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　　論文摘要 隨著網絡技術的不斷進步，電子商務時代正悄悄向我們走來。在交易日趨無形化與虛擬化的信息時代，網絡購物可能會成為主要的商業競爭形式。但是網絡購物中還存在許多問題，競爭的存在使網絡這種新平臺上的交易也存在經營者之間不正當競爭的行為，這些行為不僅損害同行業競爭者只間的應得利益，同時也損害消費者的有效利益，甚至破壞社會主義市場經濟的有效秩序。本文即從此出發，分析網絡購物不正當競爭的產生、危害，并從法律的角度尋找解決這些問題的方法和對策。

　　論文關鍵詞 網絡購物 不正當競爭 法律規制

　　隨著電子商務逐漸走進我們的生活，“網購”也如舊時王謝堂前燕，漸漸飛入尋常百姓家，走進我們的生活。與傳統購物相比，網絡購物以其方便、靈活、多樣性等特點，被越來越多的消費者，尤其是年輕的消費者所青睞。這種新型購物方式的迅速崛起，也逐漸改變著消費者的消費習慣。淘寶網2011年發布的《淘寶2010網購數據統計》顯示：2010年淘寶網銷售額達到8億，擁有3.7億注冊用戶，日最高訪問量達6000萬人次，即平均每分鐘出售商品4.8萬件。B2C業務交易額在2010年翻了4倍，單日交易額峰值達到19.5億元，分別超過北京、上海、廣州三地社會消費品零售單日額。

　　然而，隨著網絡購物市場規模的迅速擴大，網絡購物的虛擬性、流動性、開放性和非直面交易方式，使得經營者面臨著來自其競爭者的不正當競爭的威脅，自身的合法權益難以得到保障。由此可見，網絡購物為消費者提供便捷服務的同時，也對經營者權利的保護提出了許多挑戰。為了保障廣大網絡購物經營者的合法權益，維護網絡市場健康快速的發展，迫切要求法律的保護。

　　一、網絡購物中不正當競爭的認定

　　(一)不正當競爭的概述

　　理解“網絡購物環境中不正當競爭”的涵義首先要對“不正當競爭”的含義進行界定。“不正當競爭”概念有廣義和狹義之分。廣義的不正當競爭一般是指包括壟斷、限制競爭和其他違反商業道德的行為在內的所有破壞競爭的行為，而狹義的不正當競爭，是指壟斷和限制競爭行為之外的破壞競爭的行為。本文中的是“不正當競爭”是指狹義的不正當競爭。我國《中華人民共和國反不正當競爭法》采用了概括和列舉相結合的方式對“不正當競爭”做出界定，并明確針對行為主體、行為的違法性及危害后果確立了將經營者行為的合法性以及其行為對其他競爭者合法權益和社會經濟秩序的后果危害程度作為衡量不正當競爭行為的標準。

　　(二)網絡購物環境下不正當競爭的理解

　　首先，從產生環境背景角度考量，網絡購物環境這一新事物正成為不正當競爭發展的新空間。經營者以不合理低價排擠其他經營者的“打折”、“促銷”，為抬高價格惡意進行的網絡“一元拍”，利用網絡的虛擬性與無形性銷售質次價高的商品……網絡購物這一平臺當然的成為了某些商家據以展開不正當競爭的場所。

　　其次，從行為的主體來說，“網購中不正當競爭”的主體是指通過網絡平臺從事商業經營活動主體，而依據《反不正當競爭法》的規定以及不正當競爭行為的性質，從事相關的網絡經營行為的經營者即可認定為網絡購物環境不正當競爭的主體。

　　再次，從競爭關系來說，網絡購物環境中不正當競爭的破壞作用主要是在直接競爭的經營者間對其正當競爭產生破壞以及對整個市場的競爭秩序，而不僅限于相關市場的破壞。故網絡環境中不正當競爭的競爭關系不限于狹義的同業經營者之間的競爭關系，還包括為爭取自己的交易機會破壞其他非同業經營者的競爭優勢而產生的競爭關系。

　　最后，從行為的內容和結果來看，實施不正當競爭的經營者違反了作為不正當競爭行為認定基本標準的誠實信原則，同時，也侵犯了消費者的合法權益，損害了其他經營者的合法權益，破壞公平有序的市場競爭秩序。

　　二、網絡購物環境下不正當競爭行為的危害

　　網絡購物中的不正當競爭包括《反不正當競爭法》中所列舉的十一種不正當競爭行為的表現形式以及一些其他違反經濟活動基本原則，違背商業道德，擾亂網絡購物環境正常經濟秩序的行為。甚至在無序化網絡商業競爭的環境衍生出這樣一種價值準則：“在競爭無序的情況下，誰不作弊誰吃虧”。如果不及時遏制這種經營勢頭，不僅會造成經營者的正當利益難以得到保護，消費者的正常權益不能得到保障，使網絡購物環境無序化，甚至還會造成危害國家正常經濟秩序，破壞原有的經濟活動秩序。

　　一方面，網絡購物環境里各種花樣翻新的不正當競爭行為，嚴重影響甚至改變了網絡購物正常的發展軌跡。不法經營者利用網絡購物的技術特點，以不正當手段獲得不法利益，打破平衡的市場競爭秩序。另一方面，網購中的不正當競爭行為不僅侵犯了正當經營者的利益，還侵犯了消費者合法權益。其行為結果是侵權者能夠輕松獲得利益，而被侵權者則要蒙受巨大損失。如果這些問題不能被及時解決，極易使消費者對網絡購物產生負面態度，于無形之中抑制網絡購物的生長。

　　網絡購物在給我們帶來方便、快捷、價格上的實惠以及更多選擇權，信息化時代使商業交易的電子化、網絡化成為主流，隨著社會發展，越來越多的人將加入這一潮流，在網絡化環境當中生活人們將更多地習慣于利用網絡進行購物。在這樣背景環境下，國家如果不能適應時展制定出切實可行的規制網絡購物不正當競爭法規以促進建立良好的競爭秩序，網絡經營者不能養成自覺遵守的公平有序的商業競爭習慣，未來的網絡交易質量將會難以得到保障，網絡購物也將會失去多數消費者的信賴。

　　三、網絡購物不正當競爭的規制

　　(一)對于網絡購物不正當競爭的立法規制

　　網絡購物作為一種新興的事物，其發展壯大要有一定的過程，故而人們對其深入認識也要有一定的過程。綜合考量，我們不難發現，制定完善相關的法律法規是有效規制遏制網絡購物不正當競爭的當務之急。

　　1.立法模式的設立

　　對于網絡不正當競爭，世界各國的相關立法模式，主要有專項立法模式和混合立法模式。專項立法具有針對性和特殊性，而混合立法模式則是通過制定多個法律來協同規制、聯合規制。選擇立法模式應根據本國國情、國家現有法律基礎，結合網絡購物中不正當競爭行為的現狀，從而使所制定出來的法律真正有效地規制網購中不正當競爭的問題。

　　專項立法雖然有專業性和針對性，但將網絡購物分解為各個部分，進行專門的立法，無疑顯得有些小題大做。對于網絡購物的規制，不合適通過若干個專門立法來規制，這樣做容易造成立法體系的重復和立法資源的嚴重浪費;另一方面，網絡購物中產生的不正當競爭行為是傳統不正當競爭在網絡技術中的新的表現形式，仍然適用反不正競爭法的基本原則，綜上，可以通過對現有法律進行立法完善或法律解釋來應對此種情況。

　　比較而言，混合立法模式就較為適合我國的國情與現狀。“一法為主”的混合立法模式比較適合我國立法體系的習慣，這種立法模式既節約法律資源，又能通過法律修改及時補充法律規范出現漏洞，進而完善法律規范體系。另外，對于該模式“主法”之外的法，可以對其進行修改或解釋完善。總之，只要是有利于構建有效法律模式的方式，都可以采用。

　　2.網購中不正當競爭規制制度的設計

　　當今社會的不正當競爭的模式早已不同于傳統表現形式，故而需對不正當競爭法設立“一般條款”。“一般條款”的設立應包括界定不正當競爭行為的原則、不正當競爭的實施主體(即經營者)、不正當實施行為人的主觀方面與客觀方面以及不正當競爭的行為危害。對于這一條款，可以在反不正當競爭法的總則中設置，如德國;也可以概括出法律通過列舉方式外不正當競爭行為，如臺灣地區。只有對“一般條款”進行設立，才能有效地對不斷出現在網購中各種形式的不正當競爭行為進行規制。

　　增加有關網絡購物的規范制度。我國現行法律中，尚沒有對網絡購物法律問題的明確規定，應該對相關法律進行必要的修改，將網絡購物納入其調整范圍。每一個國家的法律都是在其國內有效力，而對于網購這種可能涉及跨國交易的行為，如果與國外的經營者進行惡意競爭，損害本國經營者的合法權益，則難以受到本國的法律所約束。故而要加強國際協作對網絡購物的不正當行為進行全面有效地約束，實現網絡廣告的國際保護。

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