人們習慣用社會效益和經濟效益兩個指標來衡量刊物的辦刊情況，更有甚者，一些評價機構開展了刊物的社會效益和經濟效益評價，兩者都達到劃定的某種評價標準，就是所謂的“雙效期刊”，獲此榮譽的雜志將“雙效期刊”醒目地印刷在刊物封面上，以示刊物的辦刊水平達到某種要求。

　　“雙效期刊”標準是否適用所有刊物的評價姑且不論，但社會效益一定是刊物的衡量標準之一。什么是刊物的社會效益?刊物的社會效益就是刊物及其所刊載文章對社會產生的積極的、正面的影響力。提升刊物社會效益的關鍵是什么呢?我們認為正確的辦刊方向和優質的辦刊質量是社科期刊提升社會效益的兩個關鍵。

　　堅持正確辦刊方向是首要關鍵因素

　　正確的辦刊方向是刊物提高社會影響力、實現社會效益的首要關鍵因素。正確的辦刊方向，可以從兩個層面來認識。

　　就刊物層面而言，正確的辦刊宗旨是刊物堅持正確的辦刊方向的基本前提。從美國的《時代周刊》到英國的《自然》雜志，從我國新民主主義革命時期的《新青年》到今天的《中國社會科學》雜志，之所以有如此大的社會影響力，前提是確立了辦刊宗旨，堅持了正確的辦刊方向。從歷史到當代，社會影響力大、社會效益好的雜志，無一不是確立了正確的辦刊宗旨，這是刊物堅持正確辦刊方向的基本前提。

　　就期刊投稿的文章而言，刊載積極進步和有創見的文章是刊物堅持正確辦刊方向的基本內容。以《新青年》雜志為例，刊載了胡適的《文學改良芻議》，拉開文學革命序幕;刊登了陳獨秀的《嘗試集》，提出了“文學革命”的主張;發表了魯迅的《狂人日記》，開啟了白話小說時代;刊登了陳獨秀、易白沙、吳虞等批評孔子、打倒孔家店的文章，對舊中國國人解放思想、喚起對民族命運關心及新文化勝利發揮了至關重要的作用。

　　刊物及其所刊登的文章是促進政治進步、文化進步、社會進步的，這個刊物就堅持了正確的辦刊方向。同樣以《新青年》為例，政治進步方面，她宣傳民主主義、反對封建主義，推動了思想啟蒙運動，并為馬克思列寧主義在中國的傳播開辟了道路;文化進步方面，她提倡新文學反對舊文學，提倡白話文反對文言文，推動了新文化運動;社會進步方面，她高舉民主與科學的大旗，對封建迷信進行了有力的揭露和批判，推動了社會變革。《新青年》1915年創刊到1925年停刊，斷斷續續辦了10年，由于堅持了正確的辦刊方向，其社會影響力和社會效益是不可估量的。

　　優質的辦刊質量對提高社會效益不可或缺

　　刊物的社會影響力和社會效益表現在刊物的導向性上。導向性除了指刊物的輿論導向外，同樣也包括刊物所刊載文章的內容、語言文字和刊物的編校排印、風格樣式及到最后的論文發表對社會的影響，因此，優質的辦刊質量同樣是提高刊物社會效益不可或缺的關鍵因素。

　　優質的辦刊質量，除了刊物刊載文章的內容要積極向上外，首先是語言文字要準確流暢，要有時代性和優美感。一篇好的文章，內容積極向上是必需的，同樣，文字的使用準確恰當，語句通順流暢，語言表達具有強烈的時代性和優美感也是必要的。專業性是發表核心期刊論文的一個顯著的特點，一定程度上講，不反映時代特點的刊物就沒有意義，也不會有好的社會效益，因此，辦期刊必須與時俱進，反映時代要求。不可想象，一個落后時代，老氣橫秋的刊物會有時代影響力;同樣不可想象，一篇錯字百出、用詞不當、語句不通的文章會有好的社會影響力。

　　其次是在尊重作者原意、保持文章完整性的前提下，對文章的編輯校對、排版印刷等加工處理質量要高。編輯是根據作者的要求和辦刊要求對刊出文章的剪輯、編排、調整、連接和加工，尤其是對于一些職稱論文，一定程度上講也是一種再創造的活動。一個刊物編輯得當，校對認真無誤，排版科學，印刷質量高，久而久之，刊物一定會贏得社會的好評，擴大其知名度和影響力，提高社會效益。

　　再次是刊物的風格樣式要與內容和時展相適應，學術期刊征稿也需要融入新穎流行、吸引讀者、影響潮流的元素。《自然》雜志精美的封面設計，以高科技的手段，融入了現代時尚的元素，給讀者帶來了無限的美感享受。要糾正社科期刊、學術期刊抽象、呆板的辦刊理念，同樣可以用新穎的設計、時尚流行的風格樣式來辦學術期刊，提高刊物的可讀性和社會影響力。

　　一個刊物的社會影響力、社會效益的提高，不是一蹴而就的，它是要靠刊物長期堅持刊載積極進步的文章，傳播積極進步的思想，堅持正確的辦刊方向和自己的辦刊風格來形成的。一個刊物如果時而以這樣的風格出現，時而以那樣的風格辦刊，是不會有好的社會影響力的。

　　名揚世界、譽滿全球的《時代周刊》之所以會取得如此巨大的社會效益，是因為自1923年創刊以來，始終堅持了“使‘忙人’能夠充分了解世界大事”的辦刊宗旨和突出世界政治、經濟、文化及社會風云人物的風格，那個“相框”式封面的設計理念近90年來始終得到堅持，使人一看就非常親切和熟悉，也因此獲得了世界風云人物都以能上一次刊物封面而倍感自豪的社會影響力。可見，刊物不僅要確立正確的辦刊宗旨、正確的辦刊方向和自己的辦刊風格，而且要始終堅持，這對提升刊物的社會影響力和社會效益是十分重要的。

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