這篇新聞方面的中級(jí)職稱論文探討了新聞策劃對(duì)提升欄目整體實(shí)力的影響，對(duì)于一檔高水平的新聞欄目來(lái)說(shuō)，新聞策劃是非常重要的，關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的實(shí)例，現(xiàn)在的日常新聞出現(xiàn)多元化發(fā)展，很多節(jié)目組打出了組合拳，節(jié)日新聞出現(xiàn)常態(tài)化等等，好的策劃可以影響節(jié)目的收視率。
 

　　關(guān)鍵詞：中級(jí)職稱論文,新聞策劃

　　在策劃為王的電視年代，一檔電視欄目在開(kāi)播之時(shí)或改版之前，做好新聞策劃工作，具有非常重要的意義。所謂新聞策劃，是指視角新、立意高、開(kāi)拓深、介入及時(shí)的戰(zhàn)役性、系列性、專題性并能形成新聞強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道的謀劃和組織過(guò)程。欄目未啟，策劃先行，把案頭工作做扎實(shí)，必將起到事半功倍的作用。能滿足欄目每天按量保質(zhì)安全播出的需求，改變每天稿源發(fā)愁的局面，做到手中有糧，心中不慌;能形成差異化的收視亮點(diǎn)，改變同質(zhì)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)，給觀眾帶來(lái)多元的審美情趣;能反映社會(huì)的真善美，改變以往民生新聞的低俗化和負(fù)面化，提高欄目的美譽(yù)度。

　　本人從事民生新聞報(bào)道多年，下面結(jié)合衡陽(yáng)電視臺(tái)《新聞事實(shí)》、《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》兩檔民生類新聞欄目的運(yùn)行情況，就如何圍繞欄目開(kāi)展新聞策劃，從四個(gè)方面談?wù)勛约旱囊豢字��?jiàn)。

　　一、日常新聞：策劃多元化

　　改版之前，《新聞事實(shí)》基本上由8-10條單條動(dòng)態(tài)消息構(gòu)成，雖然經(jīng)過(guò)編輯的精心串編，但仍顯凌亂而瑣碎。一些七零八碎的小新聞，對(duì)記者本身就缺乏吸引力，找不到興奮點(diǎn)，更別說(shuō)去主動(dòng)策劃。一般都是抱著拍條稿子拿份稿酬的心態(tài)，最后出來(lái)的稿件自然平淡無(wú)奇。

　　所以，注重日常新聞報(bào)道的策劃，就顯得尤為必要。要讓記者牢記“策劃”二字，把策劃當(dāng)成一種觀念、一種視角甚至是一種素質(zhì)來(lái)培養(yǎng)。筆者認(rèn)為，日常新聞的策劃要實(shí)現(xiàn)多元化，打出組合拳。

　　一是從政經(jīng)新聞中尋求民生突破。通過(guò)對(duì)政經(jīng)題材的主題策劃，發(fā)掘事關(guān)發(fā)展大局和中心工作的重大現(xiàn)實(shí)題材。擺脫以往瑣碎邊緣的“小民生”，多去關(guān)注影響老百姓實(shí)際生活的國(guó)計(jì)“大民生”。比如每年召開(kāi)的兩會(huì)，很多人都認(rèn)為這只是一個(gè)程序式報(bào)道，走走過(guò)場(chǎng)即可，做不出好東西。其實(shí)不然，如果利用恰當(dāng)，“兩會(huì)”實(shí)在是一座題材的“金礦”。我們事先從會(huì)務(wù)組拿回會(huì)議材料，然后分工合作，帶著“放大鏡”閱讀材料，精挑細(xì)選，從中找出當(dāng)年有特色的、直接關(guān)系到老百姓生活的新變化、新動(dòng)向、新政策，然后安排記者下去，就這些內(nèi)容采訪鮮活的素材，在兩會(huì)召開(kāi)期間，以“兩會(huì)特別報(bào)道”的策劃形式推出，往往能收到很好的效果。

　　二是從公益主題引出溫暖報(bào)道。通過(guò)公益類的主題策劃，展示正面、主流、高大上的人性光輝。用這些生動(dòng)而溫暖的報(bào)道來(lái)激勵(lì)觀眾，從而擺脫靠低俗的市井爆料支撐的新聞格局。《新聞事實(shí)》曾連續(xù)8年推出大型公益策劃“愛(ài)心改變命運(yùn)――深圳‘衡陽(yáng)寒門學(xué)子’助學(xué)工程”，聯(lián)合深圳的衡陽(yáng)籍企業(yè)家，每年出資500萬(wàn)元，資助考上二本以上的貧困學(xué)生。通過(guò)這樣的正面主題策劃報(bào)道，宣揚(yáng)人性的溫暖，傳遞正能量。

　　三是從獨(dú)立新聞導(dǎo)出系列組合。抓到一個(gè)好題材，要做透徹，從它的現(xiàn)狀入手，追蹤其前因后果、旁門側(cè)屋，各個(gè)相關(guān)角度都要想到，形成系列報(bào)道。或者巧妙地將單條獨(dú)立新聞和以往新聞資料進(jìn)行鏈接，再次放大新聞資源的價(jià)值，這樣就解決了節(jié)目的深度和廣度問(wèn)題。在報(bào)道2014年油價(jià)第八次下跌的新聞時(shí)，單條新聞不超過(guò)30秒，這樣的一條簡(jiǎn)訊顯然不能滿足觀眾的需求。于是，記者將此前的連續(xù)七次下跌的情況，用圖表的形式做了一個(gè)匯總，并分析形成八連跌的原因，探求后期油價(jià)的走勢(shì)。這樣一來(lái)，整個(gè)新聞的看點(diǎn)就被放大，一條變成了多條，再現(xiàn)了許多“新視點(diǎn)”，也調(diào)動(dòng)了觀眾的興趣。

　　所以，我們一定要引導(dǎo)記者，自覺(jué)實(shí)踐這種“以點(diǎn)帶面”的多元化策劃，走出同質(zhì)化嚴(yán)重，負(fù)面報(bào)道過(guò)多，題材太過(guò)瑣碎的誤區(qū)。同時(shí)，注重報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)，體現(xiàn)主流媒體的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任。實(shí)踐證明，日常新聞的多元化策劃，極大地發(fā)散了記者的思維，令他們將思想的觸角無(wú)限延伸，豐富了創(chuàng)作源泉，拓展了欄目的內(nèi)涵。

　　二、節(jié)日新聞：策劃常態(tài)化

　　《新聞事實(shí)》欄目以當(dāng)日動(dòng)態(tài)消息為主，但并非每天都會(huì)有很多新聞亮點(diǎn)，有時(shí)會(huì)因?yàn)榱咙c(diǎn)偏少，或受人力或物力所限，造成當(dāng)天的熒屏枯燥無(wú)味。尤其遇到節(jié)假日、紀(jì)念日、階段性熱點(diǎn)問(wèn)題、重大新聞事件和重大政治敏感期(如各級(jí)人大政協(xié)兩會(huì)、黨代會(huì)召開(kāi)周期。為表述方便，以下統(tǒng)稱“節(jié)日新聞”)，由于諸多眾所周知的特別防護(hù)期的政策限制，必然會(huì)帶來(lái)報(bào)道面的相對(duì)狹窄。此時(shí)，有針對(duì)性地推出一些應(yīng)對(duì)節(jié)日新聞的策劃，來(lái)補(bǔ)充稿源，顯得彌足珍貴。

　　在這個(gè)方面，我們做過(guò)一些有益的嘗試。2012年黨的十八大召開(kāi)前夕，《新聞事實(shí)》就推出了 “喜迎18大?生活在衡陽(yáng)”特別策劃，截取一些普通市民(包括晨練老人、生活在衡陽(yáng)的外地人、創(chuàng)業(yè)的下崗女工、搬進(jìn)新房的拆遷戶等)的生活片段，采用紀(jì)錄片形式，展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)，通過(guò)記者跟他們進(jìn)行交流，以此來(lái)反映在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，社會(huì)各階層及各行各業(yè)的新變化。這組報(bào)道一直持續(xù)到會(huì)議閉幕，播出之后，反響很大，得到市委宣傳部新聞閱評(píng)員的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱“報(bào)道形式新穎，手法跳躍，以點(diǎn)帶面地勾勒出欣欣向榮的新衡陽(yáng)，屬十八大宣傳中的精品之作”。

　　除此之外，國(guó)慶、春節(jié)長(zhǎng)假期間，我們都提前準(zhǔn)備，推出一組特別報(bào)道。既切合長(zhǎng)假喜慶祥和的氛圍，也為欄目組人員長(zhǎng)假期間得到輪休創(chuàng)造了條件。

　　今后，我們還要加強(qiáng)這種節(jié)日新聞的策劃力度，要做到常態(tài)化，爭(zhēng)取在節(jié)假日及重大歷史節(jié)點(diǎn)，都能在熒屏上發(fā)出我們自己的聲音，讓觀眾看到我們的態(tài)度。

　　三、活動(dòng)新聞：策劃品牌化

　　通過(guò)成功的策劃，做出有影響的報(bào)道，有利于提升記者的自信心，從而提高團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，讓欄目形成品牌。那么，我們圍繞品牌欄目進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)和多向性推廣，策劃一些與觀眾有良好互動(dòng)的活動(dòng)，讓“品牌活動(dòng)”與“品牌欄目”形成良性互動(dòng)，相得益彰。 　　衡陽(yáng)電視臺(tái)大型對(duì)農(nóng)互動(dòng)欄目《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》于2009年8月開(kāi)辦以來(lái)，受到廣大農(nóng)民朋友的熱烈歡迎。2010年，欄目推出“農(nóng)民英雄會(huì)”活動(dòng)，專門為農(nóng)民兄弟提供一個(gè)展示才華的舞臺(tái)，挖掘一大批極富特色的草根能人。2011年5月，舉辦了第一屆“農(nóng)民英雄會(huì)擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽”。農(nóng)民英雄們的絕技絕活，既來(lái)源于生活又高于生活，體現(xiàn)了農(nóng)民兄弟積極向上、勇于進(jìn)取的精神，展示了一大批精神文化生活豐富多彩、有追求有理想的新時(shí)代農(nóng)民的形象。經(jīng)過(guò)多年的努力，“農(nóng)民英雄會(huì)擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽”已成為一項(xiàng)集公益、娛樂(lè)、勵(lì)志為主題的比賽，每?jī)赡昱e辦一次，深受農(nóng)民朋友的追捧，這項(xiàng)活動(dòng)逐漸發(fā)展為衡陽(yáng)電視臺(tái)的一項(xiàng)文化活動(dòng)品牌。

　　自從推出這個(gè)活動(dòng)以來(lái)，欄目就像是有了靈魂。觀眾爭(zhēng)相推薦自己身邊的能人異士。記者拿到題材，渾身充滿斗志，一門心思想著怎么拍攝才能超過(guò)別人。參賽選手躍躍欲試，個(gè)個(gè)都想挑戰(zhàn)成功，成為新科擂主。特別是比賽舉辦期間，萬(wàn)人空巷，市民們守著電視機(jī)，為的是一睹冠軍風(fēng)采和賽事盛況，收視率自然是一路飆升。

　　這是一個(gè)“活動(dòng)”和“欄目”實(shí)現(xiàn)良佳互動(dòng)的范本，活動(dòng)依附于欄目而存在，欄目因活動(dòng)而名聲大噪。所以，今后一定要在策劃活動(dòng)上多下功夫，以活動(dòng)樹(shù)品牌，以品牌促效益，這是欄目與觀眾互動(dòng)的有效載體，也是欄目穩(wěn)定收視率的可行保障。

　　四、專題新聞：策劃程序化

　　改版之后的《新聞事實(shí)》，除了日常新聞之外，還推出了專題類新聞，這樣做至少有三個(gè)方面的好處。一是增加了看點(diǎn);二是有利于發(fā)揮記者的潛能和特點(diǎn);三是有利于發(fā)掘新聞的深度，開(kāi)采到隱藏在內(nèi)核的新聞寶藏。

　　這里存在一些問(wèn)題：拍攝周期較長(zhǎng)的專題節(jié)目能否跟得上快節(jié)奏的日播欄目，專題節(jié)目的制作成本相對(duì)較高等。因此，專題節(jié)目的推出，更須進(jìn)行周密的策劃。過(guò)去我們也嘗試過(guò)專題類節(jié)目，比如“平民英雄”、“百姓情感”、“移動(dòng)鄉(xiāng)村”、“效能衡陽(yáng)”等，每周播出一期或幾期。但是這么多年以來(lái)，一直有一個(gè)毛病未能解決，那就是不能堅(jiān)持到最后，往往是虎頭蛇尾，剛開(kāi)始做得還不錯(cuò)，慢慢地就堅(jiān)持不了，到最后就干脆消失了，欄目從而失去了應(yīng)有的持續(xù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　要杜絕這種現(xiàn)象，就必須建立一套規(guī)范的策劃程序。關(guān)鍵是要做到責(zé)任到人、通力合作，否則很可能粗制濫造或沒(méi)東西可播。具體程序如下：

　　記者確定主題后書(shū)面上報(bào)策劃文案;制片人審核并提出指導(dǎo)意見(jiàn);記者結(jié)合指導(dǎo)意見(jiàn)修訂文案并執(zhí)行，拍攝制作樣稿樣帶;制片人審稿審帶，再次提出指導(dǎo)意見(jiàn);記者再次修改后播出;制片人召開(kāi)策劃例會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，布置下次任務(wù)。

　　策劃程序看似繁雜，但長(zhǎng)此以往，能夠培養(yǎng)記者的精品意識(shí)，提高欄目的品質(zhì)。另外，適當(dāng)提高專題新聞的稿酬標(biāo)準(zhǔn)，刺激記者采訪制作專題新聞的積極性，也是保證其能夠長(zhǎng)期運(yùn)行的一個(gè)重要手段。

　　新聞策劃將欄目的所有人員都納入了一條流水線，每個(gè)人都必須團(tuán)結(jié)協(xié)作，才能生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。如果沒(méi)有系統(tǒng)的、具有前瞻性的策劃，記者各自為戰(zhàn)，難以形成集約戰(zhàn)斗力，欄目更難以煥發(fā)耀眼的光彩。因此，新聞策劃的推行，能理順欄目的機(jī)制，提高記者的素質(zhì)，充分釋放欄目的能量，使得整個(gè)節(jié)目異彩紛呈，欄目更具影響力和公信力。

　　推薦期刊：《新疆新聞出版》(雙月刊)創(chuàng)刊于2003年，是由新疆維吾爾自治區(qū)書(shū)報(bào)刊發(fā)展中心主辦。