隨著微博、微信等新型內(nèi)容傳播媒介的快速崛起，自媒體也迎來(lái)發(fā)展春天。不管你是否愿意相信，當(dāng)前，自媒體已經(jīng)在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)非常重要的位置，在廠商市場(chǎng)預(yù)算天平持續(xù)向自媒體傾斜的外力驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的媒體人、分析師，甚至在傳統(tǒng)市場(chǎng)格局下和和媒體八竿子打不著的人，都開始加入到自媒體大軍中來(lái)。

　　不過(guò)，在我看來(lái)，其中大部分會(huì)在未來(lái)的一到兩年內(nèi)死掉或變成僵尸。不得自媒體思維精髓，以傳統(tǒng)方法做自媒體的會(huì)死。那么，什么是自媒體思維的精髓呢?我認(rèn)為有以下四點(diǎn)：

　　一、逆向思維

　　傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)思路為：1、找出人們需求的;2、設(shè)計(jì)消費(fèi)者所期望的媒體產(chǎn)品;3、尋找傳遞給讀者的渠道，將內(nèi)容推送給讀者。

　　自媒體的經(jīng)營(yíng)思路則為：1、想一想自己能夠提供什么;2、按自己的想法生產(chǎn)內(nèi)容;3、等讀者上門。

　　傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)開拓的關(guān)鍵是以客戶價(jià)值為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)為客戶提供了什么。為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值，要強(qiáng)調(diào)以顧客的期望和需求為出發(fā)點(diǎn)。

　　而自媒體市場(chǎng)開拓的關(guān)鍵是以自我價(jià)值為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)自己的意見是否完全表達(dá)。為了實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的純粹性和個(gè)性。

　　二、反競(jìng)爭(zhēng)思維

　　傳統(tǒng)媒體企業(yè)的“原料”包括內(nèi)容、創(chuàng)意、版權(quán)、傳播權(quán)、播放許可和人力資源等。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有限，導(dǎo)致媒體市場(chǎng)往往被幾個(gè)大的媒體集團(tuán)所控制。它們不僅決定了這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格水平，而且根據(jù)其利益還決定了簽約的方式和條件。最后，實(shí)力越強(qiáng)，在市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)越大，其它媒體的生存空間也就越小。因此，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)。

　　自媒體的“原料”則簡(jiǎn)單得多，可能就是一個(gè)人，一支筆。最核心的東西都藏在自媒體人的腦袋里。由于強(qiáng)調(diào)個(gè)性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再激烈，市場(chǎng)也不可能被少數(shù)自媒體控制。自媒體對(duì)自己媒體產(chǎn)品有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，但對(duì)行業(yè)水平的影響力微乎其微。也就是說(shuō)，自媒體管好自己，一切就OK了。與此同時(shí)，一個(gè)自媒體發(fā)展得好，并不會(huì)影響其它自媒體的發(fā)展空間。因此，自媒體強(qiáng)調(diào)合作。

　　三、個(gè)性思維

　　傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)媒體的中立性，要客觀地報(bào)道新聞事件。

　　而自媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性和立場(chǎng)。要旗幟鮮明地表明自己的意見。

　　傳統(tǒng)媒體盈利很大部分來(lái)自廣告，而自媒體盈利卻來(lái)自內(nèi)容本身。廣告商購(gòu)買傳統(tǒng)媒體的廣告看重的是他廣泛的覆蓋人群。因此，傳統(tǒng)媒體最重要的是覆蓋率。

　　而廣告商為自媒體付費(fèi)看重的是他的意見對(duì)用戶的影響。當(dāng)前，意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)會(huì)在很大程度上影響大眾對(duì)產(chǎn)品的接受度和感知。因此，自媒體最重要的是個(gè)性化的意見。

　　四、地盤思維

　　傳統(tǒng)媒體是正規(guī)軍，一切做法都有完整的規(guī)章、套路和要求。從組織結(jié)構(gòu)到市場(chǎng)服務(wù)體系都有相對(duì)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

　　自媒體是游擊隊(duì)，行事風(fēng)格很“江湖”.對(duì)于內(nèi)容規(guī)劃、服務(wù)設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)體系都有著鮮明的個(gè)人色彩。自媒體的優(yōu)勢(shì)就是靈活和個(gè)性，要的就是：我的地盤，我做主!

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