在游戲開發者們還在糾結于如何通過html5技術在手機瀏覽器上實現盈利的時候，另一些開發者已經在其他方向上走出了一條路。他們不是試圖以html5技術取代現有的apps，而是用它來實現apps原來沒有的一些功用，開拓新的市場，比如企業宣傳與社交傳播。

　　所謂輕APP，實際上就是基于html5技術的輕應用。在特定時間為了具體目的圖文聲光并茂地向潛在消費者展示其汽車產品。特斯拉有兩種選擇，一種就是推出專門的特斯拉APP，放在蘋果商店或安卓商店里供用戶下載;另一種則是采用輕APP，特斯拉這次選擇了后者。

　　基于html5技術的輕APP克服了上述問題，讓Tesla在中國更接地氣、更快地突破時間和區域的限制直達用戶。1、輕APP將Tesla體驗店瞬間開到了每個對Tesla有興趣的人手機中，有誰規定過體驗一定要到店中呢?特別Tesla剛進入中國大陸，還僅僅只有在北京芳草地的一家體驗店，如此一來等于是瞬間就有了成千上萬的線上微型體驗店。2、Tesla不再需要千百遍地回答那些重復但又必須回答的問題。一個輕APP，如同一個智能業務員，伴隨著極酷音樂滑動手機屏幕，用戶像看故事一般輕松理解了這個新事物并被TA深深打動。3、這么酷的車，隨手分享到的微信朋友圈、好友等社交網絡，并通過這個輕APP直接預約試駕，體驗簡單、方便。在你不經意之間，Tesla成功讓每個人對其進行了品牌信任的加持。

　　在特斯拉這次輕應用營銷中，借助一個有音樂、視頻、動畫的輕APP，特斯拉的體驗可以被隨手分享到朋友圈、好友等社交網絡，還能直接實現預約試駕。據說在25天之內，云來輕APP為特斯拉直接帶來了線上預約1300多人。

　　在現實中，特斯拉對輕APP的使用不是個案，越來越多的企業開始使用基于html5的技術進行社交傳播。對于媒體來說，較熟悉的可能是那些移動邀請函。近期我曾接到兩個，一個來自華為，通過微信發送過來，打開一看，有文字，有圖片，有音樂還嵌入了視頻，不但在一種輕松活潑的氛圍中傳播了會議內容，還使格調瞬間高大上;另外一個來自百度，百度為其五月底在黃山舉辦的百度聯盟大會也制作了基于html5的邀請函，在微博、微信上進行流傳。

　　輕應用會火起來嗎?答案是可能性非常大，因為它的商業價值不容小覷。html5本身是有商業價值的，其擁躉一直寄望于靠html5將企業從與應用商店的肉搏戰中解救出來。對于沒有IT部門的小型企業來說，html5的好處是無需太多了解就可以做出一個好的手機端企業入口。一些瀏覽器廠商和游戲廠商較早看到輕應用的價值，在WebApp上做了很多努力。

　　總而言之，輕APP對企業的本質價值是：它重構了企業與用戶之間的連接。在沒有輕APP之前，企業每年花費大量的傳播推廣費用來進行線上線下流量的引流，但是企業本身線下流量的利用并不高;輕APP的出現提升了企業線下流量的利用率，因為用戶通過掃描二維碼進入輕APP，了解企業及產品信息，同時可以社交化媒體進行自發傳播。

　　未來會有越來越多的企業在輕應用領域掘金，包括向為特斯拉提供服務的云來這樣的全球首個輕APP STORE平臺運營商，它主要靠通過掃描二維碼或者社交工具來實現傳播。也包括輕應用的提出者百度，但百度的問題在于它必須厘清其現有輕應用工具屬性與營銷之間的差異......這是一個有巨大潛力的市場，一定不會逃過巨頭的眼光。

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