在目前國際市場競爭逐漸激烈的今天，出現了許多的品牌，現代的經濟就是品牌經濟，如今人們也開始注重品牌。現在的品牌已經成為商業長遠發展的重要因素，在商業資源中占有很大的比重。下面文章就針對現代商業中品牌管理的重要作用和相關途徑展開研究，從而更好的實現品牌管理，提升品牌競爭優勢。

　　關鍵詞：現代商業,品牌管理,商業競爭

　　一、現代商業中品牌管理的重要意義

　　1.品牌是現代商業生存和發展的靈魂因素

　　越來越多的人意識到產品本身是不會創造出生命力的，如果該商業只有運作過程中所需要的產品，完全看不到和品牌相關的內容，那么這個商業的發展生命力必然會受到各種各樣的影響，甚至是直接無法有效延續下去。假如在商業運作的過程中發生了我們不可預見的因素，比如是發生了火災肯定會有許多工廠和設備被燒毀，但是無論發生怎樣的意外，公司的品牌價值還是能穩固存在的。

　　通過分析我們能夠更加深刻的明白：商業想要得以生存和全面發展下去，品牌才是其最為重要的因素之一，如果這一因素運用的好，企業的價值也能得以有效延續，并且品牌是不會受到社會和時代推移影響就被埋沒掉的。所以，為了更好地促進商業的長遠發展，構筑自身發展的靈魂，必須對品牌提起足夠的重視，只有這樣，我國的企業和商業才能從現在的“世界工廠”轉變為世界級公司，自身的名氣會有很大程度上的延伸，利益自然也會比之前更長遠。

　　2.品牌是保障商業競爭力增強的基礎條件

　　事業產品參與市場競爭是會劃分為具體的層次的，具體來講，主要會被分為價格競爭、質量競爭以及品牌競爭三個層次。并且隨著時代的全面發展和社會的進步，現在的競爭和之前的競爭之間已經有了非常大的變化，現在的競爭主要展現為品牌和品牌之間的競爭。品牌一詞的背后所帶來的是高附加值、高利潤以及良好的市場占有率。品牌是消費者認可的另一個代名詞，表達出來的是高的質量和品位。假如我們的品牌做得好，那么企業的銷售額肯定也不會差到哪兒去，作為商業競爭中的一員，我們能夠在盡可能少的成本花費上，保障自己的產品或者是服務比之前更加地有競爭力。

　　曾有專家通過自身對市場發展的研究做出過大膽的設想：將來各大行業的營銷之戰必然是品牌之戰，是大家為了獲取品牌的主導性地位所開展的競爭。現在隨著時代的發展和各種思想的影響，現代商業和投資人已經逐步開始具備這樣的意識，其都在通過各種各樣的方式將品牌視為企業價值最大的資產。對于企業和其領導人來講，擁有市場將是一件比擁有企業更讓其興奮的事情，但是我們想要在激烈的商業競爭中占有自己的市場，一個非常有效的途徑，同時也是唯一的一個途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。所以經過大家長時間的實踐證明，一個企業想要構筑自己的市場競爭力還是要努力從品牌和品牌戰略的角度入手，這樣才能更好地抓住關鍵點所在。

　　3.品牌的另一個代名詞是客戶群

　　若從消費者的角度來分析，買到或者是使用有品牌的產品，一方面是認為其可以從質量上滿足消費者自身的需求，另一方面也是非常重要的，是品牌會讓消費者在購買的過程中產生愉悅感和自豪感，進而其自身內心的巨大滿足感和成就感更容易獲得，在實際消費的過程中，品牌和承諾是掛鉤的，并且有千絲萬縷的關系。從消費者的角度進行分析，品牌能夠代表他們購買的產品以及其所享受到的服務，并且還能知道生產商是誰，更為重要是其所消費的產品是和一定的質量水準、品牌信譽密切聯系在一起的，并且是始終相聯的。

　　一個良好的產品是一定數量產品以及服務質量的代表，從多個方面展示著企業的形象，并且這其中還囊括著顧客、公眾和社會對其所作出的各種各樣的評價，如果這些方面的內容都始終保持良好狀態，那么其可以幫助我們吸引到更多的客戶群，并且這些客戶群本身是具有穩定性和忠誠度高的鮮明特點的。假如我們將分析換為商業角度，品牌就成為一種和客戶的忠誠度密切相關的因素，而且從長遠角度來看，其代表是更為穩定的客戶群，同時也能代表著同一品牌覆蓋之下的持久性以及恒定的利益。

　　4.品牌作為一種重要的無形資產，自身的價值是非常明顯的

　　企業想要成功的開發、創建或者是推廣一個品牌是非常不容易的，其中人力、物力和財力的投入是肯定避免不了的，并且程度還不會太低，這些都是產生種種費用不可避免的內容，進而才出現了我們品牌所說的經濟價值，這些價值都是能夠依靠數字衡量出來的，是能看得到和估量出來的。除此之外，還有一種品牌的無形價值，具體的產生過程是消費者在對其他的產品做好比較的基礎上，必然會在消費者或者是公眾心中產生一定的名氣和聲望，通過長時間的積累就會逐步形成品牌的無形價值。

　　所以，在實際工作中我們所講的品牌價值實質上包括有形價值和無形價值兩種，至于哪種價值所占有的比重更多，主要還是由人民大眾對這種品牌特征的看法和評價組成。簡而言之，在企業發展過程中，其最為重要的資產之一就是自身的品牌。因此，構建品牌戰略，培育自身品牌對現代商業來講有著非常重要的現實意義。

　　二、現代商業中品牌管理的實現途徑

　　1.逐步建立以產品識別為基礎的品牌意識

　　任何一種品牌都是建立在產品的基礎上的，沒有有效的產品識別作為支撐和基礎的品牌，無論是知名度還是忠誠度都是一種假象。消費者的忠誠度是建立在對產品的功能和價值熟知基礎上的選擇性行為，我們的產品想要獲得消費者最終的選票，是需要讓消費者和我們的產品有充分的接觸和溝通的基礎上的。因此，品牌依附產品的特點在一定意義上促使中小企業和大企業站在同一個起跑線上，是中國現實市場環境下中小企業品牌建設的有效途徑。

　　2.建立品牌管理的綜合評價體系

　　品牌競爭力的評價指標體系是一個有若干相互聯系、相互作用的因素組成的統一整體。評價品牌競爭力的指標是非常多的，我們可以從多個方面進行考慮。如果從這些特點入手開展品牌競爭力評價指標的構建，就可以非常直接，并且全面且清晰的了解某一個企業的品牌是否具有強大的品牌競爭力。

　　若從企業和市場雙重角度作為考慮，品牌管理的第一個評價指標是一個品牌的市場影響力，其主要包括以下幾個方面：品牌的市場占有率、銷售增長率等。第二個評價的指標主要指的是品牌的顧客忠誠度，這個指標也包括較多的內容，具體有品牌的美譽度、顧客的滿意度等。這個指標的建立是具有非常重要的現實意義的，能夠為企業未來繼續保持或者是提升業績提供了非常大的便利，同時也是重要的依據。第三個指標主要是指品牌的發展潛力，這個主要包括品牌技術的領先度、技術創新度以及企業的管理水平等三個方面的內容。

　　3.樹立起以消費者為中心的思想

　　商業的一切活動都是需要圍繞消費者全面展開的，并以非常自覺的方式滿足消費者的需求服務，通過這樣的方式才能最終贏得消費者的好感和信賴，不斷提升企業的品牌忠誠度。首先，通過創意的方式超越顧客的期待，讓產品能夠超越顧客的期待，這是爭取眾多顧客，培養品牌忠誠的有效方法之一。其次，建立健全消費者咨詢系統，用先進的傳媒系統縮短與消費者之間的距離。

　　三、結束語

　　對于產品，人們已知之較多;對于品牌，可能就一知半解;而對于名牌，人們已漸熟悉但卻知之甚少。蘭德公司的創始人華特·蘭德先生說：“工廠制造產品，心靈創造品牌。”產品更多是物理性的，而品牌則更多是心理性的。在當今世界，市場的競爭越來越多地體現為品牌競爭，要改變我國為洋品牌打工的被動局面，必須下決心搞好品牌管理和經營。在某種意義上說，品牌就是市場，品牌就是財富。

　　推薦期刊：科技創新與品牌是正規期刊嗎

　　《科技創新與品牌》雜志是由中國科學技術協會主管的國家級綜合期刊，是為科技興國、建設創新型國家服務的媒體。《科技創新與品牌》雜志是在黨中央、國務院提出科技創新、品牌強國的宏偉戰略目標，為建設創新型國家提供強有力的文化支撐的背景下，經新聞出版總署批準，于2007年創刊。