在消費水平逐漸提升的今天，人們對于網購不再陌生，網絡營銷也進入了興盛期，下面文章就對近年來我國網購交易規模加以介紹，并分析了其影響因素，最后發現我國網購交易規模與手機網民，GDP和人們的消費水平有直接的關系，居民消費水平對于網購規模的擴大起到了重要的作用。

　　關鍵詞：網購,影響因素,實證研究

　　一、我國網購規模及其影響因素

　　2007年我國網購規模為0.056億元，2016這一數字已增長至4.969億元，十年增幅高達8773%。因此，對網購規模影響因素的研究有助于更好的了解我國網絡營銷發展。通過互聯網發展報告查詢及專家訪談，本文提出了我國網購規模的一些影響因素，具體如表-1所示：Y為網購規模(萬億元);X1為網民規模(億人);X2為互聯網普及率;X3為手機網民規模(億人);X4為移動電話普及率(部/百人);X5為GDP(萬億元);X6為居民消費水平(萬元)。

　　二、數據分析

　　1.信度及效度分析。本研究中八個變量的克朗巴哈α系數為0.734，其標準化后的α系數為0.994，說明量表信度較好;效度分析所得KMO值為0.757，說明效度較好，可以進行相關及回歸分析。2.相關分析。由表-2可知我國網購規模與手機網民規模、GDP及居民消費水平的相關系數分別為0.927、0.940、0.958，高于網民規模、互聯網普及率及移動電話普及率三項影響因素。3.回歸分析。由表-3可知，t統計量對應的相伴概率均在0.05以下顯著的為模型1。因此，本文所建回歸方程如下。

　　三、結論

　　結合數據分析，本文所得結論有以下兩點：1.我國網購規模與手機網民規模、GDP及居民消費水平高度相關;2.居民消費水平對我國網購規模預測具有較強的參考意義。

　　四、展望

　　本文對我國網購規模影響因素進行初步探討，對網購規模及其影響因素數據進行實證分析，所得結論為我國網絡營銷發展提供理論支持，同時也將進一步豐富網絡營銷領域研究。

　　參考文獻：

　　[1]中華人民共和國國家統計局[EB/OL].

　　[2]中國互聯網絡信息中心[EB/OL].

　　相關范文閱讀：亞馬遜何以超越谷歌成網購第一入口

　　與中國的消費者不同，美國的消費者在有購物需求時通常將谷歌等搜索引擎作為購物的起點，通過搜索引擎進行商品的調研。對于谷歌來說，這是一類非常有價值的流量，谷歌通過廣告投放的方式影響消費者的購買決策從而獲益頗豐。據統計，這部分流量約占谷歌整體流量的20%，是谷歌廣告收入的重要來源。