摘要：黨中央國務(wù)院自從提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興以來，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入到一個新的臺階，而發(fā)展好農(nóng)村電子商務(wù)對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言有著重要的意義。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到農(nóng)村，農(nóng)村借勢發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)村旅游等有著革命性的改變，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村面貌的改觀。電子商務(wù)的發(fā)展將農(nóng)村和城市連接了起來，同時也是“精準(zhǔn)扶貧”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”、“服務(wù)三農(nóng)”的重要手段。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展已經(jīng)形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村三級的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，提升了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程，各地興起的淘寶村既極大的增加了農(nóng)民的收入，又改變了農(nóng)村面貌，電子商務(wù)已經(jīng)成為連通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場的橋梁，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場直接連接起來，已經(jīng)成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);農(nóng)村

　　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是增加農(nóng)民收入、維護(hù)農(nóng)村穩(wěn)定的重要力量，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手。農(nóng)村的特色主要在于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和移動支付的快速發(fā)展，以淘寶為代表的電子商務(wù)得到極大發(fā)展，已經(jīng)成為拉動消費(fèi)的重要力量。把農(nóng)村和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，讓其成為拉動農(nóng)村發(fā)展的增長極，為此，當(dāng)前應(yīng)該考慮大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

　　電子商務(wù)論文： 皮革電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其O2O模式應(yīng)用研究

　　一、農(nóng)村電子商務(wù)的概念

　　農(nóng)村電子商務(wù)就是農(nóng)村電商，簡單來說就是人們熟知的淘寶、京東等的購物方式，不同的是農(nóng)村電商將農(nóng)村特色產(chǎn)品用網(wǎng)絡(luò)銷售的方式銷往城市，農(nóng)村電子商務(wù)打破過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和銷售方式，基于完善的物流配送來實(shí)現(xiàn)貨物轉(zhuǎn)移的一種網(wǎng)絡(luò)在線交易。

　　根據(jù)其交易關(guān)系，農(nóng)村電子商務(wù)可分為兩個方面，一是農(nóng)村將特色農(nóng)產(chǎn)品、特色旅游等通過網(wǎng)絡(luò)，推介給城市，打破過去銷售壁壘，拓寬銷售渠道，從而增加收入，這個過程也可以叫產(chǎn)品上行;另一方面就是農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)購買生產(chǎn)資料、生活用品，讓農(nóng)民跟城里人一樣，也可以享受各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升農(nóng)民生活水平，讓農(nóng)民也享有生活的幸福感，這個過程也叫產(chǎn)品下行。當(dāng)前探討的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，主要是探討農(nóng)產(chǎn)品上行，這也是政府和農(nóng)民最為關(guān)注的地方，只有將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，讓城里人了解農(nóng)村，到農(nóng)村休閑旅游，才能增加農(nóng)民的收入。

　　二、當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義

　　1.及時獲取信息，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場需求聯(lián)系起來。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是分散的個體農(nóng)戶生產(chǎn)，生產(chǎn)具有盲目性，不能及時了解市場動向，往往等到豐收的時候卻因為市場的原因而滯銷，造成豐產(chǎn)不豐收。這就是市場信息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間沒有直接聯(lián)系，信息滯后而導(dǎo)致。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)直接對接市場需要，可以根據(jù)訂單進(jìn)行生產(chǎn)，避免過去以自我為中心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)為以市場需要為中心，有效解決市場需求與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的信息不對稱問題。農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)來判斷產(chǎn)品行情，從而合理配置資源，安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，科學(xué)種植，避免過去盲目生產(chǎn)造成的生產(chǎn)資源浪費(fèi)。

　　2.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民競價話語權(quán)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，都是先投入、再產(chǎn)出的一個過程，在前期農(nóng)民要投入相當(dāng)一部分財務(wù)，購買生產(chǎn)資料，還要付出雇 用農(nóng)機(jī)的費(fèi)用，這些投入費(fèi)用的多少，都會關(guān)系到農(nóng)民最后的收益。而電子商務(wù)的發(fā)展，可以讓農(nóng)民多渠道去采購生產(chǎn)資料，可以直接繞過中間商向生產(chǎn)廠家采購諸如化肥、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料，給農(nóng)民省下不少費(fèi)用，降低生產(chǎn)成本。此外，在農(nóng)產(chǎn)品銷售時，過去一般面向采購商，價格高低由采購商決定，農(nóng)民沒有話語權(quán)，現(xiàn)在，通過電子商務(wù)，農(nóng)戶可以多方面詢價，拓寬了銷售渠道，市場也更為廣闊，農(nóng)戶也可以將產(chǎn)品以更合理的價格出售，增加收益。

　　3.有效改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，解決農(nóng)村就業(yè)問題。電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由分散經(jīng)營方式轉(zhuǎn)為合作社方式，有的地方成立了電子商貿(mào)公司，就是改變過去這種小農(nóng)生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)而適應(yīng)電子商務(wù)這種快捷的銷售模式，從訂單到生產(chǎn)再到銷售，完全依托市場來運(yùn)行，規(guī)�；�集約化生產(chǎn)，完全改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

　　當(dāng)前，農(nóng)村年輕勞動力都選擇外出打工，農(nóng)村空心化、老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)村勞動力嚴(yán)重不足，過去那種生產(chǎn)方式留不住人，而現(xiàn)在這種規(guī)�；�、現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式，跟產(chǎn)品車間流水線生產(chǎn)方式相似，工作穩(wěn)定，由電子商務(wù)發(fā)展延伸出的其他物流、信息等第三產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模，這樣就能吸引年輕勞動力回鄉(xiāng)發(fā)展，解決勞動力就業(yè)問題，人回來了，反過來又能促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

　　三、煙臺市發(fā)展電子商務(wù)的區(qū)位優(yōu)勢

　　1.位置優(yōu)勢。煙臺市位于環(huán)太平洋經(jīng)濟(jì)圈和東北亞經(jīng)濟(jì)圈交匯處，是中國三大經(jīng)濟(jì)圈之一——環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈南翼中心城市，是最具發(fā)展活力、增長潛力的東北亞交通樞紐城市。隨著中國東西雙向開放戰(zhàn)略的實(shí)施，中韓(煙臺)產(chǎn)業(yè)園依托獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，向東面向韓國、日本乃至亞太經(jīng)濟(jì)圈的開放和向西面向“一帶一路”沿線國家乃至歐盟的開放將面臨新的更大的機(jī)遇。煙臺全市海岸線長達(dá)909.3公里，煙臺河網(wǎng)比較發(fā)達(dá)，小河流很多，氣 候濕潤，丘陵平原兼有，砂質(zhì)土壤，這些都為煙臺農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的天然的條件，農(nóng)產(chǎn)品種類多，葡萄、蘋果、草莓、甜瓜等水果質(zhì)量優(yōu)，有利于形成大規(guī)模的農(nóng)村電子商務(wù)群。

　　2.政治優(yōu)勢。煙臺經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，崇尚環(huán)境優(yōu)越，政府鼓勵各類新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，電子商務(wù)興起后，煙臺市政府也是制定各項政策來支持農(nóng)村電商發(fā)展，鼓勵農(nóng)民通過電子商務(wù)將煙臺特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地，各級政府在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配送、信息引導(dǎo)等方面均提供了重要支持。3.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。改革開放以來，煙臺依托良好的區(qū)位優(yōu)勢，招商引資，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，多年來煙臺經(jīng)濟(jì)一直位居山東省第二的位置，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢必然能夠帶動農(nóng)村發(fā)展，所以農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)有良好的基礎(chǔ)條件。

　　4.交通優(yōu)勢。煙臺全市共有主要港區(qū)及作業(yè)區(qū)10個，其中全國一類開放口岸6個，生產(chǎn)性泊位168個，其中萬噸級以上泊位65個。疏港交通體系日益完善。煙大鐵路輪渡的開通，打開了山東半島連接?xùn)|三省的最短路徑;潮水國際機(jī)場，已建成的德龍煙鐵路，青煙威榮城際鐵路，藍(lán)煙鐵路電氣化改造，煙臺至海陽、龍口至青島高速公路，大大縮短了城市間的溝通距離，縣域交通網(wǎng)四通八達(dá)。完善的交通物流體系更是為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利。

　　四、煙臺市發(fā)展電子商務(wù)建議

　　1.進(jìn)一步解放思想，充分認(rèn)識發(fā)展電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要性。農(nóng)村電子商務(wù)是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而發(fā)展起來的，作為一種新興事物，對于農(nóng)民群眾來說還需要有一個接受過程，受限于農(nóng)民群體的文化水平，接受起來比較慢，但是，也應(yīng)清楚的認(rèn)識到，只有解放思想，走在機(jī)會的前沿，才能把握住電子商務(wù)的紅利。政府要繼續(xù)宣傳電子商務(wù)發(fā)展模式，提供政策支持，改變農(nóng)民群眾根深蒂固的發(fā)展觀念，轉(zhuǎn)變思想，把握住機(jī)遇，讓電子商務(wù)發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

　　2.拓寬銷售渠道，做新型電商農(nóng)民。

　　當(dāng)前，電子商務(wù)的快速發(fā)展讓我們看到其帶來的巨大機(jī)遇，只有充分了解這個平臺，運(yùn)用好這個平臺，跟上時代發(fā)展步伐，才能享受到時代發(fā)展帶來的福利。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大量的人才，從線上銷售、售后服務(wù)、線下倉儲、物流配送等各個環(huán)節(jié)，都需要大量人力，從大城市引進(jìn)大學(xué)畢業(yè)生又不太現(xiàn)實(shí)，只能是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就地轉(zhuǎn)型，做新型電商農(nóng)民。

　　為此，做好電商人才的培養(yǎng)工作對于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)至關(guān)重要。政府要牽頭組織電子商務(wù)培訓(xùn)班，培養(yǎng)能夠適應(yīng)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)社會“新農(nóng)人”，不僅要熟練掌握淘寶等銷售平臺的操作運(yùn)營，還要對于電商各個環(huán)節(jié)要求熟練掌握。政府要強(qiáng)調(diào)公益性，送技術(shù)進(jìn)村，將學(xué)習(xí)班辦在村口，對于有特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村，要積極挖掘，主動引導(dǎo)，通過互聯(lián)網(wǎng)來拓寬銷售渠道，提高知名度，2020年疫情爆發(fā)以來，煙臺各地從市長到鎮(zhèn)長，都在自媒體直播平臺進(jìn)行了當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品的推介會，宣傳當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，以后政府還要繼續(xù)為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言，提高當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)知名度，此外，政府推介也是對消費(fèi)者的一個信譽(yù)保障。

　　3.打造一批電子商務(wù)示范基地，培育當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品。

　　煙臺地區(qū)丘陵地形較多，目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，單位家庭產(chǎn)品產(chǎn)出少，相對分散的這種生產(chǎn)模式很難適應(yīng)電子商務(wù)平臺的需要，在電商競爭中也不占優(yōu)勢，面對規(guī)�；�的大企業(yè)生產(chǎn)商還是要受限于他們的定價機(jī)制。為此，下一步煙臺要在有條件的地方培育一批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地，通過合作社的方式，將分散的生產(chǎn)方式組織起來，集約化管理，規(guī)�；�生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，增加收益。煙臺市可以充分利用現(xiàn)有的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、青年人才創(chuàng)業(yè)園、保稅港區(qū)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等平臺，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加盟，形成集網(wǎng)上銷售、物流配送、融資服務(wù)、人才培訓(xùn)等多功能多業(yè)態(tài)融合的電子商務(wù)集聚區(qū)。

　　各縣市區(qū)也要針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源、專業(yè)市場來將特色農(nóng)產(chǎn)品資源集聚起來，合理引導(dǎo)，有序發(fā)展，建設(shè)一批當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。此外，鼓勵電商經(jīng)營主體與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺合作，開展產(chǎn)品推廣，將特色產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)媒介推廣出去，當(dāng)前的知名主播帶貨、明星帶貨效果明顯，有條件的特色產(chǎn)業(yè)園可以與其合作，提高自己的知名度。利用淘寶、京東等電商平臺的季節(jié)性產(chǎn)品宣傳活動，力推煙臺蘋果、櫻桃、葡萄酒、萊陽梨等特色產(chǎn)品。

　　4.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。

　　物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，完善的物流配送體系才能支撐起電商平臺的運(yùn)行。下一步要站在全局高度，統(tǒng)一謀劃物流配送網(wǎng)點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品集聚點(diǎn)建設(shè)物流網(wǎng)點(diǎn)，在交通運(yùn)輸方便的地方建設(shè)倉儲站，合理優(yōu)化運(yùn)輸線路，縮短配送距離。電子商務(wù)發(fā)展初期，正是打品牌、樹口碑的時期，這一時期要選擇容易運(yùn)輸、保鮮期長的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，現(xiàn)在網(wǎng)上顧客對于產(chǎn)品比較挑剔，客戶的好評才能引來更多客戶，前期以先建立良好的信譽(yù)為主。

　　后期再探索一條適合本地產(chǎn)品的物流渠道。當(dāng)前，冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，物流覆蓋面不廣，運(yùn)輸成本高，一直來嚴(yán)重制約著海產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，煙臺靠海，海鮮產(chǎn)量豐富，煙臺海參、梭子蟹、鲅魚、對蝦知名度較高，但是苦于冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)的不完善，這些海產(chǎn)品無法網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模銷售。下一步就要探索如何建設(shè)一條冷鏈運(yùn)輸渠道，覆蓋更多地方，這就需要政府鼓勵物流企業(yè)加大冷庫建設(shè)、冷鏈運(yùn)輸車等設(shè)施的投入，為企業(yè)提供資金支持，爭取上級的扶持政策，合理引導(dǎo)物流企業(yè)布局農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。

　　5.加大政府扶持力度，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

　　農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還需要政府的積極作為，引導(dǎo)企業(yè)參與其中，由企業(yè)或者合作社引領(lǐng)，帶動廣大農(nóng)戶參與其中，這樣也能更好地規(guī)避風(fēng)險，同時避免不正當(dāng)競爭，維護(hù)好地方品牌。政府要根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色規(guī)劃一批青年創(chuàng)業(yè)園，為大學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)，并出臺相關(guān)扶持政策，進(jìn)行稅收減免、資金支持等政策，組織專業(yè)團(tuán)隊來對創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行營銷培訓(xùn)等。

　　電子商務(wù)發(fā)展其中很大一部分成本在于物流，政府要引導(dǎo)物流企業(yè)合理競爭，給予物流企業(yè)相關(guān)補(bǔ)助，降低物流成本，讓物流企業(yè)助推農(nóng)村電商發(fā)展。政府要經(jīng)常了解當(dāng)?shù)仉娚淘诮?jīng)營過程中遇到的困難，實(shí)地幫助解決。邀請?zhí)詫殞�業(yè)團(tuán)隊來煙臺與電商從業(yè)者進(jìn)行溝通交流，給其提供相關(guān)業(yè)務(wù)咨詢活動。組織縣市區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)到電子商務(wù)發(fā)展比較好的地方參觀學(xué)習(xí)，將其他地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗帶到當(dāng)?shù)�，借鑒發(fā)展。

　　五、結(jié)語

　　實(shí)施鄉(xiāng)村振興不能只是空喊，要真抓實(shí)干發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，煙臺市鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品較多，特色旅游項目也多，現(xiàn)在是酒香也怕巷子深，為此，應(yīng)該抓住電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，改變農(nóng)村產(chǎn)品銷售渠道，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中走出一條適合自己的發(fā)展之路。當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展雖然已經(jīng)起步，但是發(fā)展不平衡，區(qū)域差距較大，很多地方雖然已經(jīng)發(fā)展了電子商務(wù)，但是沒有形成規(guī)模和特色。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還需要各級政府、電商企業(yè)和從業(yè)人員的不斷努力，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)該抓住當(dāng)前各大電商平臺推出的社區(qū)團(tuán)購模式，加快發(fā)展，真正走出一條符合自身實(shí)際的特色產(chǎn)業(yè)化道路。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　作者：遇程川