這篇旅游管理論文發表了威海濱海休閑度假旅游的研究開發，威海得天獨厚的地理位置和便利的交通條件是威海發展濱海休閑度假旅游的重要優勢，為威海發展成為濱海旅游休閑度假城市提供了重要支撐。成為中國旅游者的旅游目的地，所以研究濱海休閑度假旅游開發是很有意義的。

　　關鍵詞：休閑度假旅游,旅游管理論文

　　由于我國休閑度假旅游的發展歷史較短，國內機構、學者對這一領域的研究較少，目前國內對休閑度假旅游發展很少從區域特別是地級市的角度進行研究。本文從地市級的角度研究休閑度假旅游，以海濱城市威海為研究對象，對濱海休閑度假旅游的理論研究有重要參考價值，對威海發展濱海休閑度假旅游具有指導作用。

　　一、相關概念

　　(一)休閑度假旅游

　　度假與休閑密不可分。休閑是指人在相對自由的時間里，在平和的、愉悅的精神狀態下一種放松自我的活動，休閑旅游是人們以休閑為目的，以特定景觀和服務項目為內容，以旅游設施為條件，離開慣常居住地而到異地逗留一定時間的觀光旅游、文化體驗、娛樂消遣、休閑度假等活動的統稱。度假旅游是指人們利用假日外出旅游，進行以度假為主要目的，實現放逸身心、康體健身和滿足精神需求的一種休閑旅游活方式。從二者之間的概念看兩者相互交融，密切聯系，因此被統稱為“休閑度假旅游”[1]。

　　(二)濱海休閑度假旅游

　　濱海休閑度假旅游是指依托濱海游憩系統開展的以休閑度假為主體的旅游活動，是一種以休閑度假為主體的綜合性旅游產品，具有形式豐富多樣、集知識性、娛樂性、參與性為一體的鮮明特色[2]。我國地域廣闊、資源豐富，海岸線綿長，島嶼眾多，具有發展濱海休閑度假旅游的獨特資源優勢。

　　二、威海濱海休閑度假旅游發展的SWOT分析

　　(一)優勢分析

　　1.區位及交通優勢。優越的地理位置和便利的交通條件是發展休閑度假旅游的前提和基礎[3]。威海的地理位置是發展濱海休閑度假游的天然優勢。威海地處山東半島東部，位于東經121°11′至121°42′北緯36°41′至37°35′之間，東、北、南三面瀕臨黃海，與遼東半島和朝鮮半島隔海相望，西與煙臺市接壤，現轄文登、榮成、乳山和環翠區[4]。

　　威海得天獨厚的地理位置使其具有相對較便捷的交通條件，作為山東半島最東端的城市，威海三面環海，海運交通便利，威海港現有開往大連的國內班輪和通往韓國仁川的國際班輪。西與煙臺接壤，陸路交通發達，現有煙威高速公路、青威高速公路、榮烏高速公路、濟青高速公路等多條高速公路以及通往濟南、北京、漢口、菏澤、煙臺、棗莊、濟南、滕州、即墨、上海虹橋等地的旅客列車。威海大水泊機場有通往多個城市和地區的航班。

　　2.資源優勢。威海各類旅游資源豐富，名山大川、奇峰異石、泉水湖泊、海岸風光等自然景觀千姿百態，尤其是具有療養作用的溫泉資源對于開展休閑度假旅游來說非常有利。各類人文旅游資源底蘊深厚，被譽為“海上諸山之祖" 的昆崳山遍布文物古跡，是中國道教全真派的發祥地，迄今仍留有道教真人墨跡，是人們感受道教文化的圣地，甲午海戰遺址劉公島是人們感受歷史文化的首選之地，同時威海還是著名的龍鄉(神話傳說李龍爺的故鄉)[5]，民俗文化資源豐富，此外，作為海濱城市，威海的海鮮海味和漁家風情獨具特色。

　　海濱城市歷來是人們夏季避暑度假的首選之地，而秋冬季隨著溫度的下降海濱城市基本屬于旅游淡季，但威海由于擁有溫泉這一資源，很好的克服了旅游淡旺季的劣勢，這是與其他海濱城市相比最突出的優勢。此外漁家人民質樸的情懷，使得威海的漁家風情也成為威海發展濱海休閑度假旅游的一大亮點。

　　3.環境和氣候優勢。威海不僅地理位置優越，而且自然環境優美，氣候宜人。海岸線綿長，有眾多的海港和島嶼，素有“花園城市”之稱，威海春溫秋爽，冬暖夏涼的氣候條件最適宜游客休閑度假。其次由于威海是近幾年來發展起來的新興城市，沒有大型工廠，無重工業的污染，1000公里海域的海水未受到江河的污染，海水清澈見底，是中國空氣質量最好，海水最清潔，城市最干凈的地方之一，率先獲得聯合國人居獎，被評為最適合人類居住的城市。優美的環境和清新的空氣是威海發展濱海休閑度假旅游的絕對優勢。

　　(二)劣勢分析

　　1.基礎設施不完善，經營管理粗疏。威海旅游發展起步較晚，且由于資金的限制威海休閑度假旅游的基礎設施不完善，缺乏相應的旅游配套設施，旅游景區景點中也很少運用高科技的手段，景點一直沿用原來的發展模式，科技含量低，缺乏創新。同時由于缺乏相應的旅游高素質的服務和規劃人員，導致度假區旺季超載運行, 淡季疏于管理和維護，造成資源的浪費。

　　2.市場開發力度不夠，缺乏特色產品。目前威海休閑度假旅游發展處于初級階段，產品尚處于較低的開發水平，缺乏文化的發掘，尚未融入當地的文化特色，導致旅游地產項目與當地文化的契合度較低，對文化遺產的開發和保護也明顯不足，缺乏相應的保護意識和政策規范。盡管威海歷史悠久，歷史遺跡遺址眾多如甲午海戰遺址、昆崳山道家發源地、成山頭秦始皇登臨遺跡等，但目前市場開發力度不夠，導致不少優秀的資源處于待開發狀態，對于已開發的資源沒有形成自己的文化特色，也沒有形成特色產品，缺乏與其他旅游目的地的區分度。

　　3.缺乏大型的知名度假區。威海尚缺少在全國有影響力的旅游度假集團公司和知名的旅游度假區。目前威海僅有天沐溫泉度假村和湯泊溫泉度假村兩處較為高端的溫泉度假區，其他溫泉度假區大多是停留在傳統的溫泉洗浴層次，規模比較小，客源大多數是周圍居民，還有少數的溫泉洗浴中心雖建有游泳池，桑拿等設備設施，但服務和設施檔次較低，難以滿足高端市場休閑度假的需求。而且威海缺乏其他類型的旅游度假區，導致度假產品單一。這些問題都制約著威海休閑度假旅游的發展[6]。

　　(三)機會分析

　　1.政策支持。為加快旅游業發展，充分發揮旅游業在威海經濟社會發展中的主導作用，威海政府大力支持威海旅游的發展，正式出臺了威政發〔2013〕8號《威海市國民休閑發展綱要(2012—2016)》提出完善公共休閑設施，積極打造城市休閑品牌，重點開發海洋、溫泉、文化等十大休閑產品，力爭到2016年全市旅游業態結構進一步優化，實現從觀光游向觀光度假游和休閑體驗游并重轉變，切實提升“藍色休閑之都、世界宜居城市”的品牌內涵和綜合吸引力，打造主客共享的濱海休閑旅游度假目的地[7]。這一系列政策的出臺使得威海休閑度假旅游宏觀市場條件更加成熟，對威海旅游業的發展具有積極的促進作用。

　　2.人們休閑觀念的轉變和閑暇時間的增多。我國經濟發展速度和經濟實力不斷提高，居民消費能力升級，人們休閑觀念開始轉變，越來越注重精神層次的享受，人們對休閑度假的需求不斷增加。隨著我國政府對國民休假政策的不斷改革，帶薪休假制度的推廣，使得人們獲得越來越多的閑暇時間。這一系列變化為威海發展濱海休閑度假旅游創造了機會。

　　(四)威脅分析

　　1.中低緯度國家的挑戰。世界上中低緯度的濱海城市多為著名休閑旅游勝地, 如地中海最大的城市巴塞羅那、地中海最發達的度假中心馬洛卡島等地以及中國周邊低緯度的巴厘島、塞班、芭堤亞等濱海休閑度假目的地，這些地區對于國內外游客來說是休閑度假的理想之地，因此威海想要獲得競爭優勢必須在學習的基礎上進行創新發展，形成自己的競爭優勢。

　　2.周邊城市的競爭。威海發展濱海休閑度假旅游的競爭者眾多，不僅有來自中低緯度國家的挑戰，更有來自周邊城市的威脅。周邊城市青島和煙臺與威海同處膠東半島，地理位置、氣候條件與威�；�本相似且同為海濱城市，是人們休閑度假的主要目的地。

　　通過上表可以看出，青島、煙臺、威海三市中，威海無論在入境還是國內市場上份額遠不如其他兩市，處于競爭中的劣勢地位，周邊城市青島和煙臺是威海發展濱海休閑旅游最大的威脅。因此威海必須利用自己的溫泉資源和環境優勢發展濱海休閑度假旅游，克服其劣勢，在激烈的市場競爭中獲得相對優勢。

　　三、威海濱海休閑度假旅游的產品開發策略

　　通過以上分析可以看出威海雖然沒有名山大川，卻山清水秀;沒有攢動的人群，卻正好是休閑度假的好地方。本人認為威海發展休閑度假旅游可以依靠溫泉、碧海藍天以及漁家風情三大優勢，整合溫泉、漁家風情和碧海藍天三大資源，突出溫泉旅游，形成山、水、泉、情一體化休閑度假旅游項目。將威海休閑度假旅游形象定位為：感受仙泉圣地，擁抱碧海藍天，體驗漁家風情。并針對威海的形象定位，開發溫泉休閑度假產品和漁家風情旅游產品。

　　(一)威海溫泉休閑度假旅游產品開發策略

　　針對目前威海溫泉開發利用不足、低端溫泉洗浴產品眾多、高端溫泉度假產品缺乏的現狀，威海應重點開發高端溫泉度假產品。隨著人們生活水平的提高，人們越來越重視身心的健康，因此溫泉度假產品應重點突出其放松身心，促進健康這一特點，同時結合威海碧海藍天的形象，開發溫泉組合旅游產品。

　　1.開發集保健、美容、醫療于一身的康體溫泉產品。溫泉富含鉀、鈉、鈣等20多種微量元素，能治療多種疾病，尤其對神經、消化、運動和心血管等系統病患及皮膚病療效明顯，能起到舒筋活血、強身健體、潤膚養顏、安神定驚、抵抗衰老等保健作用。因此可以開發專供游客醫療保健的溫泉產品，建設相應的溫泉度假區，引進先進的技術設施和專業的服務人員，為需要的游客提供專門的醫療保健服務。

　　2.開發以運動、娛樂為一體的溫泉產品。結合海濱活動項目，開展如沖浪等水上運動項目，建設水上娛樂設施和體育運動設施，開展各項體育運動，增加運動量以此來促進游客泡浴的需求。將溫泉與海濱相結合，一冷一熱給游客全新的體驗，滿足追新獵奇型游客的需求，還可以將高爾夫與溫泉結合，開發高檔溫泉產品。

　　3.開發與文化相結合的溫泉產品。威海是道教發源地，可以結合道教文化開發溫泉產品，道教講求養生與清凈，因此建設有道教特色的溫泉度假村，將五行文化融入其中。在度假村中營造一種清靜無為的氛圍，各個浴池可以采用八卦圖案迎合道教文化氛圍，其中的服務項目和產品也可以“金木水火土”五行為特點，金代表高貴，木代表自然，水代表清新，火代表熱情，木代表淳樸，滿足不同層次游客的需求。

　　(二)威海漁家風情旅游產品開發策略

　　目前威海的漁家樂大多是位于海濱，與其他海濱城市的漁家樂差異性不大，且知名度不高，很難形成特色。但由于《爸爸去哪兒》的熱播威海的漁家樂越來越受到青睞，特別是拍攝地雞鳴島更是人氣爆紅，因此應該借此機會開發海島漁家樂產品。威海島嶼眾多，在發展海島漁家樂方面有很大的優勢。威海知名的海島有市區的劉公島、日島、雙島、小石島，乳山南黃島、小青島，榮成雞鳴島、蘇山島、海驢島等。因此可以對威海這些知名島嶼進行開發，推出獨具特色的威海海島漁家樂，不僅要有傳統的趕海拾貝、垂釣、乘船出海、品嘗海鮮等項目，還應利用海島天然的懸崖峭壁開發巖石攀爬的項目。白天出海捕魚，垂釣，晚上可以帶上露營的帳篷，吹著海風，望著星空，品嘗著自己親手捕捉的海鮮，更好地體驗威海的漁家風情。

　　四、威海濱海休閑度假旅游發展對策

　　(一)加強政府主導，促進產業發展

　　1.政府組織領導，完善產業規劃。威海休閑度假旅游資源豐富，但由于缺乏統一的組織領導和科學規劃，導致目前威海的休閑度假旅游尚未形成規模。政府應強化組織領導，發揮主導作用。首先應根據市場發展，制定產業規劃和總體發展戰略，明確濱海休閑度假旅游的發展方向。其次，根據總體發展戰略，制定具體的發展目標，出臺相應的政策支持目標的推進。此外，在完善產業規劃的同時注重各地的資源整合，優化資源配置，為濱海休閑度假旅游的發展創造良好的政策環境。

　　2.制定優惠政策，拓寬融資渠道。資金是旅游業發展的基礎和支撐，為促進休閑度假旅游的發展，威海政府要制定相應的優惠政策，促進旅游業的發展。首先，應充分利用中韓自貿區這一平臺，以開放的心態和優惠的政策，吸引國內外投資和大型旅游企業，不斷拓寬融資渠道，加大旅游建設資金投入。此外，應制定相應的扶持政策，為當地旅游企業的用地和貸款創造便利的條件。

　　3.加強區域協作，完善區域旅游一體化發展。面對日益激烈的市場競爭，威海在不斷提升自身實力的同時應尋求合作。在外部合作方面，打破地區壁壘，與青島、煙臺等城市形成聯動關系，整合優勢資源，形成膠東半島區域旅游一體化發展，吸引更多國內外游客。在內部合作方面，整合各縣市的旅游資源，聯合開發旅游產品，聯合進行市場促銷，實現資源共享、優勢互補和共同發展，進一步促進全域旅游的形成。

　　(二)培育濱海休閑度假旅游精品，完善旅游產品體系

　　1.強調旅游產品文化內涵，提升項目品位。旅游業是一個文化性產業，在項目和產品開發的過程中必須注重對文化內涵的挖掘，目前威海的休閑度假產品在這方面處于劣勢地位。因此在未來的發展中應深度挖掘威海當地的歷史文化內涵，將當地的民俗和歷史文化融入到項目開發中去，使項目和產品擁有靈魂，恰當合理地利用文化內涵來提升休閑度假項目的格局與品味。

　　2.突出濱海休閑度假產品特色，打造旅游精品項目。威海依山傍海，海岸線綿長，沙灘島嶼眾多，具有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源。但目前威海休閑度假旅游產品與其他海濱城市大同小異，缺乏特色。因此在發展中應堅持以創新為手段，突出產品特色，打造旅游精品項目。明確自己的資源優勢，借助獨特的溫泉資源、優美的自然環境和質樸的漁家風情，分區開發不同特色的休閑度假旅游產品，將其打造成具有競爭力的旅游精品項目。

　　3.樹立品牌形象，完善旅游產品體系。如今人們的品牌意識越來越強烈，人們選擇旅游目的地主要取決于當地的品牌形象，一個擁有自己品牌的城市人們對其忠誠度也會增加。威海目前給人們的印象只是環境優美，尚未形成休閑度假的品牌。因此，未來威海應緊緊圍繞“感受仙泉圣地，擁抱碧海藍天，體驗漁家風情”的形象定位打造屬于自己的休閑度假旅游品牌形象，形成規模較大、特色鮮明的休閑度假旅游產品體系，以此獲得競爭優勢。

　　(三)加強旅游人才建設，提高旅游科技含量

　　1.注重人才培育，提高服務質量。未來旅游業的競爭主要是人才的競爭，優秀的旅游人才是發展地區旅游業不可多得的優勢。首先，應加強人才的引進力度，完善人才引進機制，采取優惠政策吸引高素質人才的到來，為人才的發展創造良好的環境。其次，注重人才的培訓和學習，通過定期培訓更新專業知識，完善專業技能，提高服務意識。再次，要與專業的旅游院校合作進行人才的培養，通過定向的結合保證專業的旅游和管理人才的供應。

　　2.推進“互聯網+旅游”進程，提高旅游科技含量。隨著“互聯網+”戰略的提出，旅游與互聯網的融合將進一步促進旅游業的發展。威海應抓住機遇，在引進和培養優秀旅游人才的基礎上，進一步促進旅游與互聯網的融合，加強相關旅游網站的建設，進一步完善旅游預訂系統和旅游自助服務系統，提升旅游度假區的科技含量。

　　(四)加強宣傳營銷，全力開拓休閑度假旅游市場

　　威海應采取“政府主導、企業主體、多渠道營銷”的策略，采取形象營銷、新媒體營銷、聯合營銷等一系列營銷方法，全力開拓休閑度假旅游市場。1.形象營銷。注重鑄造良好品牌形象，積極舉辦旅游節、文化節、藝術節等，利用節會平臺，擴大旅游影響力，通過組織開展旅游宣講會、展示會、推介會和交易會等會展形式，提高知名度。此外，在車站、機場、碼頭放置旅游宣傳折頁、旅游地圖冊，在各個高速路口設置大型戶外廣告，全方位立體化宣傳推介威海休閑度假旅游品牌。

　　2.新媒體營銷。借助傳統的電視等平面媒體的宣傳與注重與新媒體的結合，進行網絡營銷，利用微博、微信、手機客戶端等方式加大營銷力度。同時創新與網絡運營商的合作方式，可以通過開展關注官方微信、微博贏取免費的威海休閑度假游等活動提高威海休閑度假旅游的關注度和影響力。

　　3.聯合營銷。通過與旅行社、旅游專線、4S店、自駕游組織、戶外俱樂部、拓展公司等合作，聯合培育重點客源，進行聯合營銷。與同程網、攜程網、去哪兒等知名旅游網站合作，利用其網絡平臺進行宣傳推廣。此外還可以和周邊城市聯合，推出“膠東半島旅游一票通”，借助其他城市的影響力進行宣傳營銷，擴大休閑度假旅游市場。

　　五、結束語

　　人們旅游需求的變化，促進了休閑度假旅游時代的到來，在此背景下推動威海市向休閑度假旅游目的地轉變成為威海未來旅游發展的趨勢。本文創新的提出了威海休閑度假旅游形象定位，并有針對性的提出了威海發展濱海休閑度假旅游產品開發策略和發展對策建議，對威海發展濱海休閑度假旅游具有借鑒意義。但僅從定性的角度進行分析，未對影響威海休閑度假旅游的因素進行深入探討。未來的研究應致力于構建威海濱海休閑度假旅游影響因子模型，從定量的角度進一步研究威海濱海休閑度假旅游的發展。

　　參考文獻

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　　推薦閱讀：《度假旅游》省級期刊，中國學術期刊(光盤版)全文收錄期刊。《度假旅游》(月刊)創刊于1982年，是由黃山日報社主管、主辦的旅游指南雜志。