【摘要】博物館作為公眾收藏與研究具有歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值的文本化遺存物和自然標(biāo)本的非營利性機(jī)構(gòu)，是為社會各類人群提供近距離接觸知識的機(jī)會，并且直接接受教育與進(jìn)行文化欣賞的文化教育機(jī)構(gòu)。然而隨著時代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的誕生與普及，人們獲取知識的途徑已經(jīng)變得更加多樣化，更加便捷且具有普適性。這就使得原本作為傳統(tǒng)文化教育機(jī)構(gòu)的博物館受其自身的不可移動性限制了其文化宣傳的使命，使得它對大部分群眾的吸引力不再如前，無法可持續(xù)發(fā)展，甚至對于地方一些基層博物館造成了致命性的打擊。

　　【關(guān)鍵詞】基層博物館,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),幾點(diǎn)建議

　　1引言

　　面對現(xiàn)代科技發(fā)展對基層博物館產(chǎn)業(yè)造成的巨大沖擊，諸多典范博物館紛紛采取了相對措施，對博物館傳統(tǒng)運(yùn)營模式進(jìn)行改革，增添了很多與現(xiàn)代科技相結(jié)合的創(chuàng)新點(diǎn)，例如數(shù)字化、智能化、實(shí)景體驗(yàn)等形式將新興科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)靜態(tài)文物結(jié)合加強(qiáng)與參觀者的共同互動。

　　除此之外，還有一類產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并逐步走入人們視野-文創(chuàng)產(chǎn)品，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益可以說撐起了新時代下博物館運(yùn)營的半壁江山。通過調(diào)查可以證明，這些與時俱進(jìn)的改變與精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品深受大眾喜愛，并對促進(jìn)博物館運(yùn)營起到了可觀的作用。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生與存在對博物館的發(fā)展起到了不容忽視的積極作用。

　　2文創(chuàng)產(chǎn)品的含義

　　首先，在我們了解文創(chuàng)產(chǎn)品對博物館的意義之前，有必要明確認(rèn)識一下究竟什么才算是文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品，簡單就字面來講就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，借助于現(xiàn)代科技手段，而產(chǎn)出具有高附加值的一類產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品就是對于某種特定文化而進(jìn)行的創(chuàng)意價(jià)值產(chǎn)品化。博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感主要來源于博物館的歷史文化主題以及館內(nèi)展覽品等，這就注定其區(qū)別于一般意義上的普通產(chǎn)品而必須通過設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)創(chuàng)造而出。各種藝術(shù)品、文化旅游紀(jì)念品、辦公用品、家居日用品等，都可以通過針對性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦予其某種與博物館內(nèi)容相關(guān)的文化使之成為文創(chuàng)產(chǎn)品，或者另一方面可以說是在對館內(nèi)藏品進(jìn)行現(xiàn)代化的再創(chuàng)造給予其新的形態(tài)以及功能，使之成為新形勢的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　對于文創(chuàng)產(chǎn)品自身而言，它不僅是博物館文化的一種體現(xiàn)形式，同時也是留給參觀者游覽經(jīng)歷的一種紀(jì)念，更多時候還對博物館內(nèi)涵文化起到一定的延伸教育意義;對博物館來說，文創(chuàng)產(chǎn)品也可以成為一種宣傳推廣和盈利的方式。非營利性博物館出售其設(shè)計(jì)創(chuàng)造的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得一定的收益，所得收益再次投入博物館自身的發(fā)展，將更多的資金投入到館內(nèi)展覽品的日常保護(hù)與修繕中去，形成一個良性循環(huán)，為博物館日后更深遠(yuǎn)的發(fā)展起到一定的積極作用。

　　3文創(chuàng)產(chǎn)品對博物館可持續(xù)性發(fā)展的促進(jìn)意義

　　在倡導(dǎo)可持續(xù)性發(fā)展的大形勢下，基層博物館的發(fā)展也勢必要走上可持續(xù)發(fā)展道路，而文物的歷史特殊性限制了其有限的開發(fā)與應(yīng)用形式，這就意味著要將其所蘊(yùn)含的豐富文化信息換以其他方式承載與傳播，才能使博物館產(chǎn)業(yè)常青。文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生就是為了滿足這樣的需求，這一觀點(diǎn)從國家上層的政策中就可以明確看出。

　　在近年實(shí)施的《博物館條例》中就有如此規(guī)定：“國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。”這明確基層博物館創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩，同時也意味著對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)迫在眉睫。博物館特有的龐大文化信息庫，這樣的天然優(yōu)勢注定了在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時效率更高，成功的幾率更大。在無數(shù)國內(nèi)外的成功案例之中，我們可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得出結(jié)論。那就是應(yīng)用博物館文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)而得到的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對于博物館的未來可持續(xù)發(fā)展有著功不可沒的作用。

　　4基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議

　　4.1補(bǔ)短板，提升產(chǎn)品品質(zhì)

　　政策與資金是產(chǎn)品開發(fā)的前提性保障，而博物館的內(nèi)在實(shí)力是最終決定性因素。

　　①更新開發(fā)理念，適應(yīng)需求變化。20世紀(jì)70年代生態(tài)博物館和新博物館學(xué)運(yùn)動的興起，富有創(chuàng)新精神地實(shí)現(xiàn)了博物館從“物”(藏品)到“人”(觀眾)的思路轉(zhuǎn)變。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也當(dāng)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)思路，多想一想，觀眾需要什么樣的產(chǎn)品。新的時代下，觀眾的消費(fèi)需求變化了，他們追求個性、標(biāo)新立異，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也當(dāng)隨之更新理念，分析與把握用戶需求，充分進(jìn)行市場調(diào)研，適當(dāng)條件下，還可采取分眾化開發(fā)。

　　②緊抓民族性、地域性、文化性，力推文創(chuàng)精品。作為基層展示民族文化的專題性博物館，基層博物館應(yīng)緊扣博物館的發(fā)展定位，力推文創(chuàng)精品。

　　③融合創(chuàng)新，探索館校、館企合作新模式。文創(chuàng)開發(fā)不能僅靠館內(nèi)員工的單槍匹馬，“走出去”與“引進(jìn)來”，兼容并包、資源整合是博物館發(fā)展文創(chuàng)應(yīng)有的氣度。

　　4.2建設(shè)自主品牌

　　隨著我國國民生活水平的提高，博物館展覽成為人們豐富精神文化生活的重要途徑之一，博物館相關(guān)的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品越來越豐富，隨之帶來的博物館版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營問題也越來越受到關(guān)注。為最大限度挖掘版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)博物館版權(quán)資源的合理有效開發(fā)，首先應(yīng)明確藏品的版權(quán)權(quán)屬和邊界。

　　僅就文物博物館而言，由于其藏品大多數(shù)年代久遠(yuǎn)，早已進(jìn)入公版范疇，對于這部分文物藏品的文創(chuàng)開發(fā)并不涉及版權(quán)的侵權(quán)問題。但從法律角度講，博物館對其藏品的原件享有物權(quán)，除著作權(quán)法外，我國還有文物保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)以及文博單位內(nèi)部的管理制度來對這類商業(yè)應(yīng)用行為進(jìn)行約束。

　　博物館的優(yōu)勢在于擁有藏品的物權(quán)，在對藏品的衍生品開發(fā)方面具有天然的優(yōu)勢。對于藏品仍在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)的情況，博物館可與著作權(quán)人通過簽訂合同的形式取得衍生開發(fā)的授權(quán)。博物館作為藏品的展示陳列場所，其展陳設(shè)計(jì)方案、介紹解說、宣傳影像等都是博物館歷史文化品味的體現(xiàn)。作為文化資源的重要聚集地，博物館將藏品與自身定位相結(jié)合，以整體形式給觀眾帶來文化浸潤，更有利于塑造博物館自身的品牌，形成品牌的向心力、凝聚力，從而實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面，以版權(quán)運(yùn)營帶動整個博物館品牌的跨界運(yùn)營，帶動整個社會形成文化認(rèn)同。

　　4.3優(yōu)先社會效益，創(chuàng)新商業(yè)模式

　　事實(shí)上，人們現(xiàn)在關(guān)注的博物館文化資源的開發(fā)、利用和傳播，不是簡單的藏品的攝影作品、出版物、錄音錄像制品、復(fù)制品等傳統(tǒng)形式的紀(jì)念商品，而是加入了創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，其關(guān)鍵是在創(chuàng)意賦予產(chǎn)品更多的能量之后產(chǎn)生的文化聚集和互動效應(yīng)。這就要求建立以公益服務(wù)為主、以版權(quán)開發(fā)為輔的創(chuàng)新商業(yè)模式和精細(xì)化的專業(yè)分工。

　　文博單位在做好公益服務(wù)的基礎(chǔ)上，對館藏物品版權(quán)的開發(fā)重點(diǎn)在于挖掘素材新的運(yùn)用情景，然后發(fā)揮各類市場主體的作用，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主體，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，引入社會力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等活動。在實(shí)際操作中，社會上的商業(yè)主體想要取得好的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)效果，與藏品保管機(jī)構(gòu)——博物館合作是必經(jīng)之路。

　　5結(jié)語

　　綜上所述，基層博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用是未來博物館發(fā)展進(jìn)程中無法忽略的重要課題，也是博物館在進(jìn)行開發(fā)研究時應(yīng)重點(diǎn)放眼之處。基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對于博物館的意義是多方面的，對文化教育的延伸意義更是其他方式不可企及的。創(chuàng)新開發(fā)活動和博物館發(fā)展是具有互相促進(jìn)意義且彼此相連不可分的兩個方面，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以為博物館帶去一定的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以成為參觀者生活中閃耀文化之光的一部分。

　　所以每個博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時應(yīng)該將其定位成延續(xù)博物館核心精神的文化載體，同時也必須符合市場需要，從而通過文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與銷售，豐富人們的精神世界，提升人們的藝術(shù)修養(yǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會的進(jìn)步，更是博物館可持續(xù)發(fā)展道路上的一大助力。

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　　文學(xué)方向期刊推薦：《大眾文藝》(半月刊)曾用名(俱樂部;河北文藝;河北故事;大眾文藝(理論))1956年創(chuàng)刊，是由中華人民共和國新聞出版總署批準(zhǔn)，河北省文化廳主管，河北省群眾藝術(shù)館主辦，大眾文藝編輯部編輯出版，面向國內(nèi)外公開發(fā)行的全國優(yōu)秀期刊，郵發(fā)代號：18-45，國外發(fā)行代號：M6113。