期刊作為文化傳播的主陣地和生力軍，在這場求突破、求發展、續寫繁榮的文化建設大潮中，必將成為改革的先行者和有效的推動者。但是中國期刊業的自身實力與國際影響，卻沒有與龐大數量相匹配的地位，可以說我國是期刊出版業的大國而不是強國，簡而言之，數量不能代表質量。國內外媒體引用的新聞發布雜志幾乎沒有我國出版的期刊，科技領域的數據和報告更是沒有我們國家出版的權威。是闊斧創新，還是歧路徘徊?生存與發展成為了我們確立時代的命題——必須打造自己的期刊品牌。要想形成具有國際影響力的品牌期刊，需要科學地分析、準確地定位，并將品牌建設意識貫穿于期刊出版編輯的各個環節。

　　一、準確定位期刊的受眾群體

　　品牌期刊的成功運作，首要的是期刊定位的選擇。期刊定位的受眾群體是期刊成功的重要因素，沒有精準的定位，就會把期刊辦成“大路貨”，自我失重，自我迷失，最終淹沒在茫茫的期刊海洋里，這樣的期刊根本沒有希望成為知名度高、廣受歡迎的品牌，甚至生存都會出現問題。中國期刊協會常務副會長張伯海曾經強調：“構筑品牌期刊的訣竅在于：定位，定位，還是定位。”“用高智力的頭腦，經過十分艱苦的市場調查與深思熟慮，把握了定位的優勢，品牌期刊才會占領高地，得以充分展示自己的特色，成為別人難以比擬的這一個”[1]。不管是面向大眾的生活資訊類期刊，還是面對小眾的時尚消費類期刊，只要受眾定位精準，目標方向明確，就能夠成為業內知名度高、備受歡迎的期刊。

　　二、用特色策劃展現期刊獨特魅力

　　經典之所以不朽，在于它無法復制。期刊出版也是同樣的道理。統觀現今期刊領域，期刊征稿的內容同質化、選題雷同化、風格單一化越來越阻礙期刊的發展，許多期刊的彼此相似點頗多，很難區別，更不用說形成自己與眾不同的特色。很多期刊不僅內容相似、設計風格相近，而且在很大程度上成為相同信息的重復者，這種技術含量頗低的重復與贅余使受眾群體厭煩甚至排斥，導致很多期刊越來越沒有市場，最終導致退出競爭。因此，期刊品牌必須從最初的期刊投稿開始直到論文發表具有個性，只有有個性才有特色，個性和特色相互交融、不斷深化，才會使期刊形成自己的風格，從而成就經典，打造品牌期刊。

　　三、將品牌意識植根于出版編輯的各環節

　　張伯海先生指出：“品牌就是期刊媒體里面那些由內在的豐富底蘊與外在的完美風采結合而成的高智力產品的特定形象隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善，期刊出版者已自覺地把出版意識和出版行為由質量層次提升到品牌層次。通過品牌出版物的導向效應，樹立全新的出版形象，推動整個出版行業走上可持續發展之路，這也與科學發展觀精神在出版行業中的具體體現。辦刊人品牌意識的覺醒，代表著一種嶄新的出版理念的誕生。這是因為：一是品牌意識引入辦刊實踐當中，將引領出版業進入一個創品牌的發展新階段;二是品牌意識的覺醒，要求辦刊人改變傳統的辦刊思路。品牌期刊不僅要重編排，還要重策劃，具有超前意識。

　　期刊的這種特殊性決定了期刊的品牌戰略也同時具有了某些特殊性，即它與一般的商品不同，需要具有高度的科學思維和文化品位。這也就對辦刊人提出了更高的要求。因為刊物的定位和風格是通過編輯的勞動呈現給廣大讀者的，所以編輯工作就理所當然成為期刊中最活躍、最核心的因素。而期刊存在的價值最終要由期刊的質量得到體現，質量是期刊的生命線，這二者的結合也就體現出品牌期刊“以人為本”的辦刊理念和“以質求勝”的辦刊思路。編輯工作并非我們理解的審稿排版工作，整個期刊品牌運營的各個環節中都有編輯工作的身影，各項工作環節都息息相關，缺乏任何一個環節都會影響期刊品牌的整體效果。在期刊品牌的營建過程中，一支有思想、有見地、有事業心的優秀編輯隊伍的建設成為不可或缺的關鍵環節，這與期刊未來的發展息息相關。

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