這篇文化產業論文發表了動漫文化發展中的思考，動漫產業發展迅速，很多人都看到了動漫產業未來發展的美好前景，但是在發展過程不可避免會出現一些問題，我們應該如何認識面臨的這些問題呢?相信在經過一段時間的努力之后，動漫產業一定會發展的更好。
 

　　內容摘要：文章分析論證了動漫文化的發展，認為動漫產品的娛樂功能應得到大眾的認同與肯定，動漫企業要重視民族性品牌形象塑造，從業人員綜合素質培養，我國動漫產業的發展才能更加全面，前途更加光明。

　　關鍵詞：文化產業論文,動漫產業,娛樂性,民族性綜合藝術

　　隨著2010年第二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(以下簡稱“漫博會”)在東莞降下帷幕，動漫產業開發的道路愈來愈清晰，動漫生產——動畫片播出——衍生產品開發——衍生產品銷售——收益——再生產，這種國外已經發展起來的、較普遍的一種動漫商業模式，是值得我們借鑒的。漫博會舉辦的6天，簽約了125個項目，交易額高達127億元，讓無數動漫從業人員看到了動漫產業的美好前景。但也要認識到，動漫產業目前還存在一些問題，應從以下三個方面形成正確認識。

　　一、重新定位動漫產品的趣味性、娛樂性。

　　現代人們的生活豐富多彩，娛樂方式多元化，過去那種說教式動畫已不適合現代市場經濟建設的需要。人們需要動漫產品帶來的會心一笑，在緊張的工作之后徹底放松，而不是訓話。我國動漫的創作，大多數說教成分較強，顯得枯燥而沒有趣味性，忽略了娛樂功能。動漫產品缺乏娛樂性，就很難引起觀眾共鳴，這種文化產品就無法推廣。大膽的想象力和娛樂大眾的功能是動漫藝術的生命，如美國《飛屋環游記》中大膽的想象和引人入勝的情節，點燃了很多人掩藏在心里的夢想。

　　《飛屋環游記》利用人們向往飛翔的浪漫心理進行了豐富的想象，讓片中人物天馬行空地飛了一把，引起無數觀眾的共鳴和神往。片中兩位主人公真實性格的描寫，緊湊細致的情節刻畫，沒有虛偽造作的說教成分，這些因素都是觀眾喜歡《飛屋環游記》的原因。同時，這部商業大片也為制作方帶來了豐厚的回報。

　　二、開發本土文化資源，創作具有民族特色的動漫產品。

　　《獅子王》《花木蘭》等一批國際動畫巨片是在深圳加工制作的，在世界各國播出后取得了很好的票房成績，相關動漫衍生品也取得了很大的利潤，深圳也成為了名副其實的“世界動漫制作加工基地”。然而《獅子王》《花木蘭》的原創是美國，深圳制作方雖然做了大量的工作，但賺取的僅僅是加工費，最大的經濟效益如版權、動漫衍生品制作授權等都是屬于美國所有。可見中國動漫制作的水平雖然已經進入了世界的前列，但中國動漫作品卻沒能推出自己民族特色的文化品牌。盡管加工外包的動漫產品不存在發行和票房的風險，但沒有自己原創的品牌，企業就很難持續發展，企業的動漫從業人員成了廉價的勞動力，無法分享勞動的成果。一個好的動漫角色可以成就一個動漫產業。以美國迪士尼公司為例，米老鼠的成功打造，使迪士尼動漫產業幾十年長盛不衰，迪士尼主題公園、迪士尼角色衍生品制作、動漫版權營銷等，使迪士尼成為動漫商業模式的典范。我國也有過經典的動漫角色，如上世紀60年代的孫悟空、哪吒等，但當時缺乏營銷策劃的意識，未能很好地利用本土的文化資源，當市面上充斥著米老鼠、機器貓的時候，我們才意識到動漫衍生品市場存在的巨大商機。緊隨其后生產的本土原創的動漫衍生品，很少達到預期的理想。2006年在國內公映的我國首部原創動漫CG大片《魔比斯環》，藝術和技術都達到了國際一流水平，然而票房慘淡。究其原因，《魔比斯環》的內容等與之前美國動漫大片《魔戒》較像，缺乏民族性和個性特色，因此，沒有給觀眾留下深刻印象。《魔比斯環》耗資1.3億元，耗時5年，動用數百名動畫師，雖然結局不盡人意，但難能可貴的是進行了一次有意義的嘗試，為此后本土動漫的創作提供了寶貴的經驗。

　　三、動畫是集科技、藝術、創意于一身的綜合藝術，動漫從業人員應加強綜合素養的培養。

　　傳統動漫制作靠畫師逐頁繪制，耗費大量的人力物力。隨著現代科學技術的發展，很多功能強大的動畫繪圖軟件代替了徒手繪制，如maya、flash、photoshop等，使不少動漫愛好者可以嘗試各種方式自由創作，加上后期制作，使觀眾獲得了不同凡響的視聽享受。flash是青少年普遍使用的軟件，一度熱播的連續劇《喜羊羊與灰太狼》就是用二維軟件flash等制作的，畫面風格簡練，深受兒童歡迎。商業大片《阿凡達》用maya和三維動作捕捉等軟件制作，場面魔幻而逼真，給觀眾提供了一場視覺饕餮大餐。這些作品，顯示了現代科技的強大能量。

　　目前，很多高校開設動漫專業，一些社會團體也開設動漫培訓課程。高等院校的動漫專業，授課教師比較擅長于理論知識的指導，如動畫原理、角色的藝術形象設計、劇情創意等，但他們缺乏業務實踐經驗，較少利用軟件輔助生成動畫，強調用傳統手法逐頁繪制以及基本功的重要性。而動漫培訓班，一般會聘請動漫公司的動畫師來講授，他們有豐富的電腦操作經驗，但在造型能力、審美取向、文學修養等方面又顯得積淀不深。這兩者應取長補短，兼收并蓄，既要利用現代科技手段，又要保證作品的藝術靈魂。現實中令人討厭的老鼠，經過老迪士尼設計變得有趣可愛了，如果老迪士尼沒有過硬的繪畫基本功，沒有幽默詼諧的品質，沒有深厚的文學修養和豐富的想象力，就不可能創作出米老鼠這樣經典的動畫角色。同時迪士尼也是與時俱進的，積極接受新事物。

　　電腦的出現使迪士尼加緊開發三維動畫產品，及時收購皮克斯三維動畫制作公司，使動畫產品的藝術形式更加多元化，保證了迪士尼在動畫產業界的競爭力。科學性、藝術性、創造性是動漫產業持續發展的秘籍，因此，動漫從業人員應加強綜合素養，才可在動漫道路上創造輝煌。

　　現在，動漫產業發展越來越受到重視，很多地方政府出臺扶持動漫發展的政策，鼓勵動漫產業的發展。我們相信，一個新事物都要經過不斷的探索才能得以發展，通過一個階段的努力后，我國動漫產業一定會發展得更好。

　　推薦期刊：中國文化研究(季刊)創刊于1993年，是國家教育部主管、北京語言文化大學主辦的中國人文社會科學核心期刊和全國中文核心期刊。