今年兩會的《政府工作報告》提出：穩定加工貿易，發展跨境電商等新業態新模式，支持企業開拓多元化市場。這是《政府工作報告》連續第7年提出促進跨境電商等新業態發展。3月18日，中國跨境出口電商藍皮書在中國跨境出口電商行業指數發布儀式暨福建跨境電商產業對接會上發布。藍皮書顯示，過去一年，全球電商呈現疫情之下逆勢而上的發展態勢，2020年全球電子商務銷售額達到39,140億美元，增長率為16.5%，在全球零售業銷售額的占比為16.8%，規模第一的國家是中國。“跨境電商已進入了新發展階段。我們一直相信，跨境電商出口的前景依然很廣闊，跨境電商生態系統的發展也會持續擴大、越來越完整，讓整個產業動能更大，創造更多就業機會。”

　　2020年全國跨境電商綜改示范區增至105個，覆蓋30個省市區，跨境電商已進入了新發展階段。

　　中國2020年電子商務銷售額全球第一疫情之下，國際貿易大幅下挫，跨境電商卻依托“云端購買”顯示出爆發式增長能力。外貿生態因跨境電商迅猛發展而發生深刻變革。跨境電商體量正急速上升。疫情對全球貿易來說原本是“黑天鵝”事件，反倒使去年成為跨境電商快速發展的元年。對于全球跨境電商的發展趨勢，中國跨境出口電商藍皮書還指出，新冠肺炎疫情將改變傳統貿易方式，且不可逆，跨境電商將對現代貿易體系造成根本性改變，跨境電商仍將保持高位增長，創造新的商業模式和商業主體。

　　電商論文范例：跨境電商平臺與雙峰農機產業發展研究

　　eBay國際跨境貿易事業部執行總裁兼大中華區首席執行官林奕彰表示：“跨境電商在中國經過多年的發展，已經成為我國的龍頭產業。我相信跨境電商出口的前景依然很廣闊，生態系統的發展一定會持續擴大。”跨境電商出口經過多年的發展，已經成為一個體量龐大、價值鏈不斷延伸拓展的產業，為企業出海，尤其是中小企業出海、參與國際貿易、占領國際大市場帶來了巨大的發展機遇。

　　鄭長青表示，過去一年，疫情給外貿企業帶來了很多挑戰，同時，全球消費需求加速轉往線上，推動歐美電商平臺在流量及銷售上大幅上升。“2020年，eBay全年交易額超過了1000億美元，新買家、成交額和營收成長等方面表現強勁。在各大eBay站點上，居家辦公、休閑娛樂、運動健身、家居園藝品類的產品銷售直線上升。這也帶動了中國賣家在eBay平臺上的銷售增長迅猛，顯示出‘宅經濟’的巨大市場機遇以及中國供應鏈的強大。”鄭長青說。

　　據了解，在疫情影響下，更多消費者從線下轉移到線上，海外線上購物需求激增，也帶動了我國跨境電商出口的大幅提升。據海關初步統計，2020年我國跨境電商出口1.12萬億元，增長超過40%，跨境電商成為中國經濟新常態下貿易發展的創新動力。鄭長青稱，去年3月初，全球疫情暴發后，全球對中國生產制造的產品需求有了明顯爆發性增長。歐美買家對于網購的習慣有了很大的提升，對于新品牌的接受度變得更高，而中國產品在“性價比”方面有優勢。為了促進出口運輸，政策傾向于引導和鼓勵，跨境電子商務成為這波政策紅利的受益者。

　　今年兩會《政府工作報告》再次釋放了一個信號——促進對外貿易的基本穩定，加快發展跨境電子商務等新形式，提高國際貨運能力。“近年來各級政府出臺了越來越多的政策，2020年全國跨境電商綜改示范區增至105個，覆蓋30個省市區，跨境電商已進入了新發展階段。我們看到有越來越多的企業表示看好跨境電商前景，將加速啟動跨境電商銷售的計劃或擴大投資。”鄭長青說。疫情下中國賣家的優勢何在“跨境電商這個行業創造了多方共贏的局面，既成就了賣家，也為全球消費者謀福利，讓他們足不出戶就買到高性價比的中國產品，同時還促進了我國出口的發展，創造了眾多就業機會。”鄭長青說。

　　談到疫情影響下各商品品類的出口發展現狀以及中國賣家的優勢，鄭長青說，家居園藝品類是疫情“宅經濟”下出口增長的最大亮點之一，歐美消費者利用宅家時間修繕草坪花園，改善居家環境，并積極采購戶外休閑類產品打造休閑娛樂環境。坐擁全球近80%產能的中國賣家群體，迎來海外線上需求大爆發，動力工具、戶外園林動力設備、割草機以及衛浴設備和五金件更成為引領中國賣家跨境出口高速增長的引擎。

　　“運動品類在海外同樣需求暴增，其中自行車、家用健身組合、充氣用品和蹦床等產品的銷售增長迅速。”他補充道。中國是自行車生產大國，但是eBay平臺數據顯示，中國賣家的自行車整車銷售占比較低，整車、輪胎類及較大型單車部件可以成為中國賣家大力開拓的產品。在其他體育用品分類，中國賣家可以適當增加特色元素、擴大單價范圍，把握市場商機。汽摩配品類是eBay平臺最具競爭優勢的品類之一。2020年，eBay平臺各大站點的汽摩配品類終端買家需求均有巨大提升，中國賣家多種產品銷量增長迅猛。

　　2021年eBay汽摩配戰略品類，甄選6大產品品類，20多個細分品類，幫助賣家布局海外市場。鄭長青特別提到，受疫情影響，音樂行業在2020年也迎來了重大拐點，大量行業人士轉戰線上音樂分享平臺。與此同時，樂器和設備的供應也在適應這一變化，其線上滲透率增高，新產品正向著終端個人用戶轉型。2021年，樂器品類將隨著行業的結構變化利好持續發力，而兼顧性價比和研發的中國樂器品牌正在迅速發展。解決賣家痛點和難點行業發展機遇與挑戰并存。目前，跨境電子商務仍面臨物流通關、信用風險和資金安全等諸多挑戰。要抓住這一新的外貿業態，幫助外貿企業克服困難，必須正視行業發展帶來的問題和挑戰。

　　鄭長青稱，在跨境電商快速發展的同時，賣家面臨的挑戰和痛點也日益增多，例如：在產品采購方面，歐美各國政府正加快建立客戶體驗保障體系，對產品的合規及認證提出了更為嚴格的要求。如果缺乏專業指導，賣家很容易產品侵權，違反海外市場合規要求;其次，賣家通過中間貿易商采購成本較高，合規產品工廠直采門檻高，降低了產品終端銷售價格競爭力;物流方面，海外疫情的持續，導致物流持續成為難題，倉位緊缺，價格居高不下，海外倉入倉難、上架難;資金方面，小賣家融資難，成本高，發展受限。談到如何解決賣家的痛點和難點。

　　鄭長青說，eBay聯合其合作伙伴橙聯推出供應鏈解決方案，高度整合產品采購、品牌授權、物流及融資等各方面資源，為賣家提供從合格合規產品的采購、低成本的資金賬期，到無縫銜接各種物流方案的一站式解決方案，幫助賣家建立良好的合規采購渠道，讓賣家在跨境生態服務上可以節省更多時間和成本，更專注于選品和售賣，更大規模地拓展線上業務發展，從容應對跨境出口的各方面挑戰。

　　同時，eBay平臺也從大數據商品需求分析、流量曝光、促銷以及政策保護和補貼各方面提供支持，從而切實助力賣家賣向全球，提高盈利。eBay國際跨境貿易物流總經理張康表示：“快速發展的跨境電商產業對供應鏈整合的要求日益提升，‘eBay—橙聯供應鏈整合解決方案’應運而生。”據了解，eBay—橙聯全球供應鏈采購平臺現已上線基礎版，集結了國內外知名品牌，整合了包括家居、電子、運動、健康、汽配、防護、文娛、時尚、母嬰等品類認證生產商提供的超過1500種商品供賣家采購。

　　作者：趙愛玲