摘要：近年來，北京故宮博物院設計與推廣文化遺產衍生品，逐漸使文化遺產衍生品進入了人們的生活，成了大眾日常文化消費的一個重要部分。隨著80后、90后群體成為社會經濟發展的中流砥柱，新時代的文化需要以更新穎的表達形式，融入年輕人的生活，實現文化審美的微妙滲透。如今文化創意產業蒸蒸日上，北京故宮博物院的文化遺產衍生品更是深受年輕人追捧。

　　縱觀北京故宮文化遺產衍生品設計，不難發現其中手繪插畫的利用率極高。插畫是一種精練的藝術表現形式。新時代的插畫已發生了巨變，很多新品類插畫已從原本文字的從屬角色解放出來，以更加自主與創新的姿態出現在人們的日常生活中，尤其是在近些年方興日盛的文化創意產業中。本文從故宮文創品牌的成功案例出發，研究手繪插畫在北京故宮文化遺產衍生品設計中的應用，為文化遺產衍生品的設計提供一些啟示。

　　關鍵詞：北京故宮;文化遺產;衍生品;手繪插畫

　　1手繪插畫與文化遺產衍生品設計的關系

　　相較于攝影圖像，插畫是變化更為豐富的一種表達形式，是視覺媒體上圖像表達的一個最為基礎且重要的手法。視覺元素是文化創意產業中一個不可或缺的環節，插畫與文創產業之間也存在媒體的內容性質與其面貌形神的一種相互依存關系。對此，本文探討了如何優化插畫形式即內容表達的發展，以推進文化創意產業發展并取得更好的效益。同時，文化創意產業發展的境遇也會影響插畫的發展狀態，兩者之間存在相互影響的關系。

　　手繪插畫在文化創意產業發展中的一個具體作用，就是在產品品類的設計中，無論是日常生活用品設計還是服飾設計，插畫都能為其提供更多樣化、個性化的圖像創造功能。在文化遺產衍生品的所有種類中，無論是平面還是立體產品，插畫這一表現形式都得到了大量的應用。

　　比如將插畫角色形象變成立體玩偶或相框，或是在T恤、團扇、包袋、馬克杯等產品上加上插畫圖像，都是以插畫為主要表現手法。如今看不同城市的創意集市，如北京798與上海田子坊等，都不乏這些新潮的文創產品。對比各地區，臺灣因為設計與創意教育發展較早，而且其文化部門推進發展文創產業的時間也更早，因此在這方面的發展也更為成熟。

　　2手繪插畫在北京故宮文化遺產衍生品設計中的應用

　　文創產業在我國是一個新興行業，雖然我國有幾千年的文化底蘊、眾多的歷史文化遺產和龐大的文化需求市場，但是文創產業的創新之路依然發展較慢。在這種大環境下，北京故宮文創率先找到突破口，遍地開花，發展迅猛。故宮博物院正慢慢改變其以往莊嚴沉悶的形象，成為文創行業的領頭羊。

　　故宮博物院的文化遺產衍生品大多以呆萌可愛的形象在大眾面前亮相，在移動互聯網平臺中大受追捧和熱議。這些文化遺產衍生品既體現了故宮典型的歷史文化特色，又兼顧了平易近人的實用屬性，受到了眾多人的喜愛。由此可見，文化遺產衍生品在中國有著龐大的受眾和消費需求，老百姓喜歡這種溫暖、有文化、有品位的產品。例如尋花記手繪故宮百花記事本。

　　3月到6月是紫禁城的花季，除了御花園的錦繡繁華，在這座宮城的其他地方也可遍尋花開花落。插畫師以紫禁城的花卉為創意靈感制作“尋花記”，其內頁插畫均為設計師原創手繪，并贈以貼紙，滿目清新雅致。再如“紫禁城里的貓”系列冰箱貼、手繪故宮貓插畫記事本等。貓咪是紫禁城里的“網紅”，設計師結合萌態橫生的可愛貓咪與故宮元素設計出的產品，極受人們的喜愛。

　　3手繪插畫在北京故宮文化遺產衍生品中的設計分析

　　3.1…手繪插畫的應用載體及內容

　　北京故宮博物院運用手繪插畫的文創產品包括繪本、筆記本、和紙膠帶、冰箱貼、金屬制書簽、包袋、T恤、卡包等，大致可分為生活用品、文房用品、飾品、包袋服飾四個類別，可以說涵蓋了人們生活的方方面面。插畫的內容涵蓋了故宮的景、物、人、事。景：故宮中的四季風景，一角一落、一草一木、巍峨宮闕、朱紅高墻、御苑瓊臺皆是風景。繪的是景致，目的則是表現故宮博物院的豪華壯麗。

　　物：北京故宮里有數以百萬計的珍貴藏品和歷代王公貴族們日常生活用的大小器物等。繪的是物件，表現的卻是故宮的日常、傳統皇室家族的生活方式及傳統的藝術審美習慣。人：在故宮里，生活過明清兩朝的歷代君王及他的妃子、侍從等人物，其中康熙、乾隆等極具個人魅力特色的歷史人物是設計師們創作的源泉，他們的話語、行為動作等被插畫師們一一描繪創作，融入現代文化，受到了年輕人的追捧。事：故宮中發生的大大小小的趣聞趣事被設計師們挖掘出來，創作成繪本、小漫畫等，既普及了歷史知識又傳播了故宮文化。

　　3.2…手繪插畫的表現手法研究寫實表現手法：通過手繪的方式表現插畫內容對象的真實顏色、肌理、質地、形象等。抽象表現手法：抽象圖像可以是幾何圖形或制作圖像，將概念可視化并轉化為圖形。幽默表現手法：表現出機智、有趣、諷刺、休閑、隨意，也可以說有漫畫的味道。這種技術的荒謬和喜劇色彩經常會引起人們極大的興趣。綜合表現手法：結合上述手法，通過攝影、手繪、拼貼和物理粘貼等方式，可以極大地擴展插畫設計師的創作空間。

　　4手繪插畫在北京故宮文化遺產衍生品設計中的啟示

　　4.1…文化遺產內涵、內容元素的提取

　　文化遺產衍生品的文化價值基于其厚重的歷史文化底蘊，因此要努力把文化融入設計中，要始終把文化創意放在核心位置。故宮博物院的設計團隊致力于把握傳統文化背景，積極探索傳統文化的現代表達，以尋求故宮文化創意的多面表現。此外，得天獨厚的館藏資源和故宮博物院的眾多專家學者也為文化創意研發提供了靈感源泉。

　　文化遺產衍生品研發部門應充分探索和提煉文物中蘊含的文化內涵，選擇其中有特色的、有代表性的、有文化、有形式美與情感的元素，為創意設計研發提供方向。內容包括文物藏品的歷史淵源、文化寓意、歷史故事等。只有具有這些元素，文化遺產衍生品才會具有故宮文化遺產的獨特魅力。

　　4.2…載體及表現形式的合理運用

　　載體應采用普羅大眾喜聞樂見的，在日常生活、工作、學習中能夠用到的產品載體;表現形式應為有趣、易懂而美觀的表達手法。曾經的北京故宮博物院與國內其他博物館一樣，文化遺產衍生品只重視文化歷史傳播的作用，大多忽略了大眾的審美情趣，呈現出枯燥乏味、無人問津的窘況。因此，在載體衍生品的設計使用上，設計師除了要注重內容的文化歷史性，還要重視產品的創意美觀和實用性。

　　4.3…文化遺產與時代語境、科技發展的有機結合

　　當代年輕群體的生活方式、文化需求等都故宮博物院設計文化遺產衍生品的重要參考要素，這些有針對性的產品一經推出便大受好評，在引起年輕群體關注的同時形成社會話題，在與產品的良性互動中吸引了大眾對故宮文化遺產衍生品的關注以及對故宮博物院文化歷史的了解。

　　現在是移動互聯的時代，文化遺產衍生品僅僅體現在實體產品上顯得太過保守，因此故宮博物院已將目光延伸到了新媒體數字化文化遺產衍生品上。互聯網與文化產業的結合，可以在很大程度上增強文化創意產品的時代性和質量感，塑造文化品牌形象，增加其在文化市場中的影響力與效益。

　　5結語

　　在近年大量不同的有關報告與出版的研究中，插畫似乎被大多數人忽略，或者被埋沒在急速發展的動漫產業項目中，顯得身份不明。在當前的文化創意產業發展初級階段，如果翻閱中外歷史，或環視今天國際文化創意產業的實際情況，不難發現插畫在不同的范疇中以多元化的形式呈現，處處發揮了特色圖像的特殊功能，有效推動了世界文化創意工業的發展。

　　因此，我們應該重視插畫這種藝術表現形式在文創產業中的重要性。故宮文創的成功案例印證了插畫在文化遺產衍生品設計中的重要地位和作用，啟示我們更有效地運用手繪插畫的形式傳達文化遺產的獨特魅力的途徑，將其與文創衍生品更好地結合，從而達到傳承文化遺產與傳播傳統歷史文化的目的。

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　　文化遺產類論文范文：非物質文化遺產傳承的體育文化資源

　　這篇非物質文化遺產論文探討了非物質文化遺產傳承的體育文化資源，傳統遺留下來的少數民族非物質文化遺產如果不加以保護就有可能被取代，對于川西民族體育資源來說也是一樣的，論文分析了該地區的民族特色體育資源的開發利用情況，探索了更多的開發途徑，促進了川西非物質文化遺產的發展。