報告上的二維碼，掃出來是這樣的》等消息，對政府工作報告進行深入解讀和介紹。與一般媒體微信公眾號一天三次消息推送相比，經過前期申請，全國兩會期間，“湖北日報”可以實現一天8次推送，這就在全國新聞報道的及時性、全面性上取得了優勢。全國兩會報道期間，“湖北日報”更是將這種優勢發揮到了極致。

　　3月5日至3月11日，推送消息總計64次，其中兩會報道推送總計37條。高頻率的日推送數量，使得“湖北日 報”的兩會報道時效性和動態性更強，基本實現了熱點話題的實時關注和及時推送。用創意和新技術打動讀者3月6日，一條題為《假如外國人給湖北涂顏色……》的湖北日報微信推送在朋友圈和各大微信群刷屏。全國兩會召開之際，12位在鄂外國人向湖北日報全媒記者介紹了他們眼中的英雄湖北。湖北日報融媒體中心中心以外國友人照片為主體，制作海報，并創意十足地將他們的講述附上“顏色屬性”：活力橙、小康紅、科技藍、通暢綠……如何將好的創意用最合適的方法呈現?微信平臺發揮了關鍵作用。

　　得益于微信公眾平臺強大的兼容性，除了能完美呈現高清海報、短視頻、小程序等常見新媒體產品外，“135”編輯器、“秀米”編輯器等第三方排版平臺，為微信公眾號帶來了更多創新空間。《假如外國人給湖北涂顏色……》運用了其中的公眾號“SVG動畫排版”：點擊外國友人的照片海報，畫面會漸變成其講述的內容。讀者在新技術帶來的驚喜體驗中，也接收到了有意義的兩會報道內容，成為真正的有效受眾。讀者“心妍”為這一呈現方式點贊：“點一下就翻面，制作好精巧!”讀者“馮賢橋”被這一策劃感染：“紅、橙、藍、綠……競相渲染荊楚大地，鋪開一幅多姿多彩的幸福畫卷!”同樣感染人的，還有本次兩會中湖北日報微信公眾號的集納式報道。以往，微信公眾號只能單獨推送稿件，相同主題稿件無法通過平臺手段集納。

　　近年來，該平臺也在不斷革新，可以通過開設話題、開辟專題、設置菜單欄等形式，實現同主題推送的集納式呈現。為做好本次兩會報道，湖北日報微信公眾號開辟了#聚焦2021年全國兩會#這一話題，除了完整呈現《湖北代表團舉行全體會議審議政府工作報告：牢記囑托，全力答好必答題，加快建成支點、走在前列、譜寫新篇!》《促進規劃綱要在湖北落地生根促進中部地區加快崛起!湖北代表團審查“十四五”規劃綱要草案》等重要程序性報道外，收錄了《建議新增這個假期?網友熱議!》《建議春節假期延長至10天?沖上熱搜!》《南方如何供暖?這個建議引網友熱議》等兩會熱點新聞。

　　綜觀湖北日報微信公眾號的兩會集納式專題報道，兼具了嚴肅性與趣味性，可讀性強，取得更好的傳播效果有重要的促進作用。用融合報道形成刷屏熱轉近年來，湖北日報一直積極在全國兩會上爭取提問機會，這也是湖北元素在全國平臺上亮相的重要方面。3月8日下午，十三屆全國人大四次會議第二次全體會議在京舉行。會后，第二場“部長通道”開啟。湖北日報全媒記者王馨經過前期準備和努力，爭取到機會，在“部長通道”上現場提問科技部部長王志剛：“部長您好，請問，您怎么看待科技在這次抗‘疫’中的作用，下一步，科技領域在保障人民生命健康方面，還會有什么部署?”提問機會難得，且提出的問題與剛剛經歷過疫情的湖北息息相關。因此，圍繞這一次提問做好融合式報道意義非凡。

　　提問一結束，湖北日報客戶端第一時間推出快訊《剛剛，湖北日報全媒記者“部長通道”提問科技部部長》。隨后，圖片、視頻報道不斷豐富，以這些素材為基礎制作的抖音視頻、海報產品也紛紛推出，并通過各個平臺分發。如何將內容豐富、形式多樣的同主題產品納入同一個作品中形成合力?湖北日報微信公眾號發揮了獨特的優勢。經過編輯精心排版，湖北日報微信公眾號完整呈現記者問答的文字實錄。同時，通過公眾號平臺強大的插件功能，將后期制作的抖音作品、視頻海報、高清圖片海報等植入稿件，最終推送了《湖北日報記者提問!科技部部長這樣回答》這一融合型微信作品。

　　內容扎實、形式豐富，這一推送得到了數以萬計的微信讀者點擊。同時，依托微信本身強大的社交屬性，該條推文在朋友圈形成了刷屏熱轉之勢。綜上所述，湖北日報微信公眾號在2021年兩會報道上的創新與探索，取得了較大突破，整體閱讀量也是十分可觀，對其他傳統媒體的融合式發展有很大的啟迪意義。也要看到，相比于中央媒體的微信公眾號，“湖北日報”的閱讀量還有相當大的提升空間。同時，移動互聯時代，手機成為人們獲取信息的主要渠道，面對來自各種資訊類APP和訂閱平臺的壓力，傳統媒體微信公眾號如何發揮自身優勢，做好重要會議新聞的融合報道，是一個長期課題，其探索還在繼續。

　　作者：袁超一