摘要：國際氣候政策的變化促進了碳金融的發(fā)展，隨之衍生出許多碳金融產(chǎn)品，螞蟻森林是螞蟻金服旗下支付寶客戶端為首期“碳賬戶”推出的一款公益應用，它的迅速發(fā)展給我國碳金融市場帶來了一定影響，因此對螞蟻森林進行研究可以更好地了解碳金融的發(fā)展現(xiàn)狀，為碳金融未來的發(fā)展提供建議。文章在對碳金融的概念、在我國的起步情況進行簡要介紹的基礎(chǔ)上，論述了螞蟻森林的產(chǎn)生原因、發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的問題和對策，以期對互聯(lián)網(wǎng)碳金融的發(fā)展起到推動作用。

　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”,碳金融,支付寶,螞蟻森林

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及第三方支付的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)正發(fā)生著重大變革，處于國內(nèi)第三方支付領(lǐng)先地位的支付寶，迫切需要提升自己的核心競爭力。螞蟻森林是支付寶客戶端為首期“碳賬戶”設(shè)計的一款公益行動，在帶來巨大公益影響的同時，為我國碳金融的發(fā)展開拓了很好的思路，也為“互聯(lián)網(wǎng)+綠色金融”的發(fā)展模式提供了一定的指導意義。

　　《聯(lián)合國氣候變化框架公約》、《京都議定書》這兩個在環(huán)境保護方面有著里程碑式意義的國際公約促使了碳金融的誕生。《聯(lián)合國氣候變化框架公約》是世界上首個為應對氣候變化給人們生活造成不良影響而誕生的公約，其目的是減少人為活動帶來的以CO2為主的溫室氣體的排放;《京都議定書》則是《框架公約》的補充條款，目的是穩(wěn)定溫室氣體的含量并使其處于合適水平、減小人類活動對氣候系統(tǒng)的危害。

　　據(jù)此，可以將碳金融看做是一種新興的金融制度安排或者金融交易活動，這種安排或活動與發(fā)展低碳經(jīng)濟相關(guān)，主要包括對碳排放權(quán)的投資和交易、為了開發(fā)低碳產(chǎn)品而進行的投融資以及其他與降低CO2排放量相關(guān)的金融中介活動，如咨詢、擔保等。根據(jù)世界銀行的測算，CO2在全球的交易需求量為每年7億~13億t，據(jù)此估計的國際溫室氣體市場的年交易額可以達到140億~650億美元。

　　中國做為世界上最大的發(fā)展中國家，預計在未來5年每年碳交易量將超過2億t。就當下情況而言，我國碳金融的發(fā)展還處于初期，相對于國際市場仍然比較落后，不得不接受國外機構(gòu)設(shè)定的價格，且交易的主體以政府、銀行、企業(yè)為主，很少涉及到個人層面，但人們對“綠色經(jīng)濟”、“低碳”的概念比較熟悉，并且愿意加入到有關(guān)公益活動中。若我國資本市場持續(xù)旺盛發(fā)展，碳金融的未來將存在著廣闊的前景。

　　1螞蟻森林的產(chǎn)生原因

　　1.1第三方支付的激烈競爭

　　同屬于第三方支付平臺的微信支付作為社交平臺“微信”的一個組成部分，依托微信強大的社交功能，成為了很多用戶進行“紅包”收發(fā)、轉(zhuǎn)賬的首要選擇，給支付寶帶來了不小的壓力。支付寶雖然也有聊天功能，但難以與微信聊天的社交粘性抗衡。“螞蟻森林”從某種角度可以看做是一種社交，用戶之間互相偷取能量的形式類似于很久之前興盛一時的“偷菜”，螞蟻森林借鑒“偷菜”的形式，能夠促使用戶之間進行好友添加和互動，快速提升用戶活躍度。螞蟻森林的推出也能夠增加支付寶的用戶粘性，使用者為了盡快種下一棵樹，會盡量選擇使用支付寶進行支付，例如使用同公司旗下的“淘票票”進行電影購票、線下使用支付寶付款等，從而在一定程度上提高了用戶使用支付寶付款的頻率。

　　1.2順應國家政策

　　我國目前提供的碳排放量已經(jīng)占到全球的1/3左右，位居全球第二。2009年，我國政府將“到2020年我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%”這一約束性指標納入了國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中長期規(guī)劃。2015年9月，中共中央國務院發(fā)布的《生態(tài)文明體制改革總體方案》第45條首次明確提出“要建立我國的綠色金融體系”。2016年9月，杭州G20峰會第一次把“綠色金融”納入了核心議題。螞蟻金服主要服務于個人和中小企業(yè)，做普惠金融，且在G20峰會之前就已經(jīng)表示綠色金融將會是公司新的重要戰(zhàn)略。

　　結(jié)合這幾點情況，螞蟻金服選擇落實到個人碳賬戶來推動綠色金融。支付寶與2016年8月上線“螞蟻森林”，建立了全球最大的個人碳賬戶平臺，取得了優(yōu)秀的成果，并與聯(lián)合國成立全球綠色金融聯(lián)盟，積極響應了國家政策的號召。

　　1.3提高支付寶的品牌形象

　　支付寶在植樹節(jié)曾推出“春天去看樹”的活動，邀請用戶分享自己與螞蟻森林的故事，再篩選出幾位用戶到螞蟻森林種植區(qū)實地參觀。支付寶將搜集到的故事做為營銷文案，讓用戶感受到自己給改善身邊的環(huán)境貢獻了一份力量，將人們在虛擬世界獲得的滿足感帶進了現(xiàn)實生活中，在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的轟動。2017年9月，螞蟻金服依靠螞蟻森林這個支付寶內(nèi)應用在《財富》(Fortune)雜志發(fā)布的“2017年50家改變世界的公司”榜單中位列第六，是入選的三家中國公司中排名最高的。

　　2螞蟻森林的發(fā)展

　　螞蟻森林在2016年8月推出，最初用戶數(shù)量只有68000萬左右，但是發(fā)展迅速，截止2017年底用戶已突破2.8億，共種植1.27萬hm2植被、減排205萬tCO2。2017年春節(jié)，阿里巴巴和騰訊的“紅包大戰(zhàn)”，意外刺激了螞蟻森林的用戶活躍度。支付寶首次推出了“集五福”活動，集齊五張福卡的用戶可以瓜分兩億現(xiàn)金紅包，除了對“福”字進行AR掃描外，給螞蟻森林中的虛擬樹苗澆水也有機會獲得福卡，為了搜集福卡，許多支付寶用戶都開通了之前藏在支付寶內(nèi)眾多應用中的螞蟻森林。在春節(jié)期間，螞蟻森林利用自身的公益性提升了用戶的好感度，“偷能量”的形式和種樹的養(yǎng)成體系形成了一定的用戶粘性，而且整個應用又是通過弱關(guān)系鏈切入用戶之間的互動，擴大了用戶群體范圍。

　　于是，在春節(jié)結(jié)束后的1個月時間中，螞蟻森林的用戶數(shù)不斷增長，最終突破兩億。2018年春節(jié)，支付寶買下春晚黃金標段8min中時長30s的廣告，用于投放螞蟻森林的相關(guān)內(nèi)容。碳金融廣闊的前景使支付寶對螞蟻森林這一項目格外重視。

　　3螞蟻森林運營中存在的問題及建議

　　3.1綠色能量的計算不公允

　　通過支付寶完成低碳行為后，系統(tǒng)會在螞蟻森林內(nèi)生成與碳排放量相應數(shù)值的綠色能量。根據(jù)支付寶的說明，螞蟻森林中的能量是由北京環(huán)境交易所認證提供的科學算法計算得來的，但兩種看似在減少碳排放方面效果相近的行為，如“線下支付”和“網(wǎng)絡(luò)購票”，產(chǎn)生的能量數(shù)值卻有很大差距，分別為5g和180g。

　　此外，在通過行走獲取能量時，支付寶新用戶比老用戶生成的能量更多。螞蟻森林聲稱采用了由北京環(huán)境交易所認證提供的科學算法，卻沒有公開能量的具體計算方式，一些明顯帶有目的性的能量產(chǎn)生數(shù)值使用戶對螞蟻森林的公益性產(chǎn)生了質(zhì)疑。螞蟻森林應公開綠色能量值的具體算法，在顧及自身利益的同時確保能量產(chǎn)生的公允性。在涉及到支付寶利益的方面，如利用產(chǎn)生更多的能量促使人們通過支付寶進行網(wǎng)絡(luò)購票、增加新用戶的使用粘性時，不應該使能量產(chǎn)生數(shù)值差距過大，若帶有明顯的導向性會使用戶產(chǎn)生不愉快的使用體驗。

　　3.2支付動態(tài)泄露了隱私

　　根據(jù)螞蟻森林能量的產(chǎn)生規(guī)則，行走產(chǎn)生的能量在早晨7點鐘以后陸續(xù)生成，其他低碳行為的能量則在該行為發(fā)生的24h之后產(chǎn)生。在好友界面或者綠色能量球上會顯示能量數(shù)目和產(chǎn)生剩余時間，即使開通“隱藏能量球數(shù)值”功能，用戶仍可以通過能夠偷取能量的時間和偷取的能量數(shù)目反推出其他用戶的消費信息。支付寶可以將用戶同種行為產(chǎn)生的能量進行合并，并且使能量在行為發(fā)生的24h之內(nèi)的任一時間隨機產(chǎn)生，這樣既可以提高用戶打開支付寶的頻率，又能有效解決隱私泄露問題。

　　3.3內(nèi)容和形式單一

　　目前來說，螞蟻森林的能量獲取僅限于行走、共享單車、線下支付、網(wǎng)絡(luò)購票等行為，但是綠色行為遠遠不止這些內(nèi)容，而且很多產(chǎn)生能量的行為都是和支付寶的利益相關(guān)才被列入。螞蟻森林在運營內(nèi)容上做出過一些創(chuàng)新，例如豐富樹種、增加道具、添加合種功能等，但是主要內(nèi)容仍然圍繞著“偷取能量”、“種下真樹”。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代如此迅速的今天，螞蟻森林長此單一發(fā)展，不易維持用戶興趣和粘度。螞蟻森林應不斷并且及時地更新獲取能量的場景，并在應用的內(nèi)容和形式上加以創(chuàng)新，可以和同樣有公益性質(zhì)的“螞蟻莊園”或其他支付寶內(nèi)應用建立聯(lián)系。支付寶可以利用螞蟻森林在國內(nèi)率先進行互聯(lián)網(wǎng)碳交易，在碳交易方面搶占先機。

　　3.4用戶對在沙漠種樹的質(zhì)疑

　　許多用戶都曾通過航拍、直播等方式看到過梭梭樹的長勢，其中不免有部分人表示失望。很多年前三北防護林的徒勞讓人們不得不面對一個事實：常年干旱的地方出現(xiàn)沙漠，最主要是由大陸性氣候決定的，是由于缺水而不是由于缺樹。北京林業(yè)大學的曹世林教授曾做過研究，在中國1952年~2005年間的造林工程中，只有24%的樹存活了下來，大規(guī)模的人工造林工程難以達到預期的效果。螞蟻森林可以讓用戶參與到樹苗成長的過程中，讓用戶在各個階段都能夠通過照片、視頻清晰地看到樹苗的長勢，同時加大關(guān)于在沙漠種樹的科普程度，降低公眾的心理預期，以免使用戶產(chǎn)生過多的失望情緒。

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　　經(jīng)濟師評職投稿刊物：金融與經(jīng)濟先后榮獲"華東地區(qū)最佳期刊"，"中國人民銀行優(yōu)秀期刊"稱號，2000年被評為"全國中文核心期刊"，2004，2008年再次被評為"全國中文核心期刊".專業(yè)學術(shù)性刊物。探索金融、經(jīng)濟理論，交流金融科研成果，報道國際金融動態(tài)。