摘要：環(huán)境中的標識導向設(shè)計所涉及的范圍極為廣泛，標識要在真正形成系統(tǒng)化設(shè)計的同時適應(yīng)多層次、多形態(tài)、多空間的復雜要求。文章立足于環(huán)境特點與人文文化，以國際化的觀點來看標識導向的設(shè)計概念，力圖尋找一個實用主義與個性化創(chuàng)新的結(jié)合點。

　　關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)、導視系統(tǒng)、標識導向、個性化設(shè)計

　　Abstract: The environment of logo-oriented architecture covers a wide range of industries, the logo should truly form in the systematic design and adapt to the multi-level and form, more complex requirements of the space. This article, based on the environmental characteristics and the human culture, with international view to logo-oriented design concept, and tries to find a pragmatism and personalized link of innovation.

　　Keywords: tourism scenic spots, depending on the system, the marking orientation, personalized design

　　中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

　　1、導視系統(tǒng)標識的文化內(nèi)涵

　　1.1旅游景區(qū)的景觀內(nèi)涵與景區(qū)導視系統(tǒng)的概念

　　旅游景區(qū)是指自然界中具有觀賞、文化、科學價值，自然景物、人文景物比較集中、環(huán)境優(yōu)美并具有一定規(guī)模和范圍的空間環(huán)境。旅游景觀由物質(zhì)景觀與人的活動這兩個因素構(gòu)成。人的活動發(fā)生在物質(zhì)景觀中，物質(zhì)景觀對人的活動種類、規(guī)模等起著一定程度的限制與引導作用，兩者之間存在著相輔相成的關(guān)系。因此，旅游景區(qū)的內(nèi)涵具有文化及文明社會這兩個方面的內(nèi)容。

　　旅游景區(qū)導視系統(tǒng)屬環(huán)境導視系統(tǒng)類別，它不但有著引導、說明，指示等功能，也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，是營造風格、塑造文化的重要組成部分。導視系統(tǒng)主要有如下組成：展示一個區(qū)域或主題核心的主導視體;用于分主題或次要入口的次導視體;方向?qū)б?定位導視;影視導視系統(tǒng)等。

　　1.2作為視覺語言的標識

　　標識導向作為一種重要的傳達方式，也可理解為一種視覺語言。在現(xiàn)代化生活環(huán)境中人們追求有效地利用有限的空間，如果不能充分理解立體空間，生活將會舉步維艱。標識導向設(shè)計就是通過管理空間或環(huán)境信息來幫助使用者指導方向的過程，它所提供的是新的、更為廣闊的設(shè)計視角，細化了真實環(huán)境中人們所面臨的不同困惑。

　　1.3標識設(shè)計與環(huán)境藝術(shù)空間的關(guān)系

　　標識導向介入環(huán)境之中，既為其服務(wù)，同時自身又是環(huán)境的一部分。在不同的旅游景區(qū)中，為了形成景區(qū)環(huán)境的品味和獨具一格的藝術(shù)空間感，標識設(shè)計將發(fā)揮巨大的作用。在設(shè)計中，找到維護表現(xiàn)的自由與保護景區(qū)兩者之間的平衡感，標識將不僅可以作為單體存在，更作為包括周圍環(huán)境的空間而存在，從而與其密不可分。

　　例如，浙江省寧波市的寧波美術(shù)館(見圖1)，雨后城市鉛華褪盡，顯露出港口城市古老的本質(zhì)。標識導向的矩形外觀呼應(yīng)周圍外墻環(huán)境，對稱的設(shè)計沉穩(wěn)而內(nèi)斂，而材料的肌理和色彩透出一種滄桑質(zhì)樸的美感。又如法國巴黎國際藝術(shù)城，樓前的標志性景觀雕塑立于人行道上，為水泥材料，與地面和環(huán)境渾然一體。不知不覺中，藝術(shù)處理后的標識導向已經(jīng)超越其本身的承載標識信息的意義。

　　2、標識設(shè)計的藝術(shù)化與個性化

　　2.1標識設(shè)計與生活

　　從本質(zhì)上來說，看得見的實物在與人的關(guān)系中被符號化并起到傳遞信息的作用時，就可以將其稱為標識。更深入的說，在視覺以外，訴求于聽覺、嗅覺和觸覺等方面的傳媒信息也可以被認為是標識。標識導向的構(gòu)筑是以建立一種新的提供信息的方式為目的，就是創(chuàng)造一個更適合現(xiàn)代人生活的完善的空間環(huán)境，更重要的是要實現(xiàn)一個對任何人而言都是安全、舒適并充滿魅力的環(huán)境氛圍。

　　2.2標識的藝術(shù)化個性對營造空間氛圍的意義

　　藝術(shù)化的標識設(shè)計常常融入空間環(huán)境的主題并帶有地方性特色。它既能充分地表現(xiàn)空間環(huán)境的主要特征，又強化空間的藝術(shù)氛圍，同時還可以調(diào)節(jié)空間的序列，營造藝術(shù)化的空間環(huán)境。此時，標識導向往往成為令人產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)作品。例如，在巴黎的迪斯尼樂園，為配合游樂園氣氛，麥當勞的入口做成了經(jīng)典的“M”形狀，兩邊的不完全對稱結(jié)構(gòu)給嚴肅的建筑增添活潑氣息。巴塞羅那的海洋博物館，用海洋生物形象做博物館的入口，讓人一目了然，從而產(chǎn)生深刻印象。

　　由此可見，賦予了個性化設(shè)計的標識導向已不再僅代表其信息本身，更衍生為具有標志性或象征意義的藝術(shù)作品，它一方面融合天然的環(huán)境氛圍，一方面營造出賦予環(huán)境人文化的空間氛圍。

　　3、景區(qū)標識的個性化設(shè)計

　　3.1標識載體的個性化

　　所謂的標識，就是把想要傳達的信息用記號來表示的形式和手法。簡而言之，它不是某個實物而是信息本身。所以，從廣義上講，被稱為地域性標志的建筑物、植物及帶有指示含義的燈光等都可以被稱作標識。甚至，所有的載體本身的姿態(tài)形狀都可以作為標識表達某種內(nèi)容。因此，標識的載體可以說是多樣化的，它既可以以實物的形式出現(xiàn)，也可以以光線、多媒體的形式出現(xiàn)。

　　在景區(qū)標識設(shè)計中，選擇什么樣的載體來表達標識風格，應(yīng)遵循各個不同景區(qū)環(huán)境氛圍而定，避免不和諧因素。例如，在美國黃石國家公園中(見圖2)，未加工的原生態(tài)木材制作的標識導向牌創(chuàng)造了一種親切友好的氣氛。細膩的木質(zhì)紋理，鮮艷活躍的色彩搭配，所有的這些都與周圍環(huán)境相融合。又如寧波老外灘的意大利自在餐廳，店招由打碎重拼的釉面瓷磚制作而成，裝飾色彩濃重，類似點彩派繪畫風格，充滿強烈意大利特色的藝術(shù)氣息。

　　3.2色彩運用上的個性化

　　在標識導向設(shè)計的各個要素中，視覺要素所占比例很大，而在視覺要素設(shè)計過程中，設(shè)計師大多是利用色彩進行控制。從色彩心理學的理論出發(fā)，利用顏色可以給人造成的心理影響，將其作為表述人間情感及地域形象的道具，或賦予某種色彩特定的屬性和意義，并將其作為營造氣氛的要素來表現(xiàn)空間的個性。

　　色彩的設(shè)計服務(wù)于功能，是現(xiàn)代標識導向設(shè)計的趨勢之一。色彩本身是有著植根于國家、地域及民族的傳統(tǒng)色彩和個性色彩之分的，這些色彩隱寓著特別的愿望及規(guī)則。大膽、合理的運用色彩，成為標識個性化設(shè)計中的亮點。例如德國法蘭克福現(xiàn)代藝術(shù)館中，資料館被設(shè)計成一排巨大的文件夾，信息傳達明確，形象生動。大面積的黑白和少量紅色的搭配響亮且富有藝術(shù)感。而巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心內(nèi)，標識以跳躍和諧的色牌形式出現(xiàn)，簡潔的數(shù)字提供了樓層信息，體現(xiàn)其多元化的進程。標識的個性化設(shè)計中，色彩越來越顯現(xiàn)出其獨特的魅力。

　　3.3標識導向個性化設(shè)計中的形式與造型

　　在標識導向的設(shè)計過程中，標識載體的材料選擇也有著十分重要的低位，它將作用于視覺的形成、實體的美感、實體的結(jié)構(gòu)及視覺心理的產(chǎn)生。不同的景區(qū)有著相應(yīng)的獨特地理環(huán)境特點及人文要素，選擇適當?shù)牟牧线\用于導視體能夠提高其藝術(shù)表現(xiàn)力，促進導視系統(tǒng)設(shè)計風格與景區(qū)環(huán)境相融合。例如巴黎國家圖書館，坐落于美麗的塞納河畔，由四座形似打開的書籍狀塔樓和中央公園組成。入口處的標識碑設(shè)計成深厚高雅的灰色，似乎在遠方與讀者對話，對于公眾來說，它是通往“知識之門”的鑰匙。

　　打破常規(guī)的標識形式與造型框架，從地理環(huán)境中取材，從歷史背景中取材，從時尚信息中取材，都將收獲意想不到的效果。

　　3.4強調(diào)標識功能的個性化設(shè)計

　　在旅游景區(qū)中，環(huán)境對多數(shù)游客來說是相對陌生的，所以標識導向追求個性化設(shè)計的作用不僅僅是提升環(huán)境的整體氛圍和美感，更重要的是營造一個連貫的、和諧的導向系統(tǒng)，強調(diào)人文關(guān)懷，為游客提供最大的便利，消除其在陌生環(huán)境中的不安，最大程度的享有愉快心情。

　　因此，環(huán)境中的標識系統(tǒng)必須具有系統(tǒng)連貫性，統(tǒng)一環(huán)境中統(tǒng)一風格的標識設(shè)計能夠提升標識系統(tǒng)的整體感。如法國的戴高樂機場，大廳地面的灰色方格鋪裝形成醒目的行人引導線;空間內(nèi)簡潔的圖文排版方式與細致的線條為沉穩(wěn)的結(jié)構(gòu)和色彩帶來清新的氣息;扶手電梯終端標明目前所在區(qū)域位置;信息查詢處設(shè)置于行人引導線延伸端，強化了導向功能，這是系統(tǒng)性設(shè)計最直接的表現(xiàn)。

　　4、旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計的發(fā)展前景

　　當今，標識導向設(shè)計已經(jīng)成為景觀環(huán)境中一個新的組成要素，新的視覺亮點。在現(xiàn)代社會中，這些符號是為構(gòu)建美好生活而創(chuàng)造出來，不僅為人們提供方便，也造就了一個更小的環(huán)境藝術(shù)空間，而為了這樣一個空間，設(shè)計師創(chuàng)造了或傳統(tǒng)或新銳、或穩(wěn)中或奔放的新標識導向系統(tǒng)。這些設(shè)計不僅是傳達信息的“視覺語言”，也承載了文化的一部分。

　　旅游景區(qū)作為一個供人們游覽、觀光、愉悅身心的場所，建立具有獨特風格并呼應(yīng)環(huán)境的、經(jīng)過全面系統(tǒng)化設(shè)計的導視系統(tǒng)是十分重要的。立足于國際化的觀念，應(yīng)力圖尋找一個實用主義與藝術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合點，將標識導向作為景觀的一部分，探討其在人與環(huán)境之間相互關(guān)系的同時，真正關(guān)注標識導向設(shè)計的意義和價值。

　　參考文獻：

　　[1] 鮑詩度，王淮梁，葛榮.環(huán)境標識導向系統(tǒng)設(shè)計[M].中國建筑工業(yè)出版社，2007.

　　[2] 中央美術(shù)學院城市設(shè)計研究所.城市導視系統(tǒng)設(shè)計[J].城市發(fā)展研究，2004，01.

　　個人簡介：王建國 男 蚌埠學院藝術(shù)設(shè)計系教師 助理實驗師