這篇論文是新聞愛好者投稿論文，主要介紹了國內新聞消費主義現象的反思，新聞消費主義是一種什么樣的消費呢?這是一種在新聞領域的體現，論文首先介紹了新聞消費主義形成的原因，探討了國內新聞消費主義的表現，并探討了新聞消費主義泛濫的社會危害。
 

　　關鍵詞：新聞愛好者,新聞消費主義

　　“消費主義是指這樣一種生活方式：消費的目的不是為了實際需求的滿足，而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。換句話說，人們所消費的，不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象征意義”。而新聞消費主義就是消費主義在新聞領域的體現。

　　一方面，就新聞傳播的形式來說，新聞消費主義傾向下的媒體將新聞視作一種商品，而將受眾視為消費者，這樣，大眾傳播與受眾的關系就被物化為簡單的生產者與消費者的關系，新聞媒體作為新聞的生產者向消費者“出售”他們的商品――新聞資訊;同時，新聞媒體又將其吸引到的受眾群體視為商品，將想要向這些受眾推廣商品的廣告商作為消費者，將受眾群體“出售”給廣告商，新聞媒體則通過這兩次“出售”最終獲得利潤;

　　另一方面，在新聞傳播的內容上，新聞媒體更是有意無意的強調消費、宣傳消費、刺激消費、拉動消費。鮑德里亞認為大眾傳媒對消費主義的盛行起著推波助瀾的作用，這一點毋庸置疑。大眾傳媒利用其廣泛的影響力，大力宣揚消費主義，推廣消費主義的生活方式。也就是說，大眾傳媒一方面創造著公眾物質消費和精神消費的需求，另一方面又不斷的滿足著這些需求，極力營造出了“消費社會”的氛圍。

　　一、新聞消費主義的成因

　　(一)網絡技術的普及

　　隨著網絡的發達網絡媒體也大量興起，網絡媒體在選擇、播報新聞時受到的限制比傳統媒體小得多，網絡本身的特性、相關法律法規的不完善及監管的不便利等都給了網絡媒體更大的發揮空間，也就使得消費主義更能盡情的影響甚至操控網媒。

　　事實上，網絡媒體本身就是作為一個營利性的獨立機構建立的，其誕生在一開始和傳統媒體就有很大的不同。網絡媒體更為優越的時效性及播報的多元性伴隨網絡技術的普及迅速搶奪了大量的傳統媒體受眾，傳統媒體也紛紛投身于網絡版的建設。而在傳統媒體與網絡媒體的轉型與結合中，很多傳統媒體沒能做得夠好，被裹挾進消費主義追逐關注度與利潤的浪潮中，沒能利用網絡更好的發揮自己的優勢，反而向不成熟的許多網絡媒體妥協，在網絡中迷失了自己的方向。

　　(二)傳媒商業化浪潮興起

　　隨著市場經濟的不斷深入和發展，傳媒業也開始具有越來越強的商業化傾向。在商業化趨勢下，國內媒體不再是單一的國營性質的媒體，出現了其他非公有性質的媒體，如民營性質的新浪網、搜狐網及私營性質的鳳凰衛視。這些非公有性質的媒體在經濟上獨立自主，不再依靠政府的資助以新聞產品的銷售收入和廣告收入作為其主要收入和利潤來源，同時在媒體內部出現專業分工，新聞業務采用現代化的手段，實行商業化管理，受眾不僅被看作是信息的接受者，更是市場和消費者。而媒體本身作為經營者，更多的是在思考如何將媒介生產的信息產品在受眾市場上推銷出去，如何使媒介的受眾注意力得到廣告主的青睞。

　　(三)受眾對媒體需求的轉變

　　市場經濟的發展使得中國社會從短缺經濟走向物質過剩，從賣方市場變為買方市場。絕大多數的中國人解決了溫飽問題，市場上的商品出現相對過剩，人們物的消費已經相對充裕。與此同時，在大眾文化領域，電視劇、通俗小說、流行歌曲、電影、商業廣告等在市場的驅動下，無孔不入的進入我們的生活空間。精神產品的豐富，大大滿足了人們精神消費的需求。然而，對于受眾來說，受精力和偏好的影響受眾對大眾產品的消費出現分化，呈多元化取向。受眾層面消費需求的分散和異化進一步激發了媒介對自身產品“可消費性”特質的挖掘。受眾需求使然，傳媒主動迎合，二者合謀的結果加劇了媒介的消費主義傾向。

　　二、國內新聞消費主義表現

　　(一)新聞價值取向娛樂化

　　新聞消費主義將受眾定位于“消費者”，為了吸引更多的受眾，會傾向于選擇更能吸引普通群眾的軟新聞。所以目前新聞報道中硬新聞比例大大減少而軟新聞則越來越成為大勢。即便是有值得報道的硬新聞，媒體也會盡量將其“軟化”，用觀眾更能理解接受、甚至是娛樂化的方式來進行表達。

　　(二)新聞敘事方式故事化

　　強化懸念和煽情。在新聞敘事方面逐漸出現了“小說式”的敘事方式。在報道事件時，媒體并不再傾向于邏輯清晰的描述事件，反而越來越多的使用修辭語言，渲染環境、烘托情感，甚至故意設置懸念，以此吸引觀眾對新聞事件的關注，很多時候，人們在讀媒體的新聞事件報道就像在讀小說一樣。

　　放大細節。真實的還原事件是新聞的分內工作，然而過度描述與重現，尤其是在一些暴力、兇殺等新聞事件及災難性的事件報道中，反而轉移的新聞報道的重心，扭曲了新聞報道原有的作用。在報紙期刊繁榮的最初，庫利曾經非常反對那些報紙和期刊，認為它們擴大了自己耽于聲色、空虛和瑣碎的感情。在提到那些報道內容時他說道：“在這心安理得中，我們生活在代替他人屠殺和暴力的想象之中。閱讀暴力和殘忍行為，這是一個事實，對于蹂躪婦女這種事也不例外，我直覺地感到是和侵略者一起進入了他血淋淋的渴望和貪欲之中，而不是進入犧牲者的情感之中。”[ 丹尼爾?杰?切特羅姆著，黃靜生等譯，《傳播媒介與美國人的思想》，第107頁，中國廣播電視出版社，1991]現代傳媒的各種細節描寫完全有理由被懷疑是利用可能產生的這一心理來吸引更多讀者。這種新聞描述方式的泛濫似乎在帶來另一個更為隱秘的“黃色新聞”時代。

　　(三)新聞報道“熱點化”

　　關注近年來的新聞熱點不難看出，各個媒體很容易針對某個問題一窩蜂的進行“扎堆式”報道。從“反貪”、“拼爹”、“炫富”到“拐賣兒童”、“女大學生失蹤”、“大學教授潛規則”，每一次有一個新的問題成為熱點，各個媒體都會爭先恐后挖掘相關新聞進行大量報道。媒體在選擇新聞進行報道時并不是以真正的新聞價值、自身媒體定位等方面來考慮，而是目前哪個類型的新聞關注度高就報道什么。可以說是既省事又討巧，“事半功倍”。 　　在嘗到報道熱點問題帶來的甜頭后，有的媒體不再滿足于追逐“熱點”，開始主動制造“熱點”，甚至不惜制造新聞，編報假新聞。

　　三、新聞消費主義泛濫的社會危害

　　(一)媒體社會責任退化

　　媒介在謀求自身經濟利益之外還應負有的維護和增進社會利益的義務這一觀念已經在世界各地達到了普遍共識。然而隨著媒介商業化的越演越烈，將新聞視作商品的大眾傳媒對自身利益的狂熱追求已經導致其社會責任的嚴重缺失。很多時候大眾傳媒甚至在消費其社會責任，表面上是在實施監督、引導的功能，實則利用自己在這些方面的優勢獲得利益。

　　“大眾傳播的商業化在根本上改變了性質：一度曾經是理性批判辯論的特權論壇成為僅僅是另一個文化消費領域，而興起中的公共領域則淪為一種受文化產業塑造和控制的虛假的私秘世界。”對于許多民眾來說，過度消費主義傾向下的大眾傳媒已經失去了其有責任的社會監督者身份而淪為了另一個娛樂工具，長此以往發展下去對媒體和受眾來說都是百害而無一益的。

　　(二)影響社會風氣

　　李普曼的“擬態環境”指出，人是生活在兩個環境中的，一個是現實環境，一個是擬態環境。而這兩個環境構建了三種現實：客觀現實、媒介真實和主觀現實。也就是說，很多時候，我們所認識的世界，并不是真實的世界，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提示的環境。對于個人來說，客觀世界是很廣闊的，人們不可能親自去接觸到所有真實的世界，很多時候都需要透過媒體來觀察、了解，而媒體不負責任的挖掘爆點、消費新聞，會給受眾帶去錯誤的認識與感受，從而對社會風氣造成不好的影響。

　　(三)扭曲社會價值觀念

　　作為現代社會中的一員，現代人的整個一生已經被傳播媒介所包圍，無論人們是否感受到，是否承認，傳媒正在潛移默化地發揮它的作用力。大眾傳媒本身的新聞消費主義化，市場化運作等對新聞業產生了重大影響，引起了新聞業的一個新趨勢;然而其消費主義化的另一個方面，傳媒對消費主義價值觀念和生活方式的宣揚與傳播，才更深刻的影響著人們的思想和生活。

　　對于新聞媒體來說把握好新聞消費主義的度是關鍵，社會的消費主義和新聞的消費主義都是不可避免的，但是新聞媒體能夠通過一些手段盡量消除其帶來的危害而更好的利用其帶來的好處，并漸漸的找到消費社會環境下大眾傳媒最恰當的發展方式。

　　推薦期刊：《新聞春秋》是由1989年成立的曾先后主辦或參與主辦過多次全國性及國際性新聞傳播史研討會的中國新聞史學會主辦。自2001年8月在甘肅省蘭州市舉行了“世界華文媒體與華夏文明傳播國際學術研討會”以來，每次研討會均由承辦單位主編并出版《新聞春秋》論文集一冊。