為了讓我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要緊緊跟隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的步伐，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須重視發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。只有培育新型有知識(shí)有文化的農(nóng)民，才能不斷推動(dòng)我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的進(jìn)程;只有這樣，才能夠促使我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得進(jìn)一步的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,推動(dòng)作用

　　我國雖然一直是農(nóng)業(yè)大國，但農(nóng)業(yè)卻是所有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最為薄弱的。從目前來看，農(nóng)戶若不改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，更新觀念和思想，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的困境很難得到突破。

　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

　　十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路、新方法，也為轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式提供了新政策和新內(nèi)容。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過內(nèi)部轉(zhuǎn)化，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全球銷售，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)搭乘電商平臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是新型需求下，農(nóng)業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)大的突破。

　　二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

　　(一)單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式

　　目前，我國很多地區(qū)信息閉塞，農(nóng)業(yè)技術(shù)跟不上時(shí)代的發(fā)展要求，生產(chǎn)效率低下，造成人力物力的浪費(fèi)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的要求也越來越高。雖然農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，但相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國家來說，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式依舊過于單一。

　　(二)農(nóng)產(chǎn)品不夠細(xì)化、量化和標(biāo)準(zhǔn)化

　　農(nóng)產(chǎn)品種類的多樣性，就決定了它本身必須做到細(xì)化、量化和標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)前對(duì)農(nóng)產(chǎn)品具體標(biāo)準(zhǔn)不夠細(xì)化，造成消費(fèi)者下單過程中的猶豫，導(dǎo)致下單率不高。例如，對(duì)肉類的身體部位、肥瘦比例都沒有進(jìn)行量化、細(xì)化、沒有形成明確的銷售標(biāo)準(zhǔn)，容易造成商家和消費(fèi)者的認(rèn)知差異。

　　(三)鄉(xiāng)鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

　　雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)普及率在逐漸增高，但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，能真正懂技術(shù)，精通互聯(lián)網(wǎng)的人才還是極度缺乏，加上網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)一步推進(jìn)不順利。

　　(四)商家與消費(fèi)者之間存在信任問題

　　隨著各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，各大平臺(tái)的評(píng)價(jià)機(jī)制參差不齊，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的鑒別力的差異，網(wǎng)絡(luò)媒體上時(shí)有假貨事件曝光，商家與消費(fèi)者之間的信任危機(jī)悄然而生，從而阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

　　三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性

　　(一)促進(jìn)了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式的出現(xiàn)，對(duì)我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有著重要的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”具有以下幾種特點(diǎn)：

　　一是跨界融合。“+”就是跨界，就是變革，就是開放，就是重塑融合。敢于跨界了，創(chuàng)新的基礎(chǔ)就更堅(jiān)實(shí)，農(nóng)戶可以隨時(shí)查看互聯(lián)網(wǎng)上的信息，了解當(dāng)前的農(nóng)業(yè)信息和發(fā)展方向;融合協(xié)同了，群體智能才會(huì)實(shí)現(xiàn)，從研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化的路徑才會(huì)更垂直。融合本身也指代身份的融合，客戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資，伙伴參與創(chuàng)新等，不一而足。

　　二是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)中粗放的資源驅(qū)動(dòng)型增長方式早就難以為，必須轉(zhuǎn)變到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展這條正確的道路上來。這正是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，用所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維來求變、自我革命，也更能發(fā)揮創(chuàng)新的力量。

　　三是重塑結(jié)構(gòu)。信息革命、全球化、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已打破了原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)。權(quán)力、議事規(guī)則、話語權(quán)不斷在發(fā)生變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)治理、虛擬社會(huì)治理會(huì)是很大的不同。

　　四是尊重人性。人性的光輝是推動(dòng)科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮的最根本的力量，互聯(lián)網(wǎng)的力量之強(qiáng)大最根本地也來源于對(duì)人性的最大限度的尊重、對(duì)人體驗(yàn)的敬畏、對(duì)人的創(chuàng)造性發(fā)揮的重視。例如UGC，例如卷入式營銷，例如分享經(jīng)濟(jì)。五是開放生態(tài)。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”，生態(tài)是非常重要的特征，而生態(tài)的本身就是開放的。

　　我們推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，其中一個(gè)重要的方向就是要把過去制約創(chuàng)新的環(huán)節(jié)化解掉，把孤島式創(chuàng)新連接起來，讓研發(fā)由人性決定的市場驅(qū)動(dòng)，讓創(chuàng)業(yè)并努力者有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。六是連接一切。連接是有層次的，可連接性是有差異的，連接的價(jià)值是相差很大的，但是連接一切是“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)。

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從另一個(gè)層面來說就是要發(fā)展原先沒有的新產(chǎn)業(yè)，或者是進(jìn)行資源的融合。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，現(xiàn)代新型農(nóng)民就必須轉(zhuǎn)變舊觀念、舊思想，了解市場新動(dòng)向，獲取新信息，只有這樣才能符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，才能在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，利用好網(wǎng)絡(luò)銷售這個(gè)平臺(tái)，讓更多的人受益。

　　(二)實(shí)現(xiàn)了向技術(shù)型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變

　　目前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中占比比較大的有：資源型發(fā)展模式，比如山西介休三佳鄉(xiāng);旅游型發(fā)展模式，比如山西介休綿山鎮(zhèn);有農(nóng)業(yè)發(fā)展型(一村一品)發(fā)展模式，比如山西運(yùn)城夏縣……在眾多的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式中，現(xiàn)代農(nóng)民要將“互聯(lián)網(wǎng)+”與他們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式結(jié)合起來，就必須將當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息融入到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，讓傳統(tǒng)的模式與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，在農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的過程中，滲透性的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在不久的將來實(shí)現(xiàn)技術(shù)型農(nóng)業(yè)成為主導(dǎo)發(fā)展模式，真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，進(jìn)而推動(dòng)我國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。

　　(三)有助于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的推廣和實(shí)行對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有很大的促進(jìn)作用，在很大程度上提高了農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增加了農(nóng)民的收入。首先互聯(lián)網(wǎng)的普及，方便了農(nóng)民獲取信息，降低了獲取相關(guān)知識(shí)的成本。雖然前些年鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年都會(huì)組織一到兩次的農(nóng)民培訓(xùn)，但是只能輻射到一小部分能農(nóng)戶，對(duì)于大家所需要的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)常識(shí)，播種、防治病蟲害、政策信息、氣象常識(shí)、市場信息等的獲取還是存在很多的困難，并且費(fèi)用昂貴，包括農(nóng)業(yè)書籍的購買，農(nóng)民的交通費(fèi)等等開支，這些在無形中就降低了農(nóng)民的收入。

　　現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)，可以準(zhǔn)確、及時(shí)、全面、經(jīng)濟(jì)、地獲取所需要的信息，增加經(jīng)濟(jì)效益。其次，通過互聯(lián)網(wǎng)可以減少流通費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的使用可以減少中間環(huán)節(jié)，簡化交易程序，提高交易效率，加快商品的流通，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

　　再次，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用可以使農(nóng)戶在更大的范圍內(nèi)尋求到更適合自己的供貨商或意向消費(fèi)者，通過降低成本，調(diào)整更理想的價(jià)格和其他有利的交易條件來提高經(jīng)濟(jì)效益。最后，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)有利于涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶找到適用的農(nóng)業(yè)科技，加快科技轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)速度，降低勞動(dòng)成本，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體戰(zhàn)略措施

　　(一)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式

　　互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)有很大的創(chuàng)新性和普遍性，可以促使農(nóng)戶改變傳統(tǒng)觀念，掌握最新的信息，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以進(jìn)行學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)變的方便、有趣，久而久之學(xué)習(xí)就成了一種習(xí)慣，農(nóng)業(yè)知識(shí)也就豐富起來，對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)模式業(yè)會(huì)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，這樣互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合就是水到渠成的事情，農(nóng)業(yè)發(fā)展模式也就有效化、智能化。

　　(二)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展資源進(jìn)行高效整合

　　很多偏遠(yuǎn)山區(qū)由于信息閉塞，交通不便，很多特色農(nóng)產(chǎn)品無法及時(shí)流向市場，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益受到很大損失，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各大網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，可以通過這些平臺(tái)，讓農(nóng)戶及時(shí)了解我國其他農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源狀況，根據(jù)自己的具體情況制定相應(yīng)的策略，可以相互合作，以共贏為目的，引入或?qū)⒆约旱霓r(nóng)產(chǎn)品銷往其他地區(qū)，各取所需。

　　比如實(shí)行一村一品，每個(gè)村都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，并且形成規(guī)模生產(chǎn)或者直接以農(nóng)業(yè)合作社的形式，通各大電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外銷售。

　　(三)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)合搭建電商平臺(tái)

　　單個(gè)的涉農(nóng)企業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，前期成本耗費(fèi)大、知名度不高、產(chǎn)品銷路是首要解決的問題，有能力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過合作的方式，共同搭建同類別農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)，減少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的成本，另外通過多企業(yè)的共同努力，發(fā)展企業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量，打開影響力，共享物流。吸引到更多的客戶，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

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　　農(nóng)業(yè)方向刊物推薦：《基層農(nóng)技推廣》2013年創(chuàng)刊，月刊，國內(nèi)公開發(fā)行。本刊立足農(nóng)村基層，是一本面向基層農(nóng)技推廣人員和廣大農(nóng)民群眾的期刊。