這篇農(nóng)業(yè)科技論文發(fā)表了農(nóng)業(yè)科技信息微信公眾平臺(tái)的構(gòu)建，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息傳播發(fā)達(dá)的社會(huì)，對(duì)于農(nóng)業(yè)信息科技來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)是重要的科技信息傳播方式，微信公眾平臺(tái)以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)更是成為炙手可熱的信息媒介。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技論文,微信公眾平臺(tái),農(nóng)業(yè)科技傳播,農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略

　　微信自問(wèn)世以來(lái)，以其操作便捷性、交流高效性等突出優(yōu)點(diǎn)得到廣大用戶的熱切追捧。以吉林省內(nèi)6個(gè)農(nóng)村作為樣本，對(duì)目前吉林省農(nóng)民微信使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在所調(diào)查的農(nóng)民群體之中，使用微信的農(nóng)民所占比例很大，82.14%的農(nóng)民都在使用微信，是不使用微信群體的7.26倍。微信的受眾群體與年齡有關(guān)，年齡越大，使用微信的人群越少。18-25歲的年輕人都會(huì)使用微信，而60歲及以上會(huì)使用微信的人僅占0.17%。收入越高，微信的使用人群也越多。

　　一、微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)

　　1、多元化的信息內(nèi)容：微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾平臺(tái)，進(jìn)行文字、語(yǔ)音、視頻、圖片，以及多圖文消息等的消息推送，滿足用戶多樣化的視聽(tīng)信息需求。通過(guò)群發(fā)消息進(jìn)行信息傳播，一對(duì)多的傳播方式直接將信息推送到用戶手機(jī)，其信息內(nèi)容的到達(dá)率、被觀看率幾近百分之百。微信公眾平臺(tái)通過(guò)消息推送的方式，把信息推送用戶的客戶端，如果錯(cuò)過(guò)了推送，用戶也可以在“查看歷史消息”中找到需要的內(nèi)容，很少有消息會(huì)被擱置或遺漏，有效的保證了傳播到達(dá)率。

　　2、用戶自主的互動(dòng)機(jī)制：用戶自己決定對(duì)微信公眾賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注或取消關(guān)注;對(duì)微信公眾賬號(hào)回復(fù)關(guān)鍵字可以獲取到需要的信息;在收到推送的消息后，可以選擇“分享給微信好友”或者“分享到微信朋友圈”，將信息擴(kuò)散;或者進(jìn)行點(diǎn)贊，打賞等方式參與互動(dòng)，受眾參與更加主動(dòng)化。

　　3、個(gè)性的信息數(shù)據(jù)分析：微信公眾平臺(tái)的公眾賬號(hào)管理者可以查看推送消息到達(dá)的人數(shù)，再根據(jù)消息到達(dá)人數(shù)的數(shù)據(jù)預(yù)估該圖文信息的傳播率，原文閱讀人數(shù)，多少人轉(zhuǎn)發(fā)了文章及轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等，關(guān)注人員對(duì)該圖文信息的點(diǎn)贊、打賞、轉(zhuǎn)發(fā)、分享次數(shù)來(lái)判斷用戶對(duì)該圖文信息的認(rèn)可程度，反映該圖文信息是否符合當(dāng)前關(guān)注人群的愛(ài)好或者期望或者需求。

　　二、構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)的目的

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億，農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%[2]。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢(shì)下，要破解“三農(nóng)”問(wèn)題，改變農(nóng)村落后科技現(xiàn)狀，利用大眾傳播媒介進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播極其關(guān)鍵。以吉林省內(nèi)6個(gè)農(nóng)村作為樣本對(duì)目前吉林省農(nóng)民微信使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，有38.0%的人關(guān)注了微信公眾號(hào),微信公眾號(hào)的用途更多的是滿足他們對(duì)外界新聞資訊和生活?yuàn)蕵?lè)的需求，農(nóng)民使用微信公眾號(hào)仍然停留在尋求個(gè)體娛樂(lè)的初級(jí)階段，對(duì)于與自身密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息關(guān)注度不高[3]。通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)民朋友已經(jīng)有通過(guò)微信公眾號(hào)獲取信息的趨向。農(nóng)業(yè)作為特殊行業(yè)，其從業(yè)人員多為處于社會(huì)底層的農(nóng)民朋友，農(nóng)業(yè)科技傳播具有公益化屬性。

　　但是現(xiàn)階段搜索農(nóng)業(yè)微信平臺(tái)，得到的大多是一些有關(guān)農(nóng)業(yè)新聞、農(nóng)業(yè)廣告等一些農(nóng)業(yè)科技信息專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的賬號(hào)如：農(nóng)業(yè)網(wǎng)Agroent、農(nóng)業(yè)知識(shí)等。因此，建立農(nóng)業(yè)科技專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的、具有公共服務(wù)性質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)，依托強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)媒體信息資源，通過(guò)編輯，對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)行把關(guān)，推送具有一定權(quán)威性的農(nóng)業(yè)科技信息，專(zhuān)業(yè)化農(nóng)業(yè)科技傳播，打造真正為農(nóng)民農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的微信公眾平臺(tái)才會(huì)真正受到農(nóng)民朋友的青睞。

　　三、構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技維信公眾平臺(tái)的可行性分析

　　1、現(xiàn)實(shí)意義：應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播農(nóng)業(yè)科技信息，將現(xiàn)代通訊技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技信息傳播相結(jié)合，用戶動(dòng)動(dòng)手指即可獲得農(nóng)業(yè)科技信息，提高了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播效率。微信公眾平臺(tái)以其獨(dú)有的信息傳播功能將為廣大農(nóng)業(yè)用戶提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。

　　2、運(yùn)營(yíng)成本：微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本較低，一般注冊(cè)并搭建一個(gè)微信公眾號(hào)的成本在500-1500元之間;從搜集素材到編輯推送消息、美化、排版、測(cè)試到發(fā)布，花費(fèi)4-6小時(shí)。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)成本低，符合農(nóng)業(yè)科技信息傳播的公益性特點(diǎn)。

　　3、用戶媒介使用習(xí)慣：根據(jù)數(shù)據(jù)分析，農(nóng)民在微信功能的使用偏好方面，還是以基礎(chǔ)的朋友圈和文字語(yǔ)言通訊為主。而微信公眾平臺(tái)的受眾不是單純的被動(dòng)接受信息，每一個(gè)微信用戶都可以以自己的微信朋友圈為平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，受眾閱讀微信公眾號(hào)推送的信息后，可以傳播給自己的朋友圈好友，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)推送信息的再傳播。各個(gè)微信用戶的朋友圈是相互連通的，信息的傳播實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的擴(kuò)展。應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，將農(nóng)民使用率高的社交通訊軟件與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技相結(jié)合，動(dòng)動(dòng)手指，便可獲得農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，改進(jìn)了農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳播手段，提高了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技推廣的效率。而微信公眾平臺(tái)推送信息的內(nèi)容主要是農(nóng)業(yè)科技信息，沒(méi)有任何商業(yè)目的，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)的公益性質(zhì)。

　　四、農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略

　　1、深入了解傳播受眾：摸清農(nóng)民迫切關(guān)心的農(nóng)業(yè)科技問(wèn)題，建立“以農(nóng)民為主體”的傳播模式，認(rèn)真研究農(nóng)民的科技需求，深入了解農(nóng)民的實(shí)際需要。對(duì)農(nóng)村受眾進(jìn)行細(xì)分：養(yǎng)殖、種植，并據(jù)此調(diào)整農(nóng)業(yè)科技傳播信息的數(shù)量、內(nèi)容、方式、范圍，開(kāi)展有針對(duì)性地信息服務(wù)。對(duì)農(nóng)民的學(xué)習(xí)能力、對(duì)技術(shù)和知識(shí)的接受能力進(jìn)行深入的了解，及時(shí)調(diào)整傳播策略、改進(jìn)傳播方法和手段，以適當(dāng)?shù)姆绞椒椒ㄟM(jìn)行傳播，讓農(nóng)民朋友最大程度的接受和吸收推送的信息，以達(dá)到提高農(nóng)民素質(zhì)，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。

　　2、信息推送策略：合理的信息推送時(shí)間，信息推送集中在每天17：30-22:00,并且以19：00-22：00時(shí)推送信息為主，這段時(shí)間恰好主要是大家晚飯前后的時(shí)間段，比較空閑。每天固定時(shí)間推送消息，如：在19：50以后，此時(shí)是農(nóng)民朋友在觀看新聞聯(lián)播及天氣預(yù)報(bào)后，進(jìn)入到放松狀態(tài)中，開(kāi)始進(jìn)行信息的收集與學(xué)習(xí)。推送一條主要內(nèi)容，一到兩條輔助內(nèi)容，一到兩條第二天推送的科技“早知道”，吸引讀者注意力。如此更能實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)移動(dòng)化或自由化學(xué)習(xí)的效率;豐富通俗的原創(chuàng)信息內(nèi)容，用農(nóng)民聽(tīng)得懂得語(yǔ)言敘述信息，用農(nóng)民生活中熟知的事物作比喻，解決農(nóng)民的實(shí)際問(wèn)題，幫助農(nóng)民理解學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技。對(duì)訂閱者進(jìn)行編輯、分組，推送信息時(shí)，根據(jù)分組類(lèi)別進(jìn)行推送，保證推送消息的針對(duì)性，實(shí)用性。

　　3、合理的互動(dòng)機(jī)制：農(nóng)業(yè)科技傳播的受眾是廣大農(nóng)業(yè)用戶，由于傳統(tǒng)觀念的影響，他們對(duì)于新鮮事物接受能力較低，容易產(chǎn)生排斥心理，建立人性化的回復(fù)機(jī)制，使農(nóng)民朋友在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播的順利進(jìn)行。根據(jù)對(duì)微信公眾號(hào)“農(nóng)業(yè)科技報(bào)”“農(nóng)業(yè)科技評(píng)價(jià)網(wǎng)”及其他有關(guān)農(nóng)業(yè)信息傳播微信公眾號(hào)的使用及研究，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)業(yè)微信公眾號(hào)不能做到對(duì)用戶的即時(shí)回復(fù)，而人工回復(fù)應(yīng)該更加即時(shí)化。對(duì)于農(nóng)業(yè)用戶的問(wèn)題應(yīng)給予及時(shí)回答，一方面在心理上使農(nóng)民用戶感受到被重視，另一方面，對(duì)于農(nóng)業(yè)問(wèn)題的解決是我們農(nóng)業(yè)科技微信公眾號(hào)的服務(wù)宗旨。建立“以農(nóng)民為主體”的微信信息服務(wù)平臺(tái)及時(shí)了解農(nóng)民的想法是很有必要的，閱讀者可以在某條信息后面寫(xiě)評(píng)論，說(shuō)出自己的疑惑、見(jiàn)解;平臺(tái)后方自動(dòng)回復(fù)，也可以聯(lián)系客服進(jìn)行“私聊”，實(shí)現(xiàn)人工服務(wù)。注重受眾反饋而不是閉門(mén)造車(chē)才能夠及時(shí)了解廣大農(nóng)民群眾的科技訴求。

　　4、培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖：意見(jiàn)領(lǐng)袖在農(nóng)村科技信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用，相對(duì)于其他農(nóng)村居民，意見(jiàn)領(lǐng)袖知識(shí)面較為寬廣，雖然并不擔(dān)任政府的公職，但是其經(jīng)濟(jì)地位、社交能力與杜交面明顯高過(guò)其他人，在農(nóng)業(yè)科技知識(shí)信息傳播的過(guò)程中具有引導(dǎo)作用，在農(nóng)村社會(huì)具有較髙的權(quán)威[4]。農(nóng)民朋友對(duì)于信息的理解,持有的態(tài)度、采取的行為,在很大程度上受到意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，充分利用意見(jiàn)領(lǐng)袖在農(nóng)村群體內(nèi)部的影響,調(diào)動(dòng)其傳播的積極性,使農(nóng)業(yè)科技信息傳播達(dá)到事半功倍的效果。發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖在農(nóng)村社會(huì)中的示范作用，利用微信平臺(tái)推送農(nóng)業(yè)科技知識(shí)信息的過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖及時(shí)閱讀信息、利用信息，轉(zhuǎn)發(fā)分享，原創(chuàng)農(nóng)業(yè)問(wèn)題解決方案等發(fā)揮信息傳播的積極性，引導(dǎo)農(nóng)民朋友關(guān)注并使用微信農(nóng)業(yè)科技公眾平臺(tái)獲取信息。結(jié)語(yǔ)：在信息化社會(huì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技傳播，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，離不開(kāi)大眾傳播媒介。使用手機(jī)微信已經(jīng)是農(nóng)民朋友熟悉的手機(jī)功能，利用微信公眾平臺(tái)傳播農(nóng)業(yè)科技符合農(nóng)民朋友的媒介使用習(xí)慣，農(nóng)業(yè)科技微信公眾平臺(tái)的構(gòu)建為農(nóng)業(yè)科技信息的傳播提供了新的平臺(tái)，良好的用戶使用基礎(chǔ)，完善的平臺(tái)功能，明顯的信息推送優(yōu)勢(shì)為農(nóng)業(yè)科技的傳播提供了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的新思路，新方法。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]、[3]新月,李嬌.吉林省農(nóng)民微信使用現(xiàn)狀調(diào)查與分析——基于吉林省6個(gè)農(nóng)村的調(diào)查[J].吉林農(nóng)業(yè)月刊,2017(4):106-107.

　　[2]沈金萍.第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布我國(guó)網(wǎng)民達(dá)7.3億[J].傳媒,2017(3):30-30.

　　[4]劉一峰.我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播要素研究[D].華中師范大學(xué),2015.

　　作者：劉瑩 單位：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系

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