在游戲開發(fā)者們還在糾結(jié)于如何通過(guò)html5技術(shù)在手機(jī)瀏覽器上實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)候，另一些開發(fā)者已經(jīng)在其他方向上走出了一條路。他們不是試圖以html5技術(shù)取代現(xiàn)有的apps，而是用它來(lái)實(shí)現(xiàn)apps原來(lái)沒(méi)有的一些功用，開拓新的市場(chǎng)，比如企業(yè)宣傳與社交傳播。

　　所謂輕APP，實(shí)際上就是基于html5技術(shù)的輕應(yīng)用。在特定時(shí)間為了具體目的圖文聲光并茂地向潛在消費(fèi)者展示其汽車產(chǎn)品。特斯拉有兩種選擇，一種就是推出專門的特斯拉APP，放在蘋果商店或安卓商店里供用戶下載;另一種則是采用輕APP，特斯拉這次選擇了后者。

　　基于html5技術(shù)的輕APP克服了上述問(wèn)題，讓Tesla在中國(guó)更接地氣、更快地突破時(shí)間和區(qū)域的限制直達(dá)用戶。1、輕APP將Tesla體驗(yàn)店瞬間開到了每個(gè)對(duì)Tesla有興趣的人手機(jī)中，有誰(shuí)規(guī)定過(guò)體驗(yàn)一定要到店中呢?特別Tesla剛進(jìn)入中國(guó)大陸，還僅僅只有在北京芳草地的一家體驗(yàn)店，如此一來(lái)等于是瞬間就有了成千上萬(wàn)的線上微型體驗(yàn)店。2、Tesla不再需要千百遍地回答那些重復(fù)但又必須回答的問(wèn)題。一個(gè)輕APP，如同一個(gè)智能業(yè)務(wù)員，伴隨著極酷音樂(lè)滑動(dòng)手機(jī)屏幕，用戶像看故事一般輕松理解了這個(gè)新事物并被TA深深打動(dòng)。3、這么酷的車，隨手分享到的微信朋友圈、好友等社交網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)這個(gè)輕APP直接預(yù)約試駕，體驗(yàn)簡(jiǎn)單、方便。在你不經(jīng)意之間，Tesla成功讓每個(gè)人對(duì)其進(jìn)行了品牌信任的加持。

　　在特斯拉這次輕應(yīng)用營(yíng)銷中，借助一個(gè)有音樂(lè)、視頻、動(dòng)畫的輕APP，特斯拉的體驗(yàn)可以被隨手分享到朋友圈、好友等社交網(wǎng)絡(luò)，還能直接實(shí)現(xiàn)預(yù)約試駕。據(jù)說(shuō)在25天之內(nèi)，云來(lái)輕APP為特斯拉直接帶來(lái)了線上預(yù)約1300多人。

　　在現(xiàn)實(shí)中，特斯拉對(duì)輕APP的使用不是個(gè)案，越來(lái)越多的企業(yè)開始使用基于html5的技術(shù)進(jìn)行社交傳播。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，較熟悉的可能是那些移動(dòng)邀請(qǐng)函。近期我曾接到兩個(gè)，一個(gè)來(lái)自華為，通過(guò)微信發(fā)送過(guò)來(lái)，打開一看，有文字，有圖片，有音樂(lè)還嵌入了視頻，不但在一種輕松活潑的氛圍中傳播了會(huì)議內(nèi)容，還使格調(diào)瞬間高大上;另外一個(gè)來(lái)自百度，百度為其五月底在黃山舉辦的百度聯(lián)盟大會(huì)也制作了基于html5的邀請(qǐng)函，在微博、微信上進(jìn)行流傳。

　　輕應(yīng)用會(huì)火起來(lái)嗎?答案是可能性非常大，因?yàn)樗�的商業(yè)價(jià)值不容小覷。html5本身是有商業(yè)價(jià)值的，其擁躉一直寄望于靠html5將企業(yè)從與應(yīng)用商店的肉搏戰(zhàn)中解救出來(lái)。對(duì)于沒(méi)有IT部門的小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，html5的好處是無(wú)需太多了解就可以做出一個(gè)好的手機(jī)端企業(yè)入口。一些瀏覽器廠商和游戲廠商較早看到輕應(yīng)用的價(jià)值，在WebApp上做了很多努力。

　　總而言之，輕APP對(duì)企業(yè)的本質(zhì)價(jià)值是：它重構(gòu)了企業(yè)與用戶之間的連接。在沒(méi)有輕APP之前，企業(yè)每年花費(fèi)大量的傳播推廣費(fèi)用來(lái)進(jìn)行線上線下流量的引流，但是企業(yè)本身線下流量的利用并不高;輕APP的出現(xiàn)提升了企業(yè)線下流量的利用率，因?yàn)橛脩敉ㄟ^(guò)掃描二維碼進(jìn)入輕APP，了解企業(yè)及產(chǎn)品信息，同時(shí)可以社交化媒體進(jìn)行自發(fā)傳播。

　　未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)在輕應(yīng)用領(lǐng)域掘金，包括向?yàn)樘厮估�提供服�?wù)的云來(lái)這樣的全球首個(gè)輕APP STORE平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，它主要靠通過(guò)掃描二維碼或者社交工具來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播。也包括輕應(yīng)用的提出者百度，但百度的問(wèn)題在于它必須厘清其現(xiàn)有輕應(yīng)用工具屬性與營(yíng)銷之間的差異......這是一個(gè)有巨大潛力的市場(chǎng)，一定不會(huì)逃過(guò)巨頭的眼光。

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