摘　要：中國文化“走出去”戰(zhàn)略是為了更好地將華夏文化推向全世界，形成文化開放局面，讓世界的人們了解中國文化，以此來提高我國的整體國力和文化軟實(shí)力。版權(quán)貿(mào)易早在19世紀(jì)末就有跡可循，當(dāng)時(shí)主要是一些資本主義發(fā)達(dá)國家開始進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易活動，到了20世紀(jì)80年代圖書版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)了初步繁榮，我國也是在這個(gè)時(shí)期開展版權(quán)貿(mào)易，進(jìn)入90年代后就呈現(xiàn)出非常活躍的局面。本文就中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版貿(mào)工作進(jìn)行探析。

　　關(guān)鍵詞：中國文化;“走出去”戰(zhàn)略;圖書版貿(mào)

　　一、引言

　　黨的十六屆四中全會以及五中全會上具體提出了比較完善的“走出去”戰(zhàn)略，明確指出要大力推行文化“走出去”的特大項(xiàng)目和業(yè)務(wù)，通過國內(nèi)外市場來加強(qiáng)對外文化的溝通，不斷拓寬對外文化的交易，吸取外部合理文化的同時(shí)也要將中華民族的優(yōu)秀文化推向全世界。圖書版權(quán)貿(mào)易是一種無形的財(cái)產(chǎn)權(quán)的交易，能夠有效的促進(jìn)文化交流。在中國文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，圖書版權(quán)出口能夠有效弘揚(yáng)我國的優(yōu)秀文化。

　　圖書論文投稿期刊：《圖書情報(bào)導(dǎo)刊》是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準(zhǔn)公開發(fā)行的優(yōu)秀期刊。自創(chuàng)刊以來，以新觀點(diǎn)、新方法、新材料為主題，堅(jiān)持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。圖書情報(bào)導(dǎo)刊內(nèi)容詳實(shí)、觀點(diǎn)新穎、文章可讀性強(qiáng)、信息量大，眾多的欄目設(shè)置，圖書情報(bào)導(dǎo)刊公認(rèn)譽(yù)為具有業(yè)內(nèi)影響力的雜志之一。圖書情報(bào)導(dǎo)刊并獲中國優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)，現(xiàn)中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊。

　　二、中國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)版權(quán)輸入貿(mào)易規(guī)模不斷增加版權(quán)貿(mào)易是在20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)初步的繁榮，而我國也正是這個(gè)時(shí)候開始開展版權(quán)貿(mào)易的，1992年中國加入了《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》，這說明我國的版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入了新的階段。之后，我國的版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量在快速增加，我國和世界各國的交流活動也越來越頻繁。從數(shù)量上看，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易數(shù)量增長非常快速，說明我國適應(yīng)國際版權(quán)貿(mào)易的規(guī)則之后就快速進(jìn)入了穩(wěn)健發(fā)展的階段。從內(nèi)容上來看，我國版權(quán)貿(mào)易的題材非常豐富，科技電子類、財(cái)經(jīng)類的圖書引入的數(shù)量在不斷增多。在20世紀(jì)90年代，我國主要是從國外引進(jìn)文藝類、語言類和生活類的書籍，品種比較單一，但是近年來引進(jìn)的圖書品種在不斷增多，涉及方方面面，比如科技、文化、經(jīng)濟(jì)、生活等，很多西方的暢銷書的版權(quán)被引入我國。

　　(二)版權(quán)輸出貿(mào)易逆差幅度縮小在我國的版權(quán)貿(mào)易中，更多的是版權(quán)引入，相對來說版權(quán)輸出的情況有所不足，版權(quán)輸出貿(mào)易還有逆差，但是近年來版權(quán)輸出貿(mào)易逆差的幅度在縮小。從版權(quán)貿(mào)易輸出的數(shù)量來看，貿(mào)易逆差的服務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的縮小，版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)和輸出的比有數(shù)下降。在我國的版權(quán)輸出中，對發(fā)達(dá)國家的版權(quán)輸出有所增加，很多能夠反映中國模式、中國道路以及中國夢的主題圖書已經(jīng)慢慢進(jìn)入了西方國家的主流人群。

　　此外，我國的數(shù)字出版產(chǎn)品和實(shí)物出口也出現(xiàn)了大幅增長，進(jìn)一步加快了資本走出去的步伐。從我國的版權(quán)輸出地區(qū)來說，我國的圖書版權(quán)主要是向東南亞以及東亞地區(qū)輸出，在歐美國家分布比較少，并且輸出的圖書中，很多最終的讀者都是華人以及一些漢學(xué)家。從翻譯的語種來看，翻譯的語種主要為日語、漢語，英語國家的比較少。當(dāng)前世界上英語讀者的數(shù)量非常多，但是我國的圖書版權(quán)輸出中，翻譯成英語的圖書數(shù)量卻非常少，在這方面具有非常大的潛力。從我國版權(quán)輸出的內(nèi)容來看，主要是語言類和中國傳統(tǒng)文化類的書籍比較多，其他類型的輸出比較少。而和漢語語言類以及中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的書籍中，內(nèi)容主要體現(xiàn)在文學(xué)、醫(yī)藥、歷史、古今建筑、名勝古跡以及旅游風(fēng)光等方面。

　　(三)正確看待我國圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差現(xiàn)象經(jīng)過十幾年的努力我國的圖書對外版權(quán)貿(mào)易取得了很大的進(jìn)步，呈現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)趨勢，但是我國版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀形勢依然比較嚴(yán)峻，我國的出版業(yè)版權(quán)輸出的現(xiàn)象和我國不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式以及出版大國的地位不相符合，這對我國的文化軟實(shí)力提升非常不利，也影響了我國的文化價(jià)值在世界的傳播。當(dāng)前西方文化正在通過各種方式和途徑來涌入我國，這會對我國的文化安全造成嚴(yán)重的威脅。而導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的因素有很多，包括選題策劃、價(jià)值觀念、民族思想、外來翻譯人才、語言和文化、圖書營銷理念以及編輯制作等。

　　三、圖書版權(quán)貿(mào)易對圖書出版的影響

　　近年來我國的圖書版權(quán)貿(mào)易在快速發(fā)展，中國文化正在逐漸走向世界，受到了世界各地人民的喜愛和歡迎。最近幾年我國的圖書推行力度在不斷增加，推行的腳步也在加快，圖書版權(quán)工作肩負(fù)著非常重大的責(zé)任——實(shí)現(xiàn)中國和世界文化科技的交流，這對于我國的發(fā)展具有非常深遠(yuǎn)的意義。中國文化要“走出去”，首先內(nèi)部要構(gòu)建文化自信，自身要深刻認(rèn)識到中國文化的內(nèi)涵和意義，然后要在中國文化走出去的各個(gè)階段付出努力。

　　比如要做好每本圖書的翻譯工作，并不斷拓展外國市場，選擇優(yōu)秀的具有藝術(shù)性和耐讀性的發(fā)行物走出去，大力推行方式新穎、裝幀優(yōu)美以及內(nèi)涵豐富的圖書品牌，并提供更加優(yōu)質(zhì)的圖書服務(wù)。在圖書出版貿(mào)易的過程中，要能夠凸顯出我國的立場和價(jià)值觀，同時(shí)還應(yīng)該從全球化的傳達(dá)方式出發(fā)，只有這樣才能讓我國發(fā)行版權(quán)交易數(shù)額和實(shí)物交易的成交數(shù)額大幅提升，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)效益雙贏。當(dāng)前我國確定了很多關(guān)于圖書走出去策略的鼓勵(lì)方針。在這樣的時(shí)代背景下，出版單位可以推行一些外國讀者有需求的圖書，以此來拓展我國的文化技術(shù)等在全世界的影響力。

　　四、中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版貿(mào)工作策略

　　(一)建立跨文化心理視角來引領(lǐng)“走出去”圖書版權(quán)貿(mào)易要實(shí)現(xiàn)“走出去”，就一定要建立跨文化心理視角的戰(zhàn)略，也就是站在世界的視角來做好圖書的選題策劃和市場分析，要站在全世界的角度來做好圖書的編輯和營銷工作。在版權(quán)輸出的過程中，不應(yīng)該將國外的和我國的分割開來，不要站在中國文化的視角來制作和宣傳，而是要將其當(dāng)成世界文化來推廣。世界上有很多大型的出版集團(tuán)以及一些小型的出版公司的出版理念都值得被學(xué)習(xí)，要樹立國際化的發(fā)展理念，將自己定位為世界出版，從世界的市場角度出發(fā)來選擇出版內(nèi)容，并進(jìn)行創(chuàng)作和編輯，做好受眾范圍和市場分析的定位。

　　我國的出版集團(tuán)在“走出去”的過程中，也應(yīng)該學(xué)習(xí)這種先進(jìn)的發(fā)展理念，樹立跨國文化的視角，從國際市場的角度出發(fā)來分析，準(zhǔn)確把握國際市場對中國文化接受的方式和具體的特點(diǎn)，這樣才能更準(zhǔn)確來定位市場需求，并進(jìn)行創(chuàng)作。總的來說，一定要從國外的市場和讀者出發(fā)來做好圖書出版工作，盡量在圖書創(chuàng)作方面縮小思維模式上的差異，出版更容易被國外讀者接受的圖書內(nèi)容，更好地和世界市場進(jìn)行對接。

　　(二)精心選擇精英文化來制定“走出去”出版規(guī)劃體系中國文化“走出去”并不是要將中國所有的文化都輸出國外，也并不是說隨意選擇其中的一些主題和內(nèi)容來走出去，而是要精心選擇中國精英文化來制定“走出去”的出版規(guī)劃體系，這樣才能更好地達(dá)成“走出去”的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)中國圖書的版權(quán)輸出是為了參與到世界圖書貿(mào)易中，在這個(gè)過程中產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還通過這種方式來傳播中國的文化精神，讓世界更多的國家和人民能夠了解中國的文化精神和中國的思想價(jià)值，因此，在版權(quán)輸出時(shí)就要思考要選擇哪些圖書來“走出去”，怎樣的內(nèi)容才能讓世界了解中國，將中國的精神和文化傳播出現(xiàn)。因此，相應(yīng)的主管部門一定要做好規(guī)劃，并采取有效的措施來進(jìn)行調(diào)控，做好綜合規(guī)劃，對中國的現(xiàn)代文化進(jìn)行有效整合。出版主管部門應(yīng)該和出版行業(yè)協(xié)會以及各個(gè)出版企業(yè)聯(lián)合制定規(guī)劃性的圖書輸出的指標(biāo)體系，加強(qiáng)行政引導(dǎo)，做好市場調(diào)節(jié)，真正對中國的精英文化進(jìn)行整合，從而將中國的核心精英文化輸出國外。

　　(三)對我國的出版體制進(jìn)行調(diào)適促進(jìn)我國的圖書版權(quán)輸出還應(yīng)該對我國的出版體制進(jìn)行調(diào)適，實(shí)現(xiàn)和世界的接軌。相關(guān)的部門要對國內(nèi)外的出版行業(yè)進(jìn)行深入分析和對比，從世界接軌的角度來對我國的出版體制進(jìn)行調(diào)適。雖然近年來我國的圖書出版社正在朝著企業(yè)化的方向改革，但是受到我國圖書出版管理體制的影響，我國的出版社和圖書出版要想進(jìn)入出版市場存在政策門檻。雖然圖書出版的這種行政管理體制能夠?qū)�圖書的文化性起到一定的保護(hù)作用，使其不會受到市場競爭的惡意傷害，但也會影響我國出版企業(yè)參與國際競爭的積極性和自覺性。比如我國的出版社數(shù)量雖然很多，但是有一些出版社都沒有參與過版權(quán)輸出，因?yàn)閲鴥?nèi)的市場已經(jīng)夠出版社生存了，這會嚴(yán)重影響中國文化的“走出去”戰(zhàn)略。因此，針對這種情況，就要求相關(guān)的部門要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的情況來特殊處理，對我國的出版體制進(jìn)行調(diào)適，使其能夠更好地實(shí)現(xiàn)我國圖書“走出去”。

　　(四)積極參與國際合作出版中國的圖書“走出去”不僅可以通過版權(quán)直接輸出的方式來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)還可以通過向海外投資，在海外建立分支機(jī)構(gòu)，或者收購其他國家的相關(guān)出版企業(yè)，以及和其他國家的出版企業(yè)進(jìn)行兼并，都是有效的途徑，英美等國家就是通過這種方式來實(shí)現(xiàn)向國外擴(kuò)張的。我國也可以和國外大型出版集團(tuán)進(jìn)行組合與合作，通過合作的方式來讓我國的圖書更快地融入其他國家的市場。此外，還可以通過版權(quán)代理機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)國際合作，充分發(fā)揮出中介機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢來推介適合版權(quán)貿(mào)易的精品圖書。在進(jìn)行版權(quán)交易活動時(shí)，為了更加全面和明確了解版權(quán)貿(mào)易市場的最新動態(tài)和相關(guān)的政策，可以尋找合適的版權(quán)合作活動，比如借助國際會議平臺和國際書展平臺等來實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易活動。

　　五、結(jié)語

　　在中國文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，我國的圖書出版社應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易工作，通過圖書版權(quán)輸出來將我國的精英文化推向全世界，以此來提升我國的文化軟實(shí)力。在實(shí)際的圖書版權(quán)貿(mào)易工作中，一定要轉(zhuǎn)變觀念，建立跨文化心理視角來引領(lǐng)“走出去”，精心選擇精英文化來制定“走出去”出版規(guī)劃體系，并對我國的出版體制進(jìn)行調(diào)適，積極參與國際合作出版。

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　　作者：任秀芳